央視與美團(tuán)聯(lián)合宣傳的外賣(mài)員短片《新生活，在路上》，上線僅一日便因爭(zhēng)議緊急下架，這場(chǎng)看似正能量的宣傳很難評(píng)。

短片講述了一個(gè)平面設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)行送外賣(mài)的故事，外賣(mài)員“阿嵐”辭去兩點(diǎn)一線的設(shè)計(jì)工作，到了云南送外賣(mài)，一邊欣賞沿途風(fēng)景一邊追尋攝影夢(mèng)，在3個(gè)月后成功入手相機(jī)、舉辦個(gè)人攝影展。

然而恰恰是過(guò)于理想化表達(dá)，觸碰了大眾的現(xiàn)實(shí)神經(jīng)。

視頻將外賣(mài)工作描繪成詩(shī)和遠(yuǎn)方，卻對(duì)騎士現(xiàn)實(shí)問(wèn)題避而不談，包括分秒必爭(zhēng)的配送時(shí)限、爬不完的樓梯、打不通的電話等，過(guò)度美化的敘事與騎手們真實(shí)困境嚴(yán)重脫節(jié)。

網(wǎng)友的調(diào)侃更是直擊痛點(diǎn)：“瞟了一眼風(fēng)景，三張單超時(shí)了”“東子自己跑都沒(méi)時(shí)間欣賞風(fēng)景”，戳破了宣傳片脫離現(xiàn)實(shí)的槽點(diǎn)。

女演員“阿嵐”也躺槍了，廣告出街后，前一秒剛發(fā)帖慶祝上央視，后一秒就遭到網(wǎng)暴被迫道歉。

這場(chǎng)風(fēng)波讓人聯(lián)想到俞敏洪的“南極雞湯”，沒(méi)有雞湯味只有登味，脫離現(xiàn)實(shí)的自我感動(dòng)，終究是暖不了打工人的心。

說(shuō)到底美團(tuán)這碗“雞湯”，用浪漫化的濾鏡掩蓋了打工人的不易。當(dāng)故事不再扎根現(xiàn)實(shí)，即便說(shuō)再多好話，也終將淪為輿論場(chǎng)中的笑話。@廣告案例精選