作者|十五

網(wǎng)文圈又又又有作者“塌房”了？這一次是“長佩一姐”卡比丘。

近日，她的小號(hào)發(fā)言被扒出來，包括以“田園雛X”攻擊女網(wǎng)友，給普通女性的外貌打分等，這些涉及“辱女”的言論，引發(fā)了大規(guī)模的爭議。

長佩文學(xué)是一個(gè)女性向原創(chuàng)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，從2016年到現(xiàn)在已建站10年。站內(nèi)熱度更高的是原耽小說，業(yè)務(wù)范圍包括小說、有聲書、廣播劇和漫畫等，形成了IP孵化鏈條。

卡比丘并非長佩唯一的“一姐”?；啬先?、麥香雞、清明谷雨等作者，都是這兩年長佩文學(xué)里最頭部的作者，在站內(nèi)擁有著接近數(shù)十萬量級的粉絲群體。

近兩年，追“作者”成為了比作品更熱門的事情，粉絲們會(huì)為了作者“打榜”、建立超話、產(chǎn)出作者的二創(chuàng)，作者本身也開始脫離二次元，走到線下大規(guī)模開簽售會(huì)。粉絲們會(huì)為了和自推作者見上一面花400元收原本免費(fèi)的票。

如上種種反應(yīng)，都能看出網(wǎng)文作者已經(jīng)有了自己的飯圈。這種飯圈化背后，是平臺(tái)的營銷加持。長佩會(huì)在站內(nèi)榜單和話題廣場上扶持頭部作者，同時(shí)在短視頻平臺(tái)營銷“熱文”。憑借短視頻的切片投流，有些作者吸引了不少站外的讀者，實(shí)現(xiàn)了“小眾”網(wǎng)文的破圈。

在短視頻火起來的“酸澀文”tag，逐漸成為長佩區(qū)別于其他網(wǎng)文平臺(tái)，用來吸引讀者的賽道類型。而這些寫“酸澀文”的太太們，從二次元文風(fēng)到三次元人設(shè)，從生活背景到學(xué)歷再到身材樣貌，都成了營銷點(diǎn)。

所以，當(dāng)卡比丘翻車，粉絲們“調(diào)理不好”大規(guī)模脫粉作者，開始甩賣手里實(shí)體書。一本作者親簽書的價(jià)格在二手市場能從200～300元不等，降到100元上下。同時(shí)，長佩的營銷再一次被拉出來“鞭打”：“長佩營銷酸澀文真是一步臭棋”“站內(nèi)受眾基本固定，酸澀文以外都沒人看”……

說白了，長佩這套操作的核心就是“造神”——把少數(shù)頭部作者送上神壇，想讓ta們稱為平臺(tái)的流量和門面擔(dān)當(dāng)，用個(gè)人聲量給平臺(tái)引流。但問題是，把平臺(tái)的口碑與流量都押注在頭部身上，這本身就是“一榮俱榮一損俱損”的高風(fēng)險(xiǎn)賭局。

然而，被平臺(tái)和粉絲架成頂流的作者們一旦塌房，面臨的不光是輿論翻車，還有讀者對平臺(tái)的逆反，中腰部作者對平臺(tái)的不信任甚至跑路。畢竟，能承受“黑紅命”的前提得是夠紅，月活76w的長佩顯然還不夠。

#本文已采訪六位相關(guān)人士，他們也是「娛樂資本論」2025年采訪的第606—608位采訪對象

長佩“一姐”翻車，作者們的“飯圈效應(yīng)”初成

卡比丘被稱為長佩“一姐”，她2016年就入駐長佩，彼時(shí)長佩還是一個(gè)小眾非商業(yè)的女頻論壇，是當(dāng)年“原耽妹”為了逃離晉江過度商業(yè)化和嚴(yán)格審核，聚集起來的避難所。

從16年到現(xiàn)在，卡比丘在長佩累積寫作300萬字以上，有20多部作品，代表作有《南方海嘯》《好運(yùn)時(shí)間》等，站內(nèi)粉絲積累近80萬，常年位于長佩作者粉絲數(shù)top1，,連續(xù)多年入選平臺(tái)高分前十榜單，是長佩熱推的“酸澀文”頭部作者。

從站內(nèi)到社交媒體，與長佩相關(guān)的話題下，幾乎都有讀者提卡比丘，并喊出那句“女神我要追隨你一輩子”。

卡比丘的人設(shè)“翻車”，始于微博小號(hào)的被扒出。有網(wǎng)友曝光了疑似卡比丘2016年到2017年的微博小號(hào)，發(fā)言的賬號(hào)攻擊了反對賣淫合法化的人，稱對方是“田園雛X”，給女孩的外貌打分，稱“2-3分的女孩”，并不會(huì)比普通人好看。賬號(hào)還質(zhì)疑了買包曬包的“包粉”，認(rèn)為大部分女粉曬包，曬的是另一半的購買力，然而六七千塊的東西，沒有曬出的必要。

