文/黑貓

導(dǎo)語

一天不摸金，渾身難受

如果要選出2025年最讓人意想不到的一匹黑馬，我覺得非《超自然行動(dòng)組》莫屬。

當(dāng)然，可能各位在行業(yè)中已經(jīng)聽到過諸多相關(guān)“江湖傳說”。什么前期低調(diào)發(fā)育，后期龍王歸來。什么大手一揮巨人股價(jià)翻幾番，一度逼近千億市值，屬于扛著公司股價(jià)往前跑的天賦型選手。

《超自然行動(dòng)組》最初并沒有被大多數(shù)人所看好，直到平地一聲響，7月4日沖入iOS游戲暢銷榜Top10，最高殺入暢銷榜Top 4，真金白銀的實(shí)力擺在了面前。緊接著，官方宣布達(dá)成同時(shí)在線100萬的里程碑。自此，《超自然行動(dòng)組》在游戲正式上線半年內(nèi)已完成了“逆轉(zhuǎn)人生”的爽劇戲碼。

事實(shí)上，在年中閃亮的成績單之前，《超自然行動(dòng)組》的口碑和相關(guān)話題熱梗已經(jīng)在玩家群體和各大短視頻社交平臺(tái)破圈發(fā)酵。比如游戲中的吉祥物“鼠鼠”憑借一臉?biāo)友杆俪蔀椴簧偻婕业闹付ū砬榘上缃褚呀?jīng)被可愛好RUA的白鼬橫刀奪愛，頻繁在各大短視頻平臺(tái)刷屏。

再比如各種玩梗和攻略指南視頻鋪天蓋地，一條不到2分鐘的“萌新快速入門，少走10年彎路”的教學(xué)視頻獲得超50萬播放量，其中開局先拔龍珠（增加游戲難度），沒事多多溜狗（害死隊(duì)友），多撿隊(duì)友物品（搶東西）讓無數(shù)萌新“受益匪淺”。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，單抖音平臺(tái)，超自然游戲相關(guān)話題播放量已超150億次。

可以說，無論是營收還是IP影響力，《超自然行動(dòng)組》都已經(jīng)做到了微恐品類第一，而隨著這個(gè)品類的用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，進(jìn)一步釋放其商業(yè)化潛力，《超自然行動(dòng)組》正在推動(dòng)全行業(yè)的“微恐狂潮”。

01

“看不懂”的中式微恐做到品類第一

此前，我遇到不少人都調(diào)侃《超自然行動(dòng)組》“看不懂”，表示很難被定義。但仔細(xì)體驗(yàn)之后我發(fā)現(xiàn)，圍繞“中式微恐”這個(gè)內(nèi)核，《超自然行動(dòng)組》做了很多文章，最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是“先把玩家哄進(jìn)來”。

為什么會(huì)這么說？恐怖游戲在全球各地?fù)碛泻Ａ康氖鼙?，其中不乏很多“我柜子?dòng)了，我不玩了”的圍觀型選手。說到底，恐懼感是一把雙刃劍，既可以刺激玩家的腎上腺素飆升，體驗(yàn)前所未有的刺激感，也會(huì)產(chǎn)生“打開，關(guān)閉，卸載”一氣呵成的勸退效果。

考慮到《超自然行動(dòng)組》是一款大DAU產(chǎn)品，因此如何把更多玩家哄進(jìn)來玩必然最為關(guān)鍵。由此，主打“中式微恐”這個(gè)核心就值得玩味。

一方面，在我看來《超自然行動(dòng)組》的優(yōu)勢在于很好地平衡了微恐的臨界點(diǎn)，在保留一定恐怖氛圍的情況下大幅削弱了恐怖元素，甚至?xí)桃饧尤胍恍┛蓯酃治镂婕胰肟印?/strong>

舉一些簡單例子，游戲中的角色設(shè)計(jì)采用了人偶風(fēng)格，雖然看起來有一種莫名的怪異感，但并不和恐怖掛鉤。怪物設(shè)計(jì)特色鮮明，比如上述提到的鼠鼠和白鼬偏向于萌蠢可愛型，而鬼新娘和兵俑則明顯融入了中式元素，增添了一些恐怖感但并不多。

