作 者 | 嘉月

來源 | 廣告案例精選

今天咱們來玩?zhèn)€找茬游戲。

盯著下面這張喜茶圍擋海報看三秒，能發(fā)現(xiàn)哪里不對勁嗎？

圖源：小紅書

沒錯，“為呈現(xiàn)更好的喜茶”里，“呈”字下半部分的“王”少了一橫，直接變“土”了。

要是換作其他品牌，估計早就被吐槽“設(shè)計師粗心”“品牌不專業(yè)”，但到了喜茶這兒，網(wǎng)友們的反應(yīng)卻是：“這絕對是故意的。”

1

一場故意“犯錯”的營銷游戲

事件發(fā)生在北京西直門凱德MALL的喜茶新店圍擋上。

短短12個字的文案，愣是藏了個錯別字。

要是別的品牌犯這種錯，估計早被吐槽“設(shè)計師粗心大意”了。

但發(fā)生在喜茶身上，網(wǎng)友們卻紛紛開啟了反向解讀模式。

有網(wǎng)友神評論：“因為還沒有完全呈現(xiàn)吧。”說得很在理，畢竟門店還沒開業(yè)嘛。

這條評論斬獲了超8000個點贊，底下有網(wǎng)友接茬：“你明天去喜茶公關(guān)部。”

更妙的是，喜茶的應(yīng)對堪稱公關(guān)范本。

先在評論區(qū)回應(yīng)“感謝你的提醒，我們立刻進行改正”，還給發(fā)現(xiàn)錯字的博主送了贈飲券。

圖源：小紅書

一場潛在的公關(guān)危機就這樣變成了品牌與消費者的互動游戲。

隨后圍擋上的字被修正了，而且修正的方式很喜茶。

不是直接補上一橫，而是劃掉錯字在底下重寫了個正確的“呈”。

圖源：小紅書

這種此地?zé)o銀三百兩的修改，反而讓網(wǎng)友更堅信是喜茶設(shè)計天才出的點子：“果然是故意的！劃掉重寫，話題度拉滿了?！?/p>

其實這不是喜茶第一次玩這種圍擋文學(xué)了。

之前香港新店的圍擋上，“coming soon”的“soon”被劃掉，改成“slowly”。

圖源：小紅書

一句“慢慢來”，直接給網(wǎng)友整樂了：“字里行間透著一股活人微死感。”

