回復(fù)電商領(lǐng)取《1000份電商運(yùn)營(yíng)干貨案例》

作者 | 張逸 報(bào)道 | TOP電商

在這個(gè)“翻車(chē)”幾乎成為常態(tài)的時(shí)代， 網(wǎng)友 對(duì)網(wǎng)紅的信任早已消耗殆盡。

卻沒(méi)想到，一位網(wǎng)紅的被封與退網(wǎng)，竟換來(lái)網(wǎng)友的集體挽留。

抖音網(wǎng)紅畫(huà)梅被封、退網(wǎng)

畫(huà)梅這次的退網(wǎng)，是真突然。

11月30日凌晨，他丟出一句話：“懇請(qǐng)大家記住，我是唯一一個(gè)沒(méi)有大翻車(chē)、沒(méi)有賣(mài)過(guò)爛貨、清清白白地在最紅的時(shí)候停更的美妝博主！”

在告別信里，他回憶了自己的五年 。

從輟學(xué)打工，到攢錢(qián)繼續(xù)讀書(shū)，再到闖進(jìn)美妝行業(yè)，幾乎靠一股倔勁兒，把“認(rèn)真”二字刻進(jìn)每次選品里。

圖源：小紅書(shū)

至于接下來(lái)要做什么，他說(shuō)想換種活法 ，要去健身、試試整容、做公益，總之是開(kāi)啟一段全新的生活。

但真正把網(wǎng)友點(diǎn)燃的，是他強(qiáng)調(diào)的那句“清清白白”。

偏偏就在此之前，他600多萬(wàn)粉絲的抖音號(hào)突然被封，粉絲更是一天掉了190多萬(wàn)。

圖源：微博

這一連串 恰巧 的事，自然 引發(fā)了網(wǎng)友的猜測(cè) ：是不是稅務(wù)問(wèn)題？是不是售假被抓包？是不是賺夠了急流勇退？還是得罪了同行資本？

有人直接在評(píng)論區(qū)開(kāi)問(wèn)，他也不回避：“不是稅務(wù)，不是假貨，別亂猜了，封了15天，我自己累了，想休息，我去做公益了，很討厭造謠?！?/strong>

圖源：微博

但越是這樣正面回應(yīng)，越讓一部分網(wǎng)友覺(jué)得事情恐怕沒(méi)這么簡(jiǎn)單。

有人甚至發(fā)帖感嘆：“好突然，但也不意外，樹(shù)大招風(fēng)，賺了幾個(gè)億，也可以休息一下了，他算是良心博主了?！?/strong>

畫(huà)梅本人秒現(xiàn)身評(píng)論區(qū)：“我怎么不知道我賺了幾個(gè)億...但謝謝你夸我良心?！?/strong>

圖源：小紅書(shū)

不過(guò)，第三方數(shù)據(jù)顯示，其近30天直播帶貨銷(xiāo)售額2500萬(wàn)到5000萬(wàn)，保守估計(jì)一年收入過(guò)億。

與此同時(shí)，另一條猜測(cè)線開(kāi)始發(fā)酵。

過(guò)去幾年，他一直曝光美妝行業(yè)的黑料，從原料、功效到營(yíng)銷(xiāo)手段，幾乎是把同行的遮羞布扯個(gè)精光。

這回賬號(hào)被封、粉絲異常掉落、平臺(tái)毫無(wú)說(shuō)明……在不少粉絲眼里，更像是被資本“捂嘴”，像是撞上了什么看不見(jiàn)的力量。

更離譜的是，他 表示，賬號(hào)被封15天但沒(méi)有任何解釋，而就在他發(fā)布退網(wǎng)長(zhǎng)文后，粉絲突然不再掉了。

圖源：小紅書(shū)

這種巧合，不免讓網(wǎng)友腦洞直接拉滿。

但和往常那些網(wǎng)紅翻車(chē)不同，這次評(píng)論區(qū)沒(méi)有群嘲，反而滿屏都是挽留。

能在一個(gè)動(dòng)不動(dòng)就塌房的時(shí)代，退網(wǎng)還能得到一片“別走”的聲浪，畫(huà)梅也算是在網(wǎng)紅圈里活成了難得的清流。

畫(huà)梅長(zhǎng)期揭露行業(yè)黑幕

如果畫(huà)梅只是一個(gè)普通博主，他的退網(wǎng)不會(huì)引起如此大的反應(yīng)。

真正讓 粉絲 無(wú)法釋?xiě)训模撬诿缞y圈罕見(jiàn)的“清白”和“硬氣”。

時(shí)間往前推到今年7月。

他曾公開(kāi)談到頭部網(wǎng)紅小魚(yú)海棠，說(shuō)自媒體確實(shí)能賺錢(qián)，但如果一味逐利，很快就會(huì)被罵到退網(wǎng)，“就像空空日記一樣”。

緊接著又點(diǎn)名“空空日記不是見(jiàn)錢(qián)眼開(kāi)，見(jiàn)錢(qián)眼開(kāi)的是小魚(yú)海棠?！?/strong>

圖源：瀟湘晨報(bào)

