作者 | 凌風(fēng)

來(lái)源 | 廣告案例精選

在人均“卷王”的短視頻賽道，有人靠跳舞吸粉，有人靠探店出圈，偏偏有個(gè)小伙靠煮雞蛋殺瘋了。

9天漲粉400萬(wàn)，28個(gè)公開粉絲群擠得水泄不通，連抖音副總裁都出來(lái)解讀他的爆紅密碼。

這位憑“9分12秒煮蛋公式”封神的“蛋神”，一個(gè)把雞蛋玩明白的山東小伙，硬生生在卷到飛起的互聯(lián)網(wǎng)里，開辟出了一條“蛋香四溢”的新賽道。

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兩條評(píng)論引爆流量

煮蛋仙人的走紅之路

“蛋神”的走紅堪稱互聯(lián)網(wǎng)奇跡。一位名叫“愛吃蛋”的博主，憑兩條精準(zhǔn)到秒的煮蛋評(píng)論，短短8天粉絲數(shù)從200余人飆升至356萬(wàn)，被全網(wǎng)封為“煮蛋仙人”。

故事始于一條普通的求助帖。有網(wǎng)友曬出父親煮的“神仙雞蛋”，蛋黃帶著治愈的金沙紋路，沙軟綿密得讓人垂涎三尺。

評(píng)論區(qū)里清一色求教程，就在大家對(duì)著屏幕流口水又無(wú)計(jì)可施時(shí)，一個(gè)頂著“愛吃蛋”ID的網(wǎng)友淡定冒泡：“水開下蛋，9分12秒撈出立馬過(guò)涼水，就是這個(gè)效果。”

本來(lái)只是條普通評(píng)論，沒(méi)想到有較真的網(wǎng)友當(dāng)場(chǎng)實(shí)測(cè)。水開計(jì)時(shí)、精準(zhǔn)到秒撈出、火速過(guò)涼水，一刀切下去，金黃的蛋黃帶著金沙紋路完美復(fù)刻，當(dāng)即拍了條10秒視頻回懟全網(wǎng)：“誰(shuí)再說(shuō)溏心蛋靠運(yùn)氣？蛋神YYDS！”

為證明專業(yè)性，他補(bǔ)充道“日均吃40個(gè)水煮蛋，堅(jiān)持5年，累計(jì)消耗10萬(wàn)顆”。

這番看似夸張的言論引發(fā)了網(wǎng)友好奇，不少人開始實(shí)測(cè)驗(yàn)證。

令人驚訝的是，按照他的方法，成功率超過(guò)95%。評(píng)論區(qū)迅速變成大型“交作業(yè)”現(xiàn)場(chǎng)，成功復(fù)刻的網(wǎng)友紛紛曬圖，直呼神奇。

從技術(shù)層面看，他的煮蛋公式經(jīng)得起科學(xué)驗(yàn)證。蛋黃在65-70攝氏度開始凝固，蛋白則需要85度以上才能完全成型。9分12秒的時(shí)長(zhǎng)，正是讓蛋黃中心達(dá)到約82度、形成“金沙紋路”而不過(guò)熟的臨界點(diǎn)。

煮完立即過(guò)冷水，不僅為了方便剝殼，更是為了迅速終止熱傳導(dǎo)，防止余熱繼續(xù)加熱蛋黃。這一操作鎖定了蛋白質(zhì)的最佳狀態(tài)。

這位“愛吃蛋”，就是后來(lái)被全網(wǎng)追捧的“蛋神”馮先生，一個(gè)24歲的山東小伙。說(shuō)起來(lái)，他的煮蛋功力可不是憑空來(lái)的，五年前因?yàn)榻∩硇枰罅繑z入蛋白質(zhì)，馮先生開始和雞蛋死磕。

別人健身吃雞蛋是“任務(wù)式吞咽”，他卻在日復(fù)一日的煮蛋過(guò)程中玩出了花樣：

怎么煮流心不溏??？怎么煮全熟不噎人？怎么挑雞蛋才能保證新鮮度？

慢慢的，他成了身邊朋友圈里的“雞蛋專家”，只是沒(méi)想到，一次偶然的網(wǎng)上分享，讓他從“小圈子權(quán)威”變成了“全網(wǎng)蛋神”。

架不住網(wǎng)友的熱情催更，馮先生干脆開通賬號(hào)專門分享煮蛋技巧，從12月4日發(fā)布第一條視頻到粉絲破400萬(wàn)，他只用了9天，總共就更了22條作品，平均每條作品漲粉近20萬(wàn)，這個(gè)漲粉速度比很多MCN力推的博主還猛。

他的視頻沒(méi)有華麗濾鏡，沒(méi)有煽情文案，背景永遠(yuǎn)是廚房那口普通的鍋，內(nèi)容全是干巴巴的實(shí)用技巧：

6分鐘是稀流心，7分鐘是綿密溏心，9分12秒是金沙紋路，15分鐘是扎實(shí)全熟，他干脆拍了條對(duì)比視頻，把不同時(shí)長(zhǎng)的蛋黃形態(tài)挨個(gè)展示，網(wǎng)友看完直呼“打開了雞蛋的新世界大門”。