這些發(fā)言讓卡比丘被打上“辱女”標(biāo)簽，有粉絲為作者的人設(shè)“崩塌”感到被背刺，發(fā)帖稱“卡比丘我一直在哭”，惋惜自己買的實(shí)體書、周邊或者作者簽名。也有讀者“人間清醒”，表示能做到人書分離，雖然依舊愛作品和角色，但對作者本人只能保持觀望+切割。

ina是留學(xué)生，追過卡比丘的簽售和微博，卡比丘的平時(shí)社交平臺(tái)的表現(xiàn)，讓她覺得作者是“講話萌萌的類型”，稱呼粉絲則是“寶寶、寶們、好愛你們每一個(gè)”。

卡比丘的作品風(fēng)格和角色設(shè)定以溫柔著稱，類似的情感印象從她的作品氛圍，延申到了對她本人的特質(zhì)想象，ina對河豚君表示，就是因?yàn)樗P下的角色比較溫柔美好，所以傾向于認(rèn)為她也是個(gè)內(nèi)心溫柔的人。也正因如此，這些小號(hào)發(fā)言打破了她對作者本人的濾鏡，讓她感到“調(diào)理不好”。

塌房之前，卡比丘在粉絲眼里的人設(shè)是“資產(chǎn)千萬，靠寫文跨越了階級”。她的文中主角都是精英人士，主打一個(gè)上流社會(huì)的愛情故事。ina作為粉絲，認(rèn)為“她文確實(shí)一股小資感，背景都是國外或者香港”，這些設(shè)定也帶來了對卡比丘本人的猜想，成為“翻車”的伏筆。

粉絲還會(huì)通過作者的社交媒體狀態(tài)，猜測她的真實(shí)身份，例如卡比丘此前微博IP經(jīng)常顯示中國香港，因此有粉絲臆測其“居住在香港”，并且屬于中產(chǎn)及以上。

被扒之后，“人身攻擊”“辱女詞”給人帶來的“人設(shè)”上的顛覆感，讓卡比丘的留學(xué)經(jīng)歷、香港長居等標(biāo)簽，也被質(zhì)疑是刻意營造出來的。

除了在社媒上互動(dòng)，卡比丘也舉辦了多個(gè)城市的線下簽售會(huì)，和讀者合影、給出實(shí)體書特簽。

卡比丘這類大熱作者的簽售位門票，有時(shí)一票難求，甚至衍生出黃牛、代拍等生態(tài)。

作者專場的簽售活動(dòng)，從長佩平臺(tái)進(jìn)行預(yù)約時(shí)通常不收費(fèi)，或者象征性地收取1元門票，但從簽售會(huì)上收得的作者簽售的實(shí)體書等套裝，也可以在二手交易中掛出300元、400元的價(jià)格。

今年上海CPSP漫展，單日普通票價(jià)為108元，而在漫展上卡比丘簽售的實(shí)體書等商品，則可以在閑魚上掛出幾倍的價(jià)格，卡比丘著作《好運(yùn)時(shí)間》的相關(guān)實(shí)體簽售書和物料，就掛出了600元以上的拍賣價(jià)。

簽售會(huì)現(xiàn)場堪比作者的粉絲見面會(huì)。頭部作者水千丞的每一場簽售會(huì)都人山人海。抖音上，有作者稚楚的粉絲會(huì)跟隨并拍攝她的每一場簽售。

作者也會(huì)給前來“追星”的粉絲提供愛豆般的服務(wù)。視頻顯示，男粉絲向稚楚介紹自己和朋友的名字，說出想聽到的祝福，稚楚則熱情配合，稱呼粉絲為寶寶，并按照粉絲給出的臺(tái)詞祝福對方，最后和粉絲近距離拍攝雙人合照。

粉絲對于作者的維護(hù)是全方位的，像卡比丘這樣從未露出過“真人相貌”的作者，粉絲們會(huì)自發(fā)給對方簽售的照片打碼，即使作者已經(jīng)戴了口罩。

讀者“生活67”剛追完卡比丘的廣州簽售會(huì)，她對娛樂資本論感慨道，“戴口罩也能感覺到她的高高在上，但回到網(wǎng)上我只能說自己倒霉和委屈，連憤怒也不可以說，會(huì)被（粉絲）沖?！?/p>

