一說起戰(zhàn)爭(zhēng)片，不少人第一反應(yīng)就是：穩(wěn)賺不賠的生意？但有一個(gè)名字，卻徹底打破了這個(gè)偏見。

他砸下10個(gè)億。選定春節(jié)檔。信誓旦旦說絕不撤檔。

結(jié)果呢？

灰溜溜撤了。重新剪輯。再次上映。最后血虧8.5億。

01

說起于冬，圈里人都知道。這哥們不是一般人。

《長(zhǎng)津湖》57億票房?！吨袊鴻C(jī)長(zhǎng)》29億?！读一鹩⑿邸?7億。一部部爆款從他手里出來，就像流水線一樣。

那時(shí)候的他，走到哪里都是焦點(diǎn)。制片人里的王者。資本市場(chǎng)的寵兒。

手里握著林超賢這張王牌。《紅海行動(dòng)》36億票房的成功，讓他覺得。自己找到了財(cái)富密碼。

主旋律+戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面+明星陣容=票房保證。

這個(gè)公式，在他腦子里深深印下。簡(jiǎn)單。粗暴。有效。

于是《蛟龍行動(dòng)》立項(xiàng)了。

投資10個(gè)億。林超賢繼續(xù)執(zhí)導(dǎo)。黃軒、張涵予、段奕宏坐鎮(zhèn)。王俊凱增加流量。

看上去。完美無缺的配置。

春節(jié)檔定檔的時(shí)候，于冬還在朋友圈發(fā)長(zhǎng)文。"絕不撤檔，與觀眾共度佳節(jié)。"字里行間透著那種。舍我其誰的霸氣。

但命運(yùn)這東西。從來不按劇本走。

02

春節(jié)檔開戰(zhàn)第一天。數(shù)據(jù)就不對(duì)勁。

《哪吒2》一路狂飆。《唐探1900》緊跟其后。《蛟龍行動(dòng)》呢？排片還算可以，但上座率。慘不忍睹。

觀眾用腳投票。用得那叫一個(gè)干脆。

豆瓣評(píng)分一路下滑。從7.2跌到6.8，再跌到6.2。最后直接破6。

影評(píng)區(qū)里罵聲一片。

"節(jié)奏拖沓。"

"情節(jié)硬凹。"

"王俊凱像軍訓(xùn)學(xué)生。"

每一條都扎心。每一條都要命。

第10天，于冬撤檔了。

沒有聲明。沒有解釋。悄無聲息地。撤了。

那條"絕不撤檔"的朋友圈還在。就像一個(gè)諷刺。靜靜地躺在那里。

網(wǎng)友截圖。轉(zhuǎn)發(fā)。嘲笑。

"這就是傳說中的。光速打臉？"

03

撤檔后的幾個(gè)月，于冬沒閑著。

重新剪輯。調(diào)整節(jié)奏。刪減情節(jié)。據(jù)說又砸進(jìn)去幾千萬。

他以為。這樣就能救活這部片子。

6月重映。

結(jié)果更慘。

首日票房不到200萬。第三天跌到幾十萬。一周后每天就40萬不到。

全國3萬多塊銀幕。平均每塊銀幕一天。十幾塊錢。

比點(diǎn)映還慘。

這時(shí)候于冬急了。開始各種甩鍋。

先怪《哪吒2》太強(qiáng)。搶走了觀眾注意力。

但《唐探1900》同期30多億票房。狠狠打了這個(gè)借口的臉。

再怪審查太慢。定檔太晚。錯(cuò)過了最好時(shí)機(jī)。

可《長(zhǎng)津湖》當(dāng)年也是軍事題材。人家怎么就那么順利？

最后干脆怪大環(huán)境不好。說整個(gè)市場(chǎng)都在下滑。

這話一出。網(wǎng)友炸了鍋。

有人翻出趙本山的經(jīng)典語錄："你到哪兒，哪兒大環(huán)境就不好？是不是你就是大環(huán)境？"

這話。比電影劇情還精彩。

04

算算賬。更扎心。

制作成本8.9億。后期返工又砸?guī)浊f。總投資超過10億。

第一輪票房3.9億。片方分賬1.3億。

重映票房不到2000萬。片方分賬。連500萬都不到。

加起來。血虧8.5億。

這錢。夠拍好幾部《南京照相館》了。

于冬大概也沒想到。自己會(huì)栽得這么慘。

問題出在哪？

其實(shí)觀眾看得很清楚。

電影本身就不行。故事講不好。人物立不住。情感抓不著。

王俊凱的硬漢人設(shè)。讓人出戲出到外太空。

黃軒張涵予演技在線。但撐不起10億投資的大盤。

最關(guān)鍵的是。于冬把觀眾當(dāng)傻子了。

以為砸錢就能砸出爆款。以為流量就是萬能藥。以為觀眾會(huì)為情懷買單。

可現(xiàn)在的觀眾。比他想象的聰明多了。

《蛟龍行動(dòng)》的失敗。其實(shí)是個(gè)提醒。

提醒所有制片人：觀眾不是提款機(jī)。市場(chǎng)不是取款機(jī)。

你可以騙人買第一張票。但騙不了人買第二張。

于冬這一生。從《長(zhǎng)津湖》的巔峰到《蛟龍行動(dòng)》的谷底。體驗(yàn)了什么叫大起大落。

他是那個(gè)敢砸10億拍大片的人。是博納影業(yè)的掌舵者。

但也是他。用8.5億的學(xué)費(fèi)。教會(huì)大家一個(gè)殘酷的真相：

資本可以買來明星，買來特效，買來排片，但買不來觀眾的心。

真正的成功。不是投資多少錢。而是有沒有。真正的誠意。