這 已 不是暗示， 而 是明晃晃地把行業(yè)里大家心知肚明、但不愿說(shuō)破的那層窗戶紙捅穿了。

在一個(gè)幾乎所有人都靠帶貨吃飯的行業(yè)里，這種發(fā)言等同于“當(dāng)眾掀桌”。

而這也不是他第一次硬碰硬。

他曾批評(píng)過(guò)某明星夫婦帶劣質(zhì)品、指出某品牌偷換原料、揭露過(guò)網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)收錢(qián)亂推、甚至公開(kāi)過(guò)合作方想讓他刪內(nèi)容的施壓。

這些背后牽扯的利益都不小，每次開(kāi)口都像是在踢到一塊大鐵板。

所以 ， 粉絲才會(huì)覺(jué)得，他大概率是得罪了不少人 ， 被資本“捂嘴” 。

更關(guān)鍵的是，他的工作方式，和行業(yè)主流完全不是一個(gè)維度。

在美妝圈，常見(jiàn)流程是品牌寄樣品，博主涂一涂，拍個(gè)視頻，然后就上鏈接賣(mài)貨。

而畫(huà)梅的流程則麻煩得多 ：查配方、查工廠、多輪真人測(cè)試、做功效驗(yàn)證、自己盯售后。

有人質(zhì)疑產(chǎn)品功效，他直接掏30萬(wàn)做送檢。

圖源：小紅書(shū)

這已經(jīng)超出“認(rèn)真”，更像一種近乎倔強(qiáng)的自我要求。

粉絲對(duì)他的評(píng)價(jià)也都圍繞 著 回復(fù)售后快，成分解釋得清楚，不搞神秘，也不玩套路，從來(lái)不給人“被割了”的感覺(jué)。

在一個(gè)靠“流量黑話”“割韭菜”賺快錢(qián)的直播時(shí)代，畫(huà)梅卻堅(jiān)持慢、堅(jiān)持麻煩、堅(jiān)持透明。

這也是為什么在網(wǎng)友眼里，他會(huì)成為“美妝圈最難得的清流”“真正意義上的良心博主”。

這樣的評(píng)價(jià)，在這個(gè)行業(yè)里，極其罕見(jiàn)。

他為什么會(huì)在最紅的時(shí)候離場(chǎng)？

回到退網(wǎng)這件事上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它并不是一場(chǎng)毫無(wú)征兆的“意外事故”。

更像是一根根壓力累積到極限后，終于壓垮了他。

第一層壓力來(lái)自平臺(tái)。

賬號(hào)突然被封15天、禁止關(guān)注、兩百萬(wàn)粉絲瞬間蒸發(fā)，平臺(tái)又完全不給解釋。

圖源：抖音

對(duì)任何頭部博主來(lái)說(shuō)，這不是處罰，而是“被系統(tǒng)性消失”。

一個(gè)靠賬號(hào)吃飯的人，最怕的就是這種莫名其妙的“消失感”。

第二層壓力來(lái)自他站過(guò)的位置。

他過(guò)去把明星夫婦帶貨翻車(chē)、品牌偷換原料、同行見(jiàn)錢(qián)眼開(kāi)這些事都點(diǎn)名說(shuō)過(guò)，那背后牽著的是動(dòng)輒上億的商業(yè)盤(pán)子。

換句話說(shuō)，一個(gè)博主能得罪的人早被他得罪得差不多了；而一個(gè)行業(yè)能容得下的“清醒者”本來(lái)就不多，他又偏偏是最不怕說(shuō)真話的那種。

他走得越正，踩到的利益就越痛。

第三層壓力來(lái)自他的堅(jiān)持。

千字告別信中寫(xiě)到 ：“我每天都在做售后，我很累。我不敢昧著良心賺一分錢(qián)?！?/p>

做 售后 累不累？當(dāng)然累。

但更累的是，當(dāng)他認(rèn)真、透明、負(fù)責(zé)的時(shí)候，行業(yè)偏偏在獎(jiǎng)勵(lì)那些最不認(rèn)真、最不負(fù)責(zé)的人。

圖源：抖音

最后，是行業(yè)的大環(huán)境在擠壓他。

賣(mài)假貨的人照樣開(kāi)播；虛假營(yíng)銷(xiāo)的人賺得比誰(shuí)都快；頭部主播做錯(cuò)事，發(fā)個(gè)聲明就繼續(xù)賺錢(qián) 。

反而堅(jiān)持把關(guān)、堅(jiān)持送檢、堅(jiān)持售后的那個(gè)人，被封號(hào)、掉粉、被迫退場(chǎng)。

粉絲為什么 集體挽留他 ？

因?yàn)樗麄儾皇菦](méi)看懂這件事 ， 而是 他們看到 了 這個(gè)行業(yè)正在把最應(yīng)該留下的人推走。

所以畫(huà)梅退網(wǎng)那天，評(píng)論區(qū)不是罵聲，而是一整屏的“別走”。

畫(huà)梅的退網(wǎng)，是一件個(gè)人事件 ， 但它照出了整個(gè)美妝帶貨行業(yè)最真實(shí)的一面 。

當(dāng)一個(gè)“沒(méi)有翻車(chē)、沒(méi)有賣(mài)假貨、認(rèn)真做內(nèi)容”的人被逼到退場(chǎng)時(shí)，我們更應(yīng)該反問(wèn)：

到底是誰(shuí)，讓一個(gè) “ 清白 ” 的人走到了無(wú)法繼續(xù)的位置？

或許， 真正需要 退網(wǎng) 的，從來(lái) 都 不是畫(huà)梅。

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