長佩“造神之路”，“酸澀”短視頻出圈，數(shù)據(jù)疑似注水

與早年網(wǎng)文圈生態(tài)還處在“粉絲推文”“粉絲二創(chuàng)”出圈的狀態(tài)，這兩年短視頻成了網(wǎng)文出圈最重要的渠道。相比歷史更悠久的晉江等平臺(tái)，長佩文的熱度，與短視頻平臺(tái)的傳播度連接更緊密。

例如近兩年長佩“酸澀文”“自卑受”的標(biāo)簽就是在短視頻上火起來的。

卡比丘、清明谷雨等長佩頭部作者寫的小說中，“一方暗戀”“不長嘴”等作為主角情感關(guān)系中的初始設(shè)定，以及階級身份差距，如“上位者強(qiáng)攻vs卑微掙扎受”的情節(jié)，成了長佩文在讀者眼中的標(biāo)志。

這種情節(jié)被創(chuàng)作成“情緒流文字切片+氛圍感音樂”的短視頻：用廣播劇、有聲書配音的“酸澀名場面”，或純文字金句，搭配短視頻熱門bgm。這樣的視頻切片往往可以收獲10w+的點(diǎn)贊。

只能說，如果還沒被精準(zhǔn)推到過“如果你也愛看酸澀文”為文案，《Dear John》為bgm的視頻的讀者，很難算一個(gè)合格的小說妹。

小說《囚于永夜》就是在短視頻上實(shí)現(xiàn)熱度積累的成功案例，隨著小說大火，作者“麥香雞呢”也進(jìn)入平臺(tái)的頭部圈層。

#囚于永夜 話題在抖音有55.7億次播放，相關(guān)推薦視頻超40萬點(diǎn)贊，作者#麥香雞呢 相關(guān)視頻則有超過20億播放，粉絲維護(hù)作者的視頻“永遠(yuǎn)是世界上最好的小雞”有2.5萬的點(diǎn)贊量。

另一本被稱為“營銷熱文”的《奇洛李維斯的回信》，話題下視頻超45億播放量，粉絲的一個(gè)二創(chuàng)視頻點(diǎn)贊超過88萬。

在“營銷”之外，長佩還被讀者質(zhì)疑給大熱作者的作品數(shù)據(jù)“注水”。

易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，長佩10月的月活為76萬，近乎晉江月活的1/10，七貓小說月活的1/100。

在這個(gè)月活基礎(chǔ)上，熱門作者“清明谷雨”的新作上線一周便顯示突收藏量突破100w。這件事引起了一場男頻文讀者和清明谷雨粉絲之間的小規(guī)?？谒蹋沧尅伴L佩”以及這本小說被嘲上熱搜。

網(wǎng)友橫向?qū)Ρ劝l(fā)現(xiàn)，上次達(dá)一周百萬收成績的，是起點(diǎn)超頭部IP《詭秘之主》的續(xù)作《宿命之環(huán)》，而《詭秘之主》則是突破了起點(diǎn)網(wǎng)站歷史均訂，收藏破千萬量級的作品。

于是網(wǎng)友調(diào)侃，“天不生清明谷雨，網(wǎng)文萬古如長夜，拳打《詭秘之主》，腳踢《魔道祖師》?！?/p>

平臺(tái)技術(shù)故障也被當(dāng)成作品熱度的佐證。長佩的服務(wù)器經(jīng)常崩潰，有些粉絲將此當(dāng)成作者熱度的證明，相關(guān)熱搜“長佩崩了”成了讀者想上平臺(tái)看文，但“擠都擠不進(jìn)去”的盛況。

讀者發(fā)現(xiàn)，在長佩資源向頭部作者傾斜的同時(shí)，部分中小作者的生存空間隨之被擠占。

對平臺(tái)的非熱門作者來說，作品能夠進(jìn)入“日榜”是一次難得的曝光機(jī)會(huì)，卻因?yàn)榉?wù)器崩潰而失去了和讀者見面的可能。在“酸澀文”成為長佩“出圈”標(biāo)簽的同時(shí)，更多元的題材也被埋沒在鋪天蓋地的營銷里。

曾經(jīng)追過卡比丘線下簽售會(huì)的“生活67”對河豚君吐槽道：“長佩一直是沒有什么好名聲的，它對作者要求很多，對讀者是當(dāng)韭菜割的，還愛自己炒熱度演戲，前幾天還弄個(gè)熱搜什么服務(wù)器崩潰了，服務(wù)器崩潰了就快點(diǎn)去修唄?！?/p>

