讓玩家遇見的過程或許比結(jié)果更重要。

文/林致&依光流

前些天，騰訊《QQ炫舞》的第一次線下大型活動「炫舞節(jié)」，著實讓我開了眼。

炫舞穿搭區(qū)、試玩挑戰(zhàn)區(qū)、隨舞區(qū)、心動喇叭區(qū)……入場就是濃厚的炫舞元素撲面而來。

嘉賓陣容也挺有意思。R1SE的舞擔(dān)劉也、抖音2500萬粉的痞幼，站在聚光燈下面時像明星，但聊起炫舞時又是另一副樣子。這些嘉賓自然地說起自己玩炫舞系列有多少年了，「他們是老玩家」的熟悉感立刻就出來了。

在現(xiàn)場，首先吸引我的是隨舞區(qū)，這里每隔1分鐘左右會切換一首《QQ炫舞》的 經(jīng)典歌曲，到場的玩家可以隨時上場隨機跳舞，在兩個多小時內(nèi)，居然沒有一首歌出現(xiàn)過「空場」。

此外，給我印象最深的是很多普通玩家，老鐵、姐妹、時尚年輕人，她們同在一個舞臺盡情舞蹈。仔細一看，每個人都有自己的風(fēng)格：有人偏甜、有人偏酷、有人潮流味很重。但不約而同的是，她們身上大多帶了點紫色的配飾——發(fā)卡、掛件、眼妝點綴、甚至是整體造型的呼應(yīng)色，像是在用自己的方式完成了這次活動的dress code。

總的來說，炫舞玩家和我想象中會不太一樣：他們是蠻有風(fēng)格的一群人。

而沒來線下蹦迪的玩家們，也沒有缺席這次炫舞節(jié)。

云蹦迪的朋友們同樣享有同樣熱鬧的氛圍。登陸不同服務(wù)器的賬號之后，玩家們可以來到專為此次活動設(shè)計的舞池，跟著音樂舞動三頭身的可愛角色。

在舞池里，也可以看見一些穿著原始服裝的游客，雖然服裝沒那么華麗，但也很自然地融入蹦迪的氛圍里。

線上和線下的結(jié)合，讓玩家不再只是各自待在服務(wù)器里，而是真正聚到了一起。

無論年齡大小、操作水平高低，或者喜歡的風(fēng)格差異有多大，大家在舞臺上都是一樣的——只想被看見、想表達自己、追求美與享受熱愛。

這和我印象中的《QQ炫舞》完全不一樣。

由于之前沒關(guān)注過《QQ炫舞》的大型活動，我對它的印象隔了一層網(wǎng)絡(luò)和時代的濾鏡。

還記得2008年，《QQ炫舞》端游橫空出世，與騰訊其他三款網(wǎng)游一起爆火，被當(dāng)時的無數(shù)年輕人統(tǒng)稱“四大名著”「網(wǎng)吧四幻神」。

圖源：貼吧用戶@火鮫鯊

我的記憶中，它最明顯的特征是火星文，是QQ秀風(fēng)格裝扮，是強烈的古早網(wǎng)游感。可看到炫舞節(jié)的現(xiàn)場，這個固有印象被瞬間打破。

后來我很快查詢到，《QQ炫舞》非但沒有變成時代的眼淚，而且成績一直非常耀眼。

根據(jù)永航科技官網(wǎng)透露的數(shù)據(jù)，《QQ炫舞》端游注冊用戶高達3.5億人次，MAU超過1000萬，在音舞賽道的市場占有率為98%。云游戲版的《QQ炫舞2》也擁有1億注冊用戶和500萬MAU。

此外《QQ炫舞》手游的注冊用戶超1億，MAU也超過了500萬，在iOS暢銷榜常年穩(wěn)居Top 30上下，而且每年都會沖進Top 10，今年5月還到達過第5位。

