記者｜董溫淑

編輯｜高宇雷

12月10日，多家媒介服務(wù)商告訴「電廠」，百度推出了一份GEO優(yōu)化解決方案，正進(jìn)行銷(xiāo)售宣發(fā)。

不過(guò)「電廠」注意到，目前該GEO方案暫未在百度營(yíng)銷(xiāo)的官網(wǎng)上線，而是由銷(xiāo)售人員在與廣告主溝通的過(guò)程中進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)推介。一位化名吳文、自稱是百度華南營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理的人士向「電廠」展示了名為“GEO優(yōu)化解決方案”的PDF文件，并講道：“這是12月10日新下來(lái)的業(yè)務(wù)，具體業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)我們都在熟悉與核實(shí)過(guò)程中，不過(guò)目前已經(jīng)有在合作的商家了?！?/p>

如果最后能夠正式上線，這份解決方案或?qū)⒊蔀榘俣壤^商家智能體、慧播星數(shù)字人等產(chǎn)品的又一個(gè)生成式AI營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。但據(jù)一名接近百度的知情人士稱，據(jù)其了解，“百度官方?jīng)]有想做這個(gè)事，推測(cè)該產(chǎn)品是銷(xiāo)售部門(mén)自己做的”。

GEO（Generative Engine Optimization），即生成引擎優(yōu)化，指讓廣告主在AI搜索結(jié)果中獲得更高曝光率和排名的一種服務(wù)。與之對(duì)應(yīng)的概念是SEO（Search Engine Optimization），搜索引擎優(yōu)化。前者強(qiáng)調(diào)自然展現(xiàn)、提供類(lèi)似智能導(dǎo)購(gòu)的無(wú)感營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)；后者則有賴于用戶手動(dòng)搜索，因此需要廣告主通過(guò)提升網(wǎng)頁(yè)排名來(lái)增加點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化率。

（圖源百度）

“GEO優(yōu)化解決方案”中寫(xiě)道，該服務(wù)支持在Deepseek、百度、豆包、元寶、kimi等生成式AI平臺(tái)提升品牌提及率。

在具體服務(wù)流程中，廣告主需向百度GEO服務(wù)團(tuán)隊(duì)提供包括公司名稱、官網(wǎng)、簡(jiǎn)介、價(jià)格等要素的關(guān)鍵詞（又稱“主詞”），由后者根據(jù)每個(gè)“主詞”拓展出500余個(gè)“問(wèn)題詞”（又稱“長(zhǎng)尾詞”）及包含問(wèn)題詞的創(chuàng)意文章標(biāo)題和文案，并將這些內(nèi)容全網(wǎng)上線。

當(dāng)達(dá)到一定量級(jí)，各大生成式AI平臺(tái)就能在聯(lián)網(wǎng)搜索過(guò)程中抓取到相關(guān)詞匯，并在生成內(nèi)容時(shí)展現(xiàn)出相關(guān)品牌。舉例而言，理想狀態(tài)下，當(dāng)用戶搜索“XXX產(chǎn)品選哪家”的問(wèn)題時(shí)，該品牌名稱可以體現(xiàn)在答案中排在前列。

據(jù)吳文向「電廠」展示的一個(gè)案例，在為某制造業(yè)品牌進(jìn)行GEO優(yōu)化的過(guò)程中，百度相關(guān)團(tuán)隊(duì)以185個(gè)長(zhǎng)尾詞，針對(duì)DeepSeek、豆包、文心一言、元寶、Kimi、百度AI、納米AI、夸克這8大平臺(tái)的總計(jì)約11.57萬(wàn)個(gè)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行答案優(yōu)化，最終在生成內(nèi)容中提升了品牌露出率。

