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半島的老街市井，路環(huán)的安靜漁村，路氹的活色生香，構成了澳門獨特的城市面孔。正在進行中的第十五屆全運會，讓賽區(qū)之一的澳門又多了鮮明的體育標簽。就在上周末，已經(jīng)舉辦72年的澳門格蘭披治大賽車同期進行，特地來澳門看全運會乒乓球比賽的沈陽游客蔣先生告訴記者，“沒想到澳門的體育氛圍這么濃，還有機會看賽車。”

吸引全世界的游客來澳門后，還要想辦法讓他們多逗留幾天。本屆全運會的舉辦，再次讓澳門人看到融入大灣區(qū)的政策優(yōu)勢，背靠內(nèi)地龐大消費市場，釋放“體育之城”建設的潛力。

讓游客“來了愿意留下來”

在粵港澳三地聯(lián)辦全運會的過程中，澳門以精準的賽事選擇和成熟的配套服務，成功將體育熱度轉(zhuǎn)化為旅游增量。

作為首次參與承辦全運會的地區(qū)，澳門精心挑選了乒乓球、女子排球成年組、三人籃球、男子籃球18歲以下組等四個競賽項目，還有空手道群眾項目及殘?zhí)貖W會兩項羽毛球賽事——這些均是澳門常年舉辦、群眾基礎深厚的熱門項目，既降低了辦賽磨合成本，更精準對接了內(nèi)地龐大的體育消費市場。

賽事場地的布局與體驗設計，成為留住游客的關鍵。銀河綜藝館匯聚樊振東、王楚欽、孫穎莎、王曼昱等頂尖選手上演“地表最強乒乓球賽”，是當仁不讓的流量擔當；威尼斯人綜藝館與東亞運體育館則因朱婷、龔翔宇、張常寧等女排國手的亮相，聚齊一眾排球迷；永利皇宮前的大草坪變身三人籃球賽場，讓觀眾在城市景觀中感受貼身對抗。

再次與女單冠軍擦肩，孫穎莎難掩失落，王曼昱說“彼此更強了” 道盡巔峰對決。

來自蘇州的排球迷陳小姐的觀賽體驗頗具代表性。她告訴記者，自己曾多次來澳門旅游、看演唱會，這次她住了五天，也是在澳門逗留時間最長的一次?！奥窔電蕵穮^(qū)的幾個比賽場館相鄰，步行或是免費巴士都能抵達很方便。最近幾天非節(jié)假日酒店價格也很實惠，性價比高。我買了排球比賽最貴300元的門票，可以看一天，中途出來吃個飯選擇也很多，很愜意?！?/p>

澳門獨有的“觀賽+度假”模式，成為留住游客的核心密碼。

將流量轉(zhuǎn)化為消費增量

在澳門的街頭巷尾，能感受到濃厚的全運氛圍：巴士電子屏滾動播放活動宣傳，官也街、大三巴等熱門景區(qū)頻現(xiàn)“喜洋洋”和“樂融融”的身影；還有店鋪掛出“慶祝全運會開幕，進店消費低至1元”的橫幅。官也街附近一家葡國菜餐廳老板告訴記者，“最近每天預約爆滿，不少是來看全運會的內(nèi)地游客”。

澳門對全運會賽事流量的承接，早有布局。今年10月NBA中國賽回歸澳門成為最佳熱身，籃網(wǎng)隊與太陽隊的季前賽便聚齊姚明、奧尼爾等文體明星，上演跨界頂流的盛會，即便賽事落幕，其影響力仍在持續(xù)發(fā)酵。全運會期間，澳門特區(qū)政府與中華總商會聯(lián)合推出的“全運聚力·社區(qū)消費大獎賞”活動，更是將這種聯(lián)動推向高潮：4.85億澳門元的消費優(yōu)惠從9月1日持續(xù)至11月30日，覆蓋全運會全周期，通過實名認證與電子錢包核銷，為本地經(jīng)濟注入直接動力。

這種“政府搭臺、商家唱戲”的模式，讓體育賽事的熱度高效傳導至餐飲、零售等領域，實現(xiàn)了“賽場即景點、觀賽即旅游”的融合目標。正如澳門特區(qū)政府社會文化司司長柯嵐此前接受采訪時所言，全運會成為文體旅資源交匯的媒介，而背后的深層邏輯，是澳門對經(jīng)濟結(jié)構多元化的主動探索——體育產(chǎn)業(yè)強大的輻射力，正帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈與文旅產(chǎn)業(yè)深度綁定，為單一經(jīng)濟結(jié)構注入多元活力。

“體育之城” 的長遠布局

接住全運會流量的背后，是澳門多年來對“體育之城”建設的持續(xù)深耕。

作為中西文化交融之地，澳門將世界遺產(chǎn)“澳門歷史城區(qū)”的文化軟實力，與世界級酒店配套、娛樂設施相結(jié)合，形成了獨特的賽事承接優(yōu)勢。2024年特區(qū)施政報告明確提出“每月至少舉辦兩場國際賽事”的目標，從澳門格蘭披治大賽車、WTT澳門冠軍賽到世界女排聯(lián)賽，一系列品牌賽事已成為澳門的體育名片。

數(shù)據(jù)印證了發(fā)展成效：2019年澳門全年僅舉辦7項國際賽事，2024年已增至24項；2020至2024年間，大型體育與藝文盛事累計參與人次超2100萬。

有產(chǎn)業(yè)專家指出，澳門對國際體育優(yōu)質(zhì)資源的配置能力，以及賽事、住宿、購物、娛樂的一體化整合能力，是其核心競爭力。國家奧運健兒的頻繁到訪，不僅帶來了宣傳效應，更成為愛國主義教育的生動載體，讓“體育之城”建設兼具經(jīng)濟價值與社會意義。

隨著大灣區(qū)融合的不斷深化，澳門背靠內(nèi)地巨大市場，持續(xù)吸引國際賽事落戶，既豐富了世界旅游休閑中心的內(nèi)涵，也為休閑娛樂增添了積極活力的特質(zhì)。全運會的流量承接，是澳門文體旅融合發(fā)展路徑的集中展現(xiàn)——這條以體育為紐帶、以多元為目標的發(fā)展之路，正讓澳門在大灣區(qū)乃至國際舞臺上，展現(xiàn)其獨特的城市魅力。

原標題：《全運會的潑天流量，澳門人是怎么接住的？》

欄目主編：陳華

本文作者：解放日報 秦東穎