本報記者 劉旭 本報通訊員 劉振宇

“我想把沈陽的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和這片土地的美好與真誠，透過屏幕傳出去”“比賽是其次，能把我們沈陽的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣出去才是真本事”……近日，2025年遼寧省沈陽市“工匠杯”職工職業(yè)技能大賽暨首屆農(nóng)產(chǎn)品推薦官技能競賽決賽正式打響。一群來自田間地頭、扎根鄉(xiāng)村一線的“新農(nóng)人”齊聚直播間，化身“家鄉(xiāng)好物代言人”，展開一場高能直播帶貨的實戰(zhàn)對決，直面市場與網(wǎng)友的檢驗。

沈陽市城建交通農(nóng)林工會副主席翟靜波介紹，此次大賽是“工會助農(nóng)·情暖沈城”工會助力農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要活動之一。鄉(xiāng)村振興，不僅需要匠心培育的好產(chǎn)品，更需要一批會講故事、具活力、懂營銷、善傳播的“代言人”，用他們的智慧與熱情，將沈陽的匠心優(yōu)品、風(fēng)物人文，講述給千千萬萬的人，讓沈陽的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，響徹全國，走向世界。

實戰(zhàn)直播對決讓沈陽好物“出圈”

大賽啟動以來，百余名懷揣夢想的選手從四面八方涌來。從理論到實踐，一場場干貨滿滿的技能培訓(xùn)，為選手們武裝了頭腦；嚴格公正的筆試考核，檢驗了他們的專業(yè)知識儲備；精彩紛呈的視頻復(fù)賽，則在云端展開較量。最終，“十二強”選手站到了高規(guī)格、強實戰(zhàn)的決賽舞臺。他們中有返鄉(xiāng)青年、有種養(yǎng)殖能手、有農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)帶頭人，身份雖不同，目標(biāo)卻一致：為家鄉(xiāng)好物代言，為鄉(xiāng)村振興出力。

決賽打破常規(guī)，創(chuàng)新采用“實戰(zhàn)直播帶貨”模式，沒有彩排，只有真實的流量與訂單。這不僅是一次技能的巔峰對決，更是一次沈陽優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的集中展示。大賽精選12款家鄉(xiāng)好物，以抽簽方式匹配給12名選手。選手們需要在8分鐘內(nèi)，面對真實的鏡頭和萬千網(wǎng)友，為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品“代言”，考驗的不僅是口才，還有策劃、互動、控場和轉(zhuǎn)化的綜合能力。

從沈陽康平的沙地到法庫的糧田，從蘇家屯的果園到遼中的特色養(yǎng)殖，軟糯無絲、甜香誘人的康平甘薯，麥香濃郁、筋性十足的魚梁秀水小麥粉，科學(xué)配比、營養(yǎng)全面的十月稻田七色糙米，還有酸甜爽利、開胃生津的山里紅，金黃耀眼、清甜醇厚的黃元帥蘋果，薄如蟬翼、筋道可口的遼中春餅……這些產(chǎn)品各具特色，無不承載著一方水土的滋養(yǎng)與匠心。

為家鄉(xiāng)選育“會講故事”的代言人

選手的現(xiàn)場表現(xiàn)通過五大維度進行嚴格評判，包括產(chǎn)品推介能力、直播運營表現(xiàn)、選手形象、直播帶貨銷售額、平臺點贊數(shù)。這套評分體系意味著，選手不僅要有“說得動聽”的口才，更要具備“帶得動貨”的實力。有選手在帶貨同時，分享家鄉(xiāng)變遷，講述“我與鄉(xiāng)村”的故事；有選手傾訴始終縈繞心頭的鄉(xiāng)愁，以及返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的情懷；還有選手將沈陽的風(fēng)土人情娓娓道來，為產(chǎn)品注入文化溫度。

經(jīng)過激烈角逐，沈陽市綠源祥農(nóng)產(chǎn)品有限公司的尹紅梅憑借出色的產(chǎn)品講解、自然的鏡頭表現(xiàn)和高人氣互動，成功摘冠。她說：“能站在這個舞臺上為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品代言，我非常自豪。比賽不僅鍛煉了我的表達和應(yīng)變能力，更讓我深刻體會到，鄉(xiāng)村振興正需要我們這樣的‘新農(nóng)人’，用直播把家鄉(xiāng)好物推廣出去?！?/p>

大賽亞軍、法庫縣秀水河子村電商負責(zé)人李晶晶說，她最看重的是直播間的“真實訂單”：“那代表市場直接的認可。我希望通過我的介紹，讓鄉(xiāng)親們的汗水轉(zhuǎn)化為實實在在的收入。”

以賽促產(chǎn)為鄉(xiāng)村振興注入新動能

此次大賽不僅評選出“金牌推薦官”，點燃了數(shù)字賦能農(nóng)業(yè)的星星之火，更為沈陽鄉(xiāng)村振興注入新動能。“代言天團”也將帶著他們的所學(xué)所長，走進更廣闊的天地，透過一方小小的屏幕，打通沈陽好物從田間地頭到千家萬戶的“最后一公里”。

正如大賽季軍、來自蘇家屯區(qū)永樂街道小韓臺村的杜娟所說：“本次競賽為我們搭建了一個展示自我、助力家鄉(xiāng)的寶貴平臺。我們一路走來，收獲的不僅是知識與技能，更是對鄉(xiāng)村振興事業(yè)的深刻理解與熱愛。我們在賽場上全力以赴、盡情綻放——用真誠傳遞農(nóng)產(chǎn)品的價值，用專業(yè)詮釋服務(wù)家鄉(xiāng)的初心。比賽不是終點。未來，我們將把在這里學(xué)到的直播技能、品牌思維和推廣理念，帶回田間地頭、帶到生產(chǎn)一線，持續(xù)為家鄉(xiāng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品代言，為鄉(xiāng)村振興注入智慧與力量?！?/p>

大賽評審、沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院教授楊肖麗表示：“比賽現(xiàn)場，既有現(xiàn)場評委打分，也有真實下單數(shù)據(jù)，形式新穎、值得推廣。不少優(yōu)秀品牌亮相，有‘十月稻田’這類全國性品牌，也有‘雨然地瓜’等區(qū)域特色品牌，它們通過直播進一步擴大了影響力。”

來源：工人日報