作者 | 嘉月

來源 | 廣告案例精選

瘋馬秀之后，Lisa的舞臺(tái)造型越來越大膽。

在最近的世界巡回演唱會(huì)上，Lisa的多套服裝被網(wǎng)友打上“18禁”標(biāo)簽。

社交媒體上瘋傳的飯拍視頻里，Lisa的褲子短到幾乎露出整個(gè)臀部，舞蹈動(dòng)作充滿性暗示，甚至被平臺(tái)自動(dòng)標(biāo)注“成人內(nèi)容”警示語。

圖源：微博

有網(wǎng)友直言不諱：“這簡直是把瘋馬秀搬到了演唱會(huì)舞臺(tái)。”

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有著“人間芭比”之稱的Lisa，近期的《DEADLINE》世界巡演可真是炸開了鍋。

從曼谷到首爾，她的造型一套比一套大膽，橘色緊身衣、超短透視裝這些衣服根本遮不住臀部。

網(wǎng)友們毫不客氣地調(diào)侃這是“露臀蛋”、“把車庫后門全露出來了”。

有粉絲統(tǒng)計(jì)，在某場演出中，Lisa短短兩小時(shí)內(nèi)更換了五套服裝，無一例外都突出了性感元素。

比Lisa的穿著更露骨的，是她的舞臺(tái)動(dòng)作。

她在舞臺(tái)上做高空旋轉(zhuǎn)、下腰這些舞蹈動(dòng)作時(shí)，走光特別明顯。

還有舞蹈中那些充滿性暗示的扭動(dòng)，讓網(wǎng)友直呼受不了。

有人截了飯拍視頻上傳到推特，結(jié)果直接被平臺(tái)標(biāo)注了“成人內(nèi)容”警示語，這在她以前的表演里可是難以想象的。

網(wǎng)友們的評論兩極分化嚴(yán)重。

“Lisa真的一直在物化女性？”

“那屁股每次都對臺(tái)下扭啊扭，不露完都不行?！?/p>

“和那些擦邊博主有啥區(qū)別，擦邊的都沒這么大膽。”

也有粉絲辯護(hù)道：“舞蹈和穿衣風(fēng)格確實(shí)相當(dāng)歐美了，但是這是她的舞臺(tái)她愿意就好了?！?/p>

有人指出泫雅穿的也這樣，不過大家貌似都不太認(rèn)同。

支持Lisa的人覺得，這種造型是“藝術(shù)突破”，是女性掌握自己身體的表現(xiàn)。

與此同時(shí)，他們還拉來了霉霉（泰勒·斯威夫特）做對比，指責(zé)批評者搞“文化雙標(biāo)”，認(rèn)為亞裔藝人稍微放開點(diǎn)就被罵低俗。

圖源：微博

不少人將Lisa近期舞臺(tái)表現(xiàn)與瘋馬秀經(jīng)歷直接關(guān)聯(lián)。

2023年9月底，這位頂流女團(tuán)成員出人意料地登上了法國瘋馬秀的舞臺(tái)，完成了連續(xù)五場的表演。

圖源：Ins

盡管當(dāng)時(shí)就有粉絲解釋稱Lisa的表演尺度小于常規(guī)瘋馬秀節(jié)目，但這一事件顯然成為她演藝生涯的分水嶺。

Lisa在瘋馬秀舞臺(tái)上的表演，已成為將身體困境轉(zhuǎn)化為資本紅利的典型案例。

有網(wǎng)友敏銳地指出：“瘋馬秀難道不是因?yàn)橥蝗坏倪M(jìn)入亞洲不成功，所以打算慢慢滲透嗎？就比如Lisa這種表演舞臺(tái)的，總有些想法清奇的粉絲能接受的，久而久之就能滲透得越來越多了。”

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回顧Lisa的成名之路，這種形象轉(zhuǎn)變堪稱顛覆。

她最初被YG娛樂打造成“人間芭比”形象——擁有極佳的身材比例、濃密劉海和長發(fā)，通過妝容營造出俄羅斯混血娃娃的氛圍感。

在BLACKPINK中，Lisa是年齡最小的“忙內(nèi)”，私下被塑造成“甜美芭比”人設(shè)。

圖源：微博

然而Lisa的野心可能超乎了所有人的想象。

Lisa的蛻變早有征兆。

2021年solo單曲《Lalisa》直接以自己的真名命名，副打歌《Money》更是直白表達(dá)對財(cái)富和權(quán)力的渴望。

此后她的妝發(fā)風(fēng)格也逐漸改變，摒棄了長期以來的鐵劉海，服裝上更加勇于展示性感。

這種形象轉(zhuǎn)變在近期的公開亮相中尤為明顯。

在Met Gala上，Lisa穿著LV老花透視裝，還玩起了內(nèi)褲外穿，本來這種大膽的穿搭在時(shí)尚圈也不是沒見過，但關(guān)鍵是她內(nèi)褲和衣服上印著民權(quán)運(yùn)動(dòng)重要人物Rosa Parks的頭像，這一下就引發(fā)了軒然大波。

