今冬，上海將迎來“世界級博物館+頂流大師”的重磅展覽組合。“閉關(guān)修煉”一個多月的浦東美術(shù)館，即將揭開神秘面紗——12月13日攜手法國盧浮宮博物館帶來“圖案的奇跡：盧浮宮印度、伊朗與奧斯曼的藝術(shù)杰作”，呈現(xiàn)16至19世紀(jì)印度、伊朗與奧斯曼文明藝術(shù)創(chuàng)作的杰作，這也是法國盧浮宮博物館的上海首展；12月22日，“非常畢加索：保羅·史密斯的新視角”緊隨其后開幕，作為國際巡展的首站，也是中國唯一一站，這次展覽將帶來國內(nèi)迄今為止創(chuàng)作類型最全面的畢加索藝術(shù)回顧。

“圖案的奇跡：盧浮宮印度、伊朗與奧斯曼的藝術(shù)杰作”海報。浦東美術(shù)館供圖

“非常畢加索：保羅·史密斯的新視角”海報。浦東美術(shù)館供圖

“這是浦東美術(shù)館開館四年多來推出的‘頂配陣容’。”浦東美術(shù)館館長李旻坤說。這份“頂配”的底氣，體現(xiàn)在觀眾的期待里。在社交平臺上，網(wǎng)友的感嘆已經(jīng)“刷屏”——“比起出國，還是來上海性價比高?！薄傲w慕上海已經(jīng)說累了”。

記者從浦東美術(shù)館了解到，2021年開館當(dāng)年參觀人數(shù)約46萬人，2024年總參觀人數(shù)超60萬，今年尚未結(jié)束，參觀人數(shù)相較去年已經(jīng)翻倍，截至10月底，入館人數(shù)超122萬人。數(shù)據(jù)逐年攀升的背后，是運營模式的逐步創(chuàng)新、質(zhì)量與服務(wù)的逐年上升。“雙大展”開幕前夕，浦東美術(shù)館做好了哪些準(zhǔn)備？

堅實基礎(chǔ)：“青出于藍(lán)勝于藍(lán)”的可能性

浦東美術(shù)館開館四年來，舉辦了哪些展覽？許多人第一反應(yīng)，或許是今秋剛閉幕的奧賽展。作為巴黎奧賽博物館有史以來在華規(guī)模最大的展覽，展覽匯集超百件殿堂級館藏原作，包括《梵高在阿爾勒的臥室》《自畫像》《拾穗者》等國際名作。近半年的展期里，超100萬人走進(jìn)浦東美術(shù)館，與大師真跡跨時空對話。

奧賽展的空前成功，離不開美術(shù)館這幾年積累的經(jīng)驗、打下的基礎(chǔ)?！敖^之初，浦東美術(shù)館的定位就是要打造國際藝術(shù)文化交流的重要平臺，成為上海新的文化藝術(shù)地標(biāo)?！崩顣F坤告訴記者，“因此，我們一直致力于呈現(xiàn)世界級的展覽，與全球頭部博物館合作。”

2021年7月8日，坐落于東方明珠旁的浦東美術(shù)館正式向公眾開放，開館首展與英國泰特美術(shù)館合作，帶來“光：泰特美術(shù)館珍藏展”，呈現(xiàn)100余件館藏。此后，浦東美術(shù)館又陸續(xù)與大都會藝術(shù)博物館、普拉多博物館等國際知名博物館合作，推出“時間的輪廓：大都會藝術(shù)博物館的大洋洲藝術(shù)與傳承”與“光輝時代：普拉多博物館中的西班牙往事”等24個重磅展覽。

《奧菲莉婭》。孟雨涵 攝

在李旻坤看來，這是一個逐步積累的過程?！霸谶^往四年的運營中，我們的展覽質(zhì)量、選題、展陳設(shè)計、宣傳及公共服務(wù)等方面，獲得了廣泛的國際認(rèn)可?！崩顣F坤表示，這些全球頂級的國際博物館十分重視中國市場，“在選擇合作伙伴時，這些博物館非常謹(jǐn)慎。浦東美術(shù)館這幾年的表現(xiàn)既受觀眾歡迎，也獲得業(yè)內(nèi)認(rèn)可，這為我們爭取到這類合作機(jī)會奠定了基礎(chǔ)?！?/p>

