前言

最近一則暗訪視頻在老年人群體里炸了鍋，百姓315欄目曝光了一家牌加盟商的貓膩，店員給老人遞上所謂的“富氫水”，說(shuō)喝了能降血糖。

可記者一追問(wèn)，老板娘立馬打斷老人的話頭，慌忙改口“就是給大家隨便喝點(diǎn)”。

更讓人意外的是，這家被查的品牌“和也”，背后站著的是主持過(guò)十幾次春晚、被無(wú)數(shù)長(zhǎng)輩當(dāng)成“自己人”的倪萍，而且這代言合作，一續(xù)就是8年。

富氫水

視頻里那一幕幕荒誕的場(chǎng)景，讓人看了既心酸又憤怒。在一家名叫“和也”的品牌加盟店里，一群兩鬢斑白的老人正虔誠(chéng)地圍著店員，像領(lǐng)圣水一樣接過(guò)所謂的“富氫水”。

這水有什么神奇的？按照店里的說(shuō)法，只要喝了這水，連降糖藥都不用吃，高血糖自然就能降下來(lái)。有位大爺甚至對(duì)著鏡頭言之鑿鑿：“以前血糖高，現(xiàn)在喝這水喝得都正常了，還能把身體里的臟東西瀝干凈?！?/strong>

這種連三歲小孩都不信的鬼話，怎么就能把身經(jīng)百戰(zhàn)的老人唬得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)？原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗麄兲а劬湍芸匆?jiàn)墻上那張碩大的海報(bào)——倪萍正笑盈盈地為這些產(chǎn)品站臺(tái)。對(duì)老人們來(lái)說(shuō)，倪萍不可能會(huì)騙人，倪萍用的東西，那肯定就是“國(guó)家隊(duì)”級(jí)別的保障。

然而，鏡頭下的真相卻是如此狼狽。當(dāng)暗訪記者想要深究這“神水”到底是什么黑科技時(shí)，原本口若懸河的老板娘臉色瞬間變了。她一邊慌張地去拍那位還在夸夸其談的大爺?shù)募绨?，一邊急忙打斷話頭，試圖捂嘴：“別亂說(shuō)，沒(méi)有什么功效，就是給大伙兒隨便喝點(diǎn)水?！?/strong>

這一刻的慌亂，徹底暴露了這門(mén)生意的底色。就在這家掛著倪萍海報(bào)的店里，荒唐的不止是一杯水。貨架上擺滿了讓人看不懂的“黑科技”：什么能治病的“磁吸秋褲”，什么聽(tīng)著就玄乎的“慈化蛋”，甚至還有一款號(hào)稱能凈化食材的機(jī)器。

在那臺(tái)機(jī)器的演示中，洗完水果的水在二十分鐘后變得渾濁不堪，店員指著那渾水告訴老人這是排出的毒素?？缮晕⒍c(diǎn)生活常識(shí)的網(wǎng)友一眼就看穿了，這不過(guò)就是幾十塊錢(qián)的一臺(tái)超聲波清洗機(jī)，把水果表皮的灰塵震下來(lái)了而已，換個(gè)高大上的名字，就成了價(jià)值不菲的“養(yǎng)生神器”。

而當(dāng)執(zhí)法人員指著宣傳冊(cè)上“磁醫(yī)學(xué)與磁生物研究成果”的大標(biāo)題詢問(wèn)其科學(xué)依據(jù)時(shí)，剛才還把自己包裝成健康專家的店員，此刻只能撓著頭推卸責(zé)任：“我就是個(gè)打工的，這意思我也不懂?！?/strong>

連賣的人都不信、都不懂的東西，卻敢賣給為了健康不惜花光養(yǎng)老錢(qián)的老人，底氣從哪來(lái)？很大一部分底氣，正是來(lái)自那位雖然不在現(xiàn)場(chǎng)、卻無(wú)處不在的代言人。

這并非是一次簡(jiǎn)單的商業(yè)走穴。很多人不知道，倪萍與這個(gè)名叫“和也”的品牌，捆綁得有多深。這就不是什么“沒(méi)看清合同被騙了”的故事，而是一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)八年的深度聯(lián)姻。

