來源：環(huán)球網(wǎng)

摘要：本案例描述了2025年，YY直播炬光聯(lián)盟發(fā)起正能量公益項目“寶地奇旅”計劃，該計劃通過充分發(fā)揮直播平臺的優(yōu)勢，聚焦小眾產(chǎn)業(yè)、文化、風(fēng)光等寶藏資源，通過直播間進行推廣宣發(fā)，助力當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟興起、文旅資源推廣，進而促進地方經(jīng)濟發(fā)展。2025年，該計劃推出四大系列，數(shù)十場專場直播，累計吸引超過600萬人次關(guān)注。

關(guān)鍵詞：YY直播炬光聯(lián)盟； 公益直播； 小眾產(chǎn)業(yè)； 助力地方經(jīng)濟發(fā)展；

案例正文：

2024年中央經(jīng)濟工作會議進一步將“加大區(qū)域戰(zhàn)略實施力度，增強區(qū)域發(fā)展活力”作為2025年要抓好的九項重點任務(wù)之一。在此背景下，YY直播炬光聯(lián)盟正式官宣2025年新企劃——“寶地奇旅計劃”。該計劃旨在深度整合直播全鏈條優(yōu)勢資源，充分發(fā)揮直播行業(yè)特點，深度挖掘特色文化、特色美食、特色產(chǎn)業(yè)、特色風(fēng)物，讓新質(zhì)生產(chǎn)力高效賦能地方經(jīng)濟發(fā)展，讓更多的“小城故事”走進直播間。

圍繞該計劃，推出聚焦地方特色產(chǎn)業(yè)的“寶藏奇旅”、圍繞小眾博物館和小眾文物的“文化奇旅”、展現(xiàn)地方特色美食的“美食奇旅”以及游賞獨特景觀、體驗民俗風(fēng)物的“風(fēng)光奇旅”四大主題活動。推出“古代建筑博物館”“廣州夜經(jīng)濟活動”“增城荔枝產(chǎn)業(yè)”“潛江小龍蝦產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”“重慶蚩尤九黎城苗族文化體驗”“海南三亞黎族非遺產(chǎn)業(yè)潛力”等十余場專場直播。

探索小眾寶地，激發(fā)區(qū)域活力

近年來，小眾文化旅游、“反向游”等新趨勢興起，成為旅游圖景中的亮點。經(jīng)過2024年在文旅產(chǎn)業(yè)上的探索，YY 直播已明晰地方發(fā)展的痛點、難點與亮點，也精準(zhǔn)把握了用戶群體的需求和興趣。在此基礎(chǔ)上，2025年 “寶地奇旅計劃” 應(yīng)運而生，平臺投入千萬級資源，將用戶興趣與地方特色深度結(jié)合，致力于把平臺流量轉(zhuǎn)化為地方特色流量，讓小眾寶地從 “養(yǎng)在深閨人未識” 變?yōu)?“天下誰人不識君”

該計劃的實施，不僅是 YY 直播在內(nèi)容創(chuàng)新上的一次大膽嘗試，更是響應(yīng)國家政策號召，助力區(qū)域發(fā)展的切實行動，2024年中央經(jīng)濟工作會議將 “加大區(qū)域戰(zhàn)略實施力度，增強區(qū)域發(fā)展活力” 列為 2025年重點任務(wù)，“寶地奇旅計劃” 無疑為這一目標(biāo)的實現(xiàn)提供了創(chuàng)新思路與實踐路徑。

圖片說明：廣東中醫(yī)藥博物館直播互動環(huán)節(jié)

成果顯著：多樣主題直播，展現(xiàn)地方魅力?

截至2025年11月，YY直播“寶地奇旅”計劃已經(jīng)針對四大主題落地專場直播11場。取得了顯著成果，為地方文化傳播、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游推廣發(fā)揮了積極作用。?