炫舞節(jié)開辦時，手游也再次沖到了第10位

最重要的是，在iOS暢銷Top 200以內(nèi)，已經(jīng)無法再找到除《QQ炫舞》手游之外的任何音舞類游戲，更別說像它那樣沖擊榜單Top 10了。

很顯然，17年的運營光靠情懷炒冷飯不現(xiàn)實，火星文和非主流也不是當(dāng)下主流玩家的菜，那《QQ炫舞》憑什么還能吸引年輕受眾，又是靠什么取得了如今的成績？

最近葡萄君和QQ炫舞系列總發(fā)行制作人姜濤聊了聊，他的分享或許能幫助我們找到一些答案。

01

誰還在玩QQ炫舞？

不久前，QQ炫舞團隊剛招進一批應(yīng)屆生。按照慣例，他們需要從頭試玩一遍產(chǎn)品，用「完全不帶歷史包袱」的視角，觀察哪里需要改進。

結(jié)果讓團隊略感意外：這些年輕人會被中后期深度玩家高度精致的裝扮體系吸引，但卻在新手教程階段直接被勸退——大家覺得流程和視覺都顯得過時，自己很難堅持進入正式內(nèi)容。

表面問題不難解決：團隊為此再次更新了新手部分的素材和引導(dǎo)方式，希望降低新人理解成本。但這個體驗落差，也帶來了一個更關(guān)鍵的問題——那些最終愿意留下來的玩家，究竟是被什么東西吸引了？

游戲早期截圖

當(dāng)我搜索最新的炫舞玩家討論時，很難不注意到一種略顯自嘲的論調(diào)：「這是我那拿不出手又想玩的游戲」。這一類玩家會頻頻提及自己在公司摸魚的時候還在玩，或者作為90后，可能年過三十了還會進去看一看。

相關(guān)的小紅書筆記甚至呈現(xiàn)出評論遠高于點贊的情況——大家似乎在說，我們炫舞玩家不是消失了，而是默默蟄伏在懂的人的周圍。

一個與直覺稍有反差的情況在于，如今的活躍用戶并不只有十多年前的老玩家，還有持續(xù)加入的新一代年輕人。

因為QQ炫舞早已不只是當(dāng)初的一款電腦端情懷游戲，而是形成了一個品類。

姜濤告訴葡萄君，分別上線于不同年代的端游、手游、云游戲，其實都吸引了當(dāng)時二十歲左右的年輕群體，而他們的審美偏好，會在不同時代留下痕跡。

端游時期，玩家更容易被幻想的題材吸引，尤其是玄幻、古風(fēng)的設(shè)計元素。手游上線后，游戲內(nèi)的潮流穿搭與少女系風(fēng)格成為更主流的選擇。

也就是說，這些愿意留下來的玩家，并不覺得游戲內(nèi)的穿搭過時。他們反而能更敏銳感受到，游戲的審美表達正在適配他們的偏好。

相比某些換裝類游戲提供的是一種「養(yǎng)女兒」的體驗，玩家對QQ炫舞里的形象更像是賽博自我投射，承擔(dān)表達自我的功能。在小紅書上，還有玩家主動曬出自己的「現(xiàn)實穿搭vs炫舞穿搭」，由此可見QQ炫舞在一定程度上確實是一部分年輕人所認可的潮流表達。

進一步看下去，會發(fā)現(xiàn)真正讓玩家留下來的，并不是單純的玩法豐富度，而是他們在這里找到了足夠自由的表達空間，以及能夠長期維系的社交關(guān)系。

據(jù)姜濤回憶，「CPDD」這個詞似乎很早期就出現(xiàn)在炫舞。游戲內(nèi)活躍的CPDD文化，為玩家建立親密關(guān)系留出了想象空間。到后來的「聘7聘F（聘妻聘夫）」以及一系列的結(jié)婚送鉆戒的文化，更是把炫舞中的社交風(fēng)潮推向了高峰。

