01

市場消費(fèi)動態(tài)&戶外廣告市場

1.1

戶外廣告總花費(fèi)及同期對比

2025年9月戶外廣告投放總額為258.78億元，同比增長12%，環(huán)比增長14%，排除范圍和刊例增長外，凈值同比增加5%。

1.2

戶外傳統(tǒng)媒體&視頻媒體

從9月份的戶外廣告表現(xiàn)上來看，戶外傳統(tǒng)媒體維持高熱度，廣告投放刊例花費(fèi)穩(wěn)定增長，同比增長4.4%，環(huán)比減少2.1%，刨除收集范圍及刊例變化，凈值增加3.9%；樓宇液晶等戶外視頻媒體高歌猛進(jìn)，投放刊例花費(fèi)同比增長15%，環(huán)比增長21%，刨除收集范圍及刊例變化，凈值增加5.8%。

02

視頻媒體分析

2025年9月，戶外視頻媒體廣告投放額達(dá)188.27億元，同比增長15%，環(huán)比增長21%，凈值增長6%。從各媒體表現(xiàn)來看，樓宇液晶呈現(xiàn)出高速發(fā)展態(tài)勢，同比增長18%，環(huán)比增長22%；電子屏同樣保持高速擴(kuò)張，同比增長16%，環(huán)比增長24%。

9月，TOP15行業(yè)多數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢，網(wǎng)站、軟件、化妝品、服務(wù)業(yè)、娛樂休閑、交通、營養(yǎng)保健食品、清潔用品、建筑器材及服務(wù)以及房地產(chǎn)等行業(yè)更實(shí)現(xiàn)了同比與環(huán)比雙增長。從品牌數(shù)量變化來看，除酒類、服飾、營養(yǎng)保健食品、建筑器材及服務(wù)等行業(yè)同比有所減少，其余行業(yè)的品牌活躍度均有提升。

飲料行業(yè)——以液態(tài)奶、果汁和水類投放為主。TOP10品牌合計占比達(dá)到87%；更傾向于布局北京、上海、深圳等一線市場；樓宇液晶仍在飲料行業(yè)戶外廣告投放中占據(jù)重要地位。

化妝品行業(yè)——以護(hù)膚用品、女性化妝品、企業(yè)形象及洗發(fā)護(hù)發(fā)用品投放為主。 TOP10品牌的戶外投放總計占比達(dá)到81%；廣告投放仍高度集中于上海、北京、廣州、深圳等一線城市；選擇以樓宇液晶作為主要傳播陣地。

2.1

廣告花費(fèi)同期占比

2025年9月戶外視頻媒體廣告投放額達(dá)到188.27億元，同比增長15%，環(huán)比增長21%，凈值增長6%。

2.2

行業(yè)廣告投放占比

9月，戶外視頻廣告投放的行業(yè)格局集中度進(jìn)一步提升，以網(wǎng)站、飲料、化妝品、食品及酒類為代表的頭部行業(yè)合計占據(jù)61%的投放份額，較2024年同期增長15個百分點(diǎn)。在TOP15行業(yè)中，僅食品、酒類及服飾行業(yè)的投放份額同比有所下滑，其余行業(yè)均實(shí)現(xiàn)正向增長。其中，網(wǎng)站行業(yè)在“淘寶網(wǎng)”與“高德”大幅增加投放的推動下，份額顯著提升12%；飲料行業(yè)則憑借“伊利”、“君樂寶”及“娃哈哈”的強(qiáng)勁增投，份額上升7%，表現(xiàn)尤為突出。

03

新增產(chǎn)品洞察

3.1

廣告投放28.84億元，占戶外廣告總?cè)萘?1.1%

3.2

娛樂休閑持續(xù)領(lǐng)銜，多行業(yè)表現(xiàn)活躍

9月，新增產(chǎn)品中，娛樂休閑、飲料、營養(yǎng)保健食品活躍度空前，新增產(chǎn)品投放刊例花費(fèi)保持在4.8億元以上，化妝品、服飾、清潔用品、交通等行業(yè)緊隨其后，新增產(chǎn)品投放規(guī)模超1億元以上。

從投放品牌數(shù)量占比來看，娛樂休閑、飲料、化妝品、清潔用品、郵電通訊、食品等行業(yè)投放占比超15%以上，表現(xiàn)突出。

10月份，隨著季節(jié)變化，及雙十一黃金周預(yù)熱，預(yù)計網(wǎng)站、服飾、交通、藥品、郵電通訊、酒類、旅游、服務(wù)業(yè)等行業(yè)活躍度有望進(jìn)一步增加。

不錯過我們的每一篇推文