早在2017年，雙方就在浙江安吉高調(diào)簽約。從那張最初的合照開(kāi)始，倪萍就穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)了C位。之后的八年里，不論是品牌周年慶還是新品發(fā)布會(huì)，她幾乎場(chǎng)場(chǎng)不落。

甚至在今年5月的品牌節(jié)上，她還動(dòng)情地對(duì)著臺(tái)下的加盟商和顧客喊話，希望品牌的科學(xué)家能趕緊研究項(xiàng)目，“把大家說(shuō)的那些病都解決了”。

更令人唏噓的是，在2023年的品牌十五周年慶典上，倪萍面對(duì)滿場(chǎng)的忠實(shí)擁躉，真情流露地說(shuō)自己已經(jīng)合作快八年了，盼望著能再續(xù)約三個(gè)八年，甚至?xí)诚胛磥?lái)大家都不用拄拐棍，一起在健康園里喝茶吃紅燒肉的場(chǎng)景。

她曾公開(kāi)講述過(guò)一段經(jīng)歷，說(shuō)早年因?yàn)榻o兒子治病四處奔波，落下了嚴(yán)重的風(fēng)濕，陰雨天關(guān)節(jié)就疼。后來(lái)是用了這家的磁療床墊，身體狀況才有了好轉(zhuǎn)。

正是這種“現(xiàn)身說(shuō)法”，把由于個(gè)人經(jīng)歷帶來(lái)的同情分，轉(zhuǎn)化成了對(duì)產(chǎn)品的信任分。在老人們眼里，倪萍不是收錢(qián)辦事的明星，而是和自己有著同樣病痛困擾、然后“久病成醫(yī)”的實(shí)在人。店員們推銷時(shí)最常掛在嘴邊的一句話就是：“這是倪萍老師自己一直都在用的?！?/strong>

可惜，現(xiàn)實(shí)狠狠打臉。被捧上神壇的“磁療”，其實(shí)早就劣跡斑斑。

毒瘤商家

這個(gè)“和也”并非初犯，它的履歷表上早就寫(xiě)滿了“不誠(chéng)信”。早在2019年，就有媒體曝光該品牌宣稱其磁床能治療股骨頭壞死，這種不僅違背科學(xué)常識(shí)、更是拿重癥患者開(kāi)涮的宣傳，早就引起過(guò)爭(zhēng)議。到了2022年，青島的一家和也門(mén)店又因?yàn)樾Q普通紡織品具有預(yù)防疾病的功能，被當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門(mén)實(shí)打?qū)嵉亓P了20萬(wàn)元。

這些處罰記錄都是公開(kāi)可查的，作為一個(gè)合作了八年、多次續(xù)約、甚至親自去過(guò)工廠考察的資深代言人，如果說(shuō)倪萍團(tuán)隊(duì)對(duì)這些黑歷史一無(wú)所知，那簡(jiǎn)直是在侮辱大眾的智商。如果知道卻依然選擇站臺(tái)，并繼續(xù)在臺(tái)上高喊“我們是一家人”，那性質(zhì)恐怕就不僅僅是疏忽那么簡(jiǎn)單了。

現(xiàn)在的法律環(huán)境，早就容不得明星“閉眼撈金”了。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局對(duì)《廣告法》有過(guò)明確解讀，明星代言必須是該產(chǎn)品的實(shí)際使用者，并且有義務(wù)對(duì)產(chǎn)品的基本資質(zhì)進(jìn)行查驗(yàn)。要是明知或應(yīng)知廣告虛假還在那里賣力吆喝，那就是共犯，是要承擔(dān)連帶法律責(zé)任的。

娛樂(lè)圈里因?yàn)榇苑嚨那败囍b難道還少嗎？之前演員景甜因?yàn)檫`法代言，不僅被罰款，還被限制三年內(nèi)不得再接代言。關(guān)曉彤在推廣一款“植物肉”水餃時(shí)，在那兒裝作吃得很香，宣稱這東西低卡健康還能解饞，結(jié)果消費(fèi)者買回去發(fā)現(xiàn)又柴又難吃，價(jià)格還死貴，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值更是一言難盡。

