文 | 芷瀟

來源 | 看電視

“人類真的太美妙了！”

站在金鵝榮譽(yù)發(fā)布的臺(tái)上，收獲“年度綜藝人物總編劇”榮譽(yù)的林凱奇如此感嘆。這是金鵝榮譽(yù)發(fā)布首次將盛典搬上直播舞臺(tái)，也是創(chuàng)作者們首次與熒幕外的觀眾，同頻共享這份激動(dòng)與喜悅。

從以往的閉門慶功到今日的開放直播，2025騰訊視頻金鵝榮譽(yù)發(fā)布邁出了關(guān)鍵一步——讓長(zhǎng)期隱于幕后的主創(chuàng)真正走向臺(tái)前，被看見、被聆聽、被回應(yīng)。這不僅拉近了創(chuàng)作者與觀眾的距離，更讓榮譽(yù)的頒發(fā)過程成為一場(chǎng)有溫度、有共鳴的對(duì)話，共同見證著一個(gè)成熟內(nèi)容生態(tài)的整體勃發(fā)。

以70項(xiàng)榮譽(yù)為錨點(diǎn)，2025金鵝榮譽(yù)發(fā)布宣告了騰訊視頻正將“好內(nèi)容”從可遇不可求的偶然，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N可預(yù)期、可持續(xù)、可嵌入日常生活紋理的穩(wěn)定供給，不斷編織進(jìn)人們聯(lián)結(jié)社會(huì)情緒與個(gè)體情感的年度記憶。

以走向臺(tái)前的創(chuàng)作者為核心，一條基于信任的人才成長(zhǎng)時(shí)序漸次清晰。它重申了創(chuàng)作者作為內(nèi)容品質(zhì)最深層保障的基本共識(shí)，更明確了騰訊視頻“確定性在人”的發(fā)展路徑。

念念不忘，必有回響。透過2025年的金鵝榮譽(yù)名單，我們看到了頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)更穩(wěn)健的價(jià)值進(jìn)階。以何對(duì)抗焦慮，何以抵達(dá)人心？這場(chǎng)年終盛典從三個(gè)方面，回饋以我們答案。

一個(gè)更具“體感”的榮譽(yù)時(shí)刻

這場(chǎng)直播的核心，是讓“人”走向臺(tái)前。

紅毯之上，主創(chuàng)們用作品中的獨(dú)特“線索”勾連起關(guān)于影像的記憶，暢談創(chuàng)作過程中的歡笑與回憶?！对S我耀眼》中的“龍舌蘭”，《濾鏡》中出現(xiàn)過的手環(huán)和羊駝，讓觀眾閃回追劇瞬間，由此開啟了一場(chǎng)前所未有的真情連接。

高規(guī)格、透明化、可觸摸，當(dāng)金鵝榮譽(yù)發(fā)布已不僅僅是一場(chǎng)行業(yè)內(nèi)部的慶功宴，更是一場(chǎng)與觀眾交流對(duì)話的平臺(tái)，那么創(chuàng)作的過程本身，就已成為了最具說服力與感染力的敘事。

我們看到，鳥鳥用脫口秀式表達(dá)，解構(gòu)和回應(yīng)了《脫口秀和Ta的朋友們2》創(chuàng)作把關(guān)上的難題；林凱奇將“follow PD”的含義拆解為“簡(jiǎn)單的跟隨”與“無條件的相信”，揭示了善良、真心與理想主義之于人物挖掘的重要性。

與此同時(shí)，直播的即時(shí)性與真實(shí)性，也無限放大了榮譽(yù)瞬間的情感濃度與思想深度，提供了國(guó)內(nèi)頒獎(jiǎng)典禮中罕見的人情味現(xiàn)場(chǎng)。

導(dǎo)演陳暢在獲領(lǐng)“年度導(dǎo)演”時(shí)，直抒對(duì)家人支持的感謝，言語間令人動(dòng)容。榮譽(yù)揭曉人侯鴻亮則引用了《得閑謹(jǐn)制》中的臺(tái)詞——“我們做的事情，可能沒有人曉得，但我們的子孫與世長(zhǎng)存”——表達(dá)了對(duì)優(yōu)質(zhì)現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作的呼喚。

生動(dòng)的實(shí)踐經(jīng)歷，純粹的行業(yè)熱情，滴水穿石的勇毅與決心，是優(yōu)質(zhì)作品背后同樣具有深刻價(jià)值的聲音。在一個(gè)更具體感的榮譽(yù)時(shí)刻中，一條基于信任與合作的人才成長(zhǎng)時(shí)序也漸漸清晰。