李旻坤提到，美術(shù)館擁有一支兼具國際化視野與本土化執(zhí)行力的專業(yè)團(tuán)隊。“團(tuán)隊的許多成員有海外學(xué)習(xí)或工作背景，具備出色的外語溝通能力和跨文化理解力。更重要的是，我們擁有從展覽策劃、設(shè)計搭建、教育推廣到文創(chuàng)開發(fā)、品牌運營的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)能力?！边@種綜合實力，讓國際合作伙伴感到“同頻共振”，甚至在某些創(chuàng)新領(lǐng)域，他們看到了浦東美術(shù)館有“青出于藍(lán)勝于藍(lán)”的可能性。

運營升級：不追求極限，保障觀展體驗

四年間，浦東美術(shù)館共接待觀眾超300萬。從開館年的46萬，到今年已經(jīng)突破122萬，數(shù)字成倍躍升背后，“甜蜜的煩惱”滋生，人流疏散與運營管理迎來新的挑戰(zhàn)。今年暑期，奧賽展的火爆場景令許多觀眾記憶猶新。上?？萍即髮W(xué)學(xué)生小舟是其中之一，“看展的人非常多，尤其在《梵高在阿爾勒的臥室》和《自畫像》這樣的‘寶藏展品’前，想要靜靜欣賞，需要一點耐心等待。”不過，等待的時間并不長，小舟提到，“基本六七分鐘，很快就能輪到我。”這種有序的“流動感”，背后正是美術(shù)館為平衡客流與體驗所做出的精細(xì)調(diào)度。面對即將到來的“雙展”客流，浦東美術(shù)館正逐漸形成一套成熟、靈活且充滿人文關(guān)懷的運營體系。

奧賽展。阮佳雯 攝

“我們并不追求極限客流數(shù)字，核心目標(biāo)是保障絕大多數(shù)觀眾的觀展體驗。”李旻坤強(qiáng)調(diào)。為此，美術(shù)館采取了動態(tài)的精細(xì)化管理。在時間上，實行彈性營業(yè)制，平日保底11小時，遇大客流則適時延長，有效分散參觀壓力。比如，10月12日，奧賽展《鋼琴前的女孩》等7件展品離開浦美前往下一站，11日，為保障趕“末班車”觀眾的良好體驗，美術(shù)館特別將閉館時間延長至當(dāng)晚24點。在空間上，美術(shù)館利用先進(jìn)的監(jiān)控系統(tǒng)實時監(jiān)測各展廳人流密度，對熱點區(qū)域?qū)嵤┡R時限流，并巧妙引導(dǎo)觀眾分流至鏡廳、露臺等景觀區(qū)域。鏡廳是社交平臺上熱門的“出片”地標(biāo)，通過玻璃反射出浦江對岸的萬國建筑群，收獲許多觀眾好評。網(wǎng)友形容，“人在觀景，人亦是景?！别^內(nèi)，觀眾透過玻璃看浦江景色，館外，鏡廳的背景與人影則是“偶然的風(fēng)景”，館內(nèi)觀眾與館外行人常在社交平臺互動。

浦東美術(shù)館鏡廳。圖源網(wǎng)絡(luò)

浦東美術(shù)館鏡廳。圖源網(wǎng)絡(luò)

服務(wù)細(xì)節(jié)的打磨，更體現(xiàn)了運營的成熟度?！氨热?，開館前，如果觀眾已經(jīng)排了長隊，為了減少觀眾的等待時間，我們就會提前半個小時開始檢票?！贝送?，美術(shù)館共設(shè)有三個安檢口，客流量大時會全部開放，并有工作人員引導(dǎo)觀眾分流至東門、西門進(jìn)入。“開館時，我們一天客流量在四五千人左右，運營到現(xiàn)在，最高日參觀人數(shù)超過1.5萬人?！比缃耥槙?、簡便的參觀流程，均是在這四年中一步步摸索、迭代而來的。

