近年來，肇慶堅(jiān)持遵循“正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”原則，將網(wǎng)紅培育作為城市宣傳與發(fā)展的重要抓手，逐步構(gòu)建起從個(gè)人到矩陣，再到生態(tài)的培育體系，讓網(wǎng)紅群體成為賦能城市高質(zhì)量發(fā)展的新興力量，在文旅傳播、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、價(jià)值引領(lǐng)等領(lǐng)域發(fā)揮著日益重要的作用。

網(wǎng)紅隊(duì)伍漸成規(guī)模

近年來，市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦、市文廣旅體局等部門在市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，緊緊圍繞“百千萬工程”、東部城區(qū)一體化融合發(fā)展、農(nóng)文旅等中心工作，組織團(tuán)結(jié)本地網(wǎng)紅廣泛傳播網(wǎng)絡(luò)正能量，為我市城市形象宣傳、重點(diǎn)工作的推進(jìn)凝聚最大共識(shí)。肇慶市登記在冊(cè)的網(wǎng)紅數(shù)量逐步增多，隊(duì)伍規(guī)模穩(wěn)步壯大。

從區(qū)域分布來看，網(wǎng)紅群體實(shí)現(xiàn)市內(nèi)全域覆蓋，同時(shí)爭(zhēng)取港澳網(wǎng)紅加入隊(duì)伍，形成多點(diǎn)開花的格局。平臺(tái)布局上，分布廣泛，在抖音、微信視頻號(hào)、微博等多平臺(tái)基本實(shí)現(xiàn)主流傳播渠道全覆蓋。領(lǐng)域類型上，“三農(nóng)”、文旅、商業(yè)類網(wǎng)紅占比較多，信息資訊類、體育文藝類日益增加。

創(chuàng)作內(nèi)容涵蓋文旅推廣、美食探店、民俗文化、鄉(xiāng)村振興等多個(gè)方向，與肇慶“百千萬工程”實(shí)施、文旅發(fā)展等中心工作高度契合，呈現(xiàn)出專業(yè)化與本土化深度融合的特點(diǎn)。其中，超六成網(wǎng)紅長(zhǎng)期聚焦本地題材創(chuàng)作，通過短視頻和直播形式生動(dòng)展現(xiàn)肇慶人文風(fēng)貌與發(fā)展成果，有效提升城市曝光度與美譽(yù)度，精準(zhǔn)賦能城市發(fā)展。

多維賦能城市發(fā)展

在系統(tǒng)培育下，肇慶網(wǎng)紅群體已成為城市形象宣傳的“網(wǎng)絡(luò)代言人”、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“助推器”、正能量傳播的“生力軍”，多維賦能城市發(fā)展。

文旅宣傳方面，網(wǎng)紅群體通過精準(zhǔn)議題設(shè)置、全矩陣推流、頭部聯(lián)動(dòng)等方式，讓肇慶山水人文持續(xù)“出圈”。如肇慶廣府文化廟會(huì)舉辦期間，“好運(yùn)來肇慶廣府廟會(huì)”話題傳播有熱度，本地網(wǎng)紅“掌上肇慶”的微博話題短時(shí)間閱讀量超500萬，相關(guān)矩陣總閱讀量超1000萬；網(wǎng)紅“小小慧妮”的現(xiàn)場(chǎng)跳舞視頻被央視CCTV2采用播出，實(shí)現(xiàn)主流媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播雙向賦能。元宵節(jié)期間，“灣區(qū)肥鯊”等網(wǎng)紅直播德慶“炮仗攻獅子”民俗活動(dòng)，平臺(tái)在線觀看人數(shù)眾多，讓傳統(tǒng)民俗煥發(fā)新生。孫耀威、梁小靜等頭部大V持續(xù)為肇慶代言。外地文旅達(dá)人“是豬豬哇”的肇慶游玩Vlog曝光量破千萬，全方位展現(xiàn)了肇慶“半城山水半城綠”的獨(dú)特魅力。

