冬日春城，暖意融融，湖光瀲滟與杏葉紛飛間，一場與紅嘴鷗持續(xù)了40年的約定如期而至。為持續(xù)打造昆明冬季文旅品牌，展現“人鷗和諧”的獨特城市魅力，11月15日上午，由中共昆明市委宣傳部指導，昆明市文化和旅游局、昆明市商務局聯合主辦，昆明市融媒體中心、翠湖公園共同承辦的“杏運春城鷗遇昆明”2025昆明賞杏觀鷗季發(fā)布會，在翠湖公園舉行。此次活動得到了昆明市五華區(qū)、西山區(qū)、滇池國家旅游度假區(qū)、昆明地鐵以及聿安品牌策劃（云南）有限公司的大力支持。

自1985年紅嘴鷗首次成群結隊飛臨春城，這群遠道而來的白色精靈便與昆明結下了不解之緣，至今已深情相伴四十載。2025年的賞杏觀鷗季，不僅是對這份跨越四十年情誼的溫馨紀念，更是昆明市整合文旅商資源，推動消費升級，豐富市民游客冬季生活體驗的重要舉措。

福利聯動 賞杏觀鷗體驗融合煥新

作為活動的核心環(huán)節(jié)，昆明文旅及昆明商務和各縣區(qū)相繼發(fā)布重磅內容，為賞杏觀鷗季注入豐富內涵。

昆明市文化和旅游局以全域聯動多區(qū)域辦活動，智慧合作美團等平臺并發(fā)觀鷗打車券，綠道串聯新觀鷗線路，潘瑋柏等演唱會、上合馬及兩部舞劇加持，免費發(fā)放《春城鷗語》手冊，同步啟動文旅新業(yè)態(tài)評選“六重驚喜福利”，助力昆明建設世界級休閑度假旅游目的地，誠邀四海賓朋赴約。

昆明市商務局則推出“暖冬福利”——賞杏觀鷗季消費券，消費者可通過支付寶搜索“彩云消費券”，領取5種面值滿減券（每人限領1張），到店支付時自動抵扣。此次1600余家合作商戶均經嚴格篩選，承諾不漲價、不虛假宣傳且支持優(yōu)惠疊加，市場監(jiān)管部門將不定期抽查保障消費權益。消費券旨在串聯賞景與生活消費，既讓市民游客省錢暢玩，也為本地商戶引流增效，以消費點亮昆明暖冬。

品牌IP聯動 “鷗”遇昆明新場景新業(yè)態(tài)

賞杏觀鷗季期間，由昆明市文化和旅游局主辦，昆明市融媒體中心·都市時報承辦，各縣（市、區(qū)）文旅局，相關行業(yè)協(xié)會及企業(yè)協(xié)辦的心動昆明·2025年文旅新業(yè)態(tài)風尚榜評選活動也將正式啟動，通過5個類別評選挖掘昆明文旅產業(yè)發(fā)展過程中涌現出來的文旅新業(yè)態(tài)、新模式、新場景、新產品，推出100個品類登上風尚榜，積極推動昆明旅游資源產品化、旅游產品市場化。

昆明市公共交通有限責任公司推出的2025“鷗遇昆明”全新IP形象靈動鮮活，融合了紅嘴鷗與昆明城市元素的設計極具辨識度。后續(xù)將通過票務聯動、網紅打卡點、citywalk系列活動等形式，讓“鷗遇昆明”的城市記憶融入市民出行場景。

文創(chuàng)產品

全域聯動 縣區(qū)打造海鷗銀杏潮流玩法

昆明各縣（市）區(qū)分別結合區(qū)域特色，發(fā)布了涵蓋文化展演、親子互動、休閑體驗等多類別的賞杏觀鷗季系列活動，形成“全域聯動、各具特色”的文旅格局。

五華區(qū)

11月21日至2026年1月3日，五華區(qū)將舉辦“鷗舞翠湖?杏會五華”大翠湖歷史人文旅游圈賞杏觀鷗季活動?；顒右晕牧纸譃楹诵?、輻射多片區(qū)，推出漫游路線、藝術展演、非遺互動等多元玩法，在聯動區(qū)打造沉浸場景與主題市集，融合自然觀賞、文化體驗與消費促進，盡享“有一種叫云南的生活”魅力。

西山區(qū)

西山區(qū)以 “鷗遇西山?暖冬樂游” 為主題，按“3+8+N”布局聚焦8個重點觀鷗區(qū)，帶來滇池西岸鷗遇環(huán)游季、哇鷗街頭藝術季、跨年音樂會等潮流活動，聯動商圈、非遺研學、露營登山、鄉(xiāng)村市集等多元體驗，疊加消費券核銷，讓市民游客在山水間盡享都市浪漫與煙火氣。

滇池國家旅游度假區(qū)

滇池國家旅游度假區(qū)圍繞 “滇池鷗舞?暖冬樂游”，將從11月至2026年2月在滇池綠道、海埂大壩等核心區(qū)域，推出交響音樂會、主題市集、打卡集章、觀鷗航線等數十項活動。聯動消費券核銷，串聯特色餐飲與精品民宿，讓賞鷗賞杏之旅兼具文旅融合樂趣。

“杏運春城鷗遇昆明”2025昆明賞杏觀鷗季系列活動將貫穿整個暖冬，多部門的聯動發(fā)力與多維度的活動設計，不僅將擦亮“鷗遇昆明”這一城市生態(tài)名片，更將以文旅融合激活消費潛力，讓四十年的鷗緣故事在新時代持續(xù)書寫溫暖篇章。

【尋找旅居云南的100個人·昆明篇 我們一起聽你講故事】

你是否已愛上昆明的藍天白云，或是被這里的舒適的生活深深吸引？在我們陸續(xù)采訪了30多名旅居昆明的“新居民”之后，我們將繼續(xù)發(fā)起“尋找旅居云南的100個人·昆明篇”活動，誠邀旅居或定居昆明的你，分享在昆明生活、工作、創(chuàng)業(yè)的點滴故事，讓更多人感受到這座城市的溫暖與包容。

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來源：昆明文旅

編輯 ：莫開井

編審：許滸

終審：周健軍

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