導(dǎo)演臧溪川，從《九義人》的類型探索，到《無盡的盡頭》《歸隊(duì)》的深沉社會(huì)表達(dá)，其創(chuàng)作軌跡在金鵝榮譽(yù)的見證下，勾勒出一條在平臺(tái)支持下不斷深化作者性、拓展題材邊界的“成長(zhǎng)曲線”。編劇南鎮(zhèn)在《傳聞中的陳芊芊》后，歷經(jīng)三年再次交出爆款《折腰》。還有《大奉打更人》《折腰》導(dǎo)演鄧科、《狙擊蝴蝶》導(dǎo)演黃天仁皆是如此。

平臺(tái)將機(jī)會(huì)交付于創(chuàng)作者，創(chuàng)作者以成果回饋信任。這種關(guān)系降低了決策的盲目性，讓平臺(tái)敢于支持藝術(shù)家的冒險(xiǎn)嘗試，也讓藝術(shù)家能心無旁騖地追求創(chuàng)作上限。在這個(gè)更具體感的榮譽(yù)時(shí)刻，我們共同見證著創(chuàng)作者與平臺(tái)攜手共進(jìn)，探索無限可能的未來決心。

與此同時(shí)，今年金鵝榮譽(yù)發(fā)布的另一“體感化”特征表現(xiàn)在，對(duì)新趨勢(shì)、新變化的及時(shí)洞察，包括AI榮譽(yù)單元、跨媒介單元的首次設(shè)立。

前者包含年度AI電影、年度AI短片、年度AI短劇、年度AI短番四項(xiàng)榮譽(yù)，首次將AI從幕后工具擢升為臺(tái)前的“創(chuàng)作主體”之一進(jìn)行嚴(yán)肅討論，警醒著行業(yè)“駕馭新生產(chǎn)力的能力，已成為未來的核心競(jìng)爭(zhēng)力”。后者對(duì)《王者榮耀：榮耀之章 命運(yùn)篇》《王者榮耀》進(jìn)行表彰，則打破了游戲、影視、動(dòng)漫的形態(tài)壁壘，將“IP生態(tài)化開發(fā)能力”的重要性再次提升了一個(gè)等級(jí)。

讓好內(nèi)容持續(xù)“耀眼”

審視一份榮譽(yù)名單，最動(dòng)人的視角永遠(yuǎn)來自觀眾的真實(shí)體驗(yàn)。2025年金鵝榮譽(yù)的含金量，首先建立在一個(gè)樸素的共識(shí)之上：過去一年，騰訊視頻讓觀眾“眼前一亮又一亮”的驚喜，變得持續(xù)而可預(yù)期。

這種體驗(yàn)源于各賽道全面、均衡的優(yōu)質(zhì)供給。70項(xiàng)細(xì)分榮譽(yù)，覆蓋劇集、綜藝、動(dòng)漫、電影、中劇、分賬劇、豎屏短劇、紀(jì)錄片、跨媒介、少兒、AI這11種內(nèi)容單元，無論從類型分布還是整體質(zhì)量上看，這份年終答卷都足夠“耀眼”。

劇集板塊，既有像《許我耀眼》這樣引爆全民討論，以“野心敘事”重新定義都市女性成長(zhǎng)的現(xiàn)象級(jí)話題之作；也有如《六姊妹》般，以細(xì)膩筆觸勾勒中國(guó)家庭數(shù)十載的變遷畫卷，引發(fā)廣泛共情的嚴(yán)肅文學(xué)改編力作；還有《掃毒風(fēng)暴》此類以強(qiáng)情節(jié)和沉浸式觀感牢牢鎖定受眾的硬核精品……

可以說，觀眾很難再用單一標(biāo)簽定義平臺(tái)的劇集特色，因?yàn)閺年H家歡樂到深沉思考，從歷史縱深到現(xiàn)實(shí)關(guān)切，滿足多元復(fù)合的審美需求，已成為平臺(tái)最基本的內(nèi)容特征。今年金鵝榮譽(yù)所反映出的創(chuàng)作信號(hào)是，爆款長(zhǎng)劇除了要講好故事、減少短板，還要發(fā)揮長(zhǎng)板優(yōu)勢(shì)，在人設(shè)、題材、專業(yè)、價(jià)值等方面挖掘潛能，大膽試新。

