作者 | 嘉月

來源 | 廣告案例精選

大家開始追《新聞女王》（劃掉）《廣告女王》了嗎？

光播出幾集，彈幕已經(jīng)炸鍋了。

除了討論劇情多刺激之外，更多的是吐槽廣告多到像是在廣告里插播電視劇。

有觀眾統(tǒng)計單集廣告植入最高52次，前10集平均每4分鐘品牌露臉一回。

其中，黃宗澤飾演的新聞部總監(jiān)古肇華，幾乎成了伊利舒化奶的代言人。

最讓觀眾目瞪口呆的是，他竟然從香奈兒公文包里掏出6盒舒化奶，鄭重其事地放進冰箱。

圖源：優(yōu)酷

網(wǎng)友銳評：“以前在TVB這個片段都是將證據(jù)或者現(xiàn)金藏在保險柜的?！?/p>

果然，消費降級的風還是吹到了TVB。

1

舒化奶殺瘋了，香奈兒都成了配角

《新聞女王2》終于開播，好笑的是，這一季廣告植入的討論度幾乎趕超劇情。

上一季有奶茶不離手的飛爺，這一季有“還沒斷奶”的古肇華，幾乎每集都有他喝舒化奶的鏡頭。

無論是近景、中景還是背景，總能看到那盒醒目的牛奶。

為了讓植入貼合劇情，編劇甚至讓奶成為了隱喻人生的道具。

古肇華開口就是哲理課：“奶有很多種，最重要找到適合自己腸胃的；人有高低，最重要找到適合自己的位置?！?/p>

圖源：優(yōu)酷

官方吐槽最為致命，佐治內(nèi)涵古肇華這一句“還沒斷奶呢”好笑程度+10086~

圖源：優(yōu)酷

其實《新聞女王2》的植入是很有心機的。

佘詩曼飾演的man姐是走健康路線的，所以東方樹葉不離手，連干杯都不是喝酒而是喝東方樹葉。

圖源：@芒果劇集社

經(jīng)常出外景的劉艷則動不動就拿著東鵬補水干杯，張家研則換掉man姐的舊咖啡機，負責“推銷”新型號COLMO AI咖啡機。

喝牛奶是古肇華的人，喝茶是文姐的派系，喝咖啡站隊張家妍。

一瓶飲料暗喻職場格局：

文姐如茶，人走茶涼但余香殘留；

張家妍像咖啡，苦熬上位；

古肇華的奶則象征資本入侵，利益至上。

圖源：優(yōu)酷

飛爺雖然沒有拿到奶茶代言，但奶茶杯代言已經(jīng)穩(wěn)了。

圖源：優(yōu)酷

而在不起眼的角落，也站滿了廣告主的身影。

辦公室有堆成山的怡寶，辦公大樓外有東方樹葉巨型廣告牌。

圖源：優(yōu)酷

《新聞女王2》中最出圈的場面，莫過于古肇華從香奈兒公文包里掏出六盒舒化奶。

圖源：優(yōu)酷

緊張的配樂，加上舒化奶的特寫鏡頭，反差感拉滿了，網(wǎng)友笑不活了。

黃宗澤不僅沒有回避，甚至還得意地稱“我就是《新聞女王2》中插廣告的神。”

