新華社北京12月11日電 12月11日,《新華每日電訊》發(fā)表題為《寒冬，到塞北大漠“貓個(gè)暖冬”》的報(bào)道。

　　冬日的塞北大漠，歷史上曾是寂寥苦寒之地。然而，在寧夏中衛(wèi)市，冬季沙漠熱度正持續(xù)攀升。在全國首個(gè)以沙漠為特色的國家級旅游度假區(qū)——沙坡頭，游客可以看大漠夕陽、吃羊肉火鍋，品寧夏紅酒、賞窗外星河，也可沙漠沖浪、飛渡黃河，拍出“人生照片”，縱享遠(yuǎn)離塵囂的狂野與浪漫，給心靈短暫放假。

　　黃河宿集、沙漠星星酒店、Tengol沙漠度假酒店……近幾年，不斷涌現(xiàn)的高端度假產(chǎn)品，打破了當(dāng)?shù)芈糜巍鞍肽觊e”局面，助力坐擁黃河、大漠、星空資源的中衛(wèi)成功實(shí)現(xiàn)文旅高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展，也重新定義了游客對冬日沙漠的想象。這個(gè)寒冬，當(dāng)?shù)卣c文旅行業(yè)從業(yè)者沒有“貓冬”，而是搶抓機(jī)遇，讓冬日沙漠文旅為經(jīng)濟(jì)發(fā)展再添把火。

暖居沙漠成風(fēng)景

　　12月的騰格里沙漠，若不刮風(fēng)，陽光照在身上，還有些微暖意。在這中國第四大沙漠東南緣，沙海與黃河相擁，高山與星辰輝映。獨(dú)一無二的自然資源，催生出著名的沙坡頭景區(qū)。

　　唐代詩人王維行至塞上，筆下“大漠孤煙直，長河落日圓”的千古名句，被認(rèn)為生動(dòng)描繪了沙坡頭一帶的壯麗景色。如今，他的雕像矗立在景區(qū)高處，俯視著寒冬中滑沙、沖浪、騎駱駝的游客，獵獵長風(fēng)與游人歡笑不絕于耳。

　　沙漠冬日文旅熱度持續(xù)攀升。據(jù)沙坡頭景區(qū)副總經(jīng)理朱文軍介紹，2018年至今，景區(qū)冬季旅游年均收入增長約10%。

　　高端度假酒店和民宿產(chǎn)品的崛起，是有力“推手”。“以前中衛(wèi)到了10月份之后就幾乎沒有文旅活力了，大家都習(xí)慣‘貓冬’?！敝行l(wèi)市旅游和文化體育廣電局副局長馬姍丹說，2019年，黃河宿集等高端度假產(chǎn)品陸續(xù)涌現(xiàn)，開始有北上廣、京津冀、川渝等地的游客在冬季前來度假休閑。

　　在沙坡頭景區(qū)內(nèi)，沙漠星星酒店如一顆白色流星墜落茫茫沙海。“躺在床上看星星”的體驗(yàn)，讓年均房價(jià)超過2400元一間的客房在旺季供不應(yīng)求。冬季傍晚，沙漠溫度急劇下降。溫暖的全景餐廳內(nèi)，游客一邊觀賞無垠沙丘與金色夕陽，一邊吃著熱氣騰騰的小火鍋。

　　雖然是寧夏銀川人，陳李立和羅麗夫婦卻是第一次帶孩子來沙坡頭景區(qū)游玩，并且對家鄉(xiāng)有如此高端的沙漠酒店感到震撼?！跋﹃栂碌纳衬苊?，尤其是風(fēng)吹起來的時(shí)候，沙丘的紋理極具美感。在沙漠里邊看夕陽邊吃火鍋，體驗(yàn)特別好?！绷_麗說，冬季來沙漠，人少，價(jià)格便宜，而且更有蒼涼壯闊之感，體驗(yàn)很獨(dú)特。

　　冬季沙漠更“出片”。“冬天沙漠人少，而且蒼涼的景色在南方少見，能拍出氛圍感，簡直是拍照愛好者的天堂。酒店的住宿體驗(yàn)也很棒，這是其他沙漠旅游景點(diǎn)沒有的。”來自湖北武漢的游客鄒夢婕說。她是旅行時(shí)尚博主，去年旺季來過中衛(wèi)，這次專程為冬季體驗(yàn)而來。

