深秋的淮南，清晨的薄霧還未散盡，九龍崗時(shí)光小鎮(zhèn)的青石板路上就已響起了此起彼伏的快門聲。穿著旗袍的姑娘倚在“紅旗照相館”的木質(zhì)門框上，鬢邊的珍珠發(fā)夾在晨光中閃著微光；帶著孩子的家庭圍在“何家老宅”門口，對(duì)照著手機(jī)里的劇截圖尋找同款場景；街角的牛肉湯攤位前，排隊(duì)的游客早已排起長隊(duì)，奶白的湯底翻滾出濃郁的香氣，混雜著燒餅的麥香，成了這座城市最熱烈的迎賓禮。

誰也沒想到，一部央視開年大劇《六姊妹》，會(huì)讓這座以煤聞名的皖北城市，在半年多的時(shí)間里持續(xù)“高燒不退”。從春節(jié)期間劇集熱播時(shí)的萬人空巷，到如今游客依然絡(luò)繹不絕的打卡熱潮，淮南用一場教科書級(jí)別的文旅逆襲，讓全國觀眾看到了老工業(yè)城市的新活力。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，淮南國內(nèi)游客接待量達(dá)2583萬人次，同比增長6.72%；國內(nèi)旅游消費(fèi)190.99億元，同比增長7.3%；國慶中秋雙節(jié)期間，更是創(chuàng)下347萬人次接待量、20億元旅游收入的佳績，同比分別增長13.4%和9.6% 。

一部電視劇為何能有如此大的能量？淮南又是如何抓住這波流量紅利，將影視IP轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的文旅競爭力的？走進(jìn)這座浸潤著淮河風(fēng)情與工業(yè)記憶的城市，答案藏在每一條老街的肌理里，每一碗湯的鮮香里，更藏在這座城市與《六姊妹》相互成就的羈絆里。

“戲里戲外分不清，這就是我的童年記憶”，影視IP喚醒城市集體記憶

“何老太帶著孫女在田家庵碼頭等渡船的場景，和我小時(shí)候跟著外婆趕船的樣子一模一樣，連碼頭的鐵纜樁都沒變化?！痹诰琵垗彆r(shí)光小鎮(zhèn)，土生土長的淮南人王阿姨正給外地游客當(dāng)“向?qū)А?，她指著不遠(yuǎn)處的復(fù)古建筑群，眼里滿是感慨。對(duì)淮南人來說，《六姊妹》從來不是一部單純的電視劇，而是一部鮮活的城市記憶錄。

這部由淮南籍作家伊北創(chuàng)作并親自擔(dān)任編劇的年代大劇，以20世紀(jì)60年代至21世紀(jì)初的淮南為背景，講述了何家夫婦從揚(yáng)州江都移居淮南，養(yǎng)育六個(gè)女兒在時(shí)代浪潮中掙扎成長、相互扶持的故事。不同于其他影視劇的虛構(gòu)場景，《六姊妹》的鏡頭里，全是淮南的真實(shí)印記——田家庵碼頭、九龍崗、八公山、上窯、壽縣、淮濱大劇院、龍湖菜場、五一商場、淮南春燕醬品廠……這些刻著城市密碼的地名，頻繁出現(xiàn)在劇情中，讓淮南觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的代入感。

更讓觀眾動(dòng)容的，是劇中對(duì)淮南生活細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)還原。劇中何文氏為兒媳煉制的“油滋啦”（油渣），是物質(zhì)匱乏年代淮南人最珍貴的補(bǔ)品；鄰里間隨口說出的“老鱉”（甲魚）“串鉤”（插隊(duì)）等方言俚語，瞬間勾起老一輩淮南人的童年記憶；就連街頭巷尾隨處可見的淮南牛肉湯、展溝燒餅，也成了推動(dòng)劇情發(fā)展的“煙火道具”。有觀眾評(píng)價(jià)：“看《六姊妹》就像看紀(jì)錄片，仿佛自己也成了何家的鄰居，跟著他們一起經(jīng)歷歲月沉浮?！?/p>

這種“真實(shí)感”，正是《六姊妹》能夠打動(dòng)人心的核心密碼，也為后續(xù)的文旅熱潮埋下了伏筆。劇組在淮南實(shí)景拍攝124天，先后在大通區(qū)、田家庵區(qū)等地取景、搭景，將九龍崗的民國建筑群、焦崗湖影視城的老火車站、人民公社等場景，打造成了劇中人物活動(dòng)的核心舞臺(tái)。為了還原年代質(zhì)感，劇組還在九龍崗搭建了“何家單元樓”“紅旗照相館”“人民郵電局”等13處標(biāo)志性場景，每一處陳設(shè)都力求復(fù)刻當(dāng)年的風(fēng)貌——老式搪瓷缸、鳳凰牌自行車、黑白電視機(jī)、復(fù)古海報(bào)，這些充滿年代感的老物件，成了游客打卡的“必拍點(diǎn)”。