“名不副實(shí)”的熱文，越賣越貴的谷子，引發(fā)讀者逆反

事實(shí)上，現(xiàn)在在讀者眼里屬于“營銷咖”的長佩，早年也是為亞文化的邊緣讀者們開辟的一塊“桃花源”。

早年間，原耽作者和讀者為避開晉江等平臺(tái)的商業(yè)化與審核對作品的限制，建立了“長佩文學(xué)論壇”。彼時(shí)的長佩更像是“為愛發(fā)電”的同好者聚居地。而時(shí)隔10年，無論是鋪天蓋地的營銷，還是注水，抑或是“文還沒完結(jié)就賣版權(quán)”的變現(xiàn)速度，和當(dāng)年的主流網(wǎng)文平臺(tái)，都沒太大區(qū)別，成了用戶眼里的“忘了來時(shí)路”。

長佩從讀者身上賺到的錢，部分來自讀者給作者或作品的打賞，另一部分則是依靠版權(quán)實(shí)現(xiàn)多渠道變現(xiàn)。

受題材限制，長佩熱門的原耽內(nèi)容，很難被影視化，更多是授權(quán)給廣播劇、有聲書以及IP衍生制品。大熱文如《小潭山?jīng)]有天文臺(tái)》甚至在未完結(jié)時(shí)，就授權(quán)了廣播劇以及一系列周邊。

無論是文本身的營銷，還是IP版權(quán)的大量授權(quán)，都引起了很多讀者的逆反心理。

對于長佩文靠“酸澀”標(biāo)簽、短視頻營銷和大量的版權(quán)變現(xiàn)，部分讀者認(rèn)為是用“便宜版權(quán)吃短期紅利”，并非長久生存策略。有讀者為平臺(tái)充值付費(fèi)，卻感受不到平臺(tái)作品的吸引力，最后連幾塊的充值費(fèi)也沒花完。

從今年開始，長佩的營銷被很多讀者質(zhì)疑“名不副實(shí)”，部分讀者在社媒上吐槽表示自己被廣播劇、有聲書，以及短視頻營銷“名場面”騙了，例如大熱的《奇洛李維斯回信》《小潭山?jīng)]有天文臺(tái)》最近就陷入了文筆爭議，“人設(shè)崩壞”“亂用成語”“小學(xué)生文筆”等成為了作者翻車的標(biāo)簽。

作品衍生的谷子也被吐槽。一部小說的衍生品SET（包含吧唧、透卡、亞克力等制品）在當(dāng)下售賣到200～300元已成常態(tài)，很多讀者表示，某些衍生的圖和原著不貼、畫師流水線作業(yè)等，但依然會(huì)為了支持作者、支持IP購入。

長佩平臺(tái)的內(nèi)部裝飾也會(huì)獲得了和熱門作品的聯(lián)名而漲價(jià)，比如讀者指出，長佩的閱讀背景如果是熱門小說如《南方海嘯》《奇洛李維斯的回信》的聯(lián)名款，賣價(jià)為798玉佩（7.98元），而非聯(lián)名背景只要3.99元。

正是因?yàn)榛恕罢娼鸢足y”支持作者，在看到與營銷不符的言論翻車、人設(shè)崩塌、文筆崩壞等事件后，讀者們才開始了大規(guī)?！皩徟小?。

AI制圖 by娛樂資本論

長佩的粉絲經(jīng)濟(jì)固然收獲了流量，然而建立在粉絲基礎(chǔ)上的購買力，也會(huì)隨著“偶像”的崩塌而流失，“momo”為卡比丘的書花了2000元，為作品的周邊花了3000元。

在她看來，繁榮的谷子經(jīng)濟(jì)、商志等并不代表平臺(tái)收入的穩(wěn)定，“大食量大廚力（指粉絲對小說及其周邊的大量購入）也是對作者的一種支持，如果有一天發(fā)生類似卡比丘這種事情出現(xiàn)，她們會(huì)迅速脫粉甩賣周邊和書?！痹诖酥?，卡比丘的親簽書，和明信片、無料等周邊打包后，價(jià)格可以賣到200元~300元，而在翻車之后，打包的價(jià)格可以下降到40元，而十多元一本的作者親簽，都有賣不出去的可能。原先能賣出300元的簽售會(huì)互動(dòng)時(shí)間，也在作者“塌房”后，成了粉絲忙不迭退貨的“滯銷物”。

畢竟，作者粉和明星粉還是不同，原耽妹書架里訂閱的作者不止一個(gè)，等到這陣熱度過去，立馬就有新的“酸澀文”，迅速擊中ta們。同樣的，原耽妹從來都是主流小說內(nèi)容之外的流亡者，棄了一個(gè)長佩，立馬也會(huì)有其他平臺(tái)，供其消費(fèi)。