除了煮雞蛋，他還分享平底鍋漫畫蛋、不散的荷包蛋、入口即化的雞蛋羹，每一條都是打工人和學(xué)生黨急需的“廚房急救指南”。

2

抖音副總裁否認(rèn)算法“造神”：

只是踩中了普遍的社會(huì)情緒

有人追捧就有人質(zhì)疑，這是互聯(lián)網(wǎng)走紅的必經(jīng)之路。

“愛吃蛋”爆紅后，爭(zhēng)議也隨之而來(lái)。最熱門的質(zhì)疑是“一天吃40個(gè)水煮蛋”的傳言。

有網(wǎng)友算了筆賬：一個(gè)雞蛋約50克，40個(gè)就是2公斤，普通人根本消化不了，紛紛吐槽“為了博眼球瞎編”。

面對(duì)質(zhì)疑，他無(wú)奈解釋，自己是“一天吃40個(gè)蛋白+10個(gè)蛋黃”，而且部分蛋黃是喂寵物和流浪貓狗的，并不是全吃進(jìn)自己肚子里。

更有網(wǎng)友直接質(zhì)疑這是抖音“造神”，覺(jué)得“一個(gè)煮雞蛋的能火成這樣，肯定是平臺(tái)算法傾斜”。

針對(duì)這個(gè)說(shuō)法，抖音副總裁李亮直接出面否認(rèn)，直言“不存在算法造神，只是他剛好踩中了普遍的社會(huì)情緒”。

首先是內(nèi)容稀缺性，誰(shuí)能想到煮雞蛋這種小事能被做到極致？這種“把平凡事做到專業(yè)”的反差感，本身就自帶話題度；

其次是實(shí)用性拉滿，對(duì)于忙著上班上學(xué)的年輕人來(lái)說(shuō)，馮先生的煮蛋教程是“確定性的解決方案”，不用反復(fù)試錯(cuò)就能煮出夢(mèng)中情蛋，大大降低了生活試錯(cuò)成本；

最后是情感共鳴，在快節(jié)奏的生活里，很多人連好好煮個(gè)雞蛋的時(shí)間都沒(méi)有，而馮先生的視頻恰恰喚起了大家“認(rèn)真生活、好好吃飯”的共鳴。

在快節(jié)奏的時(shí)代里，我們或許沒(méi)有時(shí)間去完成宏大的目標(biāo)，但可以像 “蛋神” 一樣，把煮雞蛋、做早餐這樣的小事做好，在細(xì)微處收獲成就感與幸福感。

3

為什么“蛋神”能走紅

平凡生活里的 “流量哲學(xué)”

爭(zhēng)議沒(méi)擋住跟風(fēng)潮流，“蛋神”的影響力以肉眼可見的速度擴(kuò)散。 話題播放量很快突破13億。

各大電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，煮蛋器銷量近期暴漲470%，雞蛋采購(gòu)量增加35% 。網(wǎng)友們不僅在線學(xué)習(xí)，更在線下實(shí)踐，形成一股“煮蛋熱”。

網(wǎng)友們給他起了各種愛稱，“蛋神”“雞蛋仙人”“煮蛋界的華羅庚”。

有人說(shuō)他唯一缺點(diǎn)就是不能下蛋。

有意思的是，面對(duì)潑天的流量和商機(jī)，馮先生卻相當(dāng)清醒，他直言“蛋神這個(gè)稱號(hào)太大了，我德不配位，就是個(gè)會(huì)煮雞蛋的普通人”。希望大家叫他“小蛋”而非“蛋神”，展現(xiàn)出對(duì)流量的理性認(rèn)知。

有人擔(dān)心他會(huì)曇花一現(xiàn)，畢竟互聯(lián)網(wǎng)流量來(lái)得快去得也快。馮先生自己也坦言，爆紅帶來(lái)的不只是驚喜，還有焦慮和失眠，作為一個(gè)社恐，從“刷視頻的人”變成“被刷的人”，讓他很不適應(yīng)。

面對(duì)突如其來(lái)的流量，馮昌緒保持著難得的清醒。他婉拒了大部分商業(yè)合作，計(jì)劃繼續(xù)分享 “茶葉蛋”“雞蛋羹” 等家常做法，甚至主動(dòng)提醒網(wǎng)友 “不要盲目模仿高蛋攝入量，根據(jù)自身情況調(diào)整”。“我不想被流量綁架，還是想安安靜靜研究雞蛋，分享有用的東西?！?/p>

這種 “不追逐熱度、只專注熱愛” 的態(tài)度，或許正是他能跳出 “網(wǎng)紅曇花一現(xiàn)” 魔咒的關(guān)鍵。

其實(shí)“蛋神”的走紅，從來(lái)不是什么偶然，更不是所謂的“算法造神”，而是戳中了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的核心需求——真誠(chéng)與實(shí)用。

現(xiàn)在的網(wǎng)友見多了炫技式的表演、套路化的帶貨，反而對(duì)這種“把小事做到極致”的真誠(chéng)更有好感。

馮先生用五年時(shí)間死磕煮雞蛋，把一件人人都會(huì)的小事做到專業(yè)，這種“工匠精神”放在任何領(lǐng)域都值得肯定。

說(shuō)到底，“蛋神”的故事給所有普通人提了個(gè)醒：不用總想著追風(fēng)口、趕潮流，把身邊的小事做到極致，也能闖出自己的賽道。

畢竟，能把雞蛋煮明白的人，生活也差不到哪里去。

真正的流量從未消失，只是流向了那些能提供真實(shí)價(jià)值的角落。在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，一顆恰到好處的水煮蛋，或許比我們想象的更有力量。

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