再看那個(gè)曾經(jīng)也是大家心目中“策神”的汪涵，因?yàn)榇浴皭?ài)錢(qián)進(jìn)”理財(cái)APP，導(dǎo)致37萬(wàn)人的230億血汗錢(qián)打了水漂，受害者舉著橫幅喊他“還錢(qián)”的慘狀還歷歷在目。

最離譜的要數(shù)相聲演員侯耀華，他能在廣告里把普通保健食品吹成是治療糖尿病的靈丹妙藥，鼓動(dòng)患者停掉正規(guī)醫(yī)院的藥去吃他推薦的產(chǎn)品。這種行為，某種程度上無(wú)異于謀財(cái)害命。

現(xiàn)在，監(jiān)管的大網(wǎng)已經(jīng)撒下。今年6月，市場(chǎng)監(jiān)管總局專門(mén)部署了針對(duì)老年人保健品虛假宣傳的專項(xiàng)整治行動(dòng)，明確表示要嚴(yán)厲打擊那些搞虛假宣傳、價(jià)格欺詐的“坑老”行為，并且鼓勵(lì)群眾“你拍我查”。在這個(gè)節(jié)骨眼上，和也因?yàn)?15的曝光撞上了槍口，目前當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門(mén)已經(jīng)全面介入，徹查其產(chǎn)品質(zhì)量和品牌資質(zhì)。

對(duì)于倪萍來(lái)說(shuō)，這大概是她職業(yè)生涯晚期面臨的最大危機(jī)。曾經(jīng)積攢了一輩子的好口碑，那一聲聲親切的“倪大姐”，如今都在那瓶號(hào)稱能降血糖的“富氫水”面前顯得格外諷刺。

其實(shí)網(wǎng)友們的憤怒，不僅僅是因?yàn)橘I到了無(wú)效的產(chǎn)品，更因?yàn)楦杏X(jué)被“殺熟”了。這種背刺最痛。對(duì)于很多獨(dú)居或者缺乏關(guān)愛(ài)的老年人來(lái)說(shuō)，他們未必是真的不懂科學(xué)，而是太渴望健康，太容易信任那個(gè)在電視上陪了他們幾十年的老熟人。商家正是精準(zhǔn)拿捏了這種心理，把明星代言偷換概念成了“療效保證”，把普通的商品包裝成了救命稻草。

“百姓315”鏡頭里那位老人堅(jiān)定的眼神，現(xiàn)在想來(lái)只讓人覺(jué)得悲涼。他們或許到最后都不愿意相信，那個(gè)對(duì)著鏡頭說(shuō)“把大家的病都解決了”的倪萍，可能從來(lái)沒(méi)把他們的錢(qián)包安全放在心上。

這件事目前還在發(fā)酵，和也這個(gè)品牌最終會(huì)被如何定性，還要等官方的調(diào)查結(jié)果。但這件事給所有的“老戲骨”、“老藝術(shù)家”都敲響了警鐘：晚節(jié)這東西，不是靠資歷熬出來(lái)的，是靠底線守出來(lái)的。

面對(duì)那份沉甸甸的代言費(fèi)時(shí)，多想一想那些省吃儉用買產(chǎn)品的同齡人，別等到口碑崩塌的那一天，才發(fā)現(xiàn)名利不過(guò)是過(guò)眼云煙。

結(jié)語(yǔ)

我們也得給家里的長(zhǎng)輩提個(gè)醒，這世上沒(méi)有能包治百病的“神水”，也沒(méi)有睡一覺(jué)就能防病的床墊。凡是聽(tīng)到“能治病”、“不再吃藥”這種宣傳，哪怕代言人是天王老子，也得先打個(gè)問(wèn)號(hào)。

國(guó)家法律規(guī)定得清清楚楚，食品絕不能宣稱治療功效，保健品更不能替代藥物。真有病痛，正規(guī)醫(yī)院才是唯一的去處，把養(yǎng)老錢(qián)攥在自己手里，比信什么明星都強(qiáng)。

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