針對(duì)GEO優(yōu)化效果，吳文稱：“沒(méi)辦法持續(xù)保證客戶品牌排名第一，但有90%的概率能展現(xiàn)為排名前三?！?/p>

目前，百度GEO服務(wù)提供季度版、半年版、年度版的三個(gè)付費(fèi)套餐，服務(wù)費(fèi)分別為5000元、8850元、12750元。

就職于國(guó)內(nèi)某知名媒介服務(wù)企業(yè)的Leo對(duì)「電廠」分析道：“在市場(chǎng)里，百度GEO方案的定價(jià)不算高，但除了價(jià)格，廣告主需要核心考量的指標(biāo)還包括詞匯相關(guān)度、冷門(mén)程度、排名能不能保證等其他因素?！?/p>

他進(jìn)一步解釋道，行業(yè)中類(lèi)似百度GEO服務(wù)的解決方案被簡(jiǎn)稱為“詞包類(lèi)”，特點(diǎn)是以詞匯量“取勝”，需要服務(wù)商盡可能多地發(fā)布內(nèi)容，并有賴于各大內(nèi)容平臺(tái)基于各自規(guī)則進(jìn)行收錄。

這種方案對(duì)服務(wù)商而言相對(duì)易操作，因而定價(jià)較有性價(jià)比，但也存在客觀問(wèn)題?！皳Q句話說(shuō)，可能搜某個(gè)詞確實(shí)能關(guān)聯(lián)到投放品牌，但這個(gè)詞本身比較生僻、不是用戶日常會(huì)搜索的；或者是搜索某個(gè)大眾些的詞匯時(shí)，能展現(xiàn)出投放品牌，但又很難保證排名靠前。”Leo講道，“這也是所有詞包類(lèi)服務(wù)的特點(diǎn)?！?/p>

正因如此，Leo認(rèn)為這更適合預(yù)算有限的中小企業(yè)客戶，或是競(jìng)爭(zhēng)者相對(duì)稀少的目標(biāo)行業(yè)廣告主。除了“詞包”，行業(yè)內(nèi)還有直接針對(duì)核心關(guān)鍵詞進(jìn)行GEO的服務(wù)，效果更為精準(zhǔn)，價(jià)格也會(huì)上浮。

盡管當(dāng)前的產(chǎn)品組合較為單一，對(duì)百度來(lái)說(shuō)，下場(chǎng)GEO是在傳統(tǒng)搜索流量滑坡背景下，一個(gè)并不令人意外的選擇。

目前，全球GEO市場(chǎng)都正處于關(guān)鍵的發(fā)展窗口期。早在2024年初，Gartner就曾預(yù)測(cè)稱，到2026年，傳統(tǒng)搜索引擎的流量將下滑25%，進(jìn)而影響品牌網(wǎng)站的自然流量，讓后者出現(xiàn)50%甚至更大比例的降幅。

據(jù)Leo觀察，邁進(jìn)2025，國(guó)內(nèi)媒介服務(wù)商紛紛開(kāi)始推出GEO解決方案，“我們公司的產(chǎn)品在年中正式上線，算是國(guó)內(nèi)走得比較靠前的了”。

生成式AI沖擊之下，百度在著力創(chuàng)新針對(duì)廣告主的各類(lèi)服務(wù)，比如推出具備實(shí)時(shí)交互功能的數(shù)字人直播服務(wù)、面向品牌的智能體服務(wù)等。但在剛剛過(guò)去的三季度，百度核心業(yè)務(wù)出現(xiàn)了150億元的經(jīng)營(yíng)虧損，在線營(yíng)銷(xiāo)收入同比減少了18%。

“人工智能搜索擁有巨大的商業(yè)化潛力，后續(xù)我們將繼續(xù)推進(jìn)各項(xiàng)測(cè)試，但短期內(nèi)，我們?nèi)詫⒂脩趔w驗(yàn)置于即時(shí)商業(yè)化之上。盡管人工智能轉(zhuǎn)型會(huì)給短期營(yíng)收和利潤(rùn)率帶來(lái)壓力，但這是提升長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇……”三季度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群總裁羅戎在回答“AI搜索對(duì)廣告主和用戶的影響”時(shí)這樣說(shuō)道。

注：文中吳文、Leo為化名。