　　她還體驗(yàn)了星星酒店的五行沙療。室外寒風(fēng)呼嘯，沙療房內(nèi)溫暖如春。她穿上沙療服，將身體埋在恒溫的沙子里，聆聽頌缽，嗅聞精油芳香，感受熱量緩緩滲透身體每個(gè)部位，“感覺更接近自然療法，特別舒適放松”。

　　離星星酒店不遠(yuǎn)，是去年剛開業(yè)的Tengol沙漠度假酒店，由黃河宿集創(chuàng)始人陳祖品打造。這片樓蘭古國般的建筑，沙黃色外立面與大漠蒼茫渾然一體，推門而入，精油香薰裹挾暖意撲面而來，絲路風(fēng)情濃郁的背景音樂在耳畔輕響，中衛(wèi)大麥地巖畫、黃河古瓷等文化元素被巧妙融入室內(nèi)裝修。游客坐在公共區(qū)域的古董沙發(fā)上，看著窗外無垠沙海，喝茶聊天。趕上難得的沙漠大雪，民宿管家就會(huì)點(diǎn)燃壁爐，木柴噼里啪啦的聲響讓室內(nèi)暖意更甚。

　　“我直播一天特別累的時(shí)候，晚上推開小院的門，看到漫天星河，就感覺一切煩惱都消失了，自己被治愈了?！?0歲的旅游博主陸靖說，中衛(wèi)的沙漠他來過很多次，但從不厭煩，尤其是清晨的藍(lán)調(diào)、傍晚的夕陽、晚上的銀河這些“高光時(shí)刻”讓他久久難忘?！吧衬L(fēng)格的酒店本身也不多，尤其是這種讓人能在舒適中深度體驗(yàn)風(fēng)景和在地文化的，哪怕貴一點(diǎn)，也物有所值?！?/p>

策劃不停暖市場

　　Tengol沙漠度假酒店經(jīng)理張穎說，酒店去年4月開業(yè)運(yùn)營，到冬季客流稀少，于是在12月、1月關(guān)停以節(jié)省開支，畢竟“開門一天就是4萬元支出”?！敖衲甓煳覀儽緛泶蛩阃I(yè)，但預(yù)定房間的客人源源不斷，遠(yuǎn)超預(yù)期。”他說，雖然酒店房間均價(jià)在2000元以上，但全年入住率仍達(dá)到65%，每間客房年產(chǎn)值達(dá)到70萬元，預(yù)計(jì)4年收回成本。

　　良好的經(jīng)營狀況，來自沙漠本身的吸引力和沙漠度假產(chǎn)品的稀缺性。“我們在全國有七八家宿集，黃河、雨林、海島、草原等都有，但目前沙漠酒店是最受歡迎的?！睆埛f說，“山水景色同質(zhì)化嚴(yán)重，但西北的荒涼是稀缺資源，我認(rèn)為，中國度假產(chǎn)品的未來在北方?！?/p>

　　張穎告訴記者，由廢棄黃河古村改造而成的黃河宿集，還曾吸引外國設(shè)計(jì)師前來參觀學(xué)習(xí)，而Tengol沙漠度假酒店今年也吸引了超過百名外國游客入住?！爸袊@么大，什么資源都有，什么基礎(chǔ)設(shè)施我們都能做到。游客又何必再去國外度假？”

　　另一方面，“淡季旺賣”有效激活了冬季市場。張穎說，今年“雙十一”“雙十二”期間，酒店線上發(fā)起打折促銷活動(dòng)，從今年11月到來年4月，旺季4000多元一間還供不應(yīng)求的房間，兩晚只要3000元，附贈(zèng)沙漠觀星或其他體驗(yàn)項(xiàng)目，預(yù)售額超過3000萬元。

　　沙漠星星酒店也采取類似舉措，推出了針對冬季的系列優(yōu)惠組合產(chǎn)品，僅在“雙十一”當(dāng)天，預(yù)售額就達(dá)到1.2億元?！?020年冬天，還經(jīng)常是零入住，目前冬季入住率在40%以上，節(jié)假日等特殊節(jié)點(diǎn)還能實(shí)現(xiàn)滿房?！鄙衬切蔷频曛苘跽f。

