人類對(duì)冬天，總是有著天然的抵抗本能——畢竟，無論寒風(fēng)冷雨還是飛雪連天，牛馬們都要托著昏沉的腦袋出門，而你我跟工作強(qiáng)度成反比例的發(fā)量，只會(huì)讓腦門愈加脆弱。

三九隆冬之時(shí)的帽子，從來都是一項(xiàng)偉大的發(fā)明。但這個(gè)冬天最好的保護(hù)色，大概輪不到它。

當(dāng)假發(fā)閃亮登場(chǎng)，地鐵上的你更加無敵了。

帽子摘下來會(huì)有發(fā)型塌陷的風(fēng)險(xiǎn)，但如果你戴上一頂假發(fā)，就無需擔(dān)心暴露真實(shí)發(fā)量。進(jìn)可高顱頂蓬松如云，退可隱藏發(fā)際線后移，能為頭頂兼顧溫度與風(fēng)度，它怎么不算一種時(shí)尚單品呢？

對(duì)比動(dòng)輒幾萬元的植發(fā)手術(shù)，即使是千元價(jià)位的輕奢假發(fā)也顯得頗具性價(jià)比，更不用提價(jià)格只需三位數(shù)的普通假發(fā)。從前，假發(fā)被視為禿頂人士羞于啟齒的遮丑工具；但現(xiàn)在，越來越多的年輕人開始坦然地戴起假發(fā)。

今年4月，河南許昌一家假發(fā)企業(yè)負(fù)責(zé)人接受中國(guó)發(fā)博會(huì)的采訪時(shí)透露：“今年發(fā)往北上廣深的訂單中，單價(jià)千元以上的輕奢假發(fā)占比從15%提升至35%，年輕白領(lǐng)成為核心買家?！币溃蛎?0頂假發(fā)，就有6頂產(chǎn)自許昌，這里總是最快洞察假發(fā)市場(chǎng)的風(fēng)向。

早早開始脫發(fā)的打工人，盯上了假發(fā)。（圖/《開端》）

中研網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)假發(fā)市場(chǎng)規(guī)模由2020年的77億元猛增至2024年的168億元，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將突破200億元，年均增長(zhǎng)超20%；其中30歲以下消費(fèi)者占比達(dá)45%——甭管是脫發(fā)的年紀(jì)提前了，或是二次元玩cosplay的“剛需”，還是單純想換造型圖個(gè)新鮮，總之，年輕人正在攻占假發(fā)市場(chǎng)。

到了冬天這個(gè)最適合日常佩戴假發(fā)的季節(jié)，沒準(zhǔn)你身邊某位突然換了發(fā)型的同事就在偷偷戴假發(fā)。如同換口紅色號(hào)一樣，假發(fā)已經(jīng)成了當(dāng)代打工人最劃算的一筆形象投資。

年輕人買假發(fā)，
只有0次和無數(shù)次？

“現(xiàn)在戴假發(fā)就跟化妝一樣，沒啥好尷尬的?！?/p>

最近因?yàn)樘鞖馓洌?5歲的白領(lǐng)許珥懶得頻繁洗頭，干脆戴著假發(fā)去上班。有一位火眼金睛的同事看出她戴了假發(fā)，許珥覺得很不好意思，問：“很明顯嗎？”另一位女同事摸了摸她的假發(fā)，說挺自然的。

到茶水間接水時(shí)，許珥又碰到了熟人，對(duì)方驚呼：“你今天好好看！”這次，許珥坦然分享自己其實(shí)戴了假發(fā)。好幾位女同事圍了過來，說也想買一頂，拍照應(yīng)該會(huì)很出片。

“一天下來，這頂假發(fā)被問了好多次，大家都夸爆了。”許珥將這次經(jīng)歷分享到社交平臺(tái)，評(píng)論區(qū)不少網(wǎng)友都認(rèn)同“戴假發(fā)無需羞恥”。