譬如，《無盡的盡頭》收割下“年度口碑劇集”等6項(xiàng)榮譽(yù)，憑借犀利的“未成年人犯罪”選題，為公眾提供了理解相關(guān)問題的嚴(yán)肅框架，斬獲下2025華語劇集豆瓣最高評(píng)分。除此以外，《狙擊蝴蝶》在CP人設(shè)上的創(chuàng)新、《十二封信》對(duì)時(shí)空回溯、首尾劇情的編織呼應(yīng)，包括金鵝榮譽(yù)對(duì)攝影、視效、美術(shù)、造型、剪輯、音樂等各項(xiàng)專業(yè)工種的表彰，都體現(xiàn)了“長(zhǎng)板”的重要性。

在綜藝領(lǐng)域，這種“無短板”的穩(wěn)定感同樣顯著。

斬獲“年度綜藝”等6項(xiàng)榮譽(yù)的《現(xiàn)在就出發(fā)3》，精準(zhǔn)回應(yīng)著觀眾內(nèi)心深處的快樂需求，“騰化”嘉賓與“顯眼包”熟人局助推國(guó)民IP持續(xù)拓展傳播度和生命力?！兜厍虺迈r》憑借有趣新穎的游戲模式，以奇襲之態(tài)闖入大眾視線。

兩檔喜綜《喜人奇妙夜2》與《脫口秀和Ta的朋友們2》讓“每周一笑”成為用戶穩(wěn)定的情緒剛需；《心動(dòng)的信號(hào)8》《半熟戀人4》在情感觀察賽道上持續(xù)微創(chuàng)新，維系著強(qiáng)大的話題生命力；還有《一飯封神》《開始捉迷藏》兩部“年度創(chuàng)新綜藝”向內(nèi)容池注入新鮮血液。

傳統(tǒng)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)往往陷入“賭爆款”的困境，但騰訊視頻選擇將好內(nèi)容做成“基礎(chǔ)設(shè)施”，以實(shí)現(xiàn)具有系統(tǒng)化、普惠性和無短板的穩(wěn)定供給。良好的市場(chǎng)反饋與觀眾用腳投票的結(jié)果，已充分驗(yàn)證了該舉措的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

體現(xiàn)在動(dòng)漫名單中，榮獲“年度動(dòng)漫”的《仙逆》，代表的是平臺(tái)對(duì)“經(jīng)典玄幻年番”這一成熟模式的持續(xù)駕馭能力；《詭秘之主 小丑篇》同時(shí)斬獲“年度國(guó)際影響力動(dòng)畫”、“年度最具口碑動(dòng)漫”與“年度最佳美術(shù)”，以高制作規(guī)格和獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格，征服核心動(dòng)漫用戶。每一極都對(duì)應(yīng)著一條被市場(chǎng)驗(yàn)證過的成功路徑，共同支撐起優(yōu)質(zhì)國(guó)漫的護(hù)城河。

2025年，騰訊視頻好內(nèi)容持續(xù)“耀眼”。這并非偶然的全面開花，而是平臺(tái)“拒絕平庸”內(nèi)容思路下的必然結(jié)果。每一次價(jià)值的“深嵌入”穿透，每一個(gè)細(xì)節(jié)的“精打磨”呈現(xiàn)，都一步步加固著觀眾對(duì)內(nèi)容平臺(tái)的信心。用培育沃土、構(gòu)建內(nèi)生性生長(zhǎng)力代替追逐短期流量，是長(zhǎng)視頻平臺(tái)錨向確定性結(jié)果的一大核心戰(zhàn)略。

打造屬于觀眾的“情感卷軸”

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的最高形態(tài)，是超越熒幕，介入并重塑現(xiàn)實(shí)。2025年，騰訊視頻的頭部?jī)?nèi)容集體呈現(xiàn)了一種“敘事溢出效應(yīng)”——它們的故事止于片尾，但引發(fā)的文化漣漪卻剛剛開始蕩滌現(xiàn)實(shí)。

回溯一整年，春日《無盡的盡頭》以銳利叩問注入開年第一劑強(qiáng)心針；初夏《長(zhǎng)安的荔枝》牽動(dòng)線上線下“荔枝熱”，口齒生津、故事動(dòng)容；金秋“技能五子棋”用喜劇解構(gòu)紛繁意義，用歡笑撫慰漂泊心靈；嚴(yán)冬《狙擊蝴蝶》破繭成群，將甜蜜愛情制成抵御現(xiàn)實(shí)嚴(yán)寒的冬衣……