古早的網(wǎng)戀就是這么樸實無華

十年前，玩炫舞的玩家會回憶起自己和老公老婆認識的契機；如今十年后的玩家，也依然在尋找熱情友善的同路人。

雖然游戲的基本框架一直是音舞、換裝與社交的組合，但如今玩家進入炫舞的動機，更多像是在展示自我、找到同類。

隨著這些關(guān)系不斷細化，玩家的互動需求也在變化，這才推動了游戲玩法從以音舞為核心的節(jié)奏打歌，逐漸過渡到創(chuàng)造更多社交場域與可能性。

現(xiàn)在，炫舞玩家之間大致形成了三類穩(wěn)定關(guān)系：有親密度累積的CP，以統(tǒng)一風(fēng)格為紐帶的家族，以及按舞種聚合的舞團。

CP更像是游戲里的兩人小宇宙。兩個人一起上線、一起跳舞、一起刷親密度，專屬動作和雙人舞步讓這段關(guān)系多了一點儀式感。

家族的氛圍則完全不同。它更像一個以審美為紐帶的社群——統(tǒng)一的裝扮、同款動作和整體氣質(zhì)，構(gòu)成了一種輕松的身份認同。因此，家族成員之間也就不存在親密度一說。家族玩家更喜歡一起拍照、一起參與節(jié)慶活動，大家的關(guān)注重點，在于「我們看起來像一類人」。

舞團的聚集方式又是另一種邏輯。它的核心是「舞種」。不同舞種的舞團之間還會有PK，這種輕微的外部對抗玩法，也加深了團員之間的認同感。

可以說，炫舞的社交形態(tài)從那時開始便已逐漸成型。而當(dāng)這些關(guān)系沉淀下來，玩家自然可以滿足表達欲，產(chǎn)生歸屬感，從而在游戲中長期停留。

02

「網(wǎng)吧幻神」炫舞的三次翻新

當(dāng)然，在保留核心價值不變的基礎(chǔ)上，炫舞的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也經(jīng)歷過多輪調(diào)整。

從頁游時代一路發(fā)展至今，炫舞經(jīng)歷了三輪重要的翻新，而每一次系統(tǒng)的迭代，都圍繞著玩家需求的變化展開。

最早期的炫舞，重心放在音舞基礎(chǔ)玩法上，既滿足節(jié)奏挑戰(zhàn)的樂趣，也兼顧了裝扮展示的表達空間。

隨著玩家規(guī)模不斷擴大，制作組開始加入輕度、淺層的外部玩法體系，比如寵物功能。

然而這些外部玩法沒有把玩家們留下太久，這個嘗試的結(jié)果不盡人意。

姜濤表示，QQ炫舞并非沒有嘗試過更硬核的音游玩法。他們既參考過單機玩法，也參考過流行的音游——但熱度都不理想，玩家對高難度PK操作興趣有限。

于是近幾年，制作組進一步意識到，打歌其實并不能算是多么「耐玩」的玩法，玩家對內(nèi)容消耗的速度總是快于游戲更新。核心玩家真正的訴求不是節(jié)奏挑戰(zhàn)，而是在音舞玩法中融入更深層的社交行為。

像CP、家族、舞團這些不同類型的社交關(guān)系，其實對應(yīng)著不同的互動需求。

這促使游戲開始設(shè)計更有針對性的社交功能，讓玩家在跳舞、換裝的同時，也能實現(xiàn)身份表達和群體認同。

為什么制作組能夠有這樣的洞察？

這個答案并不復(fù)雜——過去17年里，他們也算是親歷，甚至參與了不少年輕人們的愛好和行為習(xí)慣的演變。

相較于過去的炫舞玩家，新一代的年輕人對社交距離變得更敏感了。他們不再會直接沖入房間問「聘7聘F」「P？」，而是愿意留出更多的試探和溝通的空間。

考慮到這一點，游戲也為CP玩法新增了更多破冰社交方案。比如炫舞節(jié)新增的匿名匹配玩法，就旨在創(chuàng)造讓年輕人們無負擔(dān)相遇的空間。又比如，在《QQ炫舞2》「3D社區(qū)」心動天街中，心動雷達會幫助玩家搜索與自己“匹配值”最高的心動搭子。