戴假發(fā)的人常常在影視劇中成為笑料，因此現(xiàn)實(shí)中很多人也羞于承認(rèn)自己戴假發(fā)。（圖/《律政新人王》）

據(jù)媒體報(bào)道，有許昌假發(fā)商家表示，許多年輕人把假發(fā)視為和衣服一樣的單品，可以根據(jù)穿衣風(fēng)格搭配不同發(fā)型。在許昌假發(fā)一條街，年輕人的個(gè)性化需求也促使商家不斷創(chuàng)新改進(jìn)，產(chǎn)出更加豐富多樣的顏色和款式。

現(xiàn)在，市面上的假發(fā)產(chǎn)品幾乎可以匹配任何需求。圖省錢，有百元左右的化纖假發(fā)；要效果，有數(shù)千元的定制假發(fā)。

比如出自許昌、號(hào)稱“假發(fā)第一股”的上市公司瑞貝卡，早在2010年就開始進(jìn)行假發(fā)時(shí)尚化的嘗試。它請(qǐng)來明星代言，拍攝造型多變的廣告片，打出“假發(fā)真我”的口號(hào)。當(dāng)年，瑞貝卡的真人發(fā)產(chǎn)品就已經(jīng)賣到數(shù)千元，部分高端款可達(dá)近萬元。

假發(fā)由過去的功能單一發(fā)展至今天的多元時(shí)尚。（圖/《愛情而已》）

近幾年，瑞貝卡推出了線上品牌Rebecca Youth，主打“輕奢快時(shí)尚假發(fā)”，有意吸引年輕消費(fèi)者的目光。

當(dāng)然，同行們也不甘示弱。Lucy Lee品牌請(qǐng)女明星鞠婧祎代言，把實(shí)體店開進(jìn)北京三里屯，還成為首個(gè)與PANTONE合作發(fā)布年度流行發(fā)色的假發(fā)品牌。飛瓜品策數(shù)據(jù)顯示，2025年1—10月，抖音平臺(tái)假發(fā)品類銷售熱度同比激增44.23%，其中，品牌佳麗仟絲連續(xù)7個(gè)月占據(jù)假發(fā)銷售月榜首位。

一頭濃密的靚發(fā)可以拉高人的顏值。（圖/《摩登家庭》）

品牌們使盡渾身解數(shù)，爭(zhēng)先向年輕人展示“3秒換頭”“發(fā)量翻倍”的效果。每一頂假發(fā)都有一個(gè)充滿想象空間的名字，美式少女、miu系千金、女團(tuán)愛豆……仿佛戴上即可切換人設(shè)。

當(dāng)然，別以為假發(fā)的消費(fèi)群體只有女生和禿頂中年男，不少男性顏值博主，同樣離不開“日系正太”“韓系奶狗”等假發(fā)款式。

對(duì)許多大爺大媽而言，想要重溫年輕的感覺，一頂黑色假發(fā)足矣。但在年輕人眼里，一頂假發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，不同場(chǎng)合要搭配不同的人設(shè)，要從“頭”開始武裝到位。

“人一旦染上假發(fā)的癮，就根本停不下來?！鄙缃幻襟w上，不乏網(wǎng)友分享自己買假發(fā)的經(jīng)歷，一些人甚至擁有上百頂假發(fā)，說“就愛百變的自己，多少頂都不嫌多”。上班戴不出錯(cuò)的黑長(zhǎng)直，見客戶戴一看就不好惹的鯔魚頭，出去玩戴各種顏色的大波浪卷，打工人規(guī)劃得井井有條。

最關(guān)鍵的是，這些改變都可以無痛進(jìn)行。

給自己的頭發(fā)做造型有風(fēng)險(xiǎn)，但戴假發(fā)沒有。（圖/《愛情而已》）

95后女孩Alex總想嘗試染粉色頭發(fā)，但每次都會(huì)被傷發(fā)質(zhì)的可能性勸退。因?yàn)橄肴緶\色，需要把頭發(fā)漂兩三遍，她有朋友曾經(jīng)嘗試過，頭皮被漂到結(jié)痂，養(yǎng)了好幾年才恢復(fù)原來的發(fā)質(zhì)。而且，去理發(fā)店做造型就像開盲盒，不到最后一刻永遠(yuǎn)不知道效果如何，動(dòng)輒上千元的價(jià)格也讓她望而卻步。

