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影石創(chuàng)新日前正式發(fā)布全球首款全景無人機(jī)“影翎Antigravity A1”，引發(fā)業(yè)內(nèi)及消費(fèi)者廣泛關(guān)注。隨著該產(chǎn)品上線銷售，有關(guān)其“銷量遇冷”“未達(dá)預(yù)定目標(biāo)”的爭(zhēng)議也開始出現(xiàn)。

12月8日晚間，影石創(chuàng)新（688775.SH）創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)劉靖康在公司全員群發(fā)布公開信，對(duì)新款無人機(jī)面臨的競(jìng)爭(zhēng)與質(zhì)疑等問題作出回應(yīng)。

劉靖康開篇即對(duì)銷量爭(zhēng)議作出回應(yīng)。劉靖康表示，影翎A1在中國(guó)區(qū)上線48小時(shí)銷售額就達(dá)到了3000萬(wàn)元，且該產(chǎn)品在多個(gè)海外市場(chǎng)正推進(jìn)認(rèn)證流程，將很快上市。在產(chǎn)品潛力方面，影翎A1可以對(duì)標(biāo)友商一款主流成熟機(jī)型，此外，該產(chǎn)品也為影石創(chuàng)新開辟了一條新的增長(zhǎng)曲線。作為參照，公司手持影像業(yè)務(wù)線前三季度日均銷售額是2400多萬(wàn)元。

肯定影翎A1業(yè)績(jī)表現(xiàn)的同時(shí)，劉靖康還提及了與“某些行業(yè)巨頭”的競(jìng)爭(zhēng)問題。劉靖康稱，在無人機(jī)產(chǎn)品上市前半年，公司多家核心供應(yīng)商遭遇“排他壓力”，涉及光學(xué)鏡頭模組、結(jié)構(gòu)件、屏幕、電池、芯片電子元器件等供應(yīng)商。為此，公司“切換二供”，重建自主供應(yīng)鏈。同時(shí)，劉靖康也表示，激烈競(jìng)爭(zhēng)客觀上推動(dòng)了市場(chǎng)擴(kuò)容。

12月4日，影石創(chuàng)新正式發(fā)布了首款無人機(jī)產(chǎn)品影翎A1。該產(chǎn)品提供標(biāo)準(zhǔn)版、標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航三電版與長(zhǎng)續(xù)航三電版三種組合，發(fā)售期間享國(guó)補(bǔ)，優(yōu)惠后售價(jià)為6799元、7999元與8499元。

新品發(fā)布后，影石創(chuàng)新股價(jià)連續(xù)走低，自12月4日至今累計(jì)下跌10.22%，最新股價(jià)256.37元/股，總市值1028億元。自今年6月上市以來，影石創(chuàng)新股價(jià)累計(jì)漲幅超440%。作為影石創(chuàng)新創(chuàng)始人，劉靖康間接持有公司26.83%的股份，對(duì)應(yīng)身價(jià)約275億元。

影石、大疆“攻防戰(zhàn)”

在此次的全員信中，劉靖康在談及競(jìng)爭(zhēng)問題時(shí)，提及了長(zhǎng)沙經(jīng)銷商門店的“排他協(xié)議”新聞，這一事件牽涉到無人機(jī)龍頭大疆。

據(jù)媒體報(bào)道，近日湖南長(zhǎng)沙一家影石授權(quán)體驗(yàn)店門頭遭不明人員拆除，該經(jīng)銷商懷疑這與商場(chǎng)物業(yè)同另一商戶簽訂的排他協(xié)議有關(guān)，該協(xié)議明確禁止在商場(chǎng)內(nèi)開設(shè)與大疆有強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的品牌專賣店，并直接點(diǎn)名“影石Insta360”。

影石創(chuàng)新成立于2015年，由“90后”劉靖康一手創(chuàng)立。影石創(chuàng)新靠全景相機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)等智能影像產(chǎn)品起家，今年7月，公司宣布進(jìn)軍無人機(jī)市場(chǎng)，并公布了影翎Antigravity全景無人機(jī)品牌。公開信息顯示，該產(chǎn)品主打輕量化與8K全景拍攝，直接瞄準(zhǔn)了無人機(jī)龍頭大疆身處的消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)。

此次跨界是影石創(chuàng)新尋找新增長(zhǎng)曲線的一個(gè)嘗試。得益于智能影像業(yè)務(wù)的發(fā)展，2022年至2024年間，公司的營(yíng)收從20.41億元增長(zhǎng)至55.74億元；歸母凈利潤(rùn)從4.07億元增長(zhǎng)至9.95億元。

不過，手持智能影像設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模并不算大，2023年時(shí)總市場(chǎng)規(guī)模僅為364.7億元，其中全景相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模僅50.3億元。為了找到新的增長(zhǎng)曲線，影石創(chuàng)新正加大研發(fā)投入。今年1-9月，公司研發(fā)投入10.85億元，同比增長(zhǎng)127.02%。

