12月18日晚，第七屆金璧獎·中國戶外媒體創(chuàng)新大會頒獎盛典在長沙舉行，由湖南省文物局主導的《省市聯(lián)動助力中小型博物館發(fā)展 “湘見萬年”閃耀城市中心》案例憑借創(chuàng)新的“全鏈路一體化”傳播模式，并成功助力岳陽市博物館、懷化市博物館等中小型博物館實現(xiàn)影響力躍升，獲得2025年度公共場景媒體案例金獎。

△12月18日晚，第七屆金璧獎·中國戶外媒體創(chuàng)新大會頒獎盛典在長沙舉行。

一年一度的“中國戶外媒體創(chuàng)新大會”，是戶外媒體行業(yè)年度高級別的創(chuàng)新活動，被譽為中國戶外廣告行業(yè)的“創(chuàng)新引擎”。

△2025年5月，提質升級后的岳陽市博物館重新開放，在“川迥洞庭開——岳陽歷史文化陳列”展區(qū)，觀眾被精美的青銅器深深吸引。

△2024年9月30日，“湘見萬年·文物里的湖南故事（衡陽展）”在衡陽市博物館開幕，展出包括湖南省博物館珍貴館藏皿方罍等在內的眾多文物，吸引游客現(xiàn)場打卡觀賞。

2023年以來，湖南以“省市聯(lián)動”破解全省文博事業(yè)體制機制障礙，構建省級政策、資金協(xié)同保障體系，創(chuàng)建形成“一核多元”融合型總分館體系，完善跨界耦合機制，通過項目合作制等方式探索事業(yè)單位激勵、社會力量參與有效路徑。

△位于懷化市博物館（新館）一樓的湘見萬年文創(chuàng)商店。（李長宏 攝）

全省博物館“省市聯(lián)動”體系改革暨“湘見萬年”文博特展矩陣建設，通過整合省級文博、文化單位的內容策劃、技術互動、展陳施工、宣傳推廣、全效運營等資源，推動中小型博物館革新發(fā)展。

△“湘見萬年”閃耀城市中心。

2025年，全省博物館“省市聯(lián)動”體系改革暨“湘見萬年”文博特展矩陣建設走進岳陽、懷化，在省委省政府高位推動下，湖南省文物局協(xié)調、匯聚社會多方力量，聯(lián)動紅網等主流媒體，打造“湘見萬年”品牌傳播完整鏈路，持續(xù)擦亮“湘見萬年”文博特展矩陣品牌，助力文化強省建設。

△“湘見萬年”閃耀城市中心。

△“0730文物邀請函”系列海報通過紅網時刻LED聯(lián)播網刊播。

策劃團隊根據(jù)岳陽市博物館、懷化市博物館文博資源特點，策劃推出“0730文物邀請函”系列海報，“五溪文脈 盛世新歌”主題海報等，以溫暖的歷史敘事和現(xiàn)代視覺語言，邀請公眾與文物對話，并通過地域文化符號的當代詮釋，讓靜態(tài)文物煥發(fā)情感溫度。在此基礎上，充分利用“紅網時刻LED聯(lián)播網”的立體布局：在長沙黃興廣場、IFS國金中心等城市中心商圈大屏投放，覆蓋年輕客流與文旅人群；在長沙三大高速收費站戶外大屏展示，捕捉省內旅游及探親訪友的流動受眾；在近千塊黨政機關、企事業(yè)單位電梯小屏持續(xù)露出，深度影響政務與決策圈層。

△“五溪文脈 盛世新歌”主題海報通過紅網時刻LED聯(lián)播網刊播。

這種“核心商圈+政府機關+交通樞紐”的多層次場景覆蓋，實現(xiàn)了從大眾傳播到核心圈層影響的跨越。其成功助力岳陽市博物館實現(xiàn)5月入館日均客流同比增長7.61倍，懷化市博物館（新館）國慶中秋假期共接待游客超17萬人次，日均接待約2.2萬人次，相較2024年國慶假期，游客接待量增長了17倍，形成了媒體立體式賦能文博場館實體提質建設和融合傳播的創(chuàng)新模式，建立了從線上到線下，從文博展館展廳到城市商圈、政府門戶等公共空間，從場館建設施工到開放運營的全鏈路、一體化品牌推廣模式，為文博領域品牌建設運營提供參考樣本。

通訊員袁思蕾 瀟湘晨報記者胡雄

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