《瘋狂動(dòng)物城2》延續(xù)了第一部為全年齡段打造的動(dòng)畫(huà)烏托邦，電影的高票房顯然不只來(lái)自傳統(tǒng)的親子受眾。有調(diào)查顯示，這部電影實(shí)際的觀影主力其實(shí)是年齡在20到39歲的成人觀眾，而且這部分觀眾的占比達(dá)到了近80%。

在社交媒體上，人們狂熱地分享著自己的觀影感受和新鮮入手的電影周邊。盡管這部電影和其他的續(xù)集作品一樣也面臨著缺乏新鮮感的評(píng)論，但是看到熟悉的可愛(ài)角色回歸。故事情節(jié)也繼續(xù)沿著人們期待的故事線向前發(fā)展，在某種意義上也同樣是一種“穩(wěn)穩(wěn)的幸福”。更重要的是，對(duì)疲于應(yīng)對(duì)忙碌生活和焦慮壓力的大人們來(lái)說(shuō)，《瘋狂動(dòng)物城2》有著難得的治愈力量和情緒價(jià)值。

在臨近電影上映時(shí)的宣發(fā)步調(diào)上，也足以看出迪士尼對(duì)于這部電影在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)表現(xiàn)的重視。迪士尼先是和上海美術(shù)電影制片廠合作了四支短片《瘋狂動(dòng)物城的日與夜》，選擇了豹警官和羊副市長(zhǎng)等幾個(gè)高人氣角色打造番外小劇場(chǎng)，融入了頗具中國(guó)特色的水墨和剪紙?jiān)亍ｋS后上海迪士尼也配合電影放出的終極預(yù)告做出調(diào)整，讓朱迪和尼克的線下互動(dòng)更加親密。

等到電影正式上映，除了“國(guó)區(qū)特供”的熊貓主播，臺(tái)詞翻譯里的中文熱梗比比皆是。無(wú)論是找來(lái)金晨、王安宇、費(fèi)翔和大鵬參與到中文版配音，還是邀約五月天打造中文版片尾曲，顯而易見(jiàn)都在期待實(shí)現(xiàn)1+1＞2的本土流量疊加。甚至很多社媒博主還遐想新角色“蓋瑞”之所以是一條蛇還在電影中戴上了紅圍巾，也是為了呼應(yīng)中國(guó)的農(nóng)歷蛇年而有意為之，更指出電影里蓋瑞和朱迪的擁抱是源自中國(guó)民俗中象征著發(fā)財(cái)?shù)摹吧弑P(pán)兔”圖騰，戲稱其為“迪士尼的‘媚中’策略”。

雖然難以知曉這些被認(rèn)為“背后必有老中指點(diǎn)”的話題是否片方有意為之，但是毫無(wú)疑問(wèn)這樣自然不生硬地貼近中國(guó)人喜好產(chǎn)生了正面的營(yíng)銷(xiāo)效果，帶給本土觀眾一種被尊重和重視的親近感，也讓這個(gè)本就著力于打破隔閡與尊重多元的現(xiàn)代童話更加真切。

《瘋狂動(dòng)物城》的英文片名“Zootopia”由動(dòng)物園（Zoo）+烏托邦（Utopia）兩個(gè)詞構(gòu)成。前者是溫和可愛(ài)的無(wú)害糖衣，后者則是揭露現(xiàn)代社會(huì)結(jié)構(gòu)性矛盾的隱喻利刃，二者的組合帶來(lái)一場(chǎng)深刻卻柔性的思考和批判，這就讓這個(gè)系列不止于合家歡動(dòng)畫(huà)片的淺層娛樂(lè)，更成為了許多成年人一窺時(shí)代頑疾和個(gè)體處境的一個(gè)窗口。

如果說(shuō)第一部借助食草動(dòng)物和食肉動(dòng)物之間的矛盾探討的是“打破偏見(jiàn)”，那么第二部則將主題延伸至 “跨物種協(xié)作”與“族群包容” 。影片通過(guò)追尋“天氣墻”發(fā)明真相的主線，完成了一次對(duì)歷史的重述與修正，揭示了被主流敘事遮蔽的少數(shù)族裔與女性的貢獻(xiàn)，更令人深思作為群體中的少數(shù)者如何逃脫被打壓甚至被掠奪的命運(yùn)。