圖源：@黃宗澤

連宣傳期，主創(chuàng)團隊也毫不避諱，重現(xiàn)古肇華喝奶名場面，誰是《新聞女王2》的最大金主不言而喻了。

圖源：@錢江視頻

2

寧愿看廣告，也不看爛劇

面對如此高頻的廣告，觀眾的反應卻并非一邊倒的批評，更多是一種矛盾且復雜的情緒。

社交媒體上，既有“建議改名《廣告女王》”的吐槽，也有大量表示理解和接受的聲音。

這種寬容背后有幾個關鍵原因：

其一，劇集質(zhì)量是基石。

盡管廣告多，但《新聞女王2》的劇情節(jié)奏緊湊、職場刻畫真實、金句頻出，豆瓣評分穩(wěn)定在7.9分，甚至實現(xiàn)了逆勢上漲。

張家研這句“換工作只是換個監(jiān)獄，哪里都是監(jiān)獄，沒區(qū)別”，打工人狠狠共情了。

圖源：小紅書

觀眾的核心訴求是看好故事，當內(nèi)容足夠硬核時，對廣告的容忍度會顯著提高。

有觀眾直言，“劇情好，廣告多也可以接受”。

其二，植入方式的巧與梗。

編劇團隊努力將廣告融入劇情和人物設定，甚至形成了獨特的“飲品關系學”（上面提及，不同飲品代表不同派系）。

這種設計讓產(chǎn)品成了角色身份和派系的隱喻，觀眾在解讀劇情的同時，也像“找彩蛋”一樣挖掘廣告的出場，增加了觀劇的趣味性。

類似的設計，《以法之名》也曾玩過。

網(wǎng)友通過劇中人物所使用的手機品牌（主要是小米和華為），來推測角色身份的好與壞。

圖源：優(yōu)酷

另外，有些略顯生硬的植入，也會因為其戲劇性成為觀眾玩梗和二次創(chuàng)作的素材。

其三，對TVB困境的體諒與共情。

很多觀眾了解到TVB母公司連續(xù)多年虧損，累計虧損額超過30億港元的現(xiàn)實后，產(chǎn)生了理解之情。

特別是對比內(nèi)地娛樂圈的高片酬，TVB演員收入相對有限。

比起那些濫用流量演員、胡亂改編劇本的注水劇，觀眾寧愿接受廣告多但質(zhì)量過關的作品。

對于廣告過多的質(zhì)疑，佘詩曼曾直接回應：“多是好事，（廣告商）看好劇才會有廣告?！?/p>

這話確實有理，畢竟廣告商的真金白銀往往最能證明一部劇的商業(yè)價值。

3

被廣告包圍的觀眾

從小區(qū)電梯到APP開屏，從視頻網(wǎng)站到社交平臺，廣告已經(jīng)深度侵入我們的生活。

用戶為什么反感廣告？

有五個關鍵因素：心理抗拒、人生觀相駁、價值觀相駁、世界觀相駁和信息阻礙。

其中最讓人反感的，莫過于信息阻礙。

想象一下，當你正看到劇集的高潮部分，一個5秒的滿屏廣告突然出現(xiàn)。

圖源：小紅書

這種毫無預料的廣告會讓人極度不爽。

《新聞女王2》的廣告現(xiàn)象，折射出當下內(nèi)容消費的一個普遍困境：我們已經(jīng)無處可逃。

有觀眾抱怨，即使是平臺VIP，也免不了要看片頭片尾廣告和劇中植入，有時候還會遇到停更，想提前看結(jié)局還得額外花錢。

這種層層加碼的廣告體驗，確實讓人疲憊。

但觀眾們并非完全不能接受廣告，底線在于內(nèi)容質(zhì)量本身。

就像《新聞女王2》，盡管廣告多得驚人，但因為劇情緊湊、演員演技在線，大家還是愿意追下去。

相比之下，那些劇情稀爛、演技尷尬，還硬塞廣告的劇集，才會真正引發(fā)觀眾的反感。

《新聞女王2》的廣告實驗，某種程度上為傳統(tǒng)電視臺的轉(zhuǎn)型提供了參考。

通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引廣告，再用廣告收入反哺內(nèi)容生產(chǎn)，理論上可以形成良性循環(huán)。

對于品牌方來說，《新聞女王2》提供了一種植入新思路：廣告也可以成為話題本身。

黃宗澤喝舒化奶的場面在社交媒體上被瘋狂傳播，這種熱度是多少傳統(tǒng)廣告都無法企及的。

圖源：小紅書

站在觀眾角度，我們或許應該用更開放的心態(tài)看待這種現(xiàn)象。

畢竟，與其看一部沒錢制作、虎頭蛇尾的爛劇，不如接受合理的廣告，換取高質(zhì)量的觀影體驗。

當然，這一切的前提是制作方能夠守住底線，不讓廣告吞噬了藝術的本質(zhì)。

《新聞女王2》的這種做法，某種程度上也反映了整個內(nèi)容行業(yè)的現(xiàn)狀。

廣告與內(nèi)容的邊界正變得越來越模糊，而我們每個人，都在逐漸適應這個新時代。

行業(yè)資訊、案例資料、運營干貨，精彩不停

更多精彩內(nèi)容，盡在【廣告案例精選】↓↓↓