今日上午，網(wǎng)絡(luò)上流傳的一張“B站致用戶信”的截圖引發(fā)網(wǎng)友熱議。

截圖內(nèi)容顯示，B站自2026年3月1日起全面推行付費(fèi)制，即所有視頻資源（含番劇、國創(chuàng)、影視、紀(jì)錄片、UP主原創(chuàng)視頻等全品類），均被設(shè)為會員專享，且基礎(chǔ)彈幕功能也將綁定會員權(quán)益。

根據(jù)截圖，UP主原創(chuàng)內(nèi)容和彈幕功能都要收費(fèi)了，且“無任何免費(fèi)完整視頻資源開放”。

這一消息迅速引發(fā)網(wǎng)友的不滿和恐慌，擔(dān)憂免費(fèi)觀看時代終結(jié)。

在B站，我們常說的“會員”其實分為兩個層級：正式會員（通常簡稱“會員”）和大會員（付費(fèi)VIP）。

簡單來說，正式會員是“入場券”，決定了你能不能在這個社區(qū)玩，注冊即有；大會員是“升級包”，決定了你玩得舒不舒服、能不能看獨(dú)家內(nèi)容。

而截圖中所指的會員，顯然是后者。

對于傳聞，網(wǎng)友看法不一。

部分網(wǎng)友直呼“天塌了”“超大會員要來了？”

部分網(wǎng)友表示“很假”，在他們看來，B站現(xiàn)在是所有視頻平臺中不充會員的情況下體驗最好的平臺，如若所有視頻均需付費(fèi)，勢必將嚴(yán)重破壞B站以免費(fèi)內(nèi)容為核心的社區(qū)生態(tài)。

更有網(wǎng)友犀利評價稱“一個平臺如果所有視頻和彈幕全都要會員才能用，這個平臺除非是想倒閉了”“B站可能會倒閉，但永遠(yuǎn)不會變質(zhì)”。

對此，B站客服及有關(guān)人士已明確表示，該截圖內(nèi)容純屬偽造，是虛假信息。B站方面已就此事向警方報案，并表示將對造謠者追究法律責(zé)任。

雖然B站確實有付費(fèi)內(nèi)容，但平臺目前仍保留免費(fèi)觀看模式，非會員用戶可正常瀏覽大量的免費(fèi)視頻資源，包括UP主原創(chuàng)視頻等，部分資源僅對大會員提供高清畫質(zhì)或提前觀看權(quán)益。

不過，依舊有部分網(wǎng)友認(rèn)為這是官方放出的消息，為今后全面收費(fèi)試水。

那么我們不妨來分析一下，B站未來真有可能這么做嗎？

今年初，B站因收緊大會員服務(wù)而被熱議。按照新協(xié)議，B站仍支持多設(shè)備登錄，且對登錄設(shè)備數(shù)量沒有限制，但大幅收緊了賬號的使用權(quán)限。即同一個大會員賬號、同一時間內(nèi)，最多支持兩臺設(shè)備播放大會員視頻。

這一政策在當(dāng)時引發(fā)了大量用戶吐槽。很多用戶習(xí)慣將賬號借給家人共用，而新規(guī)意味著，如果一家三口都用這個賬號，必然有一方無法享受會員權(quán)益，這迫使部分用戶不得不額外購買會員。此外，部分已付費(fèi)的長期用戶認(rèn)為，B站在未與自己協(xié)商的情況下，單方面修改服務(wù)條款，使得其會員價值降低。

當(dāng)時有不少大會員用戶要求退款。

B站增加這樣的限制條約，一方面是為了防止賬號被盜用或濫用，保護(hù)UP主和平臺的版權(quán)內(nèi)容；一方面也是為了挽回會員收入流失。雖說犧牲了一部分用戶體驗，但從商業(yè)邏輯上來看無疑保護(hù)了其付費(fèi)內(nèi)容生態(tài)的可持續(xù)性。

據(jù)公開資料，11月13日，B站公布2025年第三季度財報。第三季度B站總營收達(dá)76.9億元人民幣，同比增長5%。三季度，B站日均活躍用戶數(shù)達(dá)1.17億，同比增長9%；月均活躍用戶數(shù)達(dá)3.76億，同比增長8%。

此外，B站用戶粘性創(chuàng)下新的紀(jì)錄，在全網(wǎng)用戶注意力被各平臺爭奪的背景下，B站人均單日使用時長達(dá)112分鐘，同比提升6分鐘。這說明了B站的“內(nèi)容護(hù)城河”挖得很深，用戶愿意在這里花時間。

三季度B站月均付費(fèi)用戶超過3500萬，同比增長 17%。這說明用戶為內(nèi)容買單的意愿在持續(xù)增強(qiáng)。

同時，B站大會員人數(shù)達(dá) 2540萬，其中約 80% 為年度訂閱或自動續(xù)費(fèi)用戶，顯示出極高的用戶粘性和留存率。

通過B站2025年第三季度的財報可以發(fā)現(xiàn)，目前B站正處于一個“用戶規(guī)模與利潤雙增長”的良性期，而這一切的前提是龐大的免費(fèi)用戶群。畢竟，在1.17億日均活躍用戶和3.76億月均活躍用戶中，只有少部分是付費(fèi)會員。

其中，免費(fèi)用戶通過看廣告、產(chǎn)生流量、制造互動氛圍，構(gòu)成了B站繁榮的社區(qū)生態(tài)；而付費(fèi)會員則是從這群免費(fèi)用戶中篩選出的“高粘性、高購買力”人群。如果全面收費(fèi)，那么B站的社區(qū)活躍度很可能會崩塌。

且觀察Q3財報能發(fā)現(xiàn)，B站并非全靠會員費(fèi)活著，其賺錢的大頭正在從“游戲”轉(zhuǎn)向“廣告”。

Q3廣告收入 25.7億元，同比增長 23%，是增長最快的業(yè)務(wù)；增值服務(wù)（含會員）收入 30.2億元，增長 7%。

廣告主之所以愿意在B站投錢，是因為這里有海量的年輕免費(fèi)用戶。如果B站把門關(guān)起來，對于廣告主而言吸引力就會降低。對于B站來說，比起把所有視頻鎖起來收會員費(fèi)，保留免費(fèi)入口來吸引廣告商豈不更賺錢？

所以，大家可以放心，B站那個“可以免費(fèi)刷視頻”的社區(qū)氛圍，在可預(yù)見的未來是不會變的。

編輯：cc

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