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打開手機(jī)上的直播購物平臺，幾乎總能聽到此起彼伏的叫賣聲：“專柜千元大牌女裝，直播間200元直接帶走！”、“正品皮鞋兩折清倉，錯過今天再等一年！”

小李注意到，許多普通消費者被這些極具誘惑力的價格吸引，情緒高漲地?fù)屬徦^“超值好物”，誤以為用極低的成本就能擁有高端品牌。

屏幕前人潮涌動，下單提示接連不斷，表面上看是一場全民受益的消費盛宴，實則暗流涌動，隱藏著精心設(shè)計的利益陷阱。

那些標(biāo)價動輒上千元的名牌服飾與鞋履，真能以十分之一的價格買到原廠正品？那些滿心歡喜拍下“福利款”的用戶，究竟是撿了便宜，還是落入圈套？

直播間里的“低價陷阱”

利用直播渠道銷售低價名牌商品的欺詐行為，早已演化成一套高度組織化的運作體系，從供應(yīng)鏈到營銷話術(shù)，每個環(huán)節(jié)都經(jīng)過精密策劃，只為誘導(dǎo)消費者入局。

小李觀察發(fā)現(xiàn)，這類直播間的主播普遍擅長操控氛圍，頻繁使用“家人們”、“寵粉福利”等親昵稱呼，搭配“限時秒殺倒計時”、“庫存僅剩最后幾十件”等緊迫感十足的語言，迅速瓦解消費者的判斷力。

他們所展示的服裝或皮鞋，外觀上與知名品牌極為相似，主播還會反復(fù)拉扯面料、翻轉(zhuǎn)內(nèi)襯，強(qiáng)調(diào)“高端材質(zhì)”、“精細(xì)走線”，謊稱是“商場撤柜尾貨”或“工廠直供特賣”，營造出真實可信的假象。

實際上，這些所謂的“大牌同款”，不過是成本不足百元的高仿產(chǎn)品，品質(zhì)遠(yuǎn)低于宣傳描述。

浙江湖州的王某便是靠這種方式迅速斂財，他在直播間中將一件市場售價近千元的女裝以200多元出售，憑借密集開播和情緒化營銷，在短短兩個多月內(nèi)售出超過2萬單，首月凈收益便突破10萬元。

廣州的李某手法更為惡劣，將進(jìn)價約150至160元的假冒品牌皮鞋，包裝為專柜售價700至1000元的正品形象，仍以200元左右售賣，累計銷售額達(dá)40萬元，形成規(guī)?；`法經(jīng)營。

這些仿制商品普遍采用劣質(zhì)皮革、廉價輔料，縫合工藝粗糙，穿著幾次后即出現(xiàn)脫膠、變形、開裂等問題，與直播中承諾的“耐穿舒適”嚴(yán)重不符。

為了逃避監(jiān)管審查，不法分子還采取多種規(guī)避手段：在鏡頭拍攝時故意遮擋商標(biāo)位置，不展示吊牌信息，只呈現(xiàn)局部細(xì)節(jié)，使觀眾無法核實品牌真實性。

介紹商品時也避免提及完整品牌名稱，轉(zhuǎn)而使用“艾家”、“某G”等隱晦代稱，既能讓熟悉品牌的觀眾心照不宣，又能在面對質(zhì)疑時推諉稱“未明確標(biāo)注”。

隨著訂單量激增，他們逐步擴(kuò)大團(tuán)隊規(guī)模，召集親屬參與運營，租賃專用倉庫用于囤貨發(fā)貨，構(gòu)建起“采購—直播推廣—快遞配送”的完整灰色產(chǎn)業(yè)鏈，甚至有小型制衣廠主動提供仿冒貨源尋求合作。

最令人痛心的是，受害群體遍布全國各地，多數(shù)為收入有限的普通人：有退休老人節(jié)衣縮食積攢資金，想為子女購置一件體面的大牌外套，結(jié)果收到的是做工低劣的仿冒品；也有年輕上班族省下工資，希望為父母選購一雙舒適的名牌皮鞋，最終換來的是失望與煩惱。

雖然每位消費者的經(jīng)濟(jì)損失可能僅有數(shù)百元，但匯聚成千上萬人的損失總額，卻讓不法分子輕松攫取巨額非法利潤，無數(shù)家庭的血汗積蓄就這樣無聲蒸發(fā)。

多重漏洞讓不法分子有機(jī)可乘

此類低價名牌騙局之所以屢禁不止，根源在于多個層面存在監(jiān)管與認(rèn)知盲區(qū)。其中最關(guān)鍵的一環(huán)，正是抓住了部分消費者“貪圖實惠”的心理弱點。

現(xiàn)實生活中，不少人渴望以更低支出獲得更高品質(zhì)生活，面對名牌商品斷崖式降價，極易產(chǎn)生“機(jī)不可失”的沖動，忽視了“優(yōu)質(zhì)必有成本支撐”的基本經(jīng)濟(jì)規(guī)律，而這恰恰成為騙子設(shè)局的核心突破口。

直播電商平臺在準(zhǔn)入機(jī)制上的疏漏，也為違法行為提供了溫床。

小李調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少平臺對主播注冊資質(zhì)審核寬松，未建立有效的商品溯源系統(tǒng)，對所售商品是否具備品牌授權(quán)、是否為正品缺乏實質(zhì)性核查流程。

