黃河一號旅游公路萬榮段美景如畫。

　　山西運城第36屆關(guān)公文化旅游節(jié)開幕式。

　　夏縣司馬光祠景區(qū)內(nèi)“鏡之光·蓮之旅”沉浸式演出人氣爆棚。

　　運城博物館特色文創(chuàng)深受游客青睞。

　　千年鹽湖華麗變身，成為生態(tài)旅游打卡地。

　　黃河奔涌東去、鹽湖碧波瀲滟、中條層巒疊嶂……千姿百態(tài)的自然奇觀，勾勒出河?xùn)|大地的靈秀輪廓;

　　解州關(guān)帝廟殿宇莊嚴(yán)，芮城永樂宮滿壁風(fēng)動，萬榮飛云樓斗拱傳神……星羅棋布的文物古跡、古建遺存，凝結(jié)著中華民族最深層的文化基因。

　　“懸浮天路”、候鳥蹁躚、千古云長XR體驗館……運城文旅IP頻頻“出圈”，點燃消費熱潮。

　　今年以來，運城文旅市場持續(xù)火爆，已從“小眾寶藏目的地”躍升為備受關(guān)注的旅游熱門地。截至11月底，全市52家A級景區(qū)和嵐山根景區(qū)累計接待游客2044.33萬人次，同比增長16.74%;累計門票收入14940.76萬元，同比增長6.01%;累計經(jīng)營收入34001.18萬元，同比增長13.40%。這份亮眼的成績單，印證了運城文旅的強(qiáng)勁吸引力與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　古老的河?xùn)|，生態(tài)如畫、人文如詩;年輕的運城，文旅相融、動能澎湃。圍繞“打造文商融合旅游熱點門戶”的宏偉藍(lán)圖，運城以關(guān)公故里文化旅游景區(qū)創(chuàng)建5A為抓手，聚焦“人氣、特色、高端”，深挖文化資源，狠抓景區(qū)建設(shè)，提升服務(wù)品質(zhì)，增強(qiáng)游客體驗，努力把文旅產(chǎn)業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)和富民產(chǎn)業(yè)。

　　以文引流　文化賦能　虹吸效應(yīng)“匯集人氣”

　　奧地利維也納金色大廳內(nèi)，蒲劇《掛畫》驚艷亮相，精妙的蹺功絕技贏得海外觀眾掌聲;北京保利劇院內(nèi)，舞劇《永樂未央》成功首演，串聯(lián)起“古建、壁畫、琉璃、傳承”四重美學(xué)維度，讓沉睡的文物在舞蹈藝術(shù)中“活”了起來;運城博物館里，“尋根——運城最新考古展”借助3D建模、互動投影等數(shù)字技術(shù)，讓千年文物“開口說話”，線上話題傳播超500萬人次，直接帶動暑期客流勁增42%;遠(yuǎn)在悉尼的中國文化中心里，永樂宮壁畫特展讓海外觀眾駐足驚嘆，成為他們感知河?xùn)|文化的重要窗口。

　　文旅長紅，底氣在文;文化出圈，根基也在文。這份跨越山海的文化綻放，底氣正源于河?xùn)|大地深厚文化積淀。今年以來，運城聯(lián)合國家博物館、北京大學(xué)等頂尖機(jī)構(gòu)，扎實推進(jìn)8項主動考古發(fā)掘，同步開展197項考古調(diào)查勘探，出土文物6555套，讓“華夏之根”的文化內(nèi)涵愈發(fā)厚重、脈絡(luò)愈發(fā)清晰。

　　根祖文化、池鹽文化、德孝文化、關(guān)公文化……一張張重量級文化“名片”，構(gòu)筑起運城文旅的核心競爭力。為讓文化資源可考可感、可傳可續(xù)，運城系統(tǒng)梳理河?xùn)|文化脈絡(luò)，《運城四大文化》研究文稿勾勒文明輪廓，《山西地域文化通覽·運城卷》編撰穩(wěn)步推進(jìn)，一批紀(jì)錄片與文學(xué)作品也傳遞著本土韻味。傳統(tǒng)藝術(shù)更以創(chuàng)新表達(dá)頻頻出圈，新編劇目《衛(wèi)夫人》、舞劇《永樂未央》等陸續(xù)登上舞臺，外宣紀(jì)錄片《何以關(guān)公》讓關(guān)公文化走向世界，持續(xù)提升河?xùn)|文化的吸引力與感染力。

