從凝結(jié)城市光影的摩登水杯，到散發(fā)蘇河氣息的城市香薰；從見證奔跑榮耀的馬拉松完賽包，到精巧別致的網(wǎng)球主題掛飾……這每一件產(chǎn)品都不再是簡單的紀(jì)念品，而是一張張“會說話”的普陀文化名片，向世界傳遞著蘇州河畔的歷史之韻、生態(tài)之美與現(xiàn)代之興。

近日，在2025年度“上海禮物”品牌評選中，“半馬蘇河”系列文創(chuàng)憑借其獨(dú)特的設(shè)計語言與深厚的文化內(nèi)涵脫穎而出。更驚喜的是，“半馬蘇河彩色綁帶筆記本”還成功入圍了“2025中國特色旅游商品大賽”，實現(xiàn)雙喜臨門。

打開百度APP暢享高清圖片

從水岸名片到“上海禮物”

近日，由上海市文化和旅游局牽頭組織的“上海禮物”評選工作圓滿落幕。經(jīng)過多輪激烈角逐，上海長風(fēng)文化旅游發(fā)展有限公司打造的“半馬蘇河”系列文創(chuàng)與“半馬蘇河”孟菲斯系列文創(chuàng)，從眾多申報產(chǎn)品中成功突圍，榮獲2025年度“上海禮物”。

2025年度“上海禮物”證書

“我們非常榮幸能夠獲得‘上海禮物’這一榮譽(yù)?！逼放浦骼砣藦堔仍诮邮懿稍L時表示，“這不僅是對團(tuán)隊過去兩年努力的肯定，更是對我們探索方向的巨大鼓勵。它證明了，源自蘇州河的文化靈感，完全有能力成長為代表上海、打動世界的文創(chuàng)禮物。”

作為上海母親河的重要流域，蘇州河普陀段承載著百年工業(yè)文明記憶與濱水生態(tài)復(fù)興的雙重使命。2023年底，上海長風(fēng)文化旅游發(fā)展有限公司正式推出以蘇州河普陀段21公里岸線為脈絡(luò)的核心文旅ip——“半馬蘇河”文創(chuàng)品牌。品牌深挖普陀深厚的歷史積淀，將蜿蜒的河流線條、抽象的“bmsh”字母組合、象征榮耀與城市地標(biāo)的“蘇河之冠”拼圖元素等意象，巧妙融入到文具、電子產(chǎn)品、家居用品等十大類80種產(chǎn)品之中。

部分文創(chuàng)產(chǎn)品

就在獲評“上海禮物”的同時，“半馬蘇河彩色綁帶筆記本”也成功入圍“2025中國特色旅游商品大賽”。張奕表示：“‘半馬蘇河’不只是一段21公里的物理河岸，它更是理解上?！Φ嵌际小竦囊蛔鶚蛄骸＝舆B獲得業(yè)內(nèi)重要獎項的認(rèn)可，說明我們將文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合的道路走對了?！?/p>

入圍證書

從跨界聯(lián)動到國際舞臺

品牌的成長之路，是一次次創(chuàng)新突破的歷程。與國民品牌“中華鉛筆”的聯(lián)手，推出的“半馬蘇河”×中華鉛筆套裝，在方寸筆桿間傳播蘇河文化。今年3月，半馬蘇河蛇年限定帆布袋被選定為2025上海蘇州河半程馬拉松賽事官方完賽包指定用品，更成為普陀區(qū)文化ip的流動名片。2025年春夏，品牌推出的“孟菲斯系列”以其大膽的色彩和幾何圖形，與蘇河的柔美線條形成奇妙張力，迅速成為年輕消費(fèi)者追捧的潮品。

品牌的輻射力亦不再局限于一方水岸。今年4月，品牌與無錫君來湖濱飯店達(dá)成聯(lián)名合作，開啟長三角文旅資源共享的新探索。6月，品牌揚(yáng)帆“首航”英倫，在《奔流》第二季上海-倫敦雙城系列活動之“coinect”中英造幣文化交流主題特展上，開啟了“與世界河流對話”的嶄新篇章。

進(jìn)博會展臺

品牌影響力的展現(xiàn)在今年進(jìn)博會上更有了生動例證?！鞍腭R蘇河”文創(chuàng)品牌作為普陀區(qū)的文化代表首次入駐進(jìn)博會，多款文創(chuàng)產(chǎn)品開啟現(xiàn)場售賣，吸引了眾多參觀者?！胺浅s幸能借助進(jìn)博會這一國際開放平臺，讓我們將城市更新的精神與文化創(chuàng)新的理念，以更直觀、更生動的方式傳遞給全球訪客?！睆堔鹊脑捳Z間滿是自豪。

展望未來，張奕充滿信心：“這次雙獲獎是一個嶄新的起點(diǎn)，更加堅定了我們‘走出去’的信心。我們將繼續(xù)秉持品牌開放、融合與創(chuàng)新的內(nèi)核，深入地挖掘普陀乃至上海的文化富礦，積極尋求更多跨地域、跨領(lǐng)域的合作機(jī)會?！?/p>

上觀號作者：上海普陀