　　為了接住冬季“流量”，各家酒店都推出應(yīng)季新品，豐富游客體驗(yàn)。Tengol沙漠度假酒店去年跨年期間發(fā)起“車友會(huì)”活動(dòng)，吸引了七八十名游客前來。沙漠星星酒店今冬推出“星火穿越”戶外產(chǎn)品，結(jié)合騰格里沙漠火星地貌與光伏長廊景觀，打造集沙漠徒步、越野車穿越、冥想體驗(yàn)于一體的戶外項(xiàng)目，游客既能深度體驗(yàn)沙漠，又能挑戰(zhàn)自我。鄒夢婕非常享受這一項(xiàng)目，越野車在沙海中的狂野漂移讓她尖叫不斷，沙海的靜謐、銀河的璀璨、沿路的風(fēng)景，都讓她感到“不虛此行”。

　　中衛(wèi)文旅部門也一改往年淡季的“貓冬”作風(fēng)，在年底愈發(fā)忙碌。馬姍丹走起路來風(fēng)風(fēng)火火，一會(huì)兒一個(gè)電話，接受采訪都要擠出時(shí)間。今冬，他們集中策劃了44項(xiàng)活動(dòng)，涵蓋文旅體驗(yàn)、民俗賀歲、體育競技、美食尋味等多個(gè)領(lǐng)域，如千人沙漠雪地火鍋、沙漠無人機(jī)表演、打鐵花等，為當(dāng)?shù)匕傩諑矶疚穆眯麦w驗(yàn)。

　　此外，他們還通過官方文旅賬號，向粉絲寄家書、文創(chuàng)、當(dāng)?shù)靥厣朗炒蠖Y包，發(fā)起全國粉絲開箱視頻聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，打造“有溫度的文旅”。

　　將于年底開通的包銀高鐵，令中衛(wèi)文旅人振奮不已。對寧夏來說，交通一直是文旅發(fā)展的最大瓶頸之一，包銀高鐵的開通將大大改善這一局面。馬姍丹說，他們搶抓機(jī)遇，將在12月到明年1月，赴北京、大同、包頭等5個(gè)重點(diǎn)城市開展“坐著高鐵去中衛(wèi)”文旅推介，打響中衛(wèi)冬游品牌。

　　馬姍丹回憶說，曾經(jīng)，中衛(wèi)當(dāng)?shù)馗刹繉亦l(xiāng)的印象是“很土，很落后”，出去參加活動(dòng)都不敢宣傳。“現(xiàn)在出去一放宣傳片，大家都很感興趣，而且很多年輕人自發(fā)地宣傳說‘想出片，來中衛(wèi)’。我們現(xiàn)在充滿自信，充滿干勁?！?/p>

城市火熱暖民生

　　從黃河臂彎間那片由廢棄村落改造而成的高端民宿集群開始，中衛(wèi)逐步站上文旅西進(jìn)新風(fēng)口。如今，中衛(wèi)客單價(jià)在2000元以上的酒店房間，在運(yùn)營的約有500間；隨著新酒店的完工，預(yù)計(jì)未來將超過1000間。

　　“度假產(chǎn)品是依托觀光資源而出現(xiàn)的，如今又在延續(xù)觀光游的生命，讓中衛(wèi)文旅實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。”張穎說。

　　從20世紀(jì)80年代至今，中衛(wèi)文旅一任接著一任干，從一片沙、一塊滑沙板，發(fā)展成為國家級旅游度假區(qū)，吸引不少知名綜藝節(jié)目和品牌活動(dòng)到此拍攝取景。“十四五”期間，這座約108萬人口的“沙漠水城”，累計(jì)接待游客7070萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入431億元，較“十三五”時(shí)期分別增長100.4%和56.8%。

　　爆發(fā)式的增長，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了就業(yè)機(jī)遇。從黃河上的羊皮筏工到沙漠里的觀星導(dǎo)師，從民宿管家到餐廳老板……馬姍丹說，如今中衛(wèi)文旅相關(guān)行業(yè)從業(yè)者約有7萬人，文旅已成為當(dāng)?shù)氐摹懊裆a(chǎn)業(yè)”“幸福產(chǎn)業(yè)”。

