現(xiàn)在，“短劇F4“實(shí)在是太火了！

他們明明不是影視明星，卻正在成為品牌方最?lèi)?ài)的“財(cái)神爺”。

還記得去年冬天，在高鐵站窗口售票的年輕人嗎？

或許何健麒自己都沒(méi)想到，一年后，他面對(duì)鏡頭一場(chǎng)直播，就能為品牌帶來(lái)超過(guò)百萬(wàn)的銷(xiāo)售額。

而把他們推向頂流的，正是每集幾分鐘、讓人上頭的微短劇。

“電子男友”成了“帶貨財(cái)神”

這一切的起點(diǎn)，是小小的手機(jī)屏幕。

柯淳在《好一個(gè)乖乖女》里的一滴淚，被粉絲稱(chēng)為“短劇哭戲第一人”。

也因此這部劇的播放量沖上了20億。

30天內(nèi)，他的抖音粉絲暴漲到320萬(wàn)，就這樣硬生生闖進(jìn)曾經(jīng)遙不可及的“三百萬(wàn)粉絲俱樂(lè)部”。

曾經(jīng)的高鐵售票員何健麒，在《當(dāng)替身我月薪百萬(wàn)》里飾演“霸總”。

他的霸總形象，演進(jìn)了無(wú)數(shù)人的心坎。

為什么呢？

因?yàn)椋?strong>這種自帶平凡人的親近感，恰恰是影視明星無(wú)法給予的。

粉絲們看著他們，就像是身邊的朋友突然發(fā)光，更會(huì)發(fā)自?xún)?nèi)心的支持他們。

數(shù)據(jù)更是說(shuō)明了這一切。

當(dāng)他走進(jìn)Babycare的直播間，28萬(wàn)人次觀看，GMV突破百萬(wàn)。

品牌方驚喜地發(fā)現(xiàn)，這群短劇演員的粉絲，購(gòu)買(mǎi)力相當(dāng)驚人！

據(jù)藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)報(bào)告，短劇年播放量已突破500億次，用戶(hù)規(guī)模超8億。

可以說(shuō)，短劇是一個(gè)被很多人忽視的、巨大的情感連接場(chǎng)。

《2025年H1短劇全景報(bào)告》更是精準(zhǔn)刻畫(huà)核心用戶(hù)——大多是31-40歲、生活在三四線城市的女性。

這個(gè)年齡段的女性，多數(shù)為生活奔波，但在短劇里，她們找到了情感的代餐。

劇中的“霸總”走出屏幕，為一款奶粉、一支口紅現(xiàn)身說(shuō)法時(shí)。

這種信任，從“上頭”到“下單”，往往只在一瞬間。

品牌的“精明賬”

這股熱潮背后，是品牌方精打細(xì)算的“生意經(jīng)”。

首先，短劇演員具有高性?xún)r(jià)比。

DataEye研究院估算，經(jīng)紀(jì)公司捧紅一個(gè)明星要花1到2億。

而在短劇領(lǐng)域，這個(gè)成本只有百萬(wàn)量級(jí)。

據(jù)報(bào)道，頭部短劇演員的代言報(bào)價(jià)在60萬(wàn)到100萬(wàn)區(qū)間。

這個(gè)價(jià)格，只是影視明星代言費(fèi)的零頭。

羽西品牌更是玩出了新花樣。

它直接采用“人海戰(zhàn)術(shù)”，邀請(qǐng)了7位短劇男演員輪番進(jìn)入直播間。

這種“廣撒網(wǎng)”的模式，降低了單押一個(gè)明星的風(fēng)險(xiǎn)，總能撞出幾個(gè)爆款。

其次，精準(zhǔn)流量轉(zhuǎn)化，具有極低的風(fēng)險(xiǎn)。

品牌們很清醒，短劇的熱度來(lái)得快，去得也可能快。

所以，他們大多采用“快閃合作”。

給一個(gè)“品牌摯友”、“星推官”的輕量頭銜，再來(lái)一兩場(chǎng)直播帶貨。

既能迅速收割一波流量紅利，又避免了長(zhǎng)期代言熱度消退的尷尬。

品牌營(yíng)銷(xiāo)的邏輯，從高高在上的“品牌塑造”，轉(zhuǎn)向更務(wù)實(shí)的“銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化”。

當(dāng)下，大家的口袋都捂得更緊時(shí)，誰(shuí)能帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的銷(xiāo)量，誰(shuí)就是“財(cái)神爺”。

站在流量的浪尖上，“短劇F4”們比誰(shuí)都清楚，這陣風(fēng)不會(huì)永遠(yuǎn)吹。

他們的選擇，出奇地一致：破圈。

柯淳不再只是“乖乖女”里的男主角，他走進(jìn)綜藝《無(wú)限超越班》的錄制現(xiàn)場(chǎng)。

何健麒、馬小宇、申浩男一起登上了《時(shí)裝男士》雜志，拍攝時(shí)尚大片。

向主流時(shí)尚圈，邁出堅(jiān)實(shí)一步。

頂流們的下一站在哪里？

F4的短劇演員們，把目光投向了傳統(tǒng)的長(zhǎng)劇領(lǐng)域。

馬秋元、郭宇欣已經(jīng)官宣參演S級(jí)古裝劇的重要角色。

這條路雖然更慢，但是沉淀專(zhuān)業(yè)能力，是“短劇演員”擺脫標(biāo)簽的關(guān)鍵一步。

平臺(tái)也在為他們鋪就更遠(yuǎn)的道路。

紅果短劇推出的“搜同款”功能，用戶(hù)看完劇能直接跳轉(zhuǎn)購(gòu)買(mǎi)劇中同款商品。

真正實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容即貨架”。

據(jù)測(cè)試，該功能上線后，合作品牌的轉(zhuǎn)化率提升了30%。

對(duì)大多數(shù)短劇演員，熱度可能隨著下一部爆款劇迅速轉(zhuǎn)移。

瞬間的爆發(fā)力，轉(zhuǎn)化為持久的生命力，是F4短劇演員必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

當(dāng)“霸總”的光環(huán)褪去，靠什么留住觀眾？

比如，何健麒在羽西直播間里，用國(guó)語(yǔ)和粵語(yǔ)的雙語(yǔ)講解，還有不俗控場(chǎng)能力。

這一刻，他是專(zhuān)業(yè)的、有魅力的藝人。

短劇，只是他們故事的起點(diǎn)。

未來(lái)，有人會(huì)成為轉(zhuǎn)瞬即逝的流星，也有人會(huì)修煉成真正的恒星。

“造神運(yùn)動(dòng)”最終考驗(yàn)的，是他們真實(shí)的自我價(jià)值。

素材來(lái)源

1、《卡思數(shù)據(jù)》商業(yè)價(jià)值大爆發(fā)，“短劇F4”成了帶貨頂流

2、《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》單場(chǎng)帶貨超百萬(wàn)，短劇“霸總”殺入直播間

3、《短劇F4引爆商業(yè)新紀(jì)元》

本文作者 | 檸檬雪
責(zé)任編輯 | 淡淡翠
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