在 “文化奇旅” 主題中，YY 直播將鏡頭對準(zhǔn)了小眾文化領(lǐng)域，先后舉辦了北京古建筑博物館、廣東中醫(yī)藥博物館等直播活動 。4月18日，YTY直播金牌藝人王小妞攜手資深文化領(lǐng)域?qū)＜依畲髠ィ瑤ьI(lǐng)超55萬名網(wǎng)友走進北京古代建筑博物館。直播中，他們詳細介紹了館內(nèi)標(biāo)志性建筑以及星空藻井、榫卯結(jié)構(gòu)等小眾珍貴文物，讓觀眾深切感受到中華傳統(tǒng)建筑文化的精妙，直播間互動熱烈，眾多網(wǎng)友表示 “收獲頗豐”，并表達了實地游覽的意愿 。5 月 19 日，“寶地奇旅計劃 —— 文化奇旅系列” 第二場直播走進廣東中醫(yī)藥博物館。主播與館長一同帶領(lǐng)網(wǎng)友參觀，介紹館內(nèi) 1 萬余件文物和 2000 余種近 2 萬份中藥材標(biāo)本，講述中醫(yī)藥文化的發(fā)展歷程。直播互動環(huán)節(jié)中，館長還針對年輕人關(guān)心的睡眠問題推薦了養(yǎng)生方法。這場持續(xù) 3 小時的直播，最終以超 54 萬次觀看量收官，讓古老的中醫(yī)藥文化在數(shù)字時代煥發(fā)出新的光彩。這些直播活動，打破了小眾文化的傳播壁壘，讓更多人了解到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，對于文化傳承和弘揚具有重要意義。?10月，YY直播“寶地奇旅計劃”再添重磅專場——聯(lián)合上游新聞共同推出的重慶彭水探秘九黎直播活動火熱開播。YY直播金牌藝人葉芊芊與上游新聞主持人鄧瑤組成“探秘搭檔”，在蚩尤九黎城景管部副部長王永玲的帶領(lǐng)下，帶領(lǐng)百萬網(wǎng)友沉浸式解鎖苗族文化魅力，讓“世界苗鄉(xiāng)”的神秘面紗通過直播間走向全國。本次直播聚焦彭水苗族土家族自治縣特色文化資源，以“實景探訪+文化解讀”的形式，打造沉浸式觀看體驗。鏡頭中，中國最大苗族傳統(tǒng)建筑群蚩尤九黎城氣勢恢宏，吊腳樓群依山而建，牛角形建筑符號彰顯民族特色，王永玲副部長現(xiàn)場講解建筑背后的苗族歷史傳說，讓線上超百萬網(wǎng)友直觀地感受到了苗族先民的智慧與文化底蘊。

圖片說明：重慶蚩尤九黎城直播現(xiàn)場

“寶藏奇旅” 主題下的直播活動，聚焦地方特色產(chǎn)業(yè)，為地方經(jīng)濟發(fā)展注入活力。4 月 25 日晚，“寶地奇旅 —— 寶藏奇旅” 廣州夜經(jīng)濟活力專場直播開啟。主播豆丁和布丁帶領(lǐng)觀眾體驗廣州番禺區(qū)夜游的 “吃、喝、玩、樂”，從繁華的小吃街到文藝的西坊大院，再到充滿煙火氣的沙頭夜市，最后到能品嘗特色美食的沙灣豬雜粥店，全方位展示了廣州夜經(jīng)濟的繁華熱鬧。6 月，“貴妃穿越 —— 增城荔宴闖關(guān)記” 直播上演。主播化身貴妃，通過荔枝園里識荔枝、百花古寺誦荔枝、青山綠水畫荔枝、花樣百出品荔枝等環(huán)節(jié)，介紹增城荔枝的品種、文化和特色美食，吸引了大量觀眾關(guān)注。這些直播活動，有效推廣了地方特色產(chǎn)業(yè)，提升了地方的知名度和影響力，促進了地方經(jīng)濟的發(fā)展。?9月，YY直播深入湖北省潛江市，即中國“小龍蝦之鄉(xiāng)”，用鏡頭展現(xiàn)小龍蝦產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的巨大潛力。11月份，歡聚傳媒旗下藝人高俊杰帶隊走進海南三亞，開展了一場以“黎族非遺 方寸之間的產(chǎn)業(yè)動能”為主題的直播，帶領(lǐng)全網(wǎng)觀眾探秘黎陶、黎錦、竹藤編等珍貴非遺技藝，見證它們從文化傳承走向產(chǎn)業(yè)振興。

