上映9天票房就沖破22億，登頂中國(guó)影史進(jìn)口動(dòng)畫片票房冠軍，《瘋狂動(dòng)物城2》這波熱度你趕上了嗎？

老墨身邊不少人看完都在感慨“迪士尼又賺翻了”，可說實(shí)話，這22億對(duì)迪士尼來說，真就只是道開胃小菜。

不信你算筆賬：一張電影票60塊，可看完后帶娃去趟迪士尼，門票、酒店、周邊加起來花掉四五千的大有人在。

這到底是怎么回事？

回本只是“開胃菜”

首先得說，《瘋狂動(dòng)物城2》從來不是一部單純的電影，而是個(gè)精準(zhǔn)的“流量入口”。

這部電影制作加宣發(fā)總成本約3億美元，按行業(yè)規(guī)矩要6-9億美元票房才能回本。

可它上映第一個(gè)周末就拿下全球5.6億美元票房，光中國(guó)內(nèi)地就占了一半以上，貓眼預(yù)測(cè)內(nèi)地總票房能超38億，回本壓根不是問題。

但迪士尼真正的心思，是用這108分鐘的電影點(diǎn)燃大家的熱情。

南京的大二學(xué)生小徐就是個(gè)例子，她和同學(xué)看完4D場(chǎng)后，就被電影里的角色圈粉，特意跑去泡泡瑪特線下店買聯(lián)名盲盒，結(jié)果連著跑了兩家店都沒買到，熱門款已經(jīng)斷貨三四天。

工作人員說，電影一上映相關(guān)周邊就售罄了，一直在催補(bǔ)貨。

電影點(diǎn)燃的熱情，最終大多流向了迪士尼樂園這個(gè)“變現(xiàn)主戰(zhàn)場(chǎng)”。

變現(xiàn)的核心陣地

作為全球唯一的“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)，上海迪士尼在電影上映前就搞了全球慶典，朱迪和尼克穿著電影里的全新禮服亮相，還會(huì)登上主入口鐘樓迎客，這套造型還是全球首發(fā)獨(dú)家呈現(xiàn)的。

園區(qū)里的“熱力追蹤”項(xiàng)目排隊(duì)區(qū)，還藏著電影里的案件檔案、臥底墨鏡這些細(xì)節(jié)，讓游客感覺真的走進(jìn)了電影里。

北京的一對(duì)夫婦就是沖著這些去的，他們先在名創(chuàng)優(yōu)品買了朱迪的白色大耳朵帽和尼克的圍巾手套三件套，花了170元當(dāng)“入園裝備”。

到了樂園后，為了不用排兩小時(shí)隊(duì)玩項(xiàng)目，花180元買了尊享卡；看到貨架上329元的尼克襯衫和119元的朱迪鑰匙圈，忍不住又買了；中午吃頓簡(jiǎn)餐加小吃花了三百多，晚上住主題酒店含早要2200元。

夫妻倆算下來，這趟行程不算路費(fèi)就花了四千多，“但看到孩子和尼克合影時(shí)的開心樣子，覺得值了”。

要是去不了樂園也沒關(guān)系，迪士尼早把IP送到了大家身邊。

IP滲透與本土賦能

這次《瘋狂動(dòng)物城2》跟70多個(gè)品牌搞了聯(lián)名，從餐飲到珠寶無所不包。

瑞幸的聯(lián)名杯套剛上線就刷屏社交平臺(tái)，貼紙邊上還設(shè)計(jì)了可搭配的圍裙圖案，網(wǎng)友拼單買四杯存著喝，就為了湊齊毛絨相框周邊。

德芙把巧克力做成朱迪頭像和尼克爪印的樣子，盒里還送徽章；周大福甚至出了3280元的朱迪胡蘿卜黃金吊墜，照樣有人買。

這么一套組合拳能成，還離不開迪士尼和當(dāng)?shù)氐纳疃群献鳌?/strong>

上海迪士尼是華特迪士尼和上海申迪集團(tuán)合資建的，迪士尼花55億美元建樂園，申迪負(fù)責(zé)周邊交通和土地開發(fā)，專門修了“迪士尼站”地鐵站。

開園到現(xiàn)在，上海迪士尼累計(jì)接待超1.13億人次，每1塊錢門票收入能帶動(dòng)當(dāng)?shù)?塊錢的文旅消費(fèi)，周邊酒店、飯店都跟著受益。

2025年11月，上海迪士尼還迎來了開園以來的第一億名游客。

說到底，迪士尼的生意經(jīng)其實(shí)很直白：用一部高口碑電影拉近距離，用樂園的沉浸式體驗(yàn)留住人心，用隨處可見的聯(lián)名覆蓋生活，再靠政企合作降低風(fēng)險(xiǎn)。

我們花的每一筆錢，買的都是對(duì)角色的喜愛和快樂的體驗(yàn)。

這種把情感變成生活一部分的能力，或許就是它的底氣所在。