就挺抽象的

可能有人會(huì)說，這也不恐怖啊，但微恐最困難的恰恰是如何把控這個(gè)度，因此《超自然行動(dòng)組》的做法是，營造氛圍感。想象一下，你身處漆黑一片的地底深處，耳邊突然響起急促的敲鼓聲，定睛一看眼前居然是一個(gè)長了腿的皮鼓，正想著“就這”，隨著鼓點(diǎn)急促，突然破鼓而出一只醒獅。相比常見的長相恐怖和jump scare，這種循序漸進(jìn)的氛圍感顯然更容易被玩家接受。

哦對(duì)了，現(xiàn)在它長這樣

另一方面，中式文化的各種聯(lián)動(dòng)奠定了游戲的文化根基，此前與樓蘭博物館聯(lián)動(dòng)推出的地圖“精絕古城”就贏得玩家的一致好評(píng)，黃沙之中的古城廢墟透露出一種中國歷史的滄桑，其出土的大金“尸香魔芋”，讓人頗有一種古時(shí)探險(xiǎn)的既視感。

與敦煌藝術(shù)館聯(lián)動(dòng)推出的角色服裝“蓮華渡”則以敦煌飛天壁畫作為靈感，以西域的絲帶和綢緞作為主要元素，一眼便能看到中國文化跳動(dòng)的脈搏。

中式文化基因的嵌入，不僅淡化了游戲中的恐怖元素，熟悉的文化底蘊(yùn)更是吸引玩家的催化劑，且進(jìn)一步強(qiáng)化了微恐的特色屬性。由此，主打“中式微恐”的差異化讓《超自然行動(dòng)組》逐漸形成品類壁壘，幾乎沒有直接競品，從而在微恐的這條賽道上一騎絕塵。

02

PVE團(tuán)隊(duì)摸金，主打“有手就行”

如果說上述“中式微恐”的概念是吸引玩家入坑的王牌，那么PVE的核心摸金玩法則進(jìn)一步留住了玩家。

近幾年，主打概念型的產(chǎn)品層出不窮，往往一波聲浪之后就沒有了下文，究其原因，對(duì)于長線運(yùn)營的產(chǎn)品來說，“游戲好玩才是檢驗(yàn)一切的硬道理”。而《超自然行動(dòng)組》恰恰是把微恐建立在游戲低門檻且玩法足夠有趣的基礎(chǔ)上，核心玩法摸金包含了探索、博弈、逃脫等幾個(gè)層面，乍眼一看似乎和今年大熱的“搜打撤”玩法不謀而合，但深究起來，其實(shí)兩者還有明顯的差異。

首先，摸金玩法門檻低且復(fù)玩性強(qiáng)，題材與微恐完美融合。相比傳統(tǒng)搜打撤習(xí)慣于熱武器槍械的長距離戰(zhàn)斗，《超自然行動(dòng)組》更偏向于“短兵相接”，基本上你拿個(gè)手電筒帶個(gè)鏟子，就能去各大地圖上走一遭，操作門檻變相降低一個(gè)臺(tái)階。挖個(gè)土，破個(gè)罐，開個(gè)墓，基本就能收獲頗豐，因此單局時(shí)間可長可短，地圖地形除了上下層之外，大多都是直來直往沒那么復(fù)雜，進(jìn)一步降低了玩家的探索門檻，真正做到了“有手就行”。

一把鐵鍬橫著走

此外，和搜打撤最大的不同是，游戲的核心目標(biāo)是團(tuán)隊(duì)合作上交固定金額之后才能成功撤離，而隨著地圖難度增加，撤離金額也會(huì)額外增長。看上去好像是要強(qiáng)制合作的團(tuán)隊(duì)游戲，然而事實(shí)上達(dá)成目標(biāo)的方式可謂是五花八門，你可以當(dāng)做獨(dú)行俠在地圖中大撈特?fù)?，也可以和團(tuán)隊(duì)其他成員分工協(xié)作，甚至可以抱大腿直接躺平，跟著高玩身后一邊撿不要的，一邊高喊大佬666，正所謂一人得道雞犬升天也不是不行。