很多人覺得這是對歷史人物的不尊重，是在消費(fèi)歷史文化，這造型一出來，網(wǎng)上就罵聲一片。

發(fā)布新歌《ROCKSTAR》時(shí)，她的Y3K妝造也是槽點(diǎn)滿滿。

Y3K風(fēng)格本來是融合了未來主義和復(fù)古情懷，充滿科技感和前衛(wèi)感的一種風(fēng)格，可Lisa的造型卻沒把握好那個(gè)度。

夸張的耳飾、鑲鉆項(xiàng)鏈、星星牙鉆，再加上光澤感十足的金屬面料，整個(gè)造型看起來過于繁雜，不僅沒有展現(xiàn)出Y3K風(fēng)格的高級感，反而顯得有些俗氣。

還有今年的科切拉音樂節(jié)，她身穿密密麻麻鱗片圖案的緊身“蜥蜴裝”，讓不少密恐患者直呼受不了。

這些造型與她在韓娛Kpop時(shí)期的簡直是天差地別。

很多人都表示無法接受，覺得她為了追求獨(dú)特和個(gè)性，已經(jīng)完全拋棄了自己原本的形象。

從清純甜美到性感大膽，Lisa似乎在用一種極端方式告別過去的“人間芭比”形象，轉(zhuǎn)而擁抱更為成熟、性感的歐美市場審美。

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值得玩味的是，盡管爭議不斷，Lisa的商業(yè)價(jià)值卻不降反升。

帶貨能力更是一絕，妥妥的帶貨女王。

不管是奢侈品、潮牌，還是一些小眾品牌，只要是Lisa用過、穿過、分享過的東西，銷量都會(huì)迎來爆發(fā)式增長。

粉絲們瘋狂追捧，商家們更是把她當(dāng)成了搖錢樹。

就說火到一塌糊涂的Labubu。

它能從一個(gè)小眾潮玩IP，變成全球知名的爆款，其中有Lisa的一份功勞。

去年4月，Lisa曾在Ins上曬出了自己和Labubu搪膠毛絨公仔的合影，這一下可不得了，直接引發(fā)了Labubu的斷貨潮。

好多粉絲為了買到同款公仔，不惜在實(shí)體店門口大排長龍，線上購買也是一上架就被秒空。

2024年，Labubu所屬的THE MONSTERS系列營收達(dá)30.4億元，同比增長高達(dá)726.6%，直接成為泡泡瑪特最賺錢的IP之一。

Lisa對于Labubu的喜愛一直延續(xù)到了現(xiàn)在，前幾天又曬出了收到的Labubu花束。

咱就是說，泡泡瑪特真的沒給Lisa打錢嗎？

還有喜茶，也被Lisa帶火了一把。

今年7月21日，Lisa在Ins上更新了一組照片，其中一張照片里，她坐在法拉利敞篷車上，車內(nèi)顯眼地?cái)[放著一杯喜茶的三倍厚抹。

就這么一張照片，直接讓這款抹茶產(chǎn)品成為了“Lisa同款”，在全球范圍內(nèi)爆單。

國內(nèi)上海、杭州多家喜茶門店的三倍厚抹產(chǎn)品銷售量比前一日漲超500%，美國門店7.99美元一杯的更被搶購一空。

喜茶也是趕緊抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，迅速推出“Lisa定制款”，還在Ins上和粉絲積極互動(dòng)，這波操作讓喜茶賺足了流量與銷量。

Lisa在Ins上坐擁近億粉絲，發(fā)一條帖子的價(jià)值據(jù)說能到57.5萬美元。

這種影響力，讓奢侈品牌像LV、Celine、寶格麗等依然愿意和她合作。

說到底，Lisa的存在完美詮釋了什么叫粉絲經(jīng)濟(jì)。

喜歡她的人，會(huì)為她展示的一切買單，買爆她代言的商品；

不喜歡的人，可能路過罵一句，但這種爭議和流量，本身也維持著她的熱度。

對于娛樂圈來說，有關(guān)注度，哪怕是爭議，有時(shí)候也確實(shí)比默默無聞要強(qiáng)。

只是，看著舞臺(tái)上幾乎衣不蔽體的Lisa，仍有人懷念那個(gè)2019年身穿小鴨裝現(xiàn)身機(jī)場的女孩。

那時(shí)候的她，還不需要通過脫衣服來證明自己。

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