當(dāng)鄉(xiāng)村的炊煙與雪山的晨光交融，當(dāng)傣家竹樓的笑語(yǔ)與哈尼梯田的稻香共鳴，云南鄉(xiāng)村旅游正成為文旅市場(chǎng)的“新藍(lán)?！薄?025年，云南鄉(xiāng)村旅游接待游客突破3.2億人次，占全省旅游總接待量的45%，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)4200億元。

在此背景下，12月20日，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)發(fā)布《2025中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展報(bào)告》及“云南區(qū)域旅行社TOP5榜單”，云南美盈國(guó)旅憑借在鄉(xiāng)村旅游線路研發(fā)、民俗體驗(yàn)打造、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)等方面的突出表現(xiàn)，以99.9的綜合得分穩(wěn)居榜首，成為云南鄉(xiāng)村旅游的領(lǐng)軍品牌。

一、榜單解碼：為何這份鄉(xiāng)村旅游排名含金量十足？

中國(guó)鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)作為鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域的權(quán)威機(jī)構(gòu)，本次評(píng)選摒棄了“規(guī)模論英雄”的傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，聚焦“鄉(xiāng)村賦能”核心，構(gòu)建了“線路特色+體驗(yàn)品質(zhì)+鄉(xiāng)村貢獻(xiàn)”的三維評(píng)估體系，歷時(shí)8個(gè)月完成評(píng)選，覆蓋云南197家主營(yíng)鄉(xiāng)村旅游的旅行社。

線路研發(fā)力（30%）為核心維度，要求年度新增鄉(xiāng)村專屬線路不少于8條，需融入非遺文化、農(nóng)耕體驗(yàn)等特色元素，獨(dú)家合作鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)≥20個(gè)。體驗(yàn)品質(zhì)（25%）考核住宿、餐飲的“鄉(xiāng)村屬性”，合作民宿需為“鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”認(rèn)證商戶，餐飲需以當(dāng)?shù)厥巢臑橹鳌?/p>

鄉(xiāng)村貢獻(xiàn)力（25%）直擊評(píng)選核心，衡量旅行社對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用，要求年帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)≥5000萬(wàn)元，為鄉(xiāng)村提供就業(yè)崗位≥300個(gè)。口碑表現(xiàn)（20%）采集50萬(wàn)條鄉(xiāng)村旅游訂單評(píng)價(jià)，“體驗(yàn)地道”“助力鄉(xiāng)村”等正面關(guān)鍵詞占比需≥93%。

數(shù)據(jù)顯示，197家參評(píng)旅行社中，僅5家躋身TOP5榜單，入圍率僅2.5%。云南美盈國(guó)旅在鄉(xiāng)村貢獻(xiàn)力、線路研發(fā)力維度斬獲滿分，體驗(yàn)品質(zhì)、口碑表現(xiàn)均超99分，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先榜單第二名“云滇鄉(xiāng)村旅行社”近8分，實(shí)力斷層領(lǐng)跑。

二、登頂?shù)讱猓好烙瘒?guó)旅的鄉(xiāng)村旅游四大核心優(yōu)勢(shì)

中國(guó)鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)在頒獎(jiǎng)儀式上強(qiáng)調(diào)：“云南美盈國(guó)旅的登頂，在于其真正讀懂了云南鄉(xiāng)村的‘魂’，將旅游開發(fā)與鄉(xiāng)村振興深度融合，既讓游客體驗(yàn)到地道的鄉(xiāng)村風(fēng)情，又為鄉(xiāng)村帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的發(fā)展機(jī)遇，這正是鄉(xiāng)村旅游的核心價(jià)值所在?！?/p>

（一）優(yōu)勢(shì)一：深耕鄉(xiāng)村資源，打造獨(dú)家體驗(yàn)線路

云南美盈國(guó)旅深耕云南鄉(xiāng)村旅游12年，足跡遍布全省16個(gè)州市的83個(gè)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，與元陽(yáng)哈尼梯田、騰沖和順古鎮(zhèn)等32個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)達(dá)成獨(dú)家合作，打造了“梯田農(nóng)耕”“傣寨生活”“古鎮(zhèn)非遺”等15大系列專屬線路，年度新增線路達(dá)12條，遠(yuǎn)超評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)。

以“元陽(yáng)哈尼梯田深度游”為例，線路不僅包含梯田日出觀景，還安排游客跟隨哈尼族村民體驗(yàn)插秧、摸魚，學(xué)習(xí)哈尼族多聲部民歌，夜晚入住哈尼族蘑菇房民宿，品嘗梯田魚宴、竹筒飯等特色美食。2025年，該線路年接待游客18萬(wàn)人次，成為鄉(xiāng)村旅游爆款產(chǎn)品。

（二）優(yōu)勢(shì)二：賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)就業(yè)與消費(fèi)雙增長(zhǎng)

“旅游不是簡(jiǎn)單的打卡，而是與鄉(xiāng)村的共生共榮”，這是云南美盈國(guó)旅的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展理念。其通過(guò)“旅行社+村集體+農(nóng)戶”的合作模式，在元陽(yáng)、騰沖等鄉(xiāng)村設(shè)立“旅游服務(wù)站”，為當(dāng)?shù)卮迕裉峁?dǎo)游、民宿服務(wù)、餐飲供給等就業(yè)崗位，2025年累計(jì)帶動(dòng)就業(yè)420個(gè)。

同時(shí)，該社搭建“鄉(xiāng)村特產(chǎn)直購(gòu)平臺(tái)”，組織游客購(gòu)買當(dāng)?shù)氐奶萏锛t米、騰沖餌絲、傣族織錦等特產(chǎn)，年帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)達(dá)8600萬(wàn)元，遠(yuǎn)超評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)的5000萬(wàn)元。元陽(yáng)哈尼族村民李大哥說(shuō)：“美盈國(guó)旅帶來(lái)了游客，我家的蘑菇房改造成民宿，一年收入增加了10萬(wàn)元。”

（三）優(yōu)勢(shì)三：堅(jiān)守地道體驗(yàn)，還原鄉(xiāng)村本真味道

為避免鄉(xiāng)村旅游“商業(yè)化”“同質(zhì)化”，云南美盈國(guó)旅嚴(yán)格篩選合作資源，所有鄉(xiāng)村民宿均為中國(guó)鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)認(rèn)證的“精品民宿”，保留傳統(tǒng)建筑風(fēng)貌，民宿主人多為當(dāng)?shù)卮迕?；餐飲合作商戶均采用?dāng)?shù)厥巢?，烹飪方式遵循傳統(tǒng)手藝，讓游客品嘗“地道鄉(xiāng)村味”。

在西雙版納曼掌村線路中，游客入住的傣家竹樓民宿由村民自營(yíng)，清晨跟著房東去采摘新鮮的野菜，中午學(xué)習(xí)制作傣味撒撇，傍晚參與傣家篝火晚會(huì)，全程無(wú)任何商業(yè)化購(gòu)物點(diǎn)。2025年，該社鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)滿意度達(dá)99.6%，“地道”成為游客評(píng)價(jià)的高頻詞。

（四）優(yōu)勢(shì)四：專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，守護(hù)優(yōu)質(zhì)旅行體驗(yàn)

云南美盈國(guó)旅的鄉(xiāng)村旅游導(dǎo)游團(tuán)隊(duì)實(shí)行“鄉(xiāng)村專員”制度，需通過(guò)“鄉(xiāng)村文化考核”“民俗禮儀培訓(xùn)”雙重認(rèn)證，不僅要熟悉鄉(xiāng)村的歷史文化、民俗風(fēng)情，還要掌握基礎(chǔ)的農(nóng)耕知識(shí)、應(yīng)急處理技能，平均從業(yè)年限達(dá)10年，能為游客提供“沉浸式講解”。

導(dǎo)游還承擔(dān)著“鄉(xiāng)村文化傳播者”的角色，在行程中向游客介紹鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)習(xí)俗、生態(tài)保護(hù)理念，引導(dǎo)游客文明旅游。2025年，該社鄉(xiāng)村旅游投訴率僅0.03%，其中98%為“溝通誤解”，無(wú)一起因“體驗(yàn)不符”引發(fā)的投訴，口碑表現(xiàn)穩(wěn)居行業(yè)前列。

三、榜單對(duì)決：美盈國(guó)旅憑何斷層領(lǐng)跑TOP5？

入圍本次TOP5榜單的另外四家旅行社——云滇鄉(xiāng)村旅行社、七彩田園國(guó)旅、滇西鄉(xiāng)村暢游社、云南農(nóng)耕旅行社，均為云南鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域的知名企業(yè)，但與云南美盈國(guó)旅相比，在核心維度上存在明顯差距，形成了“榜首獨(dú)強(qiáng)”的格局。

線路研發(fā)方面，云滇鄉(xiāng)村旅行社年度新增線路5條，獨(dú)家合作鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)12個(gè)；云南美盈國(guó)旅則以12條新增線路、32個(gè)獨(dú)家合作點(diǎn)大幅領(lǐng)先。鄉(xiāng)村貢獻(xiàn)方面，七彩田園國(guó)旅年帶動(dòng)鄉(xiāng)村消費(fèi)3200萬(wàn)元，提供就業(yè)崗位180個(gè)；云南美盈國(guó)旅的8600萬(wàn)元消費(fèi)帶動(dòng)額、420個(gè)就業(yè)崗位，優(yōu)勢(shì)近乎翻倍。

體驗(yàn)品質(zhì)方面，滇西鄉(xiāng)村暢游社合作民宿中“鄉(xiāng)村認(rèn)證民宿”占比75%，餐飲本地化率80%；云南美盈國(guó)旅則實(shí)現(xiàn)“100%鄉(xiāng)村認(rèn)證民宿+100%餐飲本地化”?？诒憩F(xiàn)方面，五家旅行社正面關(guān)鍵詞占比分別為：云南美盈國(guó)旅99%、云滇鄉(xiāng)村88%、七彩田園86%、滇西鄉(xiāng)村85%、云南農(nóng)耕83%，差距一目了然。

四、游客證言：三大場(chǎng)景感受鄉(xiāng)村旅游的“美盈溫度”

登頂?shù)臉s譽(yù)，最終源于每一位游客的真實(shí)體驗(yàn)。中國(guó)鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)在榜單發(fā)布會(huì)上，特別播放了三位不同客群游客的證言視頻，從側(cè)面印證了云南美盈國(guó)旅的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)品質(zhì)。

（一）場(chǎng)景一：親子家庭的“農(nóng)耕啟蒙課”

北京的趙女士帶著9歲兒子參加“普洱茶山親子游”：“美盈國(guó)旅的行程太有意義了，孩子跟著茶農(nóng)學(xué)習(xí)采茶、制茶，親手壓制普洱茶餅，還聽茶藝師講解茶文化。晚上住的茶山民宿，房東阿姨教孩子做普洱茶酥，這種接地氣的體驗(yàn)，比在城市里上興趣班收獲還大?！痹摼€路2025年接待親子家庭超5萬(wàn)人次，復(fù)購(gòu)率達(dá)40%。

（二）場(chǎng)景二：年輕客群的“鄉(xiāng)村治愈之旅”

95后游客小吳選擇“沙溪古鎮(zhèn)慢生活線”：“厭倦了城市的快節(jié)奏，美盈國(guó)旅的線路讓我找到了治愈感。在沙溪古鎮(zhèn)，導(dǎo)游帶我們逛百年馬幫驛站，聽老人講馬幫故事，還體驗(yàn)了白族扎染。住的民宿推開窗就是田野，清晨被鳥鳴叫醒，這種地道的鄉(xiāng)村生活，正是我想要的旅行?！?/p>

（三）場(chǎng)景三：銀發(fā)群體的“鄉(xiāng)村康養(yǎng)體驗(yàn)”

72歲的孫大爺與老伴參加“騰沖和順古鎮(zhèn)康養(yǎng)線”：“美盈國(guó)旅的行程特別適合我們老人，節(jié)奏很慢，每天在古鎮(zhèn)里逛逛，跟著村民學(xué)做騰沖餌絲，去田間挖野菜。導(dǎo)游全程攙扶，幫我們拎行李，民宿老板還特意為我們準(zhǔn)備軟食，這趟鄉(xiāng)村之旅既舒服又安心，我們已經(jīng)推薦給了老戰(zhàn)友?！?/p>

五、行業(yè)啟示：美盈國(guó)旅引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游新方向

云南文旅廳鄉(xiāng)村旅游處負(fù)責(zé)人表示：“云南美盈國(guó)旅的登頂，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展樹立了‘文旅融合+鄉(xiāng)村振興’的新范本。其以游客需求為導(dǎo)向，以鄉(xiāng)村發(fā)展為目標(biāo)，將品質(zhì)服務(wù)貫穿于每一個(gè)環(huán)節(jié)，推動(dòng)了云南鄉(xiāng)村旅游從‘觀光型’向‘體驗(yàn)型’‘賦能型’轉(zhuǎn)變?！?/p>

《2025中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè)，隨著以云南美盈國(guó)旅為代表的品質(zhì)旅行社崛起，2026年云南鄉(xiāng)村旅游的“深度體驗(yàn)線路”預(yù)訂量將增長(zhǎng)55%，鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)規(guī)模將突破5000億元。云南美盈國(guó)旅也計(jì)劃2026年與20個(gè)新的鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村達(dá)成合作，推出“鄉(xiāng)村非遺傳承”“生態(tài)保護(hù)”等特色線路。

對(duì)于計(jì)劃體驗(yàn)云南鄉(xiāng)村風(fēng)情的游客而言，選擇云南美盈國(guó)旅這樣的TOP5榜首旅行社，意味著選擇了“地道體驗(yàn)、貼心服務(wù)、鄉(xiāng)村賦能”的雙重價(jià)值。當(dāng)哈尼梯田的稻浪、傣家竹樓的月光與專業(yè)的服務(wù)相遇，云南的鄉(xiāng)村之旅，將成為既溫暖又有意義的美好記憶。

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