撤離金額目標(biāo)25000

當(dāng)然，除了玩法上可以隨心所欲之外，在機(jī)制和博弈上也非常有趣，比如玩家初始只有6個(gè)格子（后續(xù)可以買背包擴(kuò)充），因此在道具和寶物的選擇上就必然有所取舍。而其中鼠鼠的技能之一，就是喜歡順走玩家放在地上“不要”的寶物，有玩家發(fā)現(xiàn)把像玉鐲的寶物掛在圍欄上，就不會(huì)被鼠鼠偷走。再比如，木偶怪物會(huì)在玩家背對(duì)時(shí)發(fā)動(dòng)攻擊，且全程物理免疫，但如果你能一直帶它“秦王繞柱”，一段時(shí)間后它就會(huì)因?yàn)闆]電而癱在原地，從而獲得寶貴的逃跑時(shí)間。諸如此類的有趣細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)在游戲中數(shù)不勝數(shù)，這也讓不少玩家看過之后直呼“少玩5毛錢”的。

冷知識(shí)，地圖紅色部分出棺

最后，也是我認(rèn)為最關(guān)鍵的一點(diǎn)，“PVE是微恐搜打撤的最優(yōu)解”。今年《逃離鴨科夫》的橫空出世讓行業(yè)內(nèi)見識(shí)到了“PVE搜打撤”的恐怖潛力，導(dǎo)致一貫以PVP和這個(gè)品類綁定的廠商，也開始嘗試向PVE玩法內(nèi)容傾斜。

但在這之外，還有一個(gè)非常重要的場外信息，就是想要加入聯(lián)機(jī)模式玩法的玩家數(shù)量呈指數(shù)級(jí)上升，甚至相關(guān)的MOD視頻在B站的播放量就超過百萬。但很多人不知道的是，很早之前《超自然行動(dòng)組》就已經(jīng)將PVE團(tuán)隊(duì)合作搜打撤作為核心玩法，因此早早能收獲海量的用戶其實(shí)也并不奇怪。

可以說，玩家對(duì)于PVE搜打撤的狂熱需求，來源于對(duì)于PVP硬核競技的抗拒感，我也經(jīng)常會(huì)遇到因?yàn)椤案鞣N原因”發(fā)揮失常后，被其他隊(duì)友“素質(zhì)三連”的場面，這種巨大的壓力最終會(huì)轉(zhuǎn)化為一種莫名的恐懼感，往往最后因?yàn)殚L期不想上線而最終流失。當(dāng)然，我并不是說PVP玩法不好，事實(shí)上《超自然行動(dòng)組》也有很多PVP玩法，比如一起打牌、非平衡性對(duì)抗、小隊(duì)對(duì)抗摸金等，只不過在這之外，可能還有很多的非PVP玩家沒有歸宿，因此《超自然行動(dòng)組》的出現(xiàn)，恰恰是滿足了這部分市場用戶的需求。

PVE玩法的出現(xiàn)，讓大部分玩家更看重的是游戲體驗(yàn)而非最終結(jié)果，甚至在游戲中你也會(huì)看到“殘害”好友來達(dá)到各種節(jié)目效果，輕松休閑的游戲環(huán)境往往更容易出現(xiàn)熱梗破圈，同時(shí)這考驗(yàn)的則是產(chǎn)品的核心玩法樂趣，顯然《超自然行動(dòng)組》深諳其中的道理。

03

游戲內(nèi)容和熱度自己就“長”出來了

近幾年，越來越多的內(nèi)容型產(chǎn)品開始在UGC領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，而相關(guān)的熱度也一度被視作為IP影響力的衡量指標(biāo)之一。

而微恐一直是UGC創(chuàng)作的熱門標(biāo)簽，在玩法、熱梗、同人創(chuàng)作上驚世駭俗的作品層出不窮。可以說，《超自然行動(dòng)組》天生自帶這種題材優(yōu)勢，并通過內(nèi)部自帶的UGC編輯器將微恐發(fā)揚(yáng)光大。

在游戲內(nèi)，“鬼屋廣場”自帶的UGC編輯器匯集了大量玩家創(chuàng)作的優(yōu)秀作品，其中官方推薦的幾個(gè)地圖的熱度一直居高不下，最低的一個(gè)都超過百萬玩家游玩，而最高的“8號(hào)出口”則吸引了684萬玩家，通關(guān)率高達(dá)27.44%，有玩家甚至留言“還原度這么高嗎？這工坊有這么牛嗎？有點(diǎn)實(shí)力我認(rèn)可了”。

仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，和其他UGC產(chǎn)品喜歡拓展各種玩法有所不同，《超自然行動(dòng)組》有著自己的一套打法，其UGC核心內(nèi)容依舊聚焦在微恐、多人、逃脫等幾個(gè)相關(guān)標(biāo)簽，至少能說明2個(gè)問題。

其一，微恐的UGC內(nèi)容變相鞏固基本盤，且無論是玩家的參與度還是通關(guān)率，其忠誠度極高，由此可以看出UGC所推出的內(nèi)容能夠戳中玩家的喜好。

其二，很多作品都去嘗試還原經(jīng)典的恐怖游戲玩法，而市場面這類游戲的數(shù)量也眾多，通過UGC工坊豐富內(nèi)容且留住游戲?qū)滞獾臅r(shí)間，其邏輯有點(diǎn)像單機(jī)游戲中玩家社區(qū)自己“長內(nèi)容”，進(jìn)一步延長運(yùn)營產(chǎn)品的生命力。

而在游戲外，《超自然行動(dòng)組》的二創(chuàng)內(nèi)容也相當(dāng)火熱，從游戲中的各種地圖攻略，到玩家自己在游戲中的有趣見聞，從科普萌新的“害人秘籍”，到磕CP和rua白鼬的各種熱梗，可以說無論是形式還是內(nèi)容覆蓋面讓人驚嘆。

抖音平臺(tái)的UGC內(nèi)容

尤其是在小紅書上，《超自然行動(dòng)組》已成為粉絲數(shù)最高的微恐游戲，不僅收獲了近200萬粉絲，相關(guān)話題瀏覽量更是突破了30億次。值得一提是，根據(jù)巨量算數(shù)的用戶畫像，《超自然行動(dòng)組》的女性占比高達(dá)62%，也打破了搜打撤品類主要以男性玩家為主的刻板印象，由此再看該游戲在小紅書上的熱度和二創(chuàng)量級(jí)，就不會(huì)感到奇怪了。

在我看來，玩家相關(guān)話題度和參與度居高不下，可以視作為大DAU游戲在社交和影響力的額外釋放，主要內(nèi)容聚焦在玩法攻略、同人二創(chuàng)以及游戲中各種熱梗，容易吸引潛在玩家并打破更多圈層，由此也進(jìn)一步反哺《超自然行動(dòng)組》在微恐品類第一的影響力。

結(jié)語

縱觀《超自然行動(dòng)組》的成功路徑，其核心在于精準(zhǔn)地構(gòu)建了一套“吸引-留存-發(fā)酵”的閉環(huán)。產(chǎn)品并未追求硬核恐怖的極致刺激，而是巧妙地將“中式微恐”作為獨(dú)特標(biāo)簽，通過氛圍營造與文化融合，極大地降低了入門門檻，成功將海量“圍觀型”玩家“哄”進(jìn)了游戲。

此外，游戲以PVE為核心的“摸金”玩法提供了堅(jiān)實(shí)的長線支撐。它兼具低門檻、高自由度和趣味博弈，弱化了PVP競技?jí)毫?，為玩家?chuàng)造了一個(gè)輕松、有趣且充滿節(jié)目效果的社交空間，這正是其能夠凝聚龐大DAU并實(shí)現(xiàn)高留存的關(guān)鍵。

通過游戲內(nèi)強(qiáng)大的UGC工坊與游戲外蓬勃的二創(chuàng)生態(tài)，共同將產(chǎn)品熱度推向了新的高度。不僅持續(xù)為游戲注入新鮮血液，更牢固地確立了其作為“微恐品類第一”的市場地位與IP影響力。

《超自然行動(dòng)組》的成功可能并非是一個(gè)偶然，更多是巨人網(wǎng)絡(luò)在大DAU路線上多年的深耕和積累一次爆發(fā)式的體現(xiàn)。從看不懂到看明白，《超自然行動(dòng)組》可能已經(jīng)走在了很多廠商的前面。