在所有關(guān)系里，CP一直是最特別的那一類。游戲里也只有CP才會有「親密值」這種專屬數(shù)值，用來說明這段關(guān)系有自己的位置和玩法。時間久了，圍繞親密感的內(nèi)容也越做越細：情侶裝越來越多，各種儀式互動也都補了進來。

而對于舞團，兼具統(tǒng)一性和變化的團服也被更多地設(shè)計出來。更為細節(jié)的是，舞團的運鏡和舞蹈的走位，也融入了更多的巧思和互動。

除了核心社交玩法的升級，近幾年炫舞在很多細節(jié)上也悄悄變得有趣起來。

一方面，制作組會密切關(guān)注玩家的小習(xí)慣，把這些行為變成游戲里的新功能。

比如社區(qū)里流行的「抽卡前拜老張」——這是盛行了很多年的玩家社區(qū)討論。

開始抽服裝之前，不少人就會在社區(qū)論壇發(fā)帖，尋求老張的保佑，希望自己花小錢辦大事，運氣好一點。而被老張保佑的玩家們，也會主動發(fā)帖向其他人分享喜悅，「沾沾喜氣」的氛圍也應(yīng)運而生。

后來，這個體驗就被正式設(shè)計成了代抽玩法，讓玩家之間可以互動、互相助力。玩家甚至可以直接邀請游戲內(nèi)抽獎運氣更好、出貨率更高的玩家來幫自己抽。這相當(dāng)于游戲官方把「沾沾喜氣」直接拉到了現(xiàn)實。

另一方面，炫舞的內(nèi)容風(fēng)格也在緊跟潮流，不斷刷新。

「掃腿舞」在抖音小紅書上沖上熱門后，很快就被團隊提上日程。紅色燈光、黑色剪影和整齊劃一的舞步，游戲逐一復(fù)刻了這個舞蹈中最經(jīng)典的視覺符號。

玩家的審美隨著QQ炫舞系列的更迭，從玄幻、超現(xiàn)實等慢慢拓展到潮流、少女系甚至日常萌系......游戲內(nèi)容提供的服飾、動作和舞蹈也更貼近大眾的口味、變得越來越多元化。

游戲的對外聯(lián)動也越來越輕松有梗，比如在和元氣森林的聯(lián)動中，玩家會直接化身飲料瓶舞蹈，讓玩家在外部平臺也能輕松傳播，保持話題熱度。

簡單來說，炫舞在保持玩法核心的同時，也在用細節(jié)和潮流讓游戲變得更加有趣、好看、值得曬。

03

QQ炫舞正向「社交宇宙」蛻變

聊了這么多，不得不感慨，一代人有一代人的青春和潮流，有屬于每代人的社交圈，以及獨特的自我表達方式。

做一款能火17年的游戲，放在游戲行業(yè)，這本就是在賭概率。要橫跨十幾年，有針對性地串聯(lián)起每一代年輕人，并滿足他們的喜好、追求，可想而知這又會增加多大的難度。不過對QQ炫舞來說，他們似乎已經(jīng)摸到了答案。

現(xiàn)在很多游戲在往后做的時候，都會走向一條路：靠外觀來驅(qū)動玩法和商業(yè)，這已經(jīng)成了比較普遍的模式。

可以說，整個行業(yè)的趨勢就是往「讓玩家更能展示自己」這個方向走，而炫舞算是比較早開始布局、積累得比較深的一類。比如外觀風(fēng)格怎么搭建，玩家能做到多大程度的自定義，外觀怎么跟互動場景結(jié)合，主題內(nèi)容怎么做得更完整，這些地方他們都反復(fù)打磨過，也做了不少自己的探索。

