誕生于19世紀末的月份牌廣告，不僅是一種藝術(shù)形式，更是時代變革的縮影。一開始，它主要宣傳洋行商品，畫風(fēng)延續(xù)傳統(tǒng)年畫樣式，主打“喜慶吉祥”風(fēng)格。20世紀初，隨著民族危機加深和新民主主義革命興起，一批進步藝術(shù)家與民族企業(yè)家與時俱進，開始在月份牌中注入時代精神，宣傳社會變革與自強圖新。

比如，近代中國國貨運動持續(xù)40余年，幾乎與月份牌的盛衰同步。在專為煙臺啤酒創(chuàng)作的木蘭從軍月份牌中，商標中間印有醒目的大字“完全國貨”，開門見山地引導(dǎo)和鼓勵國人用國貨。

1931年，冠生園公司在《申報》刊登大幅抗日救國廣告，配以醒目標題“冠生園在抗日運動中”，兩側(cè)分別為手槍和鑼鼓，圖案上印有“打倒日本帝國主義”“一致奮起鳴鼓而進”的口號，號召大家抵制日貨、支持國貨。

1932年，堅守閘北的第十九路軍以寡敵眾，多次打退日軍進攻，極大地激發(fā)了上海市民的抗戰(zhàn)熱情。畫家謝之光當即畫了一幅月份牌畫《一擋十》，以擦筆水彩畫法描繪浴血奮戰(zhàn)的第十九路軍將士。這在經(jīng)常以美女為畫題的月份牌畫中是難得一見的。后來，《一擋十》遭到日寇查抄，“印版被銷毀，印刷品被搜索殆盡”。

1936年，“穉英畫室”發(fā)行“民族英雄像”。當時，上海局勢嚴峻，杭穉英創(chuàng)作了這幅旨在激昂民族精神的作品。該像繪有九位民族英雄，正文分別介紹其英雄事跡，兩側(cè)是六家國貨工廠的企業(yè)名稱和包裝。該畫先后印行了3.5萬張，在全國多個地方同步發(fā)行。

一般認為，杭穉英是使月份牌“走向極致與鼎盛的重要推手”。他的藝術(shù)生命力很強，不封閉自己，不脫離群眾，特別是在表現(xiàn)技法上有意識地吸收當時美國迪士尼七彩卡通畫的某些技法，使月份牌畫構(gòu)圖更為準確、色彩更為鮮艷明亮、光影更為突出、風(fēng)格更為新潮。他設(shè)計的雙妹牌花露水、蝶霜等品牌標識，“掀起了月份牌畫的一場革命，造就了月份牌廣告畫的黃金時代”。

1937年抗戰(zhàn)全面爆發(fā)后，更多藝術(shù)家投身救亡主題創(chuàng)作，積極利用歷史與傳說來表達愛國熱情?！毒覉髧肥侵馨厣鸀樘枱煵莨景遵R牌、足球牌香煙創(chuàng)作的廣告畫，旨在借岳母刺字育忠良這一歷史故事，講述岳飛在成長過程中被母親訓(xùn)示要報效國家，并在其背后刺字“精忠報國”，最終成長為名垂青史的愛國志士。在抗戰(zhàn)時局下，這一畫作意在以民族氣節(jié)來喚起國人拿起武器保衛(wèi)國家。

同年，郵政部門向社會征求郵票設(shè)計?！胺a英畫室”的宋允中設(shè)計了四款以“航空救國”為主題的應(yīng)征樣稿，主畫上分別是“還我河山”、降落傘和不同款的戰(zhàn)斗機圖。同為“穉英畫室”成員的孟慕頤后來離開上海，加入新四軍隊伍，從事美術(shù)宣傳工作。

1940年完成的《木蘭榮歸圖》巨制月份牌畫，由上海制版大師鄭梅清號召，杭穉英、周柏生等名家聯(lián)合創(chuàng)作，可謂抗戰(zhàn)時期上海美術(shù)界“以筆為戈”的典型實踐。

和大多數(shù)月份牌的單一人物造型不同，《木蘭榮歸圖》采用塑造多個人物形象的方法，主要人物有11位。其中，畫面的中心位置是木蘭，身后是副將元度以及一眾士兵。木蘭的左側(cè)有她的姐弟和父母，畫面左下角是四個孩童。畫中人物臉上充滿笑容，一派美滿喜悅的團圓場景，洋溢著民族精神和民族氣節(jié)。

《木蘭榮歸圖》是月份牌畫家在民族危機空前之際自發(fā)組織、集體創(chuàng)作與自費出版的。上海華明電池廠等民族企業(yè)立即響應(yīng)，選其印制成月份牌廣告。這幅月份牌還有一個特別之處，參與創(chuàng)作的畫家特意在各自的名字下蓋上個人印章，可見對此作品的重視。

唐銘生創(chuàng)作的月份牌《李霞卿環(huán)球飛行》，描繪了李霞卿在世界各國飛行表演、受到當?shù)孛癖姛崃覛g迎的場景。李霞卿是中國第一位女跳傘員和飛行員，1935年在美國飛行界成名。1937年淞滬抗戰(zhàn)爆發(fā)后，她先后在救護學(xué)校和難民營工作。1939年初，她訪問北美和南美多個城市，開展廣泛的國際援華抗日活動，并為中國抗戰(zhàn)募集資金。1940年，美國《遠東》雜志在專訪中問詢“單獨遠飛是否是冒險”時，她回答：“所有中國人，不論在國內(nèi)或在世界各地，為了祖國，是很少想到危險的?！?/p>

1937年11月上海淪陷后，大批工廠被迫關(guān)閉，民族工業(yè)受到嚴重摧毀。作為月份牌重要客戶的南洋兄弟煙草公司，總廠完全被毀。在此大背景下，月份牌畫家或逃難，或停筆。訂單數(shù)量一度占據(jù)月份牌畫市場近半的“穉英畫室”訂單數(shù)量驟降，陷入困頓。日本占領(lǐng)軍為了宣傳他們的戰(zhàn)績和所謂“大東亞共榮圈”，要杭穉英繪稿畫些如無線電臺、大美人畫……面對這樣的局面，杭穉英佯裝有病，已不能提筆作畫，“婉言拒絕了”。

胡伯翔也曾是一位月份牌畫家，因拒絕為日偽反動派作畫遭到傳訊，后停筆遠離畫界，轉(zhuǎn)而創(chuàng)辦民族企業(yè)。1941年6月，上海掀起了一輪影響較大的愛國貨運動。在發(fā)起的民族企業(yè)名單中，排在首位的就是胡伯翔的家庭工業(yè)社。

除了這兩人，其他月份牌畫家也不時受到日本特務(wù)和漢奸的威脅。但為了不失民族氣節(jié)，他們中的很多人沒有委曲求全。研究推測，20世紀30年代后期，鄭曼陀退出月份牌廣告業(yè)，并移居重慶，開始創(chuàng)作主題為“助戰(zhàn)”的國畫，傳達抗爭與抵御外侮的思想。徐詠青毅然帶著家人離開上海，輾轉(zhuǎn)多地到達香港。金肇芳寧可挨餓受窮，也不愿接受優(yōu)厚報酬繪制特定主題的月份牌。

（作者為上海財經(jīng)大學(xué)新聞與社會高等研究院副教授黨芳莉）

原標題：《學(xué)林隨筆｜在月份牌中，看進步藝術(shù)家與民族企業(yè)家“以筆為戈”》

欄目主編：王珍 圖片編輯：邵競

來源：作者：黨芳莉