　　坐擁文化寶藏，也要會“玩轉(zhuǎn)”寶藏。運城以節(jié)事活動為紐帶，將文化資源轉(zhuǎn)化為消費熱潮：春節(jié)社火巡游、端午黃河賽龍舟、國慶戲曲周，全年520余項假日活動精準(zhǔn)對接一波又一波旅游高峰。同時，“免費送戲下鄉(xiāng)”“非遺進(jìn)社區(qū)”等2000余場惠民活動常態(tài)化開展，將文化滋養(yǎng)融入河?xùn)|人民的生活日常，夯實本土文化傳承根基。

　　好故事，更需要好“聲音”。運城構(gòu)建起“線上+線下”“國內(nèi)+國際”的立體傳播矩陣，《芳菲的文明之旅——尋訪山西古建》運城行，以一場場沉浸式深度直播，帶網(wǎng)友解碼運城古建的細(xì)節(jié)之美，累計在線觀看人數(shù)峰值突破500萬人次，不僅在線上掀起“云賞古建”熱潮，更帶動線下景區(qū)客流激增;國慶期間，鹽湖公路“懸浮天路”的夢幻景象更是吸引海內(nèi)外媒體爭相報道，讓運城再次驚艷世界，為文旅消費注入強(qiáng)勁流量動能。

　　以旅聚勢　5A創(chuàng)建　打造龍頭“彰顯特色”

　　12月7日，大雪至，冬漸深。關(guān)公故里文化旅游景區(qū)內(nèi)，解州關(guān)帝祖廟肅穆莊嚴(yán)，香火氤氳，忠義文脈穿越千年依舊熾盛;不遠(yuǎn)處的五龍峪——女鹽池生態(tài)休閑區(qū)，碧波瀲滟、彩虹步道蜿蜒其間。一古一今、一文一景相映成趣。

　　關(guān)公文化無疑是運城最閃亮的文化“王牌”之一。多年來，這座承載著關(guān)公忠義文化的古老廟宇，始終鐫刻著運城文旅升級的熱切期盼。自2024年9月成功通過國家5A級旅游景區(qū)景觀質(zhì)量評審以來，運城市以5A創(chuàng)建為抓手，以文化為魂，以智慧為翼，系統(tǒng)推進(jìn)硬件設(shè)施與軟件服務(wù)雙提升。

　　文化為魂，讓千年圣地活起來?！梆^廟合一”的關(guān)公文化博物館巧妙融入古建群落，靜展文脈;XR全感互動電影《千古云長·關(guān)帝伏魔》穿越時空，中條山山體激光秀點亮夜空，科技賦能打造沉浸式體驗;千余款祈福、非遺手作等文創(chuàng)產(chǎn)品，將厚重文化轉(zhuǎn)化為可感可藏的消費體驗，古今交融煥活關(guān)公文化的蓬勃生機(jī)。

　　智慧為翼，讓文旅體驗優(yōu)起來。“一碼游”全域貫通，2200個車位的生態(tài)智慧停車場與智慧廁所高效運轉(zhuǎn)，智慧旅游全面覆蓋;多語種精準(zhǔn)導(dǎo)覽、觀光車通道拓寬延伸、彩虹步道串聯(lián)美景……從硬件的智能升級到服務(wù)的溫情升級，從空間的有序規(guī)劃到員工的素養(yǎng)賦能，每一處細(xì)節(jié)都彰顯著運城文旅的匠心與誠意，以實打?qū)嵉膶櫩团e措，讓游客的每一步都更從容，每一次體驗都更愉悅。

　　歷經(jīng)精心打磨，昔日孤立的“一座廟”，已華彩蝶變?yōu)榭傉嫉?.03平方公里，集古建風(fēng)華、生態(tài)美景、現(xiàn)代體驗于一體的“一片景”。目前，關(guān)公故里文化旅游景區(qū)已全面進(jìn)入迎評迎檢的決戰(zhàn)階段，千年關(guān)公文化圣地，正轉(zhuǎn)化為可見、可感、可消費的文旅新動能，為運城發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。

　　龍頭高昂，全域共振。在5A創(chuàng)建帶動下，全市文旅項目矩陣持續(xù)擴(kuò)容。2025年，全市42個重點文旅項目完成投資12.46億元，投資完成率高達(dá)90.15%，萬榮飛云樓成功躋身4A級景區(qū)行列，鹽湖旅游度假區(qū)正向國家級旅游度假區(qū)目標(biāo)全力沖刺，一套支撐“文商融合旅游熱點門戶”的硬核項目體系已然成型。