　　目前，中衛(wèi)正圍繞“打造國際沙漠旅游目的地”目標(biāo)，邀請中國旅游研究院院長戴斌團(tuán)隊(duì)編制“十五五”文旅規(guī)劃，全市謀劃了90多個(gè)文旅項(xiàng)目。

　　當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)鏈的飛速發(fā)展，吸引了不少青年返鄉(xiāng)，32歲的民宿管家劉琳就是其中之一。學(xué)旅游管理專業(yè)的他，畢業(yè)后曾在云南做導(dǎo)游，后經(jīng)朋友介紹返鄉(xiāng)，先后在黃河宿集、Tengol沙漠度假酒店工作，如今已有七年。“如果不是本地有這個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，我可能會(huì)在云南安家。回來了一點(diǎn)也不后悔?！眲⒘照f，雖然工作內(nèi)容十分瑣碎，但他和許多外地客人成為朋友，這讓他感到幸福。

　　37歲的李海生曾經(jīng)在成都從事過金融和IT行業(yè)，因黃河宿集的工作機(jī)遇而回鄉(xiāng)發(fā)展。兩年前，他從黃河宿集離職，在市區(qū)開了37°N咖啡館。進(jìn)入其中，陶罐里的枯枝、古董地毯、老舊的木質(zhì)吧臺(tái)，都讓人如同置身黃河宿集。即便在略顯蕭條的冬日，也有不少游客在他的咖啡館小坐，下棋、閑談、喝咖啡。

　　這家城市咖啡館已成為宣傳中衛(wèi)的一扇窗口。李海生在角落擺設(shè)的黃河古瓷工藝品、用西夏瓷工藝燒造的迦陵頻伽、產(chǎn)自中衛(wèi)中寧縣的枸杞等，經(jīng)常吸引客人詢問或購買。他會(huì)不厭其煩地為顧客介紹家鄉(xiāng)的非遺、歷史文化、特色美食。

　　“在黃河宿集的工作經(jīng)歷，不僅讓我了解到家鄉(xiāng)原來有那么多耀眼的名片，還影響了我的審美意趣，讓我想要追求這樣的生活方式，我從當(dāng)初想要離開家鄉(xiāng)的青年變成家鄉(xiāng)‘代言人’。”李海生說。

　　在中衛(wèi)市沙坡頭水鎮(zhèn)開設(shè)首家民宿“小隱”的老板馬素銘說，自去年開店以來，旺季基本滿房，淡季入住率也在30%以上，她今年又開設(shè)了“小隱2號”。

　　據(jù)沙坡頭水鎮(zhèn)綜合部主任李淑嫻介紹，水鎮(zhèn)建成于2016年，目前有9家民宿，都由當(dāng)?shù)亍?0后”“90后”返鄉(xiāng)青年自主經(jīng)營，政府有相關(guān)獎(jiǎng)補(bǔ)政策?！斑^去我們這里一直不溫不火，民宿、旅拍店為我們帶來了實(shí)實(shí)在在的人流量，后面我們將進(jìn)一步對水鎮(zhèn)進(jìn)行改造升級?！彼f。

　　張穎等從業(yè)者認(rèn)為，除了住宿產(chǎn)品，“沙漠之城”大有可為。“現(xiàn)在早就不是觀光游的時(shí)代了，年輕人更希望深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣?。我們需要沙漠里的酒吧、咖啡館甚至麥當(dāng)勞，需要旅游線路規(guī)劃師——可做的事情太多了。”

　　離沙坡頭景區(qū)不遠(yuǎn)，漠里安沙漠美術(shù)館建設(shè)正酣，攝影家金選民是它的設(shè)計(jì)師和創(chuàng)始人。為了建這處美術(shù)館，金選民放棄在上海的舒適生活，獨(dú)自在沙漠待了約兩年?！懊髂昝佬g(shù)館將開業(yè)，這兩年一直有人詢問，都想來看看。”金選民說，未來這里將成為旅拍打卡地，或?qū)⒊薪悠放苹顒?dòng)。

　　沙漠有多少種可能？中衛(wèi)還在探索。