后來，Alex在關(guān)注的穿搭博主那里刷到了彩色假發(fā)片的廣告，視頻中博主宣稱產(chǎn)品由真人頭發(fā)制作而成，有不同顏色可以選擇，夾在頭發(fā)中間可以形成挑染的效果，非常逼真。Alex買了一對(duì)粉色的假發(fā)片，偶爾戴出去，別人完全看不出是假的。

漸變的掛耳染假發(fā)片，非常逼真。（圖/購物軟件截圖，受訪者提供）

她覺得一百多元不算便宜，但不用傷害自己的頭發(fā)就能實(shí)現(xiàn)換發(fā)色的心愿，“挺劃算的”。

她關(guān)注的這些博主，也從不避諱用假發(fā)片營(yíng)造“高顱頂”的技巧。當(dāng)代人雖然嘴上對(duì)服美役嗤之以鼻，但身體總歸比嘴巴誠實(shí)，對(duì)形象管理這件事仍十分在意，否則“班味”也不會(huì)成為需要去除的氣質(zhì)。

而假發(fā)這樣可以隨時(shí)穿戴和卸下的單品，比其他解決方案更快速、更便宜，對(duì)身體還沒什么傷害，完美切中了年輕人的需求。

假發(fā)很自由，
但也暗中標(biāo)好了“價(jià)格”

據(jù)用戶說研究中心統(tǒng)計(jì)，主流電商平臺(tái)上，假發(fā)及其配件的售價(jià)通常在100~200元之間。這看似親民，但若你付諸實(shí)踐精心挑選一番，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中的門道也不少。

漢服愛好者陳暖出于搭配漢服的需求，平時(shí)會(huì)買些假麻花辮兒之類的配件。真人頭發(fā)做的假發(fā)往往更逼真，但價(jià)格也貴得多，一個(gè)小小的發(fā)包就要三百多元，總讓她覺得“肉疼”。

最近，一次由假發(fā)消費(fèi)者變?yōu)樵咸峁┱叩慕?jīng)歷，讓她明白了其中緣由。

化纖材質(zhì)與真發(fā)材質(zhì)的假發(fā)，價(jià)格差距很大。（圖/購物平臺(tái)截圖）

陳暖原本長(zhǎng)發(fā)及腰，進(jìn)入冬天后，洗護(hù)起來非常麻煩。正好她在短視頻平臺(tái)刷到有人收頭發(fā)，就試著聯(lián)系了對(duì)方。

約好時(shí)間后，對(duì)方會(huì)帶上理發(fā)工具上門服務(wù)。頭發(fā)越長(zhǎng)，單克價(jià)格越貴。陳暖愿意出售的頭發(fā)達(dá)到了55厘米，對(duì)方開價(jià)5元/克，總共賣了400多元，是筆不小的數(shù)字。

在旁人看來，年輕人剪掉自己的頭發(fā)，再花錢買假發(fā)，或許是多此一舉。實(shí)際上，陳暖自己留下了一撮長(zhǎng)發(fā)作為紀(jì)念，也考慮過把它做成發(fā)包，但她發(fā)現(xiàn)這很考驗(yàn)手藝，便擱置了此事。

中研網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，真發(fā)制假發(fā)因原材料供應(yīng)受限，產(chǎn)量占比約為35%。而由于高端市場(chǎng)需求量大，其產(chǎn)能利用率超過80%。再加上假發(fā)制作依賴人工鉤織，一頂高品質(zhì)假發(fā)需耗時(shí)數(shù)日制作，這些因素共同推高了真人發(fā)假發(fā)的最終售價(jià)。

