本文為《大美界》原創(chuàng)

作者｜李雪穎

目前各大短視頻平臺(tái)，對(duì)醫(yī)美IP的監(jiān)管越來越嚴(yán)。

抖音作為最早崛起的短視頻平臺(tái)，是諸多醫(yī)美醫(yī)生從0-1打造IP的起點(diǎn)平臺(tái)，正是在抖音平臺(tái)上這波醫(yī)美醫(yī)生率先積累起“原始精神股東們”，擁有了粉絲自留地。

為此，《大美界》獨(dú)家梳理了抖音科普醫(yī)美醫(yī)生Top100全名單（數(shù)據(jù)截至2025年12月10日），以期透過數(shù)據(jù)觀察流量的涌向和醫(yī)美市場(chǎng)的深層演變。

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數(shù)據(jù)全景：

億級(jí)流量池的“二八定律”

首先，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行全景觀察。

不出你們所料，這個(gè)榜單沒有民營(yíng)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)醫(yī)生上榜，公立醫(yī)院醫(yī)生100%霸榜，關(guān)于平臺(tái)規(guī)則（掛靠等）先不多贅述。

此次粉絲數(shù)Top100名單的醫(yī)生，粉絲總量累計(jì)超過了1.8億。在抖音這個(gè)目前日活7億的平臺(tái)上，平均每4個(gè)用戶，就至少關(guān)注了1位頭部醫(yī)美醫(yī)生。

這一數(shù)字不僅體現(xiàn)了公眾對(duì)醫(yī)美知識(shí)的需求旺盛，更折射出醫(yī)生IP打造已成為醫(yī)美行業(yè)不可忽視的現(xiàn)象。

然而，流量池的“二八定律”表現(xiàn)明顯：粉絲數(shù)Top20醫(yī)生掌握了名單中超一半的粉絲數(shù)，粉絲門檻在170萬以上；而Top50之后的醫(yī)生，雖然也身處頭部陣營(yíng)，但粉絲量級(jí)皆低于70萬。

足可見，醫(yī)美醫(yī)生IP的“折疊”現(xiàn)象正在加劇——頭部超級(jí)大V正在形成一哥式的“超級(jí)節(jié)點(diǎn)”，而中腰部醫(yī)美醫(yī)生想要突圍，所需的不僅是專業(yè)，更是差異化的人設(shè)與極致的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。

科室與地域分布

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細(xì)分維度：

接著，細(xì)化看微觀數(shù)據(jù)。

在科室分布上，粉絲數(shù)Top100名單中，皮膚科醫(yī)生占比超過了65%，呈現(xiàn)出絕對(duì)的“霸榜”之勢(shì)，整形外科醫(yī)生占比不到13%。

這是在于，皮膚科內(nèi)容距離大眾日常生活的距離更近更容易引流，且相關(guān)展示內(nèi)容通常更易過審。

相比之下，整形外科受限于平臺(tái)對(duì)“醫(yī)療”嚴(yán)管控，手術(shù)過程難以展示，只能靠術(shù)后案例或干貨講解，天然缺乏流量爆發(fā)力。

此外，光電注射等皮膚科項(xiàng)目屬于“輕決策、高頻次”消費(fèi)，用戶關(guān)注心理負(fù)擔(dān)??；而動(dòng)刀手術(shù)是“重決策、低頻次”，用戶關(guān)注往往極為謹(jǐn)慎。

在地域分布上，“北京+上?！焙翢o懸念地占據(jù)了醫(yī)生IP所在地的主導(dǎo)地位。

這不難理解。作為全國(guó)醫(yī)療資源的高地，北京和上海擁有八大處、上海九院、北醫(yī)三院等醫(yī)美界的“黃埔軍?！薄习竦尼t(yī)生，多半帶有極強(qiáng)的“公立名醫(yī)”標(biāo)簽，他們即便不靠花哨的剪輯，僅憑“XX醫(yī)院主任”的頭銜和硬核科普，就能獲得海量信任粉。

此外，作為經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)的北京和上海，其活躍的MCN機(jī)構(gòu)能夠有效推動(dòng)醫(yī)生IP孵化向工業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展。

而中西部地區(qū)（除重慶、成都外）在粉絲數(shù)Top100名單中幾近“隱身”。這反映出優(yōu)質(zhì)醫(yī)美醫(yī)療資源與新媒體運(yùn)營(yíng)能力的雙重地域不平衡。