“穿上旗袍站在這里，仿佛能聽見劇中人物的歡聲笑語?！眮碜院戏实挠慰屠钆縿偱耐暌唤M復(fù)古寫真，她告訴我們，自己是《六姊妹》的忠實(shí)劇迷，追完劇就立刻約上朋友來淮南打卡。在九龍崗時(shí)光小鎮(zhèn)，像李女士這樣的游客不在少數(shù)，景區(qū)提供的旗袍、中山裝租賃服務(wù)，30元一小時(shí)的價(jià)格，每天都被租得供不應(yīng)求。據(jù)景區(qū)工作人員介紹，九龍崗時(shí)光小鎮(zhèn)日均接待游客3500余人次，節(jié)假日高峰期單日客流更是突破2.2萬人次，即便在盛夏37攝氏度的高溫天，也有不少游客慕名而來。

從屏幕內(nèi)到屏幕外，《六姊妹》用細(xì)膩的筆觸勾勒出淮南的城市肌理，而淮南的煙火氣息則賦予了劇集靈魂。這種相互成就的關(guān)系，讓影視IP不再是懸浮的符號(hào)，而是真正走進(jìn)了觀眾的心里，也讓更多人產(chǎn)生了走進(jìn)淮南、探尋真實(shí)故事的欲望。

“打卡同款場景，解鎖劇中煙火”，兩大取景地成文旅新地標(biāo)

如果說《六姊妹》是打開淮南文旅的“鑰匙”，那么九龍崗時(shí)光小鎮(zhèn)和焦崗湖影視城，就是這把鑰匙開啟的“寶藏之地”。這兩個(gè)核心取景地，一個(gè)藏著淮南的工業(yè)記憶與民國風(fēng)情，一個(gè)復(fù)刻了年代浪潮中的集體記憶，成了游客探訪淮南的必到之處。

九龍崗，這個(gè)曾是淮南最早市委市政府駐地的小鎮(zhèn)，藏著淮南的“城市源頭”。1930年，國民政府建設(shè)委員會(huì)成立淮南煤礦局，局址就設(shè)在九龍崗；1936年，淮南鐵路建成通車，鐵路局局址也選址于此。這里保留著天地玄黃宇宙小院、礦業(yè)所、鐵路俱樂部等省級(jí)文物保護(hù)單位，還有老文工團(tuán)、老水廠、老水塔等傳統(tǒng)風(fēng)貌建筑，濃厚的歷史底蘊(yùn)讓《六姊妹》劇組一眼相中。

如今的九龍崗時(shí)光小鎮(zhèn)，正在進(jìn)行“修舊如舊”的修繕升級(jí)?？傉嫉?59.99畝、投資約1.3億元的九龍崗歷史地段及周邊整體提升項(xiàng)目，將這里規(guī)劃為老城故事片區(qū)、礦路歲月片區(qū)、小院生活片區(qū)三大板塊。老城故事片區(qū)主打影視衍生功能，依托《六姊妹》IP提供拍攝體驗(yàn)、影視商業(yè)街等服務(wù)；礦路歲月片區(qū)突出鐵路和淮礦歷史主題，建設(shè)淮礦之源博物館、老站1936廣場等文化場所；小院生活片區(qū)則打造民國風(fēng)情商業(yè)街區(qū)，推出戲劇演藝、民宿等業(yè)態(tài)。

漫步在小鎮(zhèn)的街巷中，仿佛穿越回了上個(gè)世紀(jì)?！昂渭依险钡哪鹃T虛掩著，院內(nèi)的石榴樹長勢正旺，與劇中場景一模一樣；“老吳便民商店”里，擺滿了懷舊零食和復(fù)古商品，劇中同款的“玉兔牌香皂”成了熱門文創(chuàng)產(chǎn)品；街邊的非遺市集上，淮南牛肉湯、豆腐腦、展溝燒餅等地方美食香氣四溢，游客們逛累了，坐下來喝一碗熱辣的牛肉湯，配上酥脆的薄餅，瞬間就能感受到淮南的煙火溫情。

相較于九龍崗時(shí)光小鎮(zhèn)的民國風(fēng)情，焦崗湖影視城則多了幾分年代的厚重感。作為國家AAAA級(jí)旅游景區(qū)、安徽省文化產(chǎn)業(yè)示范基地，這里是《六姊妹》第四集之后的重要取景地，劇中的老火車站、人民公社、大禮堂、知青宿舍等場景，都在這里實(shí)景拍攝。穿著藍(lán)色工裝的“工作人員”在廠區(qū)內(nèi)穿梭，墻上刷著復(fù)古標(biāo)語，老式綠皮火車靜靜?？吭谡九_(tái)，每一處場景都能讓游客瞬間“入戲”。