奧賽展閉幕后，浦東美術(shù)館閉館一個多月，為年底雙展做準(zhǔn)備。此次布展周期約40余天，相比以往，時間略長，這源于盧浮宮博物館的展品文物級別高，進(jìn)展柜及后續(xù)調(diào)試流程復(fù)雜?！斑^去，很多搭建工作在館內(nèi)同步進(jìn)行，現(xiàn)在盡可能在館外預(yù)制完成，再到現(xiàn)場組裝，時間和空間的利用率都得到優(yōu)化，同時，也能保障文物不受搭建工作的影響?！?/p>

“圖案的奇跡”。賴鑫琳 攝

更值得期待的，是展陳設(shè)計的視覺突破。盧浮宮展覽“圖案的奇跡”將通過沉浸式的氛圍營造，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略異域文明的華彩篇章?！氨R浮宮展的關(guān)鍵詞是精致、華麗?！崩顣F坤說。而“非常畢加索”展則由英國時尚設(shè)計大師保羅·史密斯擔(dān)綱展陳設(shè)計，“他將以當(dāng)代時尚的視角，重新詮釋畢加索的立體主義與經(jīng)典畫作?！崩顣F坤透露，“這將是一場經(jīng)典與前衛(wèi)的驚艷對話，觀眾會看到煥然一新的畢加索?！敝档闷诖氖?，保羅·史密斯一反單色展墻的常態(tài)做法，以與畢加索畫面元素相同的墻面設(shè)計與之并置，營造煥然一新的視覺沖擊力。

“圖案的奇跡”。賴鑫琳 攝

畢加索《閱讀》。浦東美術(shù)館供圖。

“玫瑰與夜鶯”。浦東美術(shù)館供圖。

開館后，美術(shù)館根據(jù)觀眾反饋，不斷優(yōu)化燈光系統(tǒng)，讓高挑空間內(nèi)的光線更聚焦、舒適。館內(nèi)增設(shè)清晰明了的樓層發(fā)光標(biāo)識系統(tǒng)，更在文創(chuàng)區(qū)域旁引入新的茶飲品牌，以豐富配套。此外，館內(nèi)貼心設(shè)立了色彩活潑的兒童休息區(qū)，讓“帶娃”的觀眾也能從容觀展。每一處細(xì)微改進(jìn)，都是“以觀眾為中心”理念的落地。

價值延伸：編織廣闊文化生態(tài)網(wǎng)

一座美術(shù)館，除了提供高質(zhì)量展覽之外，還能做些什么？

在公共教育領(lǐng)域，少兒藝術(shù)家培養(yǎng)計劃“美普繪”由浦東美術(shù)館攜手英國泰特美術(shù)館發(fā)起，首屆吸引3000名兒童參與，第二屆迅速增長至3萬人。美術(shù)館不僅評選作品，更以專業(yè)策展規(guī)格為獲獎兒童舉辦展覽，邀請知名設(shè)計師進(jìn)行展陳，使用高級材料布展，讓孩子們的作品也能出現(xiàn)在專業(yè)美術(shù)館?！拔覀兿Ｍc燃孩子們心中對藝術(shù)的熱愛，讓他們看到無限可能?！崩顣F坤說，“我們也在不斷創(chuàng)新導(dǎo)覽形式。比如針對畢加索展，我們面向社會招募6至12歲的兒童，錄制部分語音導(dǎo)覽內(nèi)容，用孩子們的聲音來為觀眾講解，增加趣味性和參與感?！边@些舉措，不斷降低藝術(shù)欣賞的門檻，播撒美的種子，是美術(shù)館深耕“兒童友好”的縮影。

少兒藝術(shù)家培養(yǎng)計劃“美普繪”.浦東美術(shù)館供圖

今年奧賽展，“炸毛梵高”“梵高調(diào)色盤旋轉(zhuǎn)冰箱貼”紛紛走紅，小紅書有觀眾感慨奧賽文創(chuàng)的火爆程度：“一‘高’難求！”四年來，浦東美術(shù)館的文創(chuàng)收入實現(xiàn)了從數(shù)百萬元到數(shù)千萬的飛躍，品類從幾十種擴(kuò)展至數(shù)百種。在各大美術(shù)館、博物館“卷”文創(chuàng)的背景下，李旻坤認(rèn)為，浦美文創(chuàng)開發(fā)的成功秘訣，在于“藝術(shù)、實用、親民”三大原則?！啊蟾摺媾疾戎腥藗兊那榫w價值，水桶包容量大、設(shè)計又好看?！蓖瑫r，價格的設(shè)置也十分親民，69元即可帶走萌版梵高、79元的水桶包兼具實用與美觀。這些藝術(shù)衍生品不再是“花架子”，而是在保證藝術(shù)性的前提下，真正走入日常生活。