因此，對(duì)于二、三線城市的機(jī)構(gòu)而言，想要孵化出一個(gè)全國(guó)性的Top級(jí)醫(yī)美醫(yī)生IP，難度很高。

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行業(yè)變動(dòng)：

從“流量為王”到“合規(guī)至上”

這份醫(yī)美醫(yī)生Top100名單，某種意義上是一份“合規(guī)幸存者”名單。

2024—2025年，政策上對(duì)醫(yī)美直播、短視頻的監(jiān)管力度空前。大量曾經(jīng)的百萬醫(yī)生IP因虛假宣傳、展示違禁藥品、制造容貌焦慮而被封號(hào)或限流（以民營(yíng)醫(yī)院營(yíng)銷號(hào)居多），這也導(dǎo)致了抖音平臺(tái)后面對(duì)民營(yíng)醫(yī)院醫(yī)生科普的“更強(qiáng)把控”，這是“一刀切”的根源。

能留在榜單上的醫(yī)生，皆是公立醫(yī)院醫(yī)生，并在內(nèi)容上合平臺(tái)規(guī)矩。

當(dāng)下的監(jiān)管愈發(fā)嚴(yán)格——就在今年11月7日，國(guó)家衛(wèi)健委正式發(fā)布《關(guān)于印發(fā)醫(yī)務(wù)人員互聯(lián)網(wǎng)健康科普負(fù)面行為清單（試行）的通知》，十條“不能做”的硬性規(guī)定讓當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)上絕大多數(shù)醫(yī)生科普視頻面臨下架危機(jī)，從而打破了醫(yī)美行業(yè)延續(xù)多年的流量邏輯。

合規(guī)要求勢(shì)必倒逼醫(yī)生內(nèi)容轉(zhuǎn)型，從過去的“營(yíng)銷導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向真正的“科普導(dǎo)向”。這種轉(zhuǎn)變雖然短期內(nèi)可能導(dǎo)致流量下降，但長(zhǎng)期看有利于行業(yè)健康發(fā)展。

因此接下來，醫(yī)美醫(yī)生IP打造，合規(guī)比懂流量更重要。

兩大確定性趨勢(shì)

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未來演進(jìn)：

根據(jù)《大美界》與醫(yī)美行業(yè)人士的日常交流，認(rèn)為不論是在抖音、小紅書還是視頻號(hào)，打造醫(yī)美醫(yī)生IP未來發(fā)展有兩大趨勢(shì)。

其一，是專業(yè)化與垂直化深耕。隨著流量紅利消退，泛娛樂化的醫(yī)美內(nèi)容將逐漸失去市場(chǎng)，取而代之的是深度專業(yè)化的垂直內(nèi)容。

所以，醫(yī)美醫(yī)生IP需要在自己最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域深耕細(xì)作，建立專業(yè)壁壘，如專注于特定細(xì)分領(lǐng)域（特定皮膚問題、特定治療技術(shù)等）的醫(yī)生IP將獲得更多發(fā)展機(jī)會(huì)。

該專業(yè)化路徑有助于降低競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度，提高用戶忠誠(chéng)度。

其二，技術(shù)賦能內(nèi)容創(chuàng)新。在調(diào)研過程中，《大美界》觀察到抖音粉絲數(shù)Top100醫(yī)美醫(yī)生全名單中，超過一半的醫(yī)生在使用AI聊天功能。

而隨著，AI等新技術(shù)的應(yīng)用加速，正為醫(yī)美IP打造從直播到內(nèi)容創(chuàng)作都帶來新的可能：通過3D動(dòng)畫、虛擬演示等技術(shù)手段，醫(yī)生可以更直觀、生動(dòng)地展示醫(yī)療原理和治療效果，同時(shí)避免合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。

技術(shù)賦能不僅提高了內(nèi)容質(zhì)量，也降低了內(nèi)容制作的門檻。即使是缺乏專業(yè)拍攝團(tuán)隊(duì)的醫(yī)生，也能通過技術(shù)工具生產(chǎn)出高質(zhì)量的專業(yè)內(nèi)容。

展望未來，任何IP的終極價(jià)值都必須扎根于醫(yī)美專業(yè)主義土壤。當(dāng)流量泡沫褪去，唯有那些能夠?qū)⒘髁哭D(zhuǎn)化為醫(yī)療價(jià)值、用專業(yè)知識(shí)構(gòu)建信任壁壘的醫(yī)美醫(yī)生IP，才能真正穿越周期。