近日，一則關(guān)于至本母公司上海澄穆生物科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“澄穆生物”）“決議解散”的消息在業(yè)內(nèi)悄然傳開(kāi)。

國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)的備案信息顯示，這家注冊(cè)資本2000萬(wàn)元、成立于2012年的企業(yè)，已于9月26日成立清算組，正式進(jìn)入注銷(xiāo)程序，公告期將持續(xù)至11月10日。

一時(shí)間，猜測(cè)四起。

畢竟，至本在護(hù)膚圈的口碑有目共睹。它以潔面乳、卸妝膏等清潔品類(lèi)為核心，堅(jiān)持“成分至簡(jiǎn)”的理念，強(qiáng)調(diào)科學(xué)配方的功效性，同時(shí)推崇“克制美學(xué)”，不過(guò)度依賴(lài)營(yíng)銷(xiāo)，專(zhuān)注產(chǎn)品本身。這種務(wù)實(shí)風(fēng)格，為其積累了大量忠實(shí)用戶(hù)，也讓品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟。

根據(jù)“鏡界AI”分析數(shù)據(jù)，2021年至2023年，至本在天貓平臺(tái)的銷(xiāo)售額占據(jù)其主流電商總銷(xiāo)售額的95%，成為絕對(duì)主力渠道。回溯其增長(zhǎng)軌跡，自2020年起，品牌線上成交額便進(jìn)入快速擴(kuò)張通道：當(dāng)年在主流電商平臺(tái)銷(xiāo)售額已接近4億元，隨后僅用兩年時(shí)間，至2023年這一數(shù)字便突破10億元大關(guān)。最新數(shù)據(jù)顯示，在2023年8月至2024年7月的統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，其銷(xiāo)售額已進(jìn)一步攀升至超過(guò)11億元。

不過(guò)，至本的增長(zhǎng)勢(shì)頭在2025年出現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)折。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，至本在主流電商平臺(tái)的護(hù)膚品牌銷(xiāo)售額排名已跌至第40位，GMV約6億元，同比大幅下滑25%。這一跌幅在TOP50品牌中高居第二，釋放出強(qiáng)烈的市場(chǎng)警報(bào)。對(duì)于面臨增長(zhǎng)瓶頸的企業(yè)來(lái)說(shuō)，或許今年的雙11大促就是一場(chǎng)必須接受的嚴(yán)峻考驗(yàn)，這將決定它能否繼續(xù)留在10億級(jí)企業(yè)的陣營(yíng)。

就在母公司啟動(dòng)注銷(xiāo)的半個(gè)月前（9月19日），澄穆生物還因稅務(wù)問(wèn)題被推上風(fēng)口浪尖——因未履行代扣代繳個(gè)人所得稅義務(wù)，被國(guó)家稅務(wù)總局上海市稅務(wù)局第四稽查局處以129.93萬(wàn)元的罰款。當(dāng)時(shí)，澄穆生物方面曾回應(yīng)稱(chēng)“對(duì)處罰決定存在異議，已啟動(dòng)申訴程序”。

罰款爭(zhēng)議未平，注銷(xiāo)備案又至。這兩件事在時(shí)間上的緊密銜接，難免讓外界產(chǎn)生聯(lián)想：至本母公司的解散是否與稅務(wù)處罰有關(guān)？品牌的運(yùn)營(yíng)是否會(huì)受到影響？

通過(guò)企查查APP公開(kāi)數(shù)據(jù)查詢(xún)，清揚(yáng)君發(fā)現(xiàn)，上海澄穆生物科技有限公司由朱才彬個(gè)人100%持股。而朱才彬同時(shí)持有上海澄穆實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司99%的股權(quán)，后者旗下控股著6家以“澄穆”為字號(hào)的子公司，分別為上海澄穆化妝品有限公司、上海澄穆化妝品經(jīng)營(yíng)有限公司、上海澄穆信息技術(shù)有限公司、上海澄穆生物制品有限公司、上海澄穆生物技術(shù)有限公司、澄穆上海澄穆文化創(chuàng)意有限公司，業(yè)務(wù)覆蓋化妝品、信息技術(shù)、生物制品、文化創(chuàng)意等多個(gè)領(lǐng)域。此外，澄穆系持有天津諾卡生物醫(yī)藥科技有限公司35%的股權(quán)。

這一復(fù)雜的股權(quán)結(jié)構(gòu)，似乎為此次“至本母公司注銷(xiāo)”事件提供了另一種解讀視角。

面對(duì)輿論關(guān)切，至本在小紅書(shū)官方賬號(hào)上迅速回應(yīng)，將此變動(dòng)定性為“公司業(yè)務(wù)正?？蚣艿慕Y(jié)構(gòu)調(diào)整”。而實(shí)際上，這一調(diào)整早有端倪：其官方公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)主體早在2025年9月已變更為上海澄穆實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司，此舉被視為由該公司接替澄穆生物、成為至本品牌新運(yùn)營(yíng)主體的明確信號(hào)。

盡管至本試圖以“架構(gòu)調(diào)整”淡化事件影響，但外界仍不免存疑。一方面，至本母公司突然“決議解散”，在時(shí)間點(diǎn)上與稅務(wù)處罰僅隔半月，難免讓人質(zhì)疑兩者之間是否存在內(nèi)在關(guān)聯(lián)；另一方面，盡管至本聲稱(chēng)運(yùn)營(yíng)已順利轉(zhuǎn)移，但母公司注銷(xiāo)過(guò)程中是否會(huì)影響供應(yīng)鏈穩(wěn)定性、渠道合作信心乃至品牌聲譽(yù)，仍有待觀察。

在化妝品行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)、競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，任何企業(yè)架構(gòu)的重大變動(dòng)，尤其是母公司層面的解散，都不應(yīng)被簡(jiǎn)單的視為“常規(guī)操作”。它既可能是一次資源整合的戰(zhàn)略升級(jí)，也可能暗藏著經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)或合規(guī)隱患。

至本能否在這場(chǎng)架構(gòu)調(diào)整中平穩(wěn)過(guò)渡，繼續(xù)以“克制美學(xué)”贏得市場(chǎng)信任，或許還需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。而對(duì)于消費(fèi)者和行業(yè)觀察者來(lái)說(shuō)，保持關(guān)注，理性看待，或許是對(duì)品牌最好的支持與監(jiān)督。

圖源： 上海澄穆化妝品有限公司 官網(wǎng)