　　文旅產(chǎn)業(yè)的勃勃生機(jī)，吸引優(yōu)質(zhì)資本紛至沓來。2025年，運城文旅產(chǎn)業(yè)招商引資推介會上，12個重點項目現(xiàn)場簽約，總金額達(dá)21.5億元。近3年來，累計推動57個文旅項目落地生根，總投資81.64億元，一個開放包容、活力迸發(fā)的文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)加速崛起，為“文商融合旅游熱點門戶”建設(shè)持續(xù)注入澎湃動能，引領(lǐng)運城文旅在高質(zhì)量發(fā)展的賽道上一往無前。

　　以商增值　場景創(chuàng)新　引領(lǐng)消費“邁向高端”

　　當(dāng)千架無人機(jī)在鹽湖夜幕中次第升空，鹽晶閃爍、鹽船競渡的光影符號訴說著科技浪漫;關(guān)公文化數(shù)字體驗館內(nèi)，XR劇場讓游客“穿越”千年與關(guān)公親歷忠義傳奇，成為景區(qū)高端消費新增長極——運城的文旅消費，正悄然告別傳統(tǒng)“門票時代”，邁入以深度體驗和多元場景驅(qū)動的增值新階段。

　　今年以來，運城緊扣“邁向高端”要求，加速文旅消費場景迭代與業(yè)態(tài)升級，推動“流量”向“留量”增量”深度轉(zhuǎn)化。

　　鹽湖之畔的“日夜雙景”驚艷不斷。白日里，七彩鹽池如“大地調(diào)色盤”鋪展天地間，隨手一拍便是刷屏美景;夜幕降臨，“夜精彩”秀場即刻啟幕，1600℃的非遺打鐵花潑灑出漫天星辰，沉浸式情景劇《鹽道送別》生動再現(xiàn)鹽湖千年制鹽史與歷史變遷，“日間觀景、夜間賞秀”已成常態(tài)。

　　線上傳播也有了創(chuàng)新表達(dá)。10月30日，運城市微短劇產(chǎn)業(yè)基地揭牌成立，《一“鹽”為定》等系列作品開機(jī)拍攝，既展現(xiàn)鹽池絕美風(fēng)光，更以時尚化、網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)講好河?xùn)|故事，線上線下聯(lián)動，讓運城文旅突破地域限制，成功搶占流量與消費新風(fēng)口。

　　精彩場景引來八方客，如何讓游客腳步慢下來、熱情燃起來?運城圍繞“吃住行游購?qiáng)省保轿辉鰪?qiáng)旅游服務(wù)配套功能和服務(wù)質(zhì)量。“吃”有標(biāo)準(zhǔn)：推動“四菜一湯一餅”等河?xùn)|味道走向標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展，通過評選“地標(biāo)名吃”“技藝名廚”樹立行業(yè)標(biāo)桿，讓游客吃得正宗又安心;“住”有層次：既有全季酒店、希爾頓酒店等國際連鎖酒店落地運營，也有“條山驛”“黃河人家”本土特色民宿品牌，酒店民宿各具風(fēng)情，讓游客住得舒心又多樣;“購”有特色：依托豐富的文化資源，精心打造“運城禮物”文創(chuàng)品牌，開發(fā)出關(guān)公、鹽文化等12大系列、上百類產(chǎn)品，讓游客買得獨特又有料。

　　消費潛力的充分釋放，離不開貼心的政策引導(dǎo)。128元暢游28個景區(qū)的旅游年票、《黑神話：悟空》聯(lián)名惠民套票、與西安聯(lián)手發(fā)放“秦晉之好”雙城卡等舉措精準(zhǔn)發(fā)力，持續(xù)激發(fā)消費熱情。2025年，各類惠民卡票發(fā)放累計超過26萬張，讓市民游客共享文旅發(fā)展紅利，推動區(qū)域文旅消費升溫，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

　　從文化挖掘到品質(zhì)供給，從場景創(chuàng)新到政策護(hù)航，運城正以實干篤行的奮進(jìn)姿態(tài)，開辟文商融合新賽道，讓文旅新潮在黃河之畔澎湃不息，讓“文商融合旅游熱點門戶”的宏偉藍(lán)圖在實干中熠熠生輝。

來源：山西日報