由演員關(guān)繼威配音的小蛇蓋瑞、裝扮造型有著明顯拉丁裔風(fēng)格的蜥蜴老大以及其他出現(xiàn)在“沼澤市場(chǎng)”的爬行類(lèi)動(dòng)物，都被以林雪猁家族為代表的保守力量通過(guò)篡改歷史和煽動(dòng)恐懼的方式排斥在主流社會(huì)之外，這和現(xiàn)實(shí)世界中亞裔和拉丁裔在白人社會(huì)所經(jīng)歷的污名化和歧視互為對(duì)照。被惡意引導(dǎo)的輿論造成了少數(shù)族群的污名化，掩蓋他們的歷史成就，更擠壓他們的生存空間。這在上一部對(duì)于刻板印象和族群偏見(jiàn)的思索基礎(chǔ)上，更近一步地探究著“烏托邦”式的大融合理想在現(xiàn)實(shí)世界中所面臨的巨大阻力。

然而，所有這些關(guān)于歷史正義、族群政治、資源分配的尖銳議題，都被包裹在極致的視覺(jué)奇觀和可愛(ài)的卡通形象之下。這些角色上微妙的人性閃光點(diǎn)和插科打諢的喜劇場(chǎng)景像提前鋪好的一層柔軟毯子，有效消解了主題的尖銳與嚴(yán)肅性，讓觀眾更愿意走進(jìn)那些復(fù)雜議題。而在探討的進(jìn)程中，童話式單純干凈的敘事舉重若輕地用大團(tuán)圓結(jié)局規(guī)避了直接的冒犯與爭(zhēng)議，在“毛絨化表達(dá)”中溫柔地批判和發(fā)聲。

當(dāng)然，對(duì)于一部動(dòng)畫(huà)電影來(lái)講，生動(dòng)可愛(ài)的角色始終是魅力的核心。暗戳戳“撒糖”的尼克和朱迪雖然并沒(méi)有被官方認(rèn)定為情侶，但是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)很早就已經(jīng)意識(shí)到它們之間亦搭檔亦戀人的曖昧互動(dòng)是許多人喜愛(ài)這部電影的主要原因，因此這一部里劇情的核心依舊放在了“狐兔CP”關(guān)系的進(jìn)展，而解謎探案的部分則變得更為輕快。

在這個(gè)取向下，人物的成長(zhǎng)則成為了更深層的隱性主線。盡管總有人詬病這部續(xù)作里朱迪依然和之前一樣希望靠拼命辦案來(lái)證明自己，尼克也依然囿于自己的成長(zhǎng)經(jīng)歷而不懂得如何表達(dá)感情，甚至它們之間的摩擦也依然由此產(chǎn)生，但也正因?yàn)檫@些角色自身的內(nèi)心困境在新的故事情境里反復(fù)和延展才讓人更真切地體會(huì)到走出自身的性格缺陷和情感創(chuàng)傷所需經(jīng)歷的長(zhǎng)路漫漫，從某種意義上來(lái)說(shuō)也讓此刻同樣陷入內(nèi)心困境的人們感受到共鳴和激勵(lì)。

從這一點(diǎn)上，《瘋狂動(dòng)物城2》恰恰有著些許“反烏托邦”式的色彩。上一部里一戰(zhàn)成名的尼克和朱迪依然在警局前輩面前被輕視，朱迪的積極努力在被打壓和低估的狀態(tài)中成為了一種歇斯底里的偏執(zhí), 爭(zhēng)取自己一席之地的渴望和焦慮對(duì)于許多正在職場(chǎng)打拼的年輕人來(lái)說(shuō)很容易感同身受。而尼克用玩世不恭掩飾童年的創(chuàng)傷，以嘲諷和躲避作為盔甲來(lái)回避對(duì)親密關(guān)系的渴望其實(shí)同樣是許多東亞家庭中長(zhǎng)大的孩子在長(zhǎng)大后難以克服的情感障礙（因?yàn)橄Ｍ@得父親和家族認(rèn)可而走上歪路的寶伯特同樣如此）。而引發(fā)戲劇沖突的矛盾激化源自尼克和朱迪在新的敘事里從相識(shí)走到了相知，正是關(guān)系的進(jìn)展讓它們需要一起面對(duì)更多直擊心靈的抉擇，在這個(gè)過(guò)程里它們更了解彼此，也更看清自己。

而蓋瑞的出現(xiàn)成為了揭開(kāi)兩個(gè)人心結(jié)的鑰匙。這個(gè)討喜的新角色雖然背負(fù)著為家族正名的沉重壓力，卻有著開(kāi)朗果敢的“小太陽(yáng)”性格，他用 “嘗試即價(jià)值”的松弛感讓自己變得格外輕盈。在傳統(tǒng)家庭觀念中被期望壓得喘不過(guò)氣的孩子們或許在步入社會(huì)之后依然要背負(fù)著“社會(huì)時(shí)鐘”帶來(lái)的壓力，就像朱迪一般希望自己用更優(yōu)秀的成就來(lái)?yè)Q回尊重、接納和愛(ài)。而當(dāng)蓋瑞說(shuō)出那句“我不必肩負(fù)這些重任，因?yàn)樯邲](méi)有肩膀”時(shí)，被治愈的不只是銀幕里憂心忡忡的朱迪，還有銀幕外眼中帶淚的我們。

