一根繩子，撬動(dòng)文體商旅融合新動(dòng)能!近日,“2025年國際跳繩大師賽暨全民跳繩嘉年華”成功入選上海體育消費(fèi)節(jié)典型案例，深耕“繩文化”近30年的高境鎮(zhèn)，以“小鎮(zhèn)辦大賽”的創(chuàng)新路徑，書寫了城市體育消費(fèi)融合發(fā)展的標(biāo)桿范本。

11月30日，《解放日報(bào)》專版刊發(fā)深度報(bào)道，集中展現(xiàn)了上海體育消費(fèi)節(jié)賦能城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并圍繞“本土化品牌與小眾運(yùn)動(dòng)破圈”主題，以高境鎮(zhèn)“小鎮(zhèn)辦大賽”“小眾賽事大眾化”的創(chuàng)新路徑，呈現(xiàn)具有高境特色的體育消費(fèi)新增長點(diǎn)。

作為國際跳繩聯(lián)合會(huì)認(rèn)證的“人人會(huì)跳繩”示范小鎮(zhèn)，高境鎮(zhèn)自1995年起深耕跳繩運(yùn)動(dòng)，不僅將“高境花樣跳繩”成功申報(bào)為第十批寶山區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，更于今年10月舉辦了中國首個(gè)國際跳繩大師賽。賽事吸引全球11個(gè)國家、200余名選手同臺(tái)炫技，境外選手近60人。構(gòu)建“現(xiàn)場+直播+轉(zhuǎn)播”三維傳播體系，累計(jì)觀看突破100萬人次，總曝光量超2000萬，賽事話題登抖音熱點(diǎn)榜，400余家媒體關(guān)注，覆蓋國際跳繩聯(lián)合會(huì)65個(gè)成員國及海外多地。此外，舉辦的“國際跳繩訓(xùn)練營”為本地青少年搭建起“國際學(xué)習(xí)圈”，讓高境成為跳繩運(yùn)動(dòng)國際化交流的重要樞紐。賽后組織選手游覽長灘景觀塔、外灘、豫園等景點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)體育賽事與城市形象推廣的雙贏。

體育流量高效轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量!賽事期間，高境鎮(zhèn)聯(lián)動(dòng)百余家商戶推出專屬折扣與超萬元消費(fèi)券，延時(shí)開放運(yùn)動(dòng)市集，構(gòu)建“觀賽+夜游+消費(fèi)”的夜間消費(fèi)場景，2.5萬人次憑券完成打卡。數(shù)據(jù)顯示，全域商圈人流量同比增長30%，銷售額提升33.3%，核心商圈停車量激增217%，直接帶動(dòng)消費(fèi)增收超500萬元，驗(yàn)證了小眾體育項(xiàng)目帶動(dòng)區(qū)域消費(fèi)的巨大潛力。

全民參與點(diǎn)燃運(yùn)動(dòng)熱潮!賽事創(chuàng)新“專業(yè)賽事+大眾體驗(yàn)”雙軌模式，線上推出“一分鐘旋轉(zhuǎn)體側(cè)放接繩跳”等趣味挑戰(zhàn)，吸引超5萬人次參與；線下推出“全民跳繩嘉年華”，全民挑戰(zhàn)區(qū)累計(jì)接待近10萬人次，讓市民從觀眾變身運(yùn)動(dòng)主角。與此同時(shí)，“跳繩+非遺”的跨界融合更添文化底蘊(yùn)，運(yùn)動(dòng)市集設(shè)置10余個(gè)寶山非遺展位，開發(fā)的跳繩文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋非遺剪紙、主題徽章、吉祥物等系列，使傳統(tǒng)技藝與文創(chuàng)產(chǎn)品碰撞出獨(dú)特魅力，豐富了賽事的文化內(nèi)涵。

賽事能級持續(xù)躍升，消費(fèi)場景創(chuàng)新迭代，全齡業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)賦能，文旅融合深度發(fā)力，高境“跳繩小鎮(zhèn)”以多元升級彰顯綜合實(shí)力，書寫發(fā)展新篇章。它不僅激活了城市內(nèi)生動(dòng)力，更形成了“賽事引流量、消費(fèi)聚人氣、業(yè)態(tài)促融合”的發(fā)展模式，為全國小鎮(zhèn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了可借鑒的“寶山樣本”!

(來源：高境發(fā)布)