圖片說明：三亞黎族非遺產(chǎn)業(yè)專場

圖片說明：增城荔枝產(chǎn)業(yè)直播現(xiàn)場

“風(fēng)光奇旅” 主題直播則帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略自然奇觀的魅力。5 月 29 日，“寶地奇旅 —— 風(fēng)光奇旅” 北京石花洞景區(qū)專場直播舉行。主播虎牙兒與石花洞講解員劉博老師一同探秘石花洞，詳細介紹了洞內(nèi)的十大奇觀，如由池水沉積形成的 “瑤池石蓮月奶石”、中國最寬的石旗 “銀旗漫卷”、高達 10 米的 “騰流瀑布” 等。直播過程中還設(shè)置了有獎競猜環(huán)節(jié)，增加了觀眾的參與感和互動性。這場直播讓小眾的自然景觀得到廣泛傳播，為旅游資源開發(fā)提供了新的宣傳思路，也喚起了公眾對自然遺產(chǎn)保護的重視。9月，YY直播寶地奇旅欄目組又帶隊走進湖北赤壁市赤壁古戰(zhàn)場，在云上帶領(lǐng)數(shù)十萬網(wǎng)友感受三國時期群雄爭霸、斗智斗勇的風(fēng)云歷史。

深化直播融合，拓展發(fā)展空間?

‘寶地奇旅計劃’是YY直播在推動地方經(jīng)濟文化發(fā)展道路上的一次重要探索。一年來，直播不僅能為小眾寶地帶來流量與關(guān)注，更能切實促進地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化傳承。

據(jù)悉，未來YY直播將繼續(xù)深化“寶地奇旅”計劃，一方面，加大對地方特色資源的挖掘力度，拓展直播內(nèi)容的廣度與深度，讓更多鮮為人知的寶藏之地被發(fā)現(xiàn)；另一方面，持續(xù)創(chuàng)新直播形式與互動模式，提升用戶體驗，增強直播的吸引力與影響力。同時，也希望與更多地方政府、企業(yè)展開合作，整合各方資源，形成發(fā)展合力，讓直播真正成為地方經(jīng)濟文化發(fā)展的“新引擎”，為推動區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興貢獻更多力量。

在數(shù)字化浪潮席卷全球的今天，YY 直播 “寶地奇旅計劃” 以創(chuàng)新為筆、以責(zé)任為墨，在地方發(fā)展的畫卷上描繪出濃墨重彩的一筆。未來，隨著計劃的持續(xù)推進，相信會有更多小眾寶地綻放光彩，YY 直播也將在推動地方發(fā)展的道路上創(chuàng)造出更多可能。

案例點評：

本案例高度契合國家發(fā)展戰(zhàn)略，以直播賦能地方發(fā)展的創(chuàng)新模式彰顯了數(shù)字時代平臺的社會價值。項目通過“文化+產(chǎn)業(yè)+風(fēng)光”多元主題布局，精準(zhǔn)挖掘小眾資源，以沉浸式直播打破傳播壁壘，成功將平臺流量轉(zhuǎn)化為地方發(fā)展動能。全年數(shù)十場專題直播不僅收獲超600萬關(guān)注，更切實推動了非遺傳承、產(chǎn)業(yè)振興與文旅融合，實現(xiàn)了社會效益與品牌價值的雙贏，其“直播+公益”的創(chuàng)新實踐為行業(yè)提供了可復(fù)制的范本。

——環(huán)球趨勢案例征集組委會