在麗思雅/艾肌芙直播間，主播身穿白大褂，背景掛著“北京大學(xué)蛋白質(zhì)與皮膚健康聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”牌子，宣稱“外涂三型膠原1小時改善衰老”。企查查卻顯示：兩家運(yùn)營主體參保人數(shù)僅2人和15人。

而作為宣傳招牌的“北大聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”并無任何公開的合作論文或成果，連常被提及的“麗思雅廣東皮膚研究院”都不存在工商登記。

“北大”招牌與“1小時逆轉(zhuǎn)衰老”一起變成了賣貨話術(shù)，真正的科研，成了最大的缺席者。

從“1小時抗老”到“真膠原真逆齡”

《財中社》發(fā)現(xiàn)，艾肌芙的直播間話術(shù)不斷突破行業(yè)底線，主播反復(fù)強(qiáng)調(diào)外涂三型膠原蛋白1小時改善衰老，“透皮抗老逆生長”“1小時改善衰老，真膠原真抗老”，并營造出“北大科學(xué)家的成果在此全網(wǎng)首發(fā)”的氛圍。語言越像醫(yī)學(xué)臨床，越能刺激消費(fèi)者下單，也越接近監(jiān)管紅線。

短視頻平臺上大量評論直指其夸張：有人感嘆“這是精華還是仙丹？”有人質(zhì)疑，“1小時改善衰老”已脫離護(hù)膚品范疇，幾乎指向醫(yī)學(xué)級治療。更有人直斥是在“賣假貨”。敘事越懸，公眾對其底層邏輯的反向?qū)徱曇苍郊怃J——一個依賴直播的護(hù)膚品牌，憑什么敢給出如此承諾？

直播間還利用視覺和場景強(qiáng)化科研背書：白大褂、實(shí)驗(yàn)室、合影、參觀視頻等符號反復(fù)出現(xiàn)，讓消費(fèi)者自然聯(lián)想到醫(yī)學(xué)研究和高科技抗老。當(dāng)然，這種符號化的“科研感”只能是營銷手段，并不等于真正的科研成果或團(tuán)隊(duì)實(shí)力。

艾肌芙的敘事邏輯是：用科學(xué)術(shù)語和短時承諾刺激消費(fèi)，而非提供透明的科研數(shù)據(jù)或長期功效驗(yàn)證。公眾質(zhì)疑的焦點(diǎn)也因此更明確：所謂的“北大專研”和“一小時改善衰老”，到底是科學(xué)創(chuàng)新，還是直播營銷話術(shù)？

1小時改善衰老的科學(xué)硬傷

從皮膚學(xué)常識來看，“1小時改善衰老”屬于極難成立的命題。皮膚老化是細(xì)胞衰老、膠原流失、基底層下陷等長期積累的結(jié)果，外涂類產(chǎn)品只能改善表面狀態(tài)，不可能在短時間改變真皮結(jié)構(gòu)。好比想用外敷膏藥1小時治好十年老慢支，幾乎是癡人說夢。即便是強(qiáng)功效藥妝，也需要周期性使用才能看到趨勢性效果。

“外涂三型膠原蛋白即可重建膠原結(jié)構(gòu)”更是一項(xiàng)科學(xué)硬傷。大分子膠原蛋白無法穿透角質(zhì)層，這類命題已被行業(yè)討論多年。直播間卻將“膠原直達(dá)真皮層”“即時重塑肌底”等概念作為賣點(diǎn)，用近似醫(yī)學(xué)語言包裝功效，游走在監(jiān)管禁止暗示醫(yī)療作用的邊緣。

監(jiān)管明確規(guī)定，化妝品不得暗示醫(yī)療作用，也不得以各種醫(yī)學(xué)研發(fā)概念作為功效背書。行業(yè)內(nèi)常見模糊表述屬于高風(fēng)險灰區(qū)。麗思雅/艾肌芙將這些概念與“北大專研”并置，使?fàn)I銷話術(shù)更像“技術(shù)革命”，但缺乏科研公開材料支撐。

抗老口號與直播爆發(fā)力疊加后，形成了一個吸引力高但誤導(dǎo)性大的產(chǎn)品故事?？茖W(xué)越不透明，商業(yè)效果越明顯，但長期風(fēng)險隨之?dāng)U大。

參保2人/15人的“北大專研”