當(dāng)放下那些本就不該由一個(gè)個(gè)體來(lái)背負(fù)的宏大敘事，朱迪懂得了體諒尼克的感受，也學(xué)會(huì)放下包袱做自己真正想做的事情，而尼克也意識(shí)到自己內(nèi)心最在意的是搭檔的快樂(lè)和安全。而當(dāng)影院燈光亮起時(shí)，座位上等待彩蛋的大人們則在它們身上看到了那個(gè)同樣在奔跑、偶爾感到孤獨(dú)，卻依然渴望被理解、渴望與世界溫柔和解的自己。

《瘋狂動(dòng)物城2》在中國(guó)的成功，遠(yuǎn)非“續(xù)集效應(yīng)”可以簡(jiǎn)單概括，其背后是一套系統(tǒng)且深入的本土化策略。迪士尼深諳中國(guó)市場(chǎng)之道，進(jìn)行了全方位、深度的本土化融合。電影上映前，IP聯(lián)動(dòng)就已覆蓋“衣食住行”各個(gè)領(lǐng)域，與超過(guò)60個(gè)知名品牌推出聯(lián)名產(chǎn)品。這些聯(lián)名對(duì)象包含F(xiàn)unko豐高潮玩、CASETiFY、瑞幸咖啡等，精準(zhǔn)鎖定了當(dāng)下對(duì)于“情緒消費(fèi)”最有熱情的群體。IP的大熱不僅延續(xù)了前作九年前的熱度，更為了續(xù)作的上映提前蓄力。

Funko豐高潮玩以《瘋狂動(dòng)物城》為靈感，把標(biāo)志性的方臉設(shè)計(jì)融入朱迪和尼克的形象中，帶你以另一種全新感官重返這座活力非凡的妙趣之地，開(kāi)啟全新冒險(xiǎn)。當(dāng)你步入撲朔迷離的情節(jié)，滿懷“任何人都能成就任何事”的熱血，尼克和朱迪這對(duì)最佳拍檔將挑動(dòng)你的好奇心，在動(dòng)物的故事里探索在現(xiàn)實(shí)中奔赴夢(mèng)想的非凡之旅，為你帶來(lái)全新時(shí)光繼續(xù)前行的勇氣。

李寧?迪士尼《瘋狂動(dòng)物城》主題配色鞋款上新，動(dòng)物城的居民們走到哪里都會(huì)成為人群中的焦點(diǎn)。李寧貓爪LITE 3《瘋狂動(dòng)物城》聯(lián)名系列，以老爹鞋造型，搭配可拆卸毛絨兔耳警帽配飾，甜中帶颯，百變穿搭。李寧曲奇鞋瘋狂動(dòng)物城聯(lián)名配色，以曲奇靈感鞋底，搭配俏皮胡蘿卜裝飾細(xì)節(jié)和兔耳鞋尾，可愛(ài)加倍。

CASETiFY攜手華特迪士尼動(dòng)畫(huà)工作室《瘋狂動(dòng)物城2》共同推出全新聯(lián)名系列，與迪士尼備受喜愛(ài)的黃金搭檔朱迪·霍普斯、尼克·王爾德和所有的伙伴們，一同重返瘋狂動(dòng)物城！靈感來(lái)自于瘋狂動(dòng)物城的成員們，無(wú)論是聰明狡猾的尼克與樂(lè)觀勇敢的朱迪，還是善良的豹警官、威嚴(yán)的牛局長(zhǎng)，以及神秘的蛇警探蓋瑞，每個(gè)角色都展現(xiàn)出別具一格的特性，CASETiFY以突破想象的獨(dú)特設(shè)計(jì)為電子配件帶來(lái)全方位保護(hù)，邀請(qǐng)粉絲共度滿載歡笑與趣味的奇幻旅程。

周大福迪士尼經(jīng)典系列，在還原角色可愛(ài)俏皮的同時(shí)，也結(jié)合了《瘋狂動(dòng)物城》的角色形象和鮮明個(gè)性。新品運(yùn)用鎏彩工藝融入足金首飾，與IP角色相呼應(yīng)，色彩繽紛，充滿活力。在設(shè)計(jì)上結(jié)合動(dòng)畫(huà)形象和角色性格特征進(jìn)行設(shè)計(jì)，比如與兔子形象呼應(yīng)的胡蘿卜輪廓顏色的項(xiàng)鏈，以及藍(lán)色警員徽章形狀為背景的項(xiàng)鏈。