來源：滾動播報(bào)

（來源：中國消費(fèi)者報(bào)）

圖：觀眾在電影院里觀看動漫電影。 資料圖片

■本報(bào)記者 李燕京

　　數(shù)據(jù)顯示，截至11月30日，2025年度國產(chǎn)片票房已達(dá)400多億元，較去年全年國產(chǎn)片票房大幅增長。中國電影家協(xié)會聯(lián)合大麥娛樂燈塔研究院日前共同發(fā)布的《2025中國電影市場及觀眾變化趨勢報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，2025年人均觀影頻次回落，僅觀影1次的觀眾占比高達(dá)61%，為近10年來最高；觀影2—5次的觀眾占比降至34%，為近10年來最低。

　　數(shù)據(jù)背后，折射出的不僅是電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模的穩(wěn)步擴(kuò)張，更是消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的根本性變革。如今的觀眾，早已不再滿足于被動接受視聽刺激，轉(zhuǎn)而追求情感共鳴的深度、技術(shù)賦能的沉浸感，以及文化認(rèn)同的歸屬感。這種全新的消費(fèi)邏輯，正重塑中國電影產(chǎn)業(yè)的價值鏈條。

觀影

從打卡觀影到值回票價

　　“現(xiàn)在選電影比選餐廳還謹(jǐn)慎，票價、時間、口碑都得權(quán)衡，不好看的話損失的不僅是時間、金錢，還有情緒。”12月9日下午，在北京朝陽門博納國際影城等待觀影的張女士對《中國消費(fèi)者報(bào)》記者道出了自己的觀影心態(tài)。

　　類似張女士這般想法的消費(fèi)者不在少數(shù)。如今，觀眾對于觀影所付出的金錢成本和時間成本格外在意。要想讓他們覺得錢花得物有所值，影片不僅整體基礎(chǔ)品質(zhì)不能有短板，還得在某一方面具備突出的亮點(diǎn)。簡而言之，就是要讓觀眾從心底里覺得“值回票價”。

　　觀眾究竟是如何判斷一部電影值不值得看呢？在信息爆炸的時代，口碑已然成為影響電影票房走勢的關(guān)鍵變量。貓眼研究院的數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)87%的觀眾會在購票前，至少查看3個不同平臺的評分。某電影院負(fù)責(zé)人向記者透露，《南京照相館》憑借超高評分，實(shí)現(xiàn)了首日6000萬元票房到次周暴漲190%的逆襲。

　　張女士也向記者分享了自己的觀影決策過程：“豆瓣、淘票票等平臺的評分，還有小紅書、B站上的影評，都是我判斷一部電影是否值得看的重要參考?！睋?jù)燈塔研究院的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，在今年觀眾的觀影動機(jī)中，“題材/故事吸引我”以及“評分高與評價好”是兩大主要驅(qū)動力。而在阻礙觀眾走進(jìn)影院的因素統(tǒng)計(jì)中，“評分低與評價差”被提及的次數(shù)最多。

　　《報(bào)告》顯示，截至11月，2025年中國內(nèi)地電影市場累計(jì)票房已超452億元，高于2024年。但今年僅觀影1次的觀眾占比高達(dá)61%，為近10年來最高；觀影2—5次的觀眾占比降至34%，為近10年來最低。

　　票房創(chuàng)新高，觀影人均頻次卻在降低。北京鴻瀚投資有限公司的分析師劉彬在接受記者采訪時分析認(rèn)為：“數(shù)據(jù)表明，觀影的消費(fèi)者不在乎電影票價多貴，在乎的是花了錢是否能有覺得值的體驗(yàn)?！?/p>

　　燈塔研究院院長牧晨表示：“中國電影的下一程，不在于追趕票房的峰值，而在于以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給持續(xù)贏得觀眾的信任?！?/p>

動畫

從兒童專屬到全民喜愛

　　“以前覺得動畫電影是給孩子看的，現(xiàn)在自己反而成了動畫電影迷。”北京70后消費(fèi)者王先生道出了動畫電影觀眾結(jié)構(gòu)的深刻變化。《報(bào)告》顯示，截至10月29日，動畫電影對今年票房的貢獻(xiàn)度高達(dá)45.1%，遠(yuǎn)超2021年的6.2%。

　　“隨著近期《瘋狂動物城2》等影片接力上映，業(yè)內(nèi)預(yù)測全年動畫電影票房將突破250億元，占比有望首次過半。這得益于動畫電影制作精良、敘事吸引人，使得觀眾年齡層不斷擴(kuò)展。如今看動畫片的不只是小孩，還有一大批90后、80后甚至70后?！庇霸u人李靜對記者說。