雙大展的全新限定文創(chuàng)系列已官宣，產(chǎn)品超300件。盧浮宮展的文創(chuàng)以華麗風(fēng)格為主，特別推出《夜鶯與玫瑰》主題隨身鏡等，詮釋“圖案”的魅力。畢加索則更偏向酷炫，推出水桶包、小型收納包及多款趣味隨身小物。不少網(wǎng)友已經(jīng)在猜測，下一個爆款是什么？盧浮宮大展策展人Judith則感嘆，“這次文創(chuàng)做得非常成功，我和盧浮宮的同事們都想全部買回家，他們已經(jīng)打電話給我下訂單了。”

文創(chuàng)。賴鑫琳 攝

文創(chuàng)。浦東美術(shù)館供圖

而在更宏大的規(guī)劃藍(lán)圖中，浦東美術(shù)館被賦予的期待不止于此?！拔覀兪窃跒檎麄€陸家嘴集團(tuán)的文化事業(yè)打下基礎(chǔ)，浦東美術(shù)館應(yīng)該成為一個‘引擎’。”李旻坤解釋。未來，陸家嘴集團(tuán)計劃將美術(shù)館的影響力轉(zhuǎn)化為可“溢出”的動能，將藝術(shù)的能量與美學(xué)的觸角，延伸至黃浦江濱水岸線等公共空間，編織一個更廣闊的文化生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，從而激活整個區(qū)域的藝術(shù)氣質(zhì)與價值。

這種“引擎”作用，初步體現(xiàn)在“票根經(jīng)濟(jì)”的探索中。一張浦東美術(shù)館的門票，正衍生出越來越多的附加值：憑票可享受合作酒店住房優(yōu)惠、指定餐飲折扣、富都濱江停車場免費停車時長。12月13日起，憑美術(shù)館門票預(yù)訂指定酒店，房費直降100元。值得一提的是，11月20日至24日，浦東美術(shù)館與京東美妝合作，憑2025年票根或訂單，即可免費領(lǐng)取5份大牌小樣，價值上百元甚至數(shù)百元。活動匯聚60余個美妝大牌，去現(xiàn)場的觀眾表示，即使熱門爆品大部分在前兩天告罄，余下的可選擇性還是很多的。超驚喜的回饋讓觀眾感嘆：“買票還有禮物拿！”

部分禮品。圖源：浦東美術(shù)館公眾號

“我們正在整合集團(tuán)內(nèi)外的豐富資源，回饋給觀眾，讓看展覽成為一項更具吸引力和綜合價值的文化消費選擇?！崩顣F坤表示。文旅商體展聯(lián)動的模式，不僅增強(qiáng)了觀眾黏性，更初步構(gòu)建起一個以美術(shù)館為核心，輻射消費、旅游、生活的文化生態(tài)圈。

一個年輕美術(shù)館的三級跳，用四年時間快速完成——從確立風(fēng)格的“塑形”，到充實肌理的“豐滿”，直至錘煉出支撐長遠(yuǎn)未來的“骨骼”。它的成長軌跡，也在某種程度上，勾勒出上海藝術(shù)生態(tài)日趨豐茂的脈絡(luò)。

“雙大展”即將登陸，社交平臺上，有人戲稱，“這么近，這么美，周末到浦美”，來上海看展，成了家常便飯的事。當(dāng)人們?yōu)橐环?、一件展品奔赴一座城，上海的藝術(shù)魅力與吸引力便不言而喻。

原標(biāo)題：《盧浮宮上海首秀、畢加索巡展首站，“頂配”組合即將登陸上?！?/p>

欄目主編：施晨露

本文作者：解放日報 阮佳雯