智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布2025中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告。2025年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入3507.89億元，同比增長(zhǎng)7.68%；用戶(hù)規(guī)模6.83億，同比增長(zhǎng)1.35%。同為歷史新高點(diǎn)。

市場(chǎng)收入與用戶(hù)規(guī)模同步增長(zhǎng)主要原因：一是移動(dòng)游戲品質(zhì)提升，新品市場(chǎng)表現(xiàn)出色；二是多款頭部長(zhǎng)青游戲創(chuàng)新玩法、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)；三是小程序游戲增長(zhǎng)強(qiáng)勁;四是產(chǎn)品多端互通，玩家數(shù)量得以擴(kuò)張。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)家委員會(huì)&伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

自研國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)11.64%

2025年，自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入2910.95億元，同比增長(zhǎng)11.64%，除得益于頭部長(zhǎng)青產(chǎn)品穩(wěn)定支撐外，多款自研新品也帶來(lái)明顯增量。

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自研海外市場(chǎng)收入連續(xù)六年超千億元人民幣

自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入204.55億美元，同比增長(zhǎng)10.23%，規(guī)模已連續(xù)六年超千億元人民幣。其中，自研移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入184.78億美元，同比增長(zhǎng)13.16%。在全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、競(jìng)爭(zhēng)明顯加劇背景下，我國(guó)游戲企業(yè)積極應(yīng)對(duì)，展現(xiàn)出不俗實(shí)力和強(qiáng)勁韌性。

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美、日、韓合計(jì)占比57.81%，格局穩(wěn)固

2025年，美、日、韓仍是我國(guó)自主研發(fā)移動(dòng)游戲主要海外市場(chǎng)，占比分別為32.31%、16.35%和9.15%，合計(jì)占比57.81%。德、英、法合計(jì)占比8.84%。無(wú)論美、歐、東亞等成熟市場(chǎng)，還是拉美、中東等新興市場(chǎng)，整體分布格局暫無(wú)明顯變化。

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策略類(lèi)(含SLG)占比49.96%，同比顯著上升

海外市場(chǎng)收入前100的自研移動(dòng)游戲中，策略類(lèi)(含SLG)占比49.96%，同比顯著上升，仍居首位;射擊類(lèi)和角色扮演類(lèi)，分別占比9.69%和9.39%。在近五年的排行中，策略類(lèi)一直保持著海外營(yíng)收主力地位。

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移動(dòng)、客戶(hù)端實(shí)銷(xiāo)收入同比上升

國(guó)內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)中，移動(dòng)游戲?qū)嶄N(xiāo)收入同比上升，占比為73.29%，繼續(xù)居于主導(dǎo)地位;客戶(hù)端游戲?qū)嶄N(xiāo)收入增幅明顯，占比22.28%;網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)銷(xiāo)收入繼續(xù)下滑，占比為1.23%。

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移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)銷(xiāo)收入再突破

2025年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)銷(xiāo)收入2570.76億元，同比增長(zhǎng)7.92%，規(guī)模又有新突破。

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角色扮演類(lèi)數(shù)量居首，但占比下降

2025年，國(guó)內(nèi)收入排名前100的移動(dòng)游戲產(chǎn)品中，角色扮演類(lèi)數(shù)量居首，占比20%，相比前兩年有所下降;策略類(lèi)(含SLG)數(shù)量次之，占比11%，較去年上升一位;卡牌類(lèi)占比8%，較去年下降一位;射擊類(lèi)占比7%，較去年有所提升。

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多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類(lèi)、射擊類(lèi)、角色扮演類(lèi)收入合計(jì)占比52.84%

2025年，國(guó)內(nèi)收入排名前100的移動(dòng)游戲產(chǎn)品中，多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類(lèi)(MOBA)占比19.45%，居首位;射擊類(lèi)次之，占比18.29%;角色扮演類(lèi)占比15.1%，位居第三。三者合計(jì)占比52.84%。以上數(shù)據(jù)顯示，策略類(lèi)(含SLG)和卡牌類(lèi)產(chǎn)品數(shù)量占比雖高，收入占比卻并無(wú)優(yōu)勢(shì)。

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客戶(hù)端和網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)情況

2025年，國(guó)內(nèi)客戶(hù)端游戲市場(chǎng)實(shí)銷(xiāo)收入781.6億元，同比大幅增長(zhǎng)14.97%。主要得益于端游中的頭部長(zhǎng)青產(chǎn)品收入穩(wěn)中有增，以及多款熱門(mén)移動(dòng)游戲新品在PC端同步發(fā)行。

國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)銷(xiāo)收入同比下降6.74%，整體規(guī)模為43.25億元，收入下滑已持續(xù)10年。

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國(guó)內(nèi)主機(jī)實(shí)銷(xiāo)收入比增長(zhǎng)86.33%

2025年，國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)銷(xiāo)收入83.62億元，同比增長(zhǎng)86.33%，延續(xù)了3年來(lái)的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

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注：中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模包含游戲軟件收入及游戲主機(jī)收入，且僅軟件收入包含在中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)收入中。

電子競(jìng)技游戲收入同比增長(zhǎng)18.96%，長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)及新品雙發(fā)力

2025年，國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)銷(xiāo)收入1700.51億元，同比增長(zhǎng)18.96%。主要源于長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)及上線電競(jìng)新品的雙雙發(fā)力。

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二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)銷(xiāo)收入降幅收窄

2025年，國(guó)內(nèi)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)銷(xiāo)收入282.81億元，同比下降3.64%，降幅有所緩解。主因有二：一是多款頭部產(chǎn)品流水下行;二是多數(shù)新品上市表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期。

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移動(dòng)休閑游戲市場(chǎng)收入342.65億元，內(nèi)購(gòu)、變現(xiàn)均增長(zhǎng)

2025年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)休閑游戲市場(chǎng)收入342.65億元，同比上升9.56%。其中內(nèi)購(gòu)產(chǎn)生的市場(chǎng)實(shí)銷(xiāo)收入225.83億元，同比增長(zhǎng)9.8%;廣告變現(xiàn)收入116.81億元，同比增長(zhǎng)9.1%。

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小程序游戲市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)34.39%

2025年，國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)收入535.35億元，同比大幅增長(zhǎng)34.39%。其中內(nèi)購(gòu)產(chǎn)生的市場(chǎng)實(shí)銷(xiāo)收入364.64億元，占比總收入68.11%;廣告變現(xiàn)收入170.71億元，占比總收入31.89%。

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最后，報(bào)告對(duì)中國(guó)游戲市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)行了回顧與展望：

回顧2025：在未成年人保護(hù)、穩(wěn)消費(fèi)促增長(zhǎng)、科創(chuàng)應(yīng)用、傳統(tǒng)文化傳播、跨界跨域賦能等方面表現(xiàn)良好。

展望2026：小程序游戲保持快速增長(zhǎng)、多端發(fā)行得以延續(xù)、重度與輕量化游戲?qū)⒊尸F(xiàn)兩極分化并行推進(jìn)之勢(shì)。

未來(lái)方向：錨定高質(zhì)量發(fā)展，融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)戰(zhàn)略格局，提升國(guó)際影響力。