美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院宣布，自 2029 年起，奧斯卡金像獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮將正式登陸 YouTube 平臺(tái)，并通過(guò)免費(fèi)直播向全球觀眾開(kāi)放，同時(shí)在美國(guó)地區(qū)通過(guò) YouTube TV 播出。根據(jù)雙方達(dá)成的協(xié)議，這一獨(dú)家合作將至少持續(xù)至 2033 年，涵蓋頒獎(jiǎng)禮直播以及配套的各類(lèi)擴(kuò)展內(nèi)容。在此之前，奧斯卡將繼續(xù)由美國(guó)廣播公司（ABC）負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播至 2028 年第 100 屆頒獎(jiǎng)禮結(jié)束。

屆時(shí)，YouTube 不僅會(huì)直播頒獎(jiǎng)典禮全程，還將提供紅毯秀、后臺(tái)花絮以及理事會(huì)宴會(huì)（Governors Ball）等環(huán)節(jié)的內(nèi)容，為觀眾呈現(xiàn)更完整、更具沉浸感的奧斯卡之夜。學(xué)院首席執(zhí)行官比爾·克拉默（Bill Kramer）和學(xué)院主席萊奈特·豪威爾·泰勒（Lynette Howell Taylor）在聲明中表示，與 YouTube 的合作將借助其龐大受眾規(guī)模和技術(shù)能力，為奧斯卡及學(xué)院其他節(jié)目注入更多創(chuàng)新互動(dòng)方式，同時(shí)延續(xù)和尊重奧斯卡這一傳統(tǒng)品牌的歷史遺產(chǎn)。

在合作正式敲定前，外界早在今年稍早時(shí)便有傳聞稱 YouTube 正積極洽談奧斯卡版權(quán)事宜，如今隨著協(xié)議公布，這一流媒體平臺(tái)將接棒傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)，成為這一頂級(jí)娛樂(lè)盛事在全球范圍內(nèi)的主要播出渠道。業(yè)內(nèi)人士普遍將此視作好萊塢頒獎(jiǎng)禮與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)深度結(jié)合的重要里程碑，也反映出大型直播活動(dòng)從線性電視向流媒體平臺(tái)加速遷移的趨勢(shì)。

值得一提的是，近年來(lái)其他流媒體平臺(tái)也在加大對(duì)大型頒獎(jiǎng)活動(dòng)的投入。Netflix 就從 2024 年起通過(guò)其平臺(tái)直播美國(guó)演員工會(huì)獎(jiǎng)（SAG Awards），這是雙方多年度合作協(xié)議的一部分。隨著奧斯卡與 YouTube 牽手，這些流媒體平臺(tái)正逐步構(gòu)建起屬于自己的重磅內(nèi)容矩陣，在爭(zhēng)奪觀眾注意力和廣告資源方面同傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)展開(kāi)更直接的競(jìng)爭(zhēng)。