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前言

超市貨架上拿起一瓶“雷碧”，擰開喝了兩口才發(fā)現(xiàn)不對味，直播間99元搶的“大牌精華”，用了三天臉就紅腫發(fā)癢，花500元買的“潮牌T恤”，洗一次就縮水變形。

你我身邊的假貨，早已不是新鮮事，更讓人咋舌的是，這門生意的利潤率最高能飆到2400%，甚至有人明知是假還爭相購買，這到底是為什么？

三類人撐起假貨市場

提到買假貨的人，很多人第一反應(yīng)是“貪便宜”，但實(shí)際情況遠(yuǎn)比這復(fù)雜，不同人群的消費(fèi)選擇里，藏著最真實(shí)的民生百態(tài)。

最讓人心疼的是“務(wù)實(shí)派”老年人，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，60歲以上老人中，55%曾因便宜買過山寨食品，38%明知包裝不對勁也會(huì)接受。

小區(qū)張阿姨就常買“六大核桃”，比正品便宜近一半，她說：“反正都是喝個(gè)味，壞了再買也劃算。”

這種心態(tài)很普遍，假貨瞄準(zhǔn)消耗品日用品，價(jià)格常是正品的一半以下，即便用兩三個(gè)月就開裂，仍比買正品省不少，這讓一輩子省慣了的老人很難拒絕。

更可恨的是，不法分子還盯上老人的健康焦慮，用“免費(fèi)雞蛋”引流后推銷假保健品，宣稱“半年翻倍回收”，不少老人省吃儉用的積蓄就此打水漂。

年輕人則是因?yàn)椤懊孀庸こ獭?/strong>，月薪五千的上班族背著“高仿香奈兒”，學(xué)生黨穿著200元的“仿AJ”，這種場景隨處可見。

二手平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，仿奢侈品交易占比高達(dá)兩成以上，不少商家還偽造鑒定報(bào)告，剛畢業(yè)的小李直言：“同事都背名牌，我買個(gè)高仿?lián)螆雒?，沒人細(xì)看?！?/strong>

社交網(wǎng)絡(luò)放大了虛榮焦慮，朋友圈曬包、短視頻炫鞋成了社交標(biāo)配，正品動(dòng)輒上萬買不起，假貨就成了“性價(jià)比之選”，有人一周換五款高仿包，總花費(fèi)還不及一雙正品鞋。

還有一群“被動(dòng)受害者”最冤枉，某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購假貨率達(dá)46.5%，護(hù)膚品和服裝是重災(zāi)區(qū)。

北京的王女士在直播間搶了“海外代購臺(tái)燈”，99元的價(jià)格比專柜低一半，收到貨才發(fā)現(xiàn)沒有3C認(rèn)證，插上電還冒火花。

想維權(quán)商家推說“發(fā)錯(cuò)貨”，申請售后要拍一堆證據(jù)，找平臺(tái)介入又耗時(shí)耗力，不少人最后只能自認(rèn)倒霉，這也是超市假貨投訴率不足5%的原因，維權(quán)成本太高。

2400%暴利怎么來的

假貨能橫行，核心就兩個(gè)字：暴利，2025年最高檢公布的典型案例里，一款成本20元的仿冒潮牌T恤，標(biāo)價(jià)500元售賣，利潤率高達(dá)2400%，這種夸張利潤的背后，是一條分工明確的產(chǎn)業(yè)鏈。

生產(chǎn)端藏在隱蔽的“產(chǎn)業(yè)帶”里，福建莆田的鞋廠老板直言：“給個(gè)樣品，三天出仿品，分普通貨和純原貨，質(zhì)量不一樣價(jià)?！?/p>

家庭作坊用再生皮革當(dāng)原料，買假商標(biāo)，一雙仿大牌鞋可能成本還不過百，包裝成“限量款”就能賣幾千元。

廣州白云區(qū)的化妝品小作坊更瘋狂，用甘油和廉價(jià)化學(xué)品勾兌，裝瓶貼標(biāo)就冒充日韓大牌，成本10元的“防曬霜”，直播間能賣199元。

這些作坊白天關(guān)門歇業(yè)，晚上通宵生產(chǎn)，原料不質(zhì)檢，生產(chǎn)無標(biāo)準(zhǔn)，只為壓低成本，怎么會(huì)不暴利？