翻開這本由騰訊視頻為觀眾定制的“情感卷軸”，從春日到凜冬，好內(nèi)容不斷檔，它們帶著藝術(shù)性的想象筆法，主動(dòng)參與進(jìn)對(duì)公眾情緒與日常生活的定義與編織，并且給予觀眾不同能效、不同層次、不同感官的情緒力量。

劇集方面，從角色到橋段，無一不以出圈符號(hào)在觀眾心中打下深刻的記憶錨點(diǎn)。

憑借《許我耀眼》中的風(fēng)格化穿搭，趙露思首次以“造型”主創(chuàng)身份登上金鵝榮譽(yù)，劇中“要么一無所有，要么擁有一切”的經(jīng)典臺(tái)詞廣泛傳播；《梟起青壤》中看似殺伐果斷實(shí)則面冷心熱的“瘋刀”聶九羅，支撐起又一部“尾魚”宇宙的奇幻世界觀，讓觀眾感受到“女強(qiáng)”敘事的獨(dú)特魅力。

有聯(lián)結(jié)，真共鳴，無論劇集背景定位在真實(shí)還是虛幻，歷史還是當(dāng)下，都牢牢把握住集體情感與個(gè)體腳本的關(guān)切與呼應(yīng)，為觀眾構(gòu)建起既遙遠(yuǎn)又親切的情感烏托邦。

一如《大奉打更人》《折腰》等劇集雖定格古代背景，卻不約而同地表征著當(dāng)代人的生活狀態(tài)與實(shí)際困境，前者表達(dá)個(gè)體“反內(nèi)卷”卻依舊擁有抱負(fù)野心的復(fù)雜心境，后者以“以柔克剛”的婚姻智慧，觸及親密關(guān)系的深層次思考。

這些內(nèi)容已不再是懸浮于生活之上的消遣，而是深度嵌入觀眾的生命時(shí)序。如果說劇集類型因其故事的獨(dú)立性而更具有節(jié)點(diǎn)化特征，那么主打多季度、系列化的綜藝IP，和長(zhǎng)時(shí)性、差異化的紀(jì)錄片，則是從“陪伴性”入手，以穩(wěn)定的情感聯(lián)結(jié)，潤(rùn)物細(xì)無聲地融入、加固、形塑觀眾的文化消費(fèi)習(xí)慣。

綜藝方面，《令人心動(dòng)的offer7》從律師季走向新聞主播季，探索領(lǐng)域不斷拓寬；《哈哈哈哈哈5》瞄準(zhǔn)無負(fù)擔(dān)、高密度快樂，定期提供解壓多巴胺；而以《戰(zhàn)至巔峰4》為代表的垂直競(jìng)技綜藝，其陪伴性則構(gòu)建在特定的興趣圈層之上，釋放熱血競(jìng)技的能量。

紀(jì)錄片板塊，《風(fēng)味人間5·香料傳奇》《早餐中國(guó) 第5季》作為美食紀(jì)錄片代表，以三餐四季呈現(xiàn)煙火人間，治愈都市快生活?！短剿餍戮?》從戶外探險(xiǎn)、自我挑戰(zhàn)入手，在第一季陣容基礎(chǔ)中加入新鮮力量，在北美攀巖公路之旅中帶來快充性情緒補(bǔ)給。

正是一以貫之的溫情陪伴，讓觀眾的生命時(shí)序與平臺(tái)的內(nèi)容排播之間，形成了堅(jiān)實(shí)的情感契約，也讓藝術(shù)表達(dá)的確定性價(jià)值，走進(jìn)了那些重要、重復(fù)且需要情感支撐的日常時(shí)刻。

這是行業(yè)最需要汲取鼓勵(lì)、重建信心的時(shí)刻，也是創(chuàng)作者最需要明確方向、素履以往的時(shí)刻。站在收獲與展望的十字路口，2025年的金鵝榮譽(yù)發(fā)布，正是騰訊視頻長(zhǎng)期耕耘后，那份清晰而篤定的回聲。

手握著對(duì)過程、結(jié)果和價(jià)值的確定性，它讓人們?cè)诿恳粋€(gè)階段、每一種狀態(tài)下，都有好故事陪伴；堅(jiān)守著對(duì)人才潛能的信任，它讓高原創(chuàng)力、高品質(zhì)力成為恒常。進(jìn)入下一個(gè)時(shí)序新篇章，騰訊視頻已然在路上。

主編：羅姣姣???????

文：張芷瀟

排版：張芷瀟