除了影視場景打卡，焦崗湖影視城還將自然景觀與影視文化完美融合。游客可以在民國風(fēng)情的街道上拍照留念，也可以乘船游覽焦崗湖，感受湖光山色的靜謐；景區(qū)內(nèi)的研學(xué)基地，還為中小學(xué)生提供年代體驗(yàn)課程，讓孩子們?cè)谟斡[中了解歷史。有游客說：“在這里不僅能打卡劇中場景，還能體驗(yàn)到老一輩的生活，這種沉浸式體驗(yàn)太有意義了?！?/p>

隨著兩大取景地的熱度持續(xù)攀升，淮南的其他景點(diǎn)也被帶動(dòng)起來。田家庵區(qū)的“老北頭”菜市，因劇中頻繁出現(xiàn)的市井場景，成了游客感受淮南煙火氣的必去之地；歷史悠久的淮上碼頭，每天都有游客來尋找劇中人物的足跡；八公山、壽縣等傳統(tǒng)景區(qū)，也借著這波熱度迎來了客流高峰。

“一碗湯帶火一座城”，煙火經(jīng)濟(jì)激活文旅消費(fèi)新動(dòng)能

如果說影視場景是吸引游客的“流量入口”，那么淮南的美食，就是留住游客的“核心競爭力”。在《六姊妹》中，淮南牛肉湯頻繁出鏡，成了劇中人物餐桌上的?？停沧屵@道淮南特色美食徹底“出圈”。

“自從《六姊妹》播出后，我們店的客流量增加了不少，每天都有一兩百人的旅游團(tuán)專門來品嘗牛肉湯，周末高峰時(shí)能達(dá)到四五百人。”在淮南“小段牛肉湯”總店，負(fù)責(zé)人介紹說。這家擁有30多年歷史的非遺示范店，從最初的幾平方米小店發(fā)展到如今的4家精裝門店，憑借真材實(shí)料的品質(zhì)贏得了食客的認(rèn)可。如今，這里成了旅行社的固定打卡點(diǎn)，游客們不僅現(xiàn)場品嘗熱辣鮮香的牛肉湯，還會(huì)購買袋裝速食牛肉湯作為伴手禮，帶回去與親朋好友分享。

淮南牛肉湯的“出圈”，離不開淮南市的精準(zhǔn)發(fā)力。田家庵區(qū)牛肉湯商會(huì)早在三年前就開始探索將牛肉湯從美食產(chǎn)品向旅游文化產(chǎn)品延伸，他們開辟美食文旅專線，依托品牌示范店，通過新媒體平臺(tái)大力推廣；在泉山西路建成淮南牛肉湯城市會(huì)客廳，鼓勵(lì)旅行社將示范店納入地接旅游線路。如今，淮南牛肉湯相關(guān)門店日均接待外地游客5千人，成了淮南文旅的“金字招牌”。

除了牛肉湯，淮南的其他特色美食也借著這波熱度迎來了發(fā)展機(jī)遇。九龍崗時(shí)光小鎮(zhèn)的夜市上，“土豆片阿姨”的油炸土豆片成了網(wǎng)紅小吃，據(jù)說劇中演員曹斐然拍戲時(shí)天天都來吃；本土品牌“益益酸奶”憑借濃郁的口感，成了游客們的解膩神器，黃桃味酸奶更是供不應(yīng)求；展溝燒餅、豆腐腦、春燕醬品等地方特產(chǎn)，在景區(qū)的特色市集上銷量大增，讓游客在打卡之余，能把淮南的味道帶回家。

為了進(jìn)一步激活文旅消費(fèi)，淮南市還推出了“文旅+商業(yè)”的深度融合模式。在九龍崗時(shí)光小鎮(zhèn)，常態(tài)化開展特色產(chǎn)品集市、文藝快閃、戲曲表演等活動(dòng)，集中展示淮南非遺、美食文化；在田家庵區(qū)，淮河老街1952主題街區(qū)通過整合老城區(qū)閑置資產(chǎn)，打造“保護(hù)中活化、活化中融合、融合中新生”的特色路徑，讓沉寂的老街煥發(fā)新活力。

各大旅行社也紛紛推出定制旅游線路，南京、無錫到淮南的兩日游，合肥、蕪湖、六安到淮南的一日游，都將影視打卡點(diǎn)和美食體驗(yàn)納入行程，深受游客歡迎。安徽美桂好國際旅行社負(fù)責(zé)人表示，他們正在深挖淮南旅游資源，計(jì)劃開辟面向長三角和北方區(qū)域的長途旅游線路，在康養(yǎng)和研學(xué)游上下功夫，讓淮南成為旅游界的新寵兒。