頭發(fā)承載著復(fù)雜的象征意義。（圖/《倫敦生活》）

小時(shí)候，陳暖曾被家長(zhǎng)逼著賣過頭發(fā)。那時(shí)的收購者通常按一口價(jià)計(jì)算，因此談妥價(jià)格后，他們?yōu)榱吮M可能多地取發(fā)，總貼著頭皮剪，這是很多小女孩的童年噩夢(mèng)。陳暖記憶深刻，“他們一邊剪，我一邊哭”。后來再留長(zhǎng)頭發(fā)，總有親戚指指點(diǎn)點(diǎn)說“不如賣了”，仿佛那頭秀發(fā)不是她的，而是屬于家庭的財(cái)產(chǎn)。

成年以后，陳暖奪回了身體的自主權(quán)。這一次賣頭發(fā)，和購買假發(fā)一樣，是她自己做主的選擇。這筆錢可以用于吃頓好的，也可以買來能滿足特定場(chǎng)景需求的假發(fā)，頭皮、發(fā)絲、工藝、造型，都可以自由選擇。

只不過，假發(fā)買到手并非終點(diǎn)。消費(fèi)者很快會(huì)發(fā)現(xiàn)，假發(fā)就像愛情，看著美好，戴起來卻全是磨人的瑣事。

無論是接發(fā)、植發(fā)還是戴假發(fā)，都需要費(fèi)心打理。（圖/《未知的首爾》）

幾年前，廣州95后女孩達(dá)達(dá)在理發(fā)店剪發(fā)翻車，無奈之下，她在網(wǎng)上下單了多頂假發(fā)。但直到頭發(fā)長(zhǎng)回來，她都沒有勇氣戴這些假發(fā)出門?！翱雌饋砗芗?，尺寸也不合適?！?/p>

她上網(wǎng)搜索，得知還需要自己動(dòng)手“醒發(fā)”和修剪才能讓它發(fā)揮功效，頓時(shí)覺得非常麻煩。而且，無論發(fā)絲是真發(fā)還是化纖材質(zhì)，都需要定期護(hù)理，否則容易毛躁。如果長(zhǎng)時(shí)間佩戴不透氣的假發(fā)，還可能會(huì)加重發(fā)際線上移。

后來，購物軟件依然會(huì)向她推薦假發(fā)，她也還是會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看，但想到廣州濕熱的氣候，她就打消了念頭?！氨绕饘W(xué)習(xí)怎么打理假發(fā)，我可能寧愿禿著頭出門?！?/p>

頭發(fā)不過是人體死去的蛋白質(zhì)，但自古以來就被賦予許多含義。美國(guó)學(xué)者斯科特·洛在《頭發(fā)：賦能的符號(hào)》一書中指出，發(fā)型是社會(huì)等級(jí)、價(jià)值與個(gè)人身份的象征，“每一種發(fā)型都在向觀看者傳遞有關(guān)權(quán)力、性別、道德與自由的信息”。

當(dāng)人們不愿折磨自己的頭發(fā)，又怯于展示真實(shí)的自己，假發(fā)就成了一種靈活高效的社交面具。

（圖/《未知的首爾》）

但不得不承認(rèn)的是，遮掩白發(fā)也好，打造高顱頂也罷，我們依然被外在審美標(biāo)準(zhǔn)所綁架，只是換了一種更溫和的方式。

品牌一邊強(qiáng)調(diào)假發(fā)的逼真，一邊提醒“別當(dāng)真發(fā)用”。年輕人一邊賣頭發(fā)賺零花錢，一邊買假發(fā)燒錢。人人都在努力偽裝成更好的模樣，也坦然接受偶爾露餡。

下次看到同事突然發(fā)量暴漲，心照不宣地笑笑便是。畢竟，成年人的體面，都藏在那“吹啊吹啊我的驕傲放縱”的假發(fā)里。

（文中受訪者均為化名）

參考資料：

【1】《假發(fā)經(jīng)濟(jì)”火了 年輕從業(yè)者開辟新賽道》中國(guó)青年報(bào)2025-1-23

【2】《8.4%增速狂飆，一個(gè)新的千億市場(chǎng)即將爆發(fā)？》用戶說了2025-7-22

題圖 |《梟起青壤》

運(yùn)營(yíng) | 何怡霏