元旦假期將至，跨年旅游市場持續(xù)升溫。 美團(tuán)旅行最新數(shù)據(jù)顯示，截至12月21日，四川省元旦文旅預(yù)訂票量增速達(dá)122%，成都位列全國跨年熱門城市第二位。 來自深圳、上海、廣州等地的游客紛紛將四川作為元旦出游目的地，帶動(dòng)四川高星酒店預(yù)訂量同比增長超120%。

雙子塔燈光秀點(diǎn)燃“打卡經(jīng)濟(jì)”

“在酒店房間里就能看到跨年燈光秀，還能感受成都特有的潮流與煙火氣，這就是我想要的儀式感?！眮碜蚤L沙的陳女士早早預(yù)訂了成都W酒店，計(jì)劃與朋友在此迎接2026年。

她選擇的這家酒店距離成都金融城雙子塔僅1公里，擁有可觀賞雙子塔燈光秀的270度全景落地窗。

陳女士的選擇并非個(gè)例。12月中旬以來，“成都雙子塔附近酒店”搜索量同比激增230%，吸引了三亞、長沙、上海、廈門、大連等地游客的目光。作為區(qū)域性地標(biāo)，雙子塔的跨年燈光秀已成為吸引客流的核心IP，帶動(dòng)周邊形成住宿、餐飲、觀景一體化的消費(fèi)場景。

▲雙子塔的跨年燈光秀成為吸引客流的核心IP

市場的熱度迅速被轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新產(chǎn)品。美團(tuán)旅行與成都W酒店合作，推出“住宿+W特調(diào)青花椒冰拿鐵”“住宿+燎屋頂酒吧代金券”“住宿+四川雙人火鍋”等“住宿+”主題套餐，讓游客在入住之余，能一站式體驗(yàn)“椒香麻辣”的成都味道。數(shù)據(jù)顯示，該酒店“元旦提前訂”訂單量同比上漲60%，搜索量增長110%。地標(biāo)性景觀與特色酒店的融合，正催生強(qiáng)大的“打卡經(jīng)濟(jì)”與“住宿+”消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

雪山與古鎮(zhèn)冰雪旅游熱度空前

四川得天獨(dú)厚的自然景觀也散發(fā)出強(qiáng)勁吸引力。成都，是全國最愛搜索“雪山”的客群所在地。與重慶、眉山、樂山、西安等地游客一道，他們共同推高了川西地區(qū)的元旦旅游熱度。

“在千年古鎮(zhèn)里遙望雪山，迎接新年第一縷陽光，這種古今交匯的體驗(yàn)很獨(dú)特?！背啥际忻耨R小姐計(jì)劃元旦前往擁有近2000年歷史的新場古鎮(zhèn)。這座位于茶馬古道上的歷史文化名鎮(zhèn)，距離成都僅一小時(shí)車程，卻能遠(yuǎn)眺西嶺雪山，滿足她“古鎮(zhèn)看日照金山”的跨年想象。

像馬小姐這樣向往“自然與人文交融”體驗(yàn)的游客不在少數(shù)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，坐擁多座雪山、且位于成都“4小時(shí)交通圈”內(nèi)的川西地區(qū)，元旦熱度高漲。“西嶺雪山溫泉酒店”搜索量同比上漲107%，“達(dá)古冰川附近酒店”上漲130%，“四姑娘山附近酒店”上漲105%。同時(shí)，“川西小團(tuán)游”搜索量增長迅猛，甚至“川西婚紗照”搜索量也上漲30%，顯示其場景吸引力已超越觀光，向深度體驗(yàn)和主題消費(fèi)拓展。

古鎮(zhèn)游同樣煥發(fā)新生。在浙江南潯、四川新場、江蘇周莊等古鎮(zhèn)，年輕游客不僅追尋歷史脈絡(luò)，更被“古鎮(zhèn)煙花秀”“古鎮(zhèn)音樂會(huì)”等新舊碰撞的活動(dòng)吸引。古老場域被注入現(xiàn)代跨年儀式感，創(chuàng)造出全新的消費(fèi)場景。

儀式感體驗(yàn)催生跨年消費(fèi)新范式

無論是城市地標(biāo)還是雪山古鎮(zhèn)，今年元旦消費(fèi)市場呈現(xiàn)出一個(gè)鮮明共性：游客愈發(fā)追求具有強(qiáng)烈儀式感和情感價(jià)值的“跨年體驗(yàn)”。

新趨勢“跨年追光游”衍生出了很多熱門玩法，包括看煙花秀、無人機(jī)表演，參加跨年演唱會(huì)、乘船或乘飛機(jī)迎接新年第一縷晨光、在雪場滑進(jìn)新年、于山頂或雪山酒店擁抱晨曦、海島看日出以及篝火露營仰望星光等。

12月中旬以來，相關(guān)主題搜索量全線暴漲。其中“跨年煙花秀”“跨年演唱會(huì)”“跨年篝火露營”等搜索量漲幅均超500%，“跨年無人機(jī)倒計(jì)時(shí)”等科技感玩法也增長迅猛。對“光”的追逐，象征著人們對新年美好的向往，也直接拉動(dòng)了文旅消費(fèi)。

這種“體驗(yàn)式消費(fèi)”同樣體現(xiàn)在交通選擇上。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，元旦期間租車量同比增長1.8倍，舒適型車型預(yù)訂增長最快。用戶不再滿足于本地短途自駕，“異地取還車”服務(wù)預(yù)訂量同比增長2.5倍，顯示游客更傾向于規(guī)劃連貫、舒適、自由度高的跨城市行程。成都往返重慶、北京往返哈爾濱等線路車票緊俏，不少人通過“請3休8”拼出長假，追求更盡興的跨年之旅。

紅星新聞?dòng)浾?戴佳佳 受訪者供圖

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