本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-云南頻道

從“賣原料”到“賣體驗”

“中藥材+”繪就云南文山康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)新圖景

王嫻

時近冬至，走進云南省文山壯族苗族自治州廣南縣六郎城·仙草秘境景區(qū)，薄霧氤氳。深吸一口氣，富含負(fù)氧離子的空氣混著草木清香沁人心脾，讓人瞬間卸下疲憊。

文山廣南六郎城全景。廣南縣融媒體中心供圖

近年來，文山州立足“海拔較高、緯度較低、降水充沛”形成的氣候優(yōu)勢，以及“中國三七之鄉(xiāng)”的資源稟賦，著力打造“三七之鄉(xiāng)·康養(yǎng)文山”品牌，推動旅游旅居在發(fā)展模式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品供給和服務(wù)品質(zhì)上實現(xiàn)全方位躍升。

作為中國三七的原產(chǎn)地和主產(chǎn)區(qū)，文山州擁有3000多種藥用植物，三七、鐵皮石斛、重樓等道地藥材達(dá)32種，中藥材種植面積達(dá)254萬畝。這份得天獨厚的資源稟賦，正通過“康養(yǎng)+研學(xué)”的雙輪驅(qū)動，加速轉(zhuǎn)化為文山旅居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心動能。

在六郎城·仙草秘境景區(qū)“貢斛苑”內(nèi)，西楓斗制作技藝非遺傳承人張科長正耐心指導(dǎo)游客，親手將鐵皮石斛加工成金黃絲滑的西楓斗。

從單純售賣石斛藥材原料，到打造沉浸式觀光場景，再到開發(fā)深度體驗項目，石斛這味深山藥材，已然蛻變?yōu)榱沙强叼B(yǎng)旅居的“金字招牌”。

石斛餃子、石斛饅頭。人民網(wǎng) 王嫻攝

“我們還開發(fā)出石斛養(yǎng)生茶、石斛餃子、石斛饅頭等一系列特色產(chǎn)品，憑借其獨特風(fēng)味和健康屬性，受到游客歡迎?！痹颇狭鑸航】诞a(chǎn)業(yè)發(fā)展集團有限公司董事長周藝暢介紹道。

在文山州，“中藥材+”與三產(chǎn)深度融合產(chǎn)生的“化學(xué)反應(yīng)”不斷釋放活力，催生出更具韌性和競爭力的康養(yǎng)旅居新業(yè)態(tài)。一條“可觀石斛長廊、可玩非遺技藝、可食藥膳美味、可購道地藥材、可享養(yǎng)生體驗”的全產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延展，讓游客的旅居體驗更加豐富立體，獲得感與滿意度不斷提升。

在云南七丹藥業(yè)股份有限公司的三七歷史文化展館內(nèi)，來自全國各地的研學(xué)游客或跟隨講解員了解三七歷史，或親自體驗制作三七餃子。自2022年三七研學(xué)項目成立以來，這里每年接待研學(xué)游客4萬余人次。三七采挖、三七產(chǎn)品生產(chǎn)線參觀等研學(xué)體驗項目深受歡迎，成為傳播三七文化的重要窗口。

“通過研學(xué)深入了解三七文化后，我決定在文山州多住一個星期。”前來研學(xué)的四川大學(xué)生李雨桐說。“帶著知識的旅居”正成為研學(xué)游客群體的新寵，推動著文山康養(yǎng)旅居從“打卡游”向“深度居”跨越。

“康養(yǎng)筑基、研學(xué)賦能，核心在于資源的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化?！蔽纳街菸麄鞑肯嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)?shù)卣ㄟ^“資源盤活、規(guī)劃引領(lǐng)、數(shù)據(jù)賦能、精準(zhǔn)引培”機制，推動“中藥材+”康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)專業(yè)化發(fā)展。

近年來，文山州著力打造“世界的世外桃源”品牌，推動康養(yǎng)旅居融合發(fā)展。截至目前，文山州已建成A級景區(qū)64個、綠美景區(qū)57個、旅居業(yè)態(tài)村21個，廣南六郎城、丘北仙人洞入選全省首批“旅居云南”高質(zhì)量發(fā)展試點。

從“賣原料”向“賣產(chǎn)品、賣品質(zhì)、賣品牌”轉(zhuǎn)變，文山州正加速成為游客心馳神往的“宜居勝地、養(yǎng)生福地”。