這些嘗試背后反映了制作組對玩家需求的洞察。玩家們總是希望通過外觀表達自己，被同伴看到，并融入社群。外觀體系不只是商業(yè)手段，它也支撐著玩家長期留存，并形成獨特的社區(qū)認同。

這個系列從一款90后的情懷音舞換裝游戲，經(jīng)過玩法、品質(zhì)的不斷迭代，逐步發(fā)展為涵蓋端游、云游戲、手游的多端品類，讓不同代際年齡層的用戶，都能找到最適合自己的游戲同好和游玩方式。

QQ炫舞端游、QQ炫舞2和QQ炫舞手游三款游戲也不是各自為戰(zhàn)，一方面，它們會不斷吸收每個世代的潮流要素，轉(zhuǎn)化并沉淀為自身的海量內(nèi)容。這些緊隨時代審美、有「活人感」的內(nèi)容持續(xù)滿足了每代年輕人對審美、對個性表達的共同追求，確保能夠持續(xù)吸引新玩家；

另一方面，它們構(gòu)建的社交環(huán)境，會潛移默化地推動玩家參與進來，逐步淡化不同代際玩家之間的隔閡感。又因為玩家都會追求審美，也會表達個性，在不同玩家經(jīng)過交流與碰撞后，最終也會沉淀為獨屬于她們的、對炫舞的回憶和情懷。

申請炫舞節(jié)遇見之夜線下活動中部分玩家的問卷反饋

對玩家來說，今年的炫舞節(jié)，無疑是一個更有影響力的IP錨點。

它把游戲的特色內(nèi)容、表達方式、潮流元素提煉到線下，形成更有感染力的現(xiàn)實場景，讓玩家享受一段新奇、多元的「遇見」舞會。

事實上，騰訊也在通過整合系列產(chǎn)品矩陣，一方面在線上構(gòu)筑一個社交關(guān)系更緊密和活躍的「QQ炫舞family」，另一方面則在線下制造更強的沉浸感，讓處在炫舞大家庭中的不同端炫舞er，也能通過活動于現(xiàn)實中相遇。

雖然可能由于審美、操作習(xí)慣的差異，大家來自不同的服務(wù)器，甚至年齡層次差別也很大，但大家能在隨機曲目時和同頻的朋友們起舞，并沉浸在炫舞節(jié)的氛圍里。

就像炫舞端游玩家痞幼在自己視頻里說，之所以她能堅持玩14年，是因為她和她的朋友們，都「在炫舞這個小小的世界里，偷偷地快樂著」，而且游戲中的穿搭，也深刻影響了她的現(xiàn)實穿搭乃至視頻創(chuàng)作。

我想，或許和她一樣，無數(shù)個圍繞炫舞的玩家小世界，構(gòu)成了如今我們看到的「QQ炫舞」。這個IP能屹立17年，靠一己之力撐高國內(nèi)音游市場天花板，離不開這些玩家的支持和熱愛。

制作人姜濤在現(xiàn)場告訴我，炫舞節(jié)的初衷其實很簡單——給玩家一個真正能「碰頭」的地方。無論你現(xiàn)在玩的是炫舞系列的哪款產(chǎn)品，只要你打開過炫舞，我們就屬于同一個頻率的玩家。在他看來，炫舞的玩家社區(qū)從來不是分散的，而是一個始終會在某個時刻重新遇見彼此的大家庭。炫舞這個品類，也正在從大家過去印象里的音舞節(jié)奏游戲，慢慢往「更美好的相遇」的方向轉(zhuǎn)去。

這個變化不是他們拍腦袋決定的，而是一路觀察玩家得出來的。從他們打音舞對局的方式，到他們在游戲里的很多小動作、小習(xí)慣，再到玩家們各種很「活人」的表達，都能看出：他們要的不只是打歌，而是能在這個世界里被看見、被認同。

或許這種從玩家身上長出來的變化，比任何官方的規(guī)劃都更能打動人。

游戲葡萄招聘內(nèi)容編輯，

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