“AIJIFU艾肌芙”艾肌芙屬于美妝護(hù)膚行業(yè)品牌，隸屬于麗思雅(廣東)醫(yī)學(xué)美容科技研究有限公司，是山西麗思雅生物科技集團(tuán)有限公司旗下公司。麗思雅生物的實(shí)際控制人則是持有50%股權(quán)的畢曉露，她還通過山西華科美妍生物科技有限公司持有麗思雅生物48%的股權(quán)。

麗思雅生物股權(quán)穿透圖（來源：企查查）

艾肌芙AIJIFU品牌臍帶賦妍面霜，注冊商標(biāo)為“華科美妍”

這幾家關(guān)聯(lián)公司都沒有官網(wǎng)，但官方短視頻賬號如“AIJIFU艾肌芙官方旗艦店”和“山西麗思雅生物科技集團(tuán)有限公司”的主頁介紹高度一致：宣傳自己是“次拋行業(yè)領(lǐng)軍品牌”“倡導(dǎo)護(hù)膚品無添加劑”“與北京大學(xué)共建蛋白質(zhì)與皮膚健康聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”“國貨好產(chǎn)品，好用又便宜”，而且這幾家公司在品牌上都高度捆綁。

在北京大學(xué)官網(wǎng)上，生命科學(xué)學(xué)院下確有一個蛋白質(zhì)與皮膚健康聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，合作方為山西麗思雅生物科技集團(tuán)有限公司，合作執(zhí)行期僅為2023.04-2026.04。目前時間點(diǎn)已經(jīng)處于合作末期，但搜不到相關(guān)的公開高水平學(xué)術(shù)論文來具體展示其合作研究實(shí)力與成果。

企查查工商資料顯示，華科美妍和麗思雅生物的參保人數(shù)分別僅為2人和15人；畢曉露個人號背景圖里的“麗思雅廣東皮膚研究院”并無工商信息，可查到的“麗思雅（廣東）醫(yī)學(xué)美容科技研究有限公司”參保人數(shù)為0。合理推測，“麗思雅廣東皮膚研究院”僅為后者對外使用的營銷名稱。

山西華科美妍生物科技有限公司工商信息（來源：企查查）

山西麗思雅生物科技集團(tuán)有限公司工商信息（來源：企查查）

麗思雅（廣東）醫(yī)學(xué)美容科技研究有限公司工商信息（來源：企查查）

從公司官方賬號及畢曉露個人號內(nèi)容看，“北大專研”被轉(zhuǎn)化為一種視覺符號：白大褂、實(shí)驗(yàn)室、合影、參觀視頻等，這些視覺符號強(qiáng)化科研背書感，但缺乏公開的科研成果或團(tuán)隊(duì)支撐，實(shí)質(zhì)上仍以營銷為主。

畢曉露個人號視頻截圖

結(jié)合之前分析，麗思雅和艾肌芙的研發(fā)鏈路、團(tuán)隊(duì)規(guī)模和公開科研成果與直播間的宣傳形成明顯落差。品牌利用符號化科研、北大合作等視覺和語言手段，放大了科研背書的可信度，卻未提供實(shí)際科研透明度。

工商記錄里的另一套故事

根據(jù)實(shí)控人畢曉露自述——“38歲董事長，16年護(hù)膚創(chuàng)始人”——可推算她22歲就已是“護(hù)膚創(chuàng)始人”。然而工商記錄顯示，畢曉露于2012年，成為經(jīng)營范圍只是零售業(yè)的陜西華科美妍生物科技有限公司持股31.9667%的股東，卻在2014年仍新注冊并經(jīng)營一家經(jīng)營范圍為“居民服務(wù)、修理和其他服務(wù)業(yè)”的“太原市小店區(qū)璀璨女人灣美容中心”（這兩企業(yè)現(xiàn)狀均為“已注銷”）。22歲創(chuàng)業(yè)與近30歲還在開小美容店，這兩條時間線，到底哪條更真實(shí)？

畢曉露名下8家關(guān)聯(lián)企業(yè)（來源：企查查）

更進(jìn)一步看，圍繞麗思雅生物及其關(guān)聯(lián)主體的擴(kuò)張路徑，與傳統(tǒng)化妝品代工體系并無本質(zhì)差別：公司規(guī)模小、業(yè)務(wù)描述模糊、研發(fā)鏈路不透明，卻在直播間被包裝成“科研驅(qū)動型企業(yè)”。

一個高度依賴營銷敘事的護(hù)膚品牌，而非擁有真正科研能力的技術(shù)型公司。當(dāng)品牌把直播間當(dāng)作科研發(fā)布會，把營銷包裝成科學(xué)突破，它最薄弱的地方往往不是功效，而是事實(shí)。