12月15日上午，廣東省文化和旅游廳在廣州舉辦“2026請(qǐng)到廣東過(guò)大年”系列文旅主題活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)，正式拉開此項(xiàng)年度品牌活動(dòng)的序幕。作為“粵享暖冬 樂(lè)游廣東”消費(fèi)季四大主題活動(dòng)之一，“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”聚焦春節(jié)探親游、歡聚游市場(chǎng)，主打民俗、文化和年貨節(jié)主題，計(jì)劃于2026年1月至3月舉辦，旨在掀起消費(fèi)季的“第四波熱潮”。

“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”已成廣東重要的文旅品牌，往年該活動(dòng)帶來(lái)了不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋。而有所不同的是，今年活動(dòng)更豐富、準(zhǔn)備更充分。11月初，廣東啟動(dòng)“粵享暖冬 樂(lè)游廣東”消費(fèi)季活動(dòng)，集中推出四大活動(dòng)、五大品牌、六大優(yōu)惠。

目前，活動(dòng)之一“跟著全運(yùn)游廣東”還在進(jìn)行，截至目前，無(wú)論是賽事的流量還是消費(fèi)的數(shù)據(jù)，都有著亮眼的表現(xiàn)。而之所以能取得這樣的成績(jī)，一個(gè)很重要的原因就在于，以全運(yùn)為契機(jī)，有關(guān)部門推出了便利措施和補(bǔ)貼政策?！罢?qǐng)到廣東過(guò)大年”延續(xù)了這種政策思路，各地還將推出一系列極具針對(duì)性的活動(dòng)，政策可謂力度拉滿。

省文旅廳介紹，為讓游客暢享實(shí)惠，活動(dòng)推出三項(xiàng)重磅優(yōu)惠措施。活動(dòng)期間，省級(jí)層面將統(tǒng)籌發(fā)放總額2000萬(wàn)元的文旅消費(fèi)券，覆蓋旅游線路、景區(qū)門票、酒店住宿等核心環(huán)節(jié)。省文旅廳將指導(dǎo)全省各地市及旅游企業(yè)推出高品質(zhì)、高性價(jià)比的“景區(qū)+酒店”“美食+門票”等春節(jié)主題惠民套餐。

此次活動(dòng)的補(bǔ)貼模式具體為“政府消費(fèi)券+平臺(tái)補(bǔ)貼+商戶促銷”，中國(guó)銀聯(lián)、攜程、同程、飛豬將推出專項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)，匹配的消費(fèi)補(bǔ)貼均超千萬(wàn)元。這系列優(yōu)惠舉措，將形成全域聯(lián)動(dòng)讓利的疊加優(yōu)惠，最大程度降低游客出游成本。

活動(dòng)方面，“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”系列活動(dòng)含七大文旅主題活動(dòng)矩陣。其中包括“年味共享計(jì)劃”、文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)、全媒體聯(lián)動(dòng)宣傳、“非遺里的廣東年”“博物館里過(guò)大年”“我們的節(jié)日”群眾文化盛宴和“藝賀新春”高雅藝術(shù)盛宴等活動(dòng)。春節(jié)期間，“村晚”“村歌”等優(yōu)質(zhì)文化資源將深入基層。廣東還將舉辦粵港澳大灣區(qū)國(guó)際青年音樂(lè)周、廣州新年音樂(lè)會(huì)等高雅演出，并組織文藝小分隊(duì)深入景區(qū)、街區(qū)開展惠民演出超300場(chǎng)。

實(shí)惠的政策措施加上豐富的文化產(chǎn)品供給，“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”活動(dòng)可謂誠(chéng)意滿滿。

促消費(fèi)政策已深入實(shí)施很長(zhǎng)一段時(shí)間，常態(tài)化的促消費(fèi)活動(dòng)以多種方式展開，而重要節(jié)假日對(duì)消費(fèi)的刺激作用不容忽視，與此相關(guān)的舉措向來(lái)是活躍市場(chǎng)的利器。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出八項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，“堅(jiān)持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)”是重中之重，而該任務(wù)的一項(xiàng)主要工作就是“深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，制定實(shí)施城鄉(xiāng)居民增收計(jì)劃”。

廣東在促消費(fèi)方面下了不少工夫，一個(gè)突出的亮點(diǎn)是注重品牌建設(shè)和活動(dòng)策劃，“游在廣東”“食在廣東”“購(gòu)在廣東”“樂(lè)賞廣東”“健身廣東”五大品牌各有側(cè)重，各類活動(dòng)推陳出新。可以說(shuō)，廣東在促消費(fèi)方面所做的努力，目的是要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品供給、政策實(shí)惠和消費(fèi)熱情的多向奔赴。

“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”既有誠(chéng)意又有新意，到廣東過(guò)大年，相信會(huì)成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇。