12月17日，新京報(bào)新京智庫(kù)發(fā)布《從“種草”到“出發(fā)”：Z世代冰雪旅游行為洞察報(bào)告2025》（下稱(chēng)“報(bào)告”）。《報(bào)告》顯示，Z世代正成為冰雪旅游市場(chǎng)的“增量主力”，其獨(dú)特的消費(fèi)偏好正在重塑行業(yè)格局。在目的地選擇上，東北地區(qū)形成“一極獨(dú)大”態(tài)勢(shì)，但其他冰雪目的地也正在崛起。

冰雪目的地格局

東北領(lǐng)先，西北是“遠(yuǎn)方備選”

Z世代冰雪心選目的地TOP10

城市類(lèi)型根據(jù)內(nèi)容平臺(tái)上的內(nèi)容標(biāo)簽進(jìn)行分類(lèi)

如果讓中國(guó)的年輕人投票選一座冰雪之城，答案幾乎沒(méi)有懸念。

《報(bào)告》顯示，在Z世代最想去的冰雪旅游目的地中，哈爾濱以99.61的高分領(lǐng)跑，長(zhǎng)白山、長(zhǎng)春、吉林、沈陽(yáng)緊隨其后——前六席全部屬于東北。整體來(lái)看，超過(guò)八成Z世代將東北列為冰雪游首選地，與非Z世代幾乎持平。從哈爾濱到整個(gè)東北，冰雪經(jīng)濟(jì)的虹吸效應(yīng)仍在持續(xù)。

哈爾濱是“三角全滿(mǎn)”的“樣板生”。頂級(jí)雪質(zhì)、冰雪大世界的超級(jí)IP、持續(xù)出圈的“討好型城市”人設(shè)，讓它在每個(gè)維度都拿到高分。2024年冬天，“淘學(xué)企鵝”IP全網(wǎng)曝光量超過(guò)300億次，文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額破億——這已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的旅游營(yíng)銷(xiāo)，而是一整套情緒價(jià)值供給體系。當(dāng)一座城市讓游客感到“被寵著”，復(fù)購(gòu)和口碑就成了自然而然的事。哈爾濱的成功很難簡(jiǎn)單復(fù)制，但它證明了一件事：流量時(shí)代，城市需要的不只是政策，還有“人設(shè)”。

來(lái)源：新京報(bào)