這種活人感十足的操作，讓品牌瞬間變得親切可愛。

表面看，喜茶在鬧著玩，但這些看似隨意的設(shè)計背后，藏著扎實的用戶洞察。

當(dāng)代年輕人早已厭倦了完美無瑕的品牌形象，那些會犯錯、懂自嘲的品牌反而更顯真實。

就如業(yè)內(nèi)人士所言，“戲精品牌從來不只是在廣告里演戲，而是把戲劇化融入每個細節(jié)”。

2

不會搞設(shè)計的茶飲品牌

不是一家好的創(chuàng)意公司

如果你仔細觀察喜茶的文案文字風(fēng)格，會發(fā)現(xiàn)它們常常歪歪扭扭，像極了小朋友的筆跡。

這并非巧合，喜茶還真讓小朋友設(shè)計過。

前陣子火出圈的多肉葡萄手繪周邊插畫，便是出自一位5歲小女孩之手。

這個小女孩的媽媽是喜茶葡萄基地的采摘工，她從小在葡萄園里長大，對葡萄再熟悉不過。

喜茶邀請她來創(chuàng)作，小女孩用純真的畫筆描出她眼中的果園景象，最后被做成杯貼、冰箱貼等周邊。

圖源：小紅書

這組多肉葡萄手繪周邊一推出，稚嫩的畫風(fēng)意外收獲全網(wǎng)好評，不少人表示“真的被治愈到了”。

圖源：小紅書

這種極簡而有趣的設(shè)計語言，早就滲透到喜茶的每一個創(chuàng)意里了。

為推廣碎銀子糯糯新品，喜茶推出的簡筆畫動畫中，小短腿小人攥著和自己等高的木棒，蹦蹦跳跳捶打糯米團。

可愛又貼合產(chǎn)品調(diào)性的畫面，網(wǎng)友直呼“越看越解壓”。

也有人覺得這畫風(fēng)，像極了《喜人奇妙夜》里的小力士張呈。

圖源：小紅書

喜茶為奇蘭蘋果杏特調(diào)打造的“貪吃蛇式”宣傳動畫同樣引人注目。

圓蘋果像貪吃蛇一樣追著杏子啃咬，把兩種水果碰撞的奇妙口感，用一種生動有趣的方式展現(xiàn)了出來。

這種看似隨意但又腦洞大開的設(shè)計，反而成了品牌記憶點。

喜茶的創(chuàng)意不僅停留在宣傳層面，還深入到了產(chǎn)品細節(jié)中。

酷黑莓桑的卡片印成桑農(nóng)采摘的手勢，有網(wǎng)友表示這手指形狀特別適合用來“涂美甲”。

圖源：小紅書

而且喜茶還在這上面玩起了互動，像奇蘭蘋果杏特調(diào)的手記卡能展開，逐幀演示“三步被吃”動畫。

圖源：小紅書

最近，喜茶小程序上線的“DIY喜貼”功能，讓消費者可以在杯身上隨意繪畫。

這下可炸出了藏在千萬網(wǎng)友身體里的靈魂畫手，他們已沉浸在喜茶的創(chuàng)作中不知天地為何物了。

圖源：小紅書

每個人畫的不僅是圖案，更是自己的情緒表達。

設(shè)計大師密斯·凡德羅有句名言叫“少即是多”，喜茶算是把這句話玩明白了。

他們從來不做那種華麗復(fù)雜的包裝，反而是在細節(jié)處埋彩蛋。

在高壓的生活節(jié)奏里，喜茶用一杯奶茶加一個DIY杯貼或一個帶有互動性的卡片，讓消費者從“被動接受”變成“主動共創(chuàng)”。

3

藏在“不完美”里的品牌哲學(xué)

喜茶的設(shè)計看似隨意，實則每一步都踩中了現(xiàn)代消費者對真實感的渴望。

第一步，踐行反精致化營銷。

當(dāng)其他品牌拼命追求零瑕疵時，喜茶主動暴露小缺陷，錯字不遮掩、動畫不精修、甚至讓素人參與設(shè)計，這種反精致恰恰消解了商業(yè)距離感。

第二步，建立互動式品牌關(guān)系。

從錯字風(fēng)波中網(wǎng)友主動幫腔，到聯(lián)名周邊的二次創(chuàng)作，喜茶的設(shè)計始終留有一道口，邀請用戶共同填充意義。

正如一位網(wǎng)友所說：“別家品牌是把設(shè)計砸你臉上，喜茶是遞給你一支筆說‘一起來玩’?！?/p>

這些小心思可不只是品牌自嗨。

去小紅書翻翻，到處都是網(wǎng)友自發(fā)曬單，討論哪個設(shè)計最好看，哪個周邊最值得收藏。

這種真實的互動，比任何硬廣都有說服力。

說到底，喜茶這些創(chuàng)意最厲害的地方，是讓買奶茶變成了一件更有趣的事。

在這么多茶飲品牌扎堆的今天，光靠好喝已經(jīng)不夠了。

喜茶用這些充滿巧思的設(shè)計，成功地在消費者心里種了草。

那些有意思的錯別字、可愛的動畫、獨特的周邊，都在悄悄拉近品牌和年輕人的距離。

當(dāng)一杯奶茶不再只是一杯奶茶，而是變成社交貨幣，變成生活趣味的點綴，這個品牌就已經(jīng)贏了。

喜茶讓我們看到，創(chuàng)意不是高高在上的藝術(shù)，而是藏在日常里的小驚喜，是那個讓你忍不住會心一笑的瞬間。

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