“從流量到留量，淮南的文旅逆襲密碼”

一部劇帶火一座城，看似是偶然的流量爆發(fā)，實(shí)則是淮南長期深耕文化旅游、做好準(zhǔn)備的必然結(jié)果。在《六姊妹》熱播之前，淮南就已經(jīng)開始探索工業(yè)遺產(chǎn)活化利用、文旅融合發(fā)展的路徑，而《六姊妹》的熱播，恰好為淮南提供了一個(gè)展示自我的絕佳窗口。

淮南的文旅逆襲，首先得益于對(duì)本土文化的精準(zhǔn)挖掘。作為一座源煤而建、因煤崛起的移民城市，淮南半數(shù)居民是外來人口，東北人、山東人、江蘇人、上海人在此扎根，形成了獨(dú)特的城市文化?！读⒚谩氛亲プ×诉@一核心特質(zhì)，通過何家的移民故事，展現(xiàn)了淮南的城市發(fā)展歷程和人文情懷。而淮南則借助劇集熱度，進(jìn)一步深挖工業(yè)遺產(chǎn)、移民文化、淮河文化等本土資源，將九龍崗的工業(yè)遺存、焦崗湖的自然景觀、淮南牛肉湯的美食文化等串聯(lián)起來，形成了獨(dú)具特色的文旅IP。

其次，淮南的成功在于對(duì)影視IP的可持續(xù)利用。沒有把影視熱度當(dāng)作“一陣風(fēng)”，而是主動(dòng)承接流量，通過項(xiàng)目升級(jí)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，將流量轉(zhuǎn)化為留量。九龍崗歷史地段的整體提升項(xiàng)目，不僅保護(hù)了歷史建筑，更賦予了其文旅功能；“影視+短劇+短視頻+文旅+電商”的多維聯(lián)動(dòng)模式，讓《六姊妹》IP持續(xù)發(fā)酵，如今已有《鳳臺(tái)鋤奸記》等5部短劇在九龍崗取景，預(yù)計(jì)今年還將開機(jī)拍攝百集豎屏短劇《武王墩傳奇》，形成了影視創(chuàng)作與文旅發(fā)展的良性循環(huán)。

此外，淮南的文旅逆襲還離不開政府的精準(zhǔn)引導(dǎo)和政策支持?；茨鲜谐雠_(tái)《關(guān)于深化文旅融合彰顯楚風(fēng)漢韻山水淮南加快建設(shè)高品質(zhì)旅游強(qiáng)市的實(shí)施方案》，通過“修舊如舊+功能迭代”模式，推動(dòng)工業(yè)遺產(chǎn)活化利用；市文旅局、商務(wù)局、文旅集團(tuán)等部門聯(lián)動(dòng)，統(tǒng)籌商家資源，推動(dòng)集市落地、活動(dòng)開展，強(qiáng)化“淮南名片”的傳播效應(yīng)；各大景區(qū)優(yōu)化服務(wù)設(shè)施，提升接待能力，為游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。

“淮南的文旅發(fā)展，不是靠一部劇的短期炒作，而是靠長期的文化積淀和持續(xù)的創(chuàng)新發(fā)力?！被茨衔幕糜慰毓桑瘓F(tuán)）有限公司負(fù)責(zé)人表示，未來淮南將繼續(xù)深化文旅融合，把《六姊妹》IP與武王墩考古新發(fā)現(xiàn)、淮南牛肉湯文化等資源相結(jié)合，打造更多文旅消費(fèi)新場景，讓這座老工業(yè)城市持續(xù)煥發(fā)新活力。

夕陽西下，九龍崗時(shí)光小鎮(zhèn)的燈光漸次亮起，復(fù)古的街燈映照著游客們的笑臉，牛肉湯的香氣在街巷中久久彌漫。從一部電視劇的熱播，到一座城市的文旅崛起，淮南用實(shí)踐證明，每個(gè)城市都有自己的文化密碼，只要找到合適的打開方式，就能讓沉睡的文化資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展的新動(dòng)能。

如今的淮南，不再只是“煤城”的代名詞，更是一座充滿煙火溫情、歷史底蘊(yùn)的文旅新城?；蛟S正如《六姊妹》片頭曲所唱：“你懂的，我想過，你陪我每一刻?！被茨嫌盟恼嬲\與溫暖，陪伴著每一位前來探尋的游客，也在文旅融合的道路上，書寫著屬于自己的精彩故事。而這份精彩，才剛剛開始。