產(chǎn)業(yè)助力方面，網(wǎng)紅群體架起了本地產(chǎn)品與廣闊市場(chǎng)的溝通橋梁。鄉(xiāng)村網(wǎng)紅梁志鵬大學(xué)畢業(yè)后返鄉(xiāng)投身鄉(xiāng)村振興工作，從電商小白成長(zhǎng)為鄉(xiāng)村網(wǎng)紅，單場(chǎng)直播流量突破萬人次，助力家鄉(xiāng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出深山。抖音博主Candy聚焦肇慶美食美景，其推薦的本地特產(chǎn)吸引外地客商主動(dòng)對(duì)接合作，讓“肇字號(hào)”品牌通過新媒體走向更廣闊的市場(chǎng)。

正能量傳播方面，肇慶網(wǎng)紅群體堅(jiān)守正確導(dǎo)向，創(chuàng)新傳播形式。市委網(wǎng)信辦會(huì)同肇慶中學(xué)組織創(chuàng)作17期“肇中學(xué)子英語解說肇慶”，創(chuàng)新文旅網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播模式。網(wǎng)紅們積極參與社情考察活動(dòng)，自覺傳播主流價(jià)值、主流輿論、主流文化，讓互聯(lián)網(wǎng)成為肇慶思想引領(lǐng)、道德培育、文化傳承的重要陣地。

發(fā)展短板亟待彌補(bǔ)

“希望能加強(qiáng)本地網(wǎng)紅的系統(tǒng)化培育，通過專業(yè)培訓(xùn)提升內(nèi)容創(chuàng)作的專業(yè)性和深度，搭建更多資源對(duì)接平臺(tái)，讓網(wǎng)紅與本地農(nóng)企、文旅項(xiàng)目精準(zhǔn)合作，打造更多具有辨識(shí)度的城市IP?！倍兑舨┲鰿andy道出了網(wǎng)紅們的心聲。

盡管肇慶網(wǎng)紅培育取得階段性成效，但仍存在較大的發(fā)展空間。比如，個(gè)別文旅宣傳活動(dòng)缺乏統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，未能充分發(fā)揮網(wǎng)紅矩陣的整體作用，資源分散影響傳播實(shí)效。本地網(wǎng)紅參與度和激勵(lì)不足，未能充分釋放宣傳肇慶的效能。

肇慶直面問題短板，明確了靶向施策的改進(jìn)方向。加強(qiáng)思想引領(lǐng)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、自媒體切實(shí)擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，履行網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理主體責(zé)任，讓互聯(lián)網(wǎng)成為城市發(fā)展的正能量陣地。強(qiáng)化統(tǒng)籌組織，圍繞重要節(jié)日節(jié)點(diǎn)和文旅工作重點(diǎn)，聚焦核心景點(diǎn)與特色美食，加強(qiáng)部門與網(wǎng)紅群體的協(xié)作，全方位宣介肇慶。創(chuàng)新共建模式，將成立網(wǎng)紅聯(lián)盟（網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)），建設(shè)網(wǎng)紅工作室與“網(wǎng)紅之家”；實(shí)施“造星計(jì)劃”，開展網(wǎng)絡(luò)傳播技能培訓(xùn)，提升網(wǎng)紅內(nèi)容創(chuàng)作與賬號(hào)運(yùn)營(yíng)能力；加大流量支持，聯(lián)合平臺(tái)推薦優(yōu)質(zhì)作品；推出“免費(fèi)游覽5A級(jí)景區(qū)+百元公寓”等激勵(lì)政策，定期舉辦座談會(huì)，推動(dòng)“網(wǎng)紅+產(chǎn)業(yè)”聯(lián)動(dòng)，助力特色產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展。同時(shí)加強(qiáng)約束管理，引導(dǎo)網(wǎng)紅嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，強(qiáng)化行業(yè)自律，抵制不良亂象，共同營(yíng)造健康網(wǎng)絡(luò)空間。

12月11日，我市召開專題研究網(wǎng)紅培育和城市宣傳工作會(huì)議。會(huì)上指出，各地各部門要充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)紅在創(chuàng)新城市傳播、提升城市影響力中的重要作用，加快構(gòu)建多層次、立體化的城市宣傳格局，有效傳播我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果、自然生態(tài)之美與歷史人文之韻，持續(xù)提升肇慶城市知名度、美譽(yù)度，讓更多人知曉肇慶、愛上肇慶、留在肇慶。

來源：肇慶市融媒體中心 記者 楊麗娟