“粵游粵紅”第三屆廣東紅色旅游季啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)東莞市文化廣電旅游體育局供圖

為紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年，廣東省文化和旅游廳、東莞市人民政府聯(lián)合舉辦了“粵游粵紅”第三屆廣東紅色旅游季系列活動(dòng)。8月22日，旅游季在東莞市大嶺山鎮(zhèn)啟動(dòng)，至11月30日，全省同步開展了百余項(xiàng)活動(dòng)，為廣東建設(shè)旅游強(qiáng)省注入了強(qiáng)勁的“紅色動(dòng)能”。

持續(xù)深化“粵游粵紅”文旅品牌內(nèi)涵

作為廣東省重點(diǎn)打造的紅色文旅品牌活動(dòng)，“粵游粵紅”廣東紅色旅游季自2023年創(chuàng)辦以來(lái)，通過(guò)持續(xù)的品牌建設(shè)和傳播推廣，內(nèi)涵不斷豐富，影響力持續(xù)擴(kuò)大?！盎浻位浖t”第三屆廣東紅色旅游季期間，廣東省優(yōu)選了50項(xiàng)重點(diǎn)推介項(xiàng)目，涵蓋主題展覽、展演、旅游和研學(xué)活動(dòng)，讓紅色文化入腦入心。

構(gòu)建跨地域的紅色文化傳播共同體

為講好廣東抗戰(zhàn)故事、傳承紅色基因，“粵游粵紅”第三屆廣東紅色旅游季啟動(dòng)儀式上，全省15家單位發(fā)起成立廣東省抗戰(zhàn)類紀(jì)念館、博物館聯(lián)盟，標(biāo)志著廣東革命文物保護(hù)傳承事業(yè)邁入資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展的新階段。本屆旅游季輻射港澳地區(qū)，以“東江縱隊(duì)”為主題串聯(lián)粵港澳紅色資源，選取了粵港澳10個(gè)城市的45處抗戰(zhàn)舊址和遺址，推出粵港澳大灣區(qū)“東江縱隊(duì)”文物主題游徑，為解讀中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)提供灣區(qū)視角。這種區(qū)域協(xié)同不僅體現(xiàn)在資源整合層面，更在傳播內(nèi)容中形成了“抗戰(zhàn)文物星火相連，紅色文脈彼此交織”的敘事框架，深化了灣區(qū)文化認(rèn)同。

讓紅色文化以更加可感、可親的方式呈現(xiàn)

旅游季期間，一方面，發(fā)布《克爾日記》簡(jiǎn)體版，邀請(qǐng)克爾中尉次子戴維·克爾親臨啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)講述，將宏大的抗戰(zhàn)歷史具象為鮮活的人物故事，用歷史細(xì)節(jié)的深度挖掘與人格化呈現(xiàn)彰顯紅色歷史的人文溫度。另一方面，以青少年沉浸式參與的方式，增強(qiáng)傳播內(nèi)容的情感共鳴。東莞市打造的“東縱小戰(zhàn)士”“港九小英雄”紅色研學(xué)品牌創(chuàng)造了可感知、可參與的紅色教育場(chǎng)景，讓“小戰(zhàn)士”“小英雄”參與半軍事化的軍營(yíng)體驗(yàn)之旅，突出了紅色基因代代傳承的主題。自2006年推出以來(lái)，“東縱小戰(zhàn)士”“港九小英雄”紅色研學(xué)品牌已累計(jì)培養(yǎng)超萬(wàn)名“小戰(zhàn)士”，其持續(xù)影響力得到進(jìn)一步釋放。本次活動(dòng)還發(fā)布了3條廣東抗戰(zhàn)史跡研學(xué)線路，包括“絕密使命”——東江地區(qū)抗戰(zhàn)風(fēng)云錄、“飛躍山?！薄_(tái)山華僑救國(guó)行動(dòng)、“筆底烽火”——文化抗戰(zhàn)，讓紅色基因在行走中生長(zhǎng)。

以“紅色+”融合策略拓寬紅色文化傳播維度

“粵游粵紅”第三屆廣東紅色旅游季打破傳統(tǒng)紅色旅游的敘事邊界，形成更具張力的傳播內(nèi)容。“紅色+體育”方面，韶關(guān)南雄市舉辦2025“粵游粵紅”韶關(guān)“重走長(zhǎng)征路”徒步活動(dòng)暨“喜迎十五運(yùn)”廣東省定向聯(lián)賽，將參觀紅色地標(biāo)轉(zhuǎn)化為身體力行的參與體驗(yàn)，讓紅色文化實(shí)現(xiàn)從觀覽式到體驗(yàn)式的傳播升級(jí)?！凹t色+鄉(xiāng)村振興”方面，南雄市向參賽選手贈(zèng)送專屬消費(fèi)券，提升了紅色旅游對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的輻射帶動(dòng)效應(yīng)。

擴(kuò)大“粵游粵紅”和“東江縱隊(duì)”廣東紅色文化IP影響力

旅游季期間，主辦方充分利用圖文宣傳、圖片直播、創(chuàng)意海報(bào)、短視頻、達(dá)人推介等傳播方式，圍繞紅色主題展演、研學(xué)活動(dòng)、旅游產(chǎn)品等內(nèi)容開展全過(guò)程宣傳推廣。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)關(guān)于“粵游粵紅”第三屆廣東紅色旅游季系列活動(dòng)的信息接近3500條，累計(jì)覆蓋受眾數(shù)達(dá)3.53億，達(dá)人采風(fēng)活動(dòng)視頻曝光量超過(guò)854萬(wàn)次。關(guān)鍵詞“廣東”“抗戰(zhàn)”“東江縱隊(duì)”成為高頻詞，“東江縱隊(duì)”成為本次傳播中最具辨識(shí)度的紅色文化符號(hào)，表明“粵游粵紅”第三屆廣東紅色旅游季成功地將地方性的革命歷史符號(hào)推向了更廣闊的公眾視野，實(shí)現(xiàn)了歷史IP的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯與情感激活。東莞作為東江縱隊(duì)的發(fā)源地與本屆活動(dòng)的啟動(dòng)地，在其中發(fā)揮了核心作用，有力地推動(dòng)了東縱文化的廣泛傳播。

將革命文化與紅色旅游資源轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)品

廣東省文化和旅游廳初步測(cè)算，2025年國(guó)慶中秋假期，全省接待游客6517.6萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入613.2億元，其中納入監(jiān)測(cè)的13家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)接待游客190.3萬(wàn)人次。這些數(shù)據(jù)表明，“粵游粵紅”第三屆廣東紅色旅游季成功地將紅色文化資源轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的客流量與旅游消費(fèi)，有效拉動(dòng)了文旅消費(fèi)，提升了經(jīng)濟(jì)效益。

2025年12月20日《中國(guó)文化報(bào)》

第2版刊發(fā)特別報(bào)道

《“粵游粵紅”第三屆廣東紅色旅游季：為廣東建設(shè)旅游強(qiáng)省注入強(qiáng)勁的“紅色動(dòng)能”》