影石創(chuàng)新的利潤(rùn)表現(xiàn)也因此受到影響。今年前三季度，公司營(yíng)業(yè)收入66.11億元，同比增長(zhǎng)67.18%；歸母凈利潤(rùn)7.92億元，同比下滑5.95%。

影石創(chuàng)新入局無人機(jī)行業(yè)之際，大疆也在侵入影石腹地。同在今年7月，大疆發(fā)布了首款全景相機(jī)Osmo 360，與影石創(chuàng)新展開正面競(jìng)爭(zhēng)。

大疆在智能影像行業(yè)早有布局，早在2017年就收購(gòu)了瑞典知名相機(jī)廠商哈蘇，并將其搭載到了旗下高端無人機(jī)產(chǎn)品上。此后，公司順勢(shì)切入了影像行業(yè)。

2023年11月，大疆推出了云臺(tái)相機(jī)Pocket 3，這款產(chǎn)品一經(jīng)推出便持續(xù)火爆，魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，推出后一年中，Pocket 3的銷量在普通數(shù)碼相機(jī)類目中處于斷層第一，遠(yuǎn)超第二名影石Insta360 GO 3s和第三名索尼ZV-1的總和。

對(duì)此，劉靖康曾在朋友圈中發(fā)文稱，進(jìn)軍無人機(jī)行業(yè)是五年前就作出的決策，原因主要有三點(diǎn)，一是公司使命愿景驅(qū)動(dòng)；二是大量的客戶需求未被滿足，有機(jī)會(huì)可以創(chuàng)造市場(chǎng)增量；三是這個(gè)業(yè)務(wù)會(huì)牽引公司成長(zhǎng)。劉靖康表示，“五年前做這個(gè)決策的時(shí)候，我們就預(yù)想過這個(gè)move（行動(dòng)）會(huì)刺激大疆做全景相機(jī)‘抄家’，即使以此為代價(jià)，我們五年前也選擇了啟航”。

大疆跨界進(jìn)度加速

作為消費(fèi)級(jí)無人機(jī)龍頭，大疆近年來除推出全景相機(jī)產(chǎn)品，殺入影石創(chuàng)新腹地外，還向多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了跨界，其中一個(gè)重要?jiǎng)幼魇沁M(jìn)入掃地機(jī)器人行業(yè)。

早在2021年，大疆就立項(xiàng)了掃地機(jī)器人產(chǎn)品，今年8月，公司發(fā)布掃地機(jī)器人DJI ROMO，包括ROMO S、ROMO A、ROMO P三個(gè)版本。自此進(jìn)入清潔電器這一紅海賽道。在大疆京東自營(yíng)旗艦店中，這三款掃地機(jī)器人的銷量均已突破萬(wàn)臺(tái)。

今年11月，大疆又進(jìn)軍3D打印行業(yè)，投資了一家消費(fèi)級(jí)3D打印企業(yè)智能派。對(duì)此大疆回應(yīng)稱，本次投資本次投資是基于我們對(duì)消費(fèi)級(jí)3D打印技術(shù)發(fā)展?jié)摿?、行業(yè)增長(zhǎng)潛力的看好，符合大疆對(duì)創(chuàng)新科技的一貫理念和前瞻性布局。

值得注意的是，此次大疆投資3D打印公司，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)公司的反彈。頭部消費(fèi)級(jí)3D打印公司拓竹科技創(chuàng)始人、前大疆員工陶冶在微信朋友圈發(fā)文稱，“聽聞老東家投了一家3D打印公司，協(xié)議里面還特別安排了拓竹相關(guān)的條款”。

在加速跨界的同時(shí)，大疆也打起了“價(jià)格戰(zhàn)”。

大疆發(fā)布的全景相機(jī)Osmo 360的起售價(jià)為2999元，目前在京東平臺(tái)降價(jià)801元出售，價(jià)格僅2198元。該產(chǎn)品對(duì)標(biāo)的是今年4月發(fā)售的影石X5，影石X5起售價(jià)為3798元，目前折扣價(jià)為2998元，兩者價(jià)格差距仍有800元。此外，大疆穿戴相機(jī)Osmo Nano國(guó)補(bǔ)后價(jià)格為1840元，較影石GO Ultra低近500元。

大疆的掃地機(jī)器人產(chǎn)品同樣大幅降價(jià)，在上市之初，ROMO S、ROMO A和ROMO P的售價(jià)分別為4699元、5399元、6799元。如今疊加國(guó)補(bǔ)后，三款產(chǎn)品的價(jià)格已降至3790元、4495元及4895元。

消費(fèi)級(jí)硬件行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，倒逼行業(yè)內(nèi)企業(yè)通過跨界、降價(jià)等方式提升競(jìng)爭(zhēng)力?！皟?nèi)卷”之下，行業(yè)生態(tài)或?qū)⒂瓉碇厮堋?/p>

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