銷售端的套路更是精準(zhǔn)拿捏人性，直播間里最常用“錨定效應(yīng)”，主播舉著仿品用正品高價(jià)當(dāng)“錨點(diǎn)”，讓消費(fèi)者覺得撿了大便宜，卻不知商家仍有60%甚至更多的利潤。

更陰的是“真假混發(fā)”，商家按1:3比例搭配正品和假貨，以正品半價(jià)售賣，利潤率超三倍，還能靠偶爾發(fā)的正品攢好評。

跨境代購更離譜，七成“海外直采”貨沒出過國，國內(nèi)作坊發(fā)貨，貼個(gè)外文標(biāo)簽、拍段“海關(guān)提貨”視頻，就成了“進(jìn)口正品”。

更關(guān)鍵的是違法成本太低，杭州曾查獲一起涉案千萬元的假化妝品案，倉庫里全是“新鮮出爐”的仿品，生產(chǎn)者坦言：“就算被抓，罰款幾萬塊，比起利潤不值一提?！?/strong>

鐵拳打假正在進(jìn)行

“不就是假的嗎，能用就行”，持這種想法的人，根本沒意識(shí)到假貨的危害有多致命，2025年最高檢起訴危害食品安全犯罪7316人，其中多起案件與假貨有關(guān)。

某批次仿冒洗發(fā)水被檢出防腐劑超標(biāo)53%，長期使用會(huì)導(dǎo)致頭皮紅腫發(fā)癢，甚至增加頭皮癌風(fēng)險(xiǎn)。

劣質(zhì)仿冒電暖器省掉漏電保護(hù)裝置，短路起火的新聞屢見不鮮，假減肥藥含國家違禁的西布曲明，服用后會(huì)引發(fā)心悸、失眠，嚴(yán)重者危及生命。

假貨對市場的破壞更長遠(yuǎn)，正規(guī)商家要投入研發(fā)、質(zhì)檢、售后，成本居高不下，根本拼不過“三無假貨”。

廣東某日化廠老板無奈表示：“我們一瓶洗潔精成本5塊，假貨3塊就賣，再這樣下去真要倒閉了?！?/p>

更氣人的是，假貨的爛賬會(huì)算到正品頭上，有人用了假洗發(fā)水覺得不好用，就認(rèn)定正品質(zhì)量差，直接毀了品牌多年信譽(yù)，長此以往就會(huì)“劣幣驅(qū)逐良幣”。

好消息是假貨泛濫的勢頭正在被遏制，2025年市場監(jiān)管總局啟動(dòng)“守護(hù)消費(fèi)”行動(dòng)，聚焦食品非法添加、商標(biāo)侵權(quán)等問題。

第一批典型案例就查處四川售假NIKE案、重慶假鞋廠等大案，涉案人員被刑拘，倉庫被查封，最高檢數(shù)據(jù)顯示，前三季度知識(shí)產(chǎn)權(quán)犯罪偵辦超萬起，結(jié)案率提升20%，維權(quán)成功率達(dá)70%。

技術(shù)手段也成了打假利器，某電商平臺(tái)開發(fā)的AI假貨識(shí)別系統(tǒng)，準(zhǔn)確率達(dá)98%，2024年雙十一期間攔截假貨訂單超1.2億單。

不少品牌推出“芯片防偽”，用手機(jī)掃一下就能查詢生產(chǎn)信息，從源頭杜絕造假，北京還出臺(tái)規(guī)范直播銷售的十項(xiàng)措施，要求主播實(shí)名備案，商品先抽檢再上架，從流通端堵住漏洞。

消費(fèi)者的觀念也在轉(zhuǎn)變，年輕群體“正品意識(shí)”顯著增強(qiáng)，某調(diào)研顯示90后、00后更愿意為正品的質(zhì)量和服務(wù)買單，認(rèn)為“貪便宜吃大虧”。

越來越多人學(xué)會(huì)維權(quán)，購買時(shí)保留發(fā)票、聊天記錄，遇到假貨直接撥打12315，2025年消費(fèi)者維權(quán)成功案例同比增長30%。

結(jié)語

說到底假貨問題不是某一方的事，監(jiān)管部門加大打擊力度，平臺(tái)落實(shí)第一責(zé)任人責(zé)任，品牌方做好防偽，消費(fèi)者理性消費(fèi)，才能讓假貨無處藏身。

畢竟我們買的不只是一件商品，更是對安全的需求、對品質(zhì)的追求，當(dāng)“買正品”成為共識(shí)，“中國制造”的口碑才能真正立起來。