對于直播過程中出現(xiàn)的虛假宣傳、模糊品牌標(biāo)識、誤導(dǎo)性話術(shù)等違規(guī)行為，平臺往往依賴事后投訴機(jī)制進(jìn)行處理，缺乏實時監(jiān)測與自動預(yù)警功能，導(dǎo)致問題長期存在。

一旦某個賬號因售假被封禁，不法分子隨即更換身份注冊新號重新開播，形成“打一槍換一個地方”的游擊模式，極大增加了治理難度。

此外，這類犯罪活動具有高度隱蔽性和地理分散性。嫌疑人通常選擇居民出租屋作為直播場地兼?zhèn)}儲點，人員流動性強(qiáng)，作案地點頻繁變更。

涉案商品通過快遞網(wǎng)絡(luò)發(fā)往全國各省市，單個案件涉及的受害者分布廣泛，跨區(qū)域取證協(xié)調(diào)復(fù)雜，調(diào)查周期長、成本高。

更值得警惕的是，部分不法分子已具備較強(qiáng)的反偵查意識，會定期刪除聊天記錄、銷毀進(jìn)貨憑證、切斷上游供貨聯(lián)系，刻意制造證據(jù)斷層，給執(zhí)法機(jī)關(guān)追查源頭帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

另一個不可忽視的因素，是部分消費者自身辨別能力薄弱。

面對主播極具煽動力的話術(shù)和精心布光的商品展示，許多人難以分辨真假。他們既不會主動查詢品牌官網(wǎng)驗證產(chǎn)品信息，也不了解如何查看洗標(biāo)、防偽碼、吊牌編號等關(guān)鍵識別要素。

收到貨品發(fā)現(xiàn)問題后，又不清楚維權(quán)路徑，既未保留直播錄像，也未及時拍照取證，錯失申訴良機(jī)，進(jìn)一步助長了不法分子的囂張氣焰。

守護(hù)血汗錢

面對日益猖獗的直播間低價名牌騙局，消費者不能再處于被動受害狀態(tài)，必須提升防范意識，主動構(gòu)筑安全防線，切實保護(hù)個人財產(chǎn)安全。

小李認(rèn)為，首要任務(wù)是摒棄“占便宜”的僥幸心理，這是抵御騙局的第一道屏障。

牢記“天上不會掉餡餅”的常識，任何知名品牌的定價背后都有研發(fā)、設(shè)計、營銷與渠道成本支撐，若某件商品價格僅為專柜價的兩三成，極大概率屬于仿冒品，切勿因一時心動沖動付款。

觀看直播購物時應(yīng)保持清醒頭腦，留意主播是否存在異常行為：如刻意回避展示商標(biāo)、吊牌，或使用“某C”、“L家”等含糊代稱描述品牌，此類直播間應(yīng)立即退出并舉報。

可主動提出要求主播出示商品水洗標(biāo)、合格證、品牌授權(quán)書等證明文件，若對方推諉拒絕或含糊其辭，則說明商品來源存疑。

優(yōu)先選擇信譽(yù)良好、管理規(guī)范的大型直播平臺，并關(guān)注主播是否有實名認(rèn)證、歷史評價、售后保障等公開信息，避免在無資質(zhì)的小平臺或匿名賬戶處交易。

收貨后務(wù)必第一時間驗貨，對照品牌官網(wǎng)發(fā)布的同款產(chǎn)品圖片，仔細(xì)核對款式細(xì)節(jié)、LOGO字體、縫線工藝、面料質(zhì)感及吊牌信息。

一旦確認(rèn)收到仿品或存在質(zhì)量問題，應(yīng)立即保存訂單截圖、支付憑證、直播錄屏、商品實物照片等證據(jù)材料，向平臺申請退貨退款，同時向當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門或公安機(jī)關(guān)報案。

唯有積極行使維權(quán)權(quán)利，才能壓縮不法者的生存空間，也能為其他潛在受害者敲響警鐘。

除了消費者自我防護(hù)，平臺方與監(jiān)管部門也需履行應(yīng)盡職責(zé)。

直播平臺應(yīng)強(qiáng)化入駐審核機(jī)制，實行主播實名制與商品備案制度，引入AI識別技術(shù)對直播內(nèi)容進(jìn)行實時巡檢，及時攔截涉嫌售假、虛假宣傳的行為。

監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)跨區(qū)域協(xié)作，開展專項打擊行動，針對重點區(qū)域、高頻賬號實施動態(tài)監(jiān)控，依法嚴(yán)懲團(tuán)伙作案者，并公開曝光典型案例，形成強(qiáng)大震懾效應(yīng)。

只有政府、平臺、消費者三方協(xié)同發(fā)力，才能徹底鏟除低價名牌騙局滋生的土壤。

結(jié)語

直播間內(nèi)的低價名牌騙局，正以百元成本的劣質(zhì)仿品，收割著萬千百姓辛苦積攢的血汗錢，不僅造成家庭經(jīng)濟(jì)損失，更侵蝕了社會對電商環(huán)境的信任基礎(chǔ)。這種違法行為終將受到法律的嚴(yán)厲制裁。

對廣大消費者而言，唯有堅持理性消費、增強(qiáng)辨識能力，才能避開層層偽裝的陷阱。

期待未來隨著平臺監(jiān)管機(jī)制的不斷完善、執(zhí)法打擊力度的持續(xù)升級，此類欺詐現(xiàn)象能夠顯著減少，讓直播購物回歸透明、誠信的本質(zhì)軌道，讓消費者不再提心吊膽，真正享受便捷、安心、可靠的數(shù)字化消費體驗，牢牢守住每一分來之不易的血汗錢。