微短劇已經(jīng)成為推動(dòng)上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要增長(zhǎng)極。面對(duì)行業(yè)變局，上海始終以“內(nèi)容精品化、傳播國(guó)際化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”為發(fā)展方向，積極打造微短劇發(fā)展的“上海樣本”。12月11日，以“海納百劇 聚微成光”為主題的“2025上海精品微短劇產(chǎn)業(yè)促進(jìn)大會(huì)”在楊浦區(qū)大創(chuàng)智公共服務(wù)平臺(tái)數(shù)字星球舉行。

現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《2025上海市微短劇行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，今年國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模加速增長(zhǎng)，2025年微短劇行業(yè)的全年產(chǎn)值已接近900億元，較2024年的505億近乎翻倍增長(zhǎng)。其中，今年1-11月上海微短劇產(chǎn)值較去年全年的70億元有顯著增長(zhǎng)。

微短劇“拍在上?！?/strong>

今年7月，18集橫屏微短劇《大媽的世界3：大媽闖職場(chǎng)》在騰訊視頻上線，這是“大媽”系列的又一部“出圈”新作。這部精品微短劇正是“拍在上海”的最佳佐證之一。“這一季是職場(chǎng)題材，我們?nèi)淘谏虾＿M(jìn)行實(shí)景拍攝。上海獨(dú)特的城市景觀、開(kāi)放的社會(huì)氛圍以及人文底蘊(yùn)，非常符合大家對(duì)職場(chǎng)的想象?！绷Ａ３葌髅蕉虅⌒麄髫?fù)責(zé)人李萌介紹，不同于市場(chǎng)上熱門的職場(chǎng)設(shè)定，“‘大媽’這一IP的最大特點(diǎn)是從大媽的視角出發(fā)，看當(dāng)下火熱的生活，看一些社會(huì)熱門現(xiàn)象和話題?！?/p>

劇照

根據(jù)《2024-2025上海微短劇發(fā)展白皮書(shū)》，2024年上海市微短劇產(chǎn)值約70億元，全年出品微短劇近2000部，平臺(tái)上線約30000部?！吧虾Ｊ形⒍虅“l(fā)展有三大核心亮點(diǎn)，第一是相關(guān)政策對(duì)于行業(yè)扶持的快速和精準(zhǔn)；第二是高度集聚的微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈所帶來(lái)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)；第三是上海市以‘微短劇+’為抓手，賦能千行百業(yè)，助力產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展?！鄙钲谑谢蹌?dòng)創(chuàng)想科技有限公司（DateEye劇查查）研究院研究員曾靜亭分析。

目前，上海已經(jīng)完整構(gòu)建一套從IP儲(chǔ)備到精品制作、平臺(tái)分發(fā)、技術(shù)賦能的微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。曾靜亭說(shuō)：“產(chǎn)業(yè)鏈上游有七貓、閱文為代表的企業(yè)，提供了超過(guò)450萬(wàn)部網(wǎng)文IP；中游聚集了粒粒橙傳媒、檸萌影視等專業(yè)制作機(jī)構(gòu)，每年不斷向市場(chǎng)輸出精品的微短劇作品；下游則依托紅果、抖音、B站、Dramabyte、劇星等專業(yè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容的精準(zhǔn)分發(fā)和技術(shù)支持。”

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

上海市文化和旅游局二級(jí)巡視員、廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理處處長(zhǎng)游海洋說(shuō)，當(dāng)前微短劇行業(yè)已邁入“精品化、專業(yè)化、體系化”發(fā)展新階段。為推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，上海正積極構(gòu)建全周期扶持體系，“一是聚焦精品創(chuàng)作，塑強(qiáng)品質(zhì)標(biāo)桿；二是深化科技賦能，驅(qū)動(dòng)融合創(chuàng)新，加速AIGC在微短劇全鏈條的應(yīng)用；三是深化行業(yè)協(xié)同，構(gòu)建健康生態(tài)；四是推動(dòng)破圈出海，拓展海外市場(chǎng)，以精品化創(chuàng)作筑牢文化出海‘硬實(shí)力’?！?/p>

上海精品微短劇展播活動(dòng)啟動(dòng)

同天，2025上海精品微短劇展播活動(dòng)正式啟動(dòng)。本次活動(dòng)將聯(lián)動(dòng)大小屏，征集紅果短劇、愛(ài)奇藝等20家機(jī)構(gòu)的90部精品劇目，共計(jì)3031集，總時(shí)長(zhǎng)119小時(shí)；其中全集精品劇達(dá)到57部、共計(jì)2714集，總時(shí)長(zhǎng)108小時(shí)。征集劇目將在紅果、B站、看東方等11家平臺(tái)開(kāi)展為期一個(gè)月的線上聯(lián)合展播。

為全力打造“上海出品”標(biāo)桿，推動(dòng)更多精品走向世界，大會(huì)發(fā)布2025年度第二批次上海市微短劇發(fā)展專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)扶持項(xiàng)目。項(xiàng)目評(píng)審以“精品創(chuàng)制、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)、技術(shù)賦能、國(guó)際傳播”為核心導(dǎo)向，經(jīng)專家評(píng)審，包括《請(qǐng)回答1937》《 大媽的世界3：大媽闖職場(chǎng)》《股東來(lái)了》等在內(nèi)的22個(gè)項(xiàng)目納入專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)扶持范圍，涵蓋精品內(nèi)容、特色活動(dòng)、新技術(shù)賦能、出海四大類別，扶持金額總計(jì)1197萬(wàn)元，全方位助力上海微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)悉，一年半來(lái)，上海共投入近4000萬(wàn)元扶持微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展，單個(gè)項(xiàng)目最高扶持300萬(wàn)元。這一“真金白銀”的政策紅利，將為上海微短劇產(chǎn)業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展道路上提供加速前行的強(qiáng)力引擎。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，馬伯庸IP短劇獨(dú)家制作方上海白丁造象影視有限公司宣布落戶上海楊浦。馬伯庸作品以其深厚的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特的敘事風(fēng)格著稱，其IP正式進(jìn)入微短劇領(lǐng)域，標(biāo)志著“頂級(jí)IP+政策賦能+產(chǎn)業(yè)集群”的共贏新格局開(kāi)啟。這也意味著，上海微短劇產(chǎn)業(yè)正從單純追求“爽感”的流量邏輯，轉(zhuǎn)向深耕內(nèi)容的品質(zhì)邏輯。

針對(duì)“精品化”創(chuàng)作路徑，多位行業(yè)大咖分享了實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。紅果精品短劇負(fù)責(zé)人魏欽濤以平臺(tái)視角，分享平臺(tái)打造精品微短劇的計(jì)劃及舉措。Dramabyte創(chuàng)始人/董事長(zhǎng)、上海霓裳飛影科技有限公司總經(jīng)理李忻辰則分享了短劇如何在海外市場(chǎng)獲得更高曝光度。此外，來(lái)自天翼視訊、菘果數(shù)字文化、鵬森等機(jī)構(gòu)的嘉賓共同圍繞“精品短劇的創(chuàng)作方法和未來(lái)機(jī)遇”展開(kāi)深入探討。

本次大會(huì)由上海市文化和旅游局、上海市廣播電視局指導(dǎo)，上海市楊浦區(qū)文化和旅游局和上海市網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)協(xié)會(huì)共同舉辦。

原標(biāo)題：《“真金白銀”政策紅利，如何吸引微短劇“拍在上?！?？》

欄目主編：施晨露 圖片來(lái)源：主辦方提供

來(lái)源：作者：解放日?qǐng)?bào) 張熠