　　觀影人群破圈的背后，是創(chuàng)作理念的轉(zhuǎn)變。如今的動畫電影不再局限于淺層次敘事，而是融入了更具情感的內(nèi)核表達(dá)。“《哪吒之魔童鬧?！分小颐晌也挥商臁膮群绊懫饡r，電影院里既有孩子的歡呼，也有成年人的熱淚；《浪浪山小妖怪》展現(xiàn)‘打工人’的掙扎與堅(jiān)守，引發(fā)了人們的共鳴。這種情感連接，讓動畫電影具備了超越類型片的傳播力?！眲⒈?qū)τ浾哒f。

　　動畫電影的爆發(fā)，離不開技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)成熟的雙重支撐。據(jù)了解，目前國產(chǎn)動畫技術(shù)已躋身國際一流水平，有了技術(shù)的加持動畫片更具吸引力。“《哪吒之魔童鬧?！分凶灾餮邪l(fā)的‘動態(tài)水墨渲染引擎’，龍王鱗片纖毫畢現(xiàn)、火焰呈現(xiàn)毫米級波動?！鹅`籠》采用頂級動態(tài)捕捉技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了細(xì)節(jié)的高度真實(shí)。優(yōu)質(zhì)的畫面讓觀影者有了更加沉浸的體驗(yàn)感，增加了影片的吸引力。”北京某影片制作公司技術(shù)人員對記者說。

　　“動畫電影的優(yōu)勢在于能以更自由的想象力承載深刻主題，這種敘事自由度讓它突破了年齡界限。動畫電影的吸引力，不只是畫面，更是一種情緒濃度、一種敘事自由度。動畫成了情感最真、想象力最自由的表達(dá)。情感共鳴已成為成年人看動畫電影的觀影動機(jī)?！崩铎o分析道。

　　動畫電影通過情感共振讓觀影者跨越了年齡，實(shí)現(xiàn)了票房的快速增長。

影廳

從看得清邁向看得爽

　　“為了一個廳，奔赴一座城?！痹谧非髽O致觀影體驗(yàn)的當(dāng)下，這不再是一句夸張的調(diào)侃，而是一些影迷的真實(shí)寫照。一位觀眾在網(wǎng)上分享道：“我特意開車3個小時，帶著家人來到貴陽越界影城看電影，就是要感受一下IMAX GT巨幕廳帶來的震撼?！?/p>

　　上海某連鎖影院負(fù)責(zé)人透露：“CINITY廳的票價雖比普通廳高出40%，上座率卻高于普通影廳。觀眾十分樂意為120幀/4K/3D這樣先進(jìn)的技術(shù)組合支付額外費(fèi)用?！?/p>

　　記者在北京實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，以熱門影片《瘋狂動物城2》為例，特效影廳的票價普遍在50元以上，而普通影廳的票價最低僅29元。即便存在如此明顯的價格差距，觀眾對高端影廳的付費(fèi)意愿依舊強(qiáng)烈。貓眼研究院的數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證了這一趨勢，65%的觀眾在購票前會仔細(xì)對比不同影廳的技術(shù)參數(shù)。

　　據(jù)了解，目前我國電影市場已形成11種特效制式影廳，其中IMAX、中國巨幕、CINITY、杜比影院構(gòu)成了四大主流陣營。主流特效廳技術(shù)形成了“高清晰度、高亮度、高幀率、廣色域、沉浸式聲音”五大核心指標(biāo)的全面提升，為觀眾帶來全方位的視聽盛宴。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士介紹，播放技術(shù)的升級為觀影體驗(yàn)帶來了質(zhì)的飛躍。以動畫電影《深海》為例，該片創(chuàng)新性地采用粒子水墨技術(shù)，將二維動畫與三維空間完美融合。在CINITY廳，觀眾能夠清晰地看到每一滴水墨靈動的流動軌跡，這種微觀層面的視覺震撼，是普通影廳難以企及的。

　　為了讓觀眾能夠感受到更好的觀影體驗(yàn)，高端影廳的競爭已不再局限于單純的技術(shù)參數(shù)比拼，而是全方位創(chuàng)新。北京某高端影城的社交觀影廳便是其中的典型代表。這里配備了可調(diào)節(jié)角度的情侶沙發(fā)，讓情侶們在觀影時能享受更舒適的親密時光；共享茶幾上設(shè)有充電接口，方便觀眾隨時為電子設(shè)備充電；實(shí)時彈幕互動系統(tǒng)，更是打破了傳統(tǒng)觀影的單向模式。當(dāng)《周處除三害》放映時，觀眾可以通過手機(jī)APP參與罪惡值實(shí)時投票，這種強(qiáng)烈的參與感，讓觀影行為從單純的接受轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動，為觀影增添了更多樂趣。

　　在當(dāng)下消費(fèi)升級的浪潮中，體驗(yàn)感與情感共鳴成為驅(qū)動電影市場變革的核心力量，這一變化共同勾勒出電影市場的新圖景。