在流量迭代加速的互聯(lián)網(wǎng)語境下，造神與毀神的敘事循環(huán)從未停歇。

前段時(shí)間憑借水煮蛋教程10天斬獲400萬粉絲的“蛋神”@愛吃蛋，便完整復(fù)刻了這一軌跡，從全民追捧的“煮蛋仙人”淪為輿論審判的焦點(diǎn)，其經(jīng)歷堪稱是互聯(lián)網(wǎng)造神的縮影。

這場(chǎng)流量風(fēng)暴的起點(diǎn)，源于一句神回復(fù)。有網(wǎng)友發(fā)起“金沙紋路水煮蛋”的求助，蛋神一句“水開下蛋9分12秒撈出過涼水”的精準(zhǔn)回復(fù)，搭配“日均食用40枚水煮蛋”的個(gè)人習(xí)慣分享，成功引起了大家的關(guān)注。

一時(shí)間全民跟風(fēng)復(fù)刻煮蛋流程，“蛋神”名號(hào)應(yīng)運(yùn)而生。抖音副總裁還總結(jié)其爆火原因：稀缺性、實(shí)用性與“認(rèn)真生活”的共鳴感。

然而，伴隨關(guān)注度飆升，網(wǎng)友質(zhì)疑聲浪同步襲來：既有對(duì)“日均40枚雞蛋”真實(shí)性的拷問，也有對(duì)“僅憑煮蛋何以爆紅”的價(jià)值否定，私信中的惡意攻擊更讓“蛋神”坦言承受巨大壓力。

未等輿論平息，這兩天“蛋神”在山東菏澤注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)科技公司的信息曝光，注冊(cè)資本20萬元、100%持股且經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋互聯(lián)網(wǎng)銷售與直播技術(shù)服務(wù)的細(xì)節(jié)。

此外，查詢第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，“愛吃蛋”目前抖音賬號(hào)粉絲量為434.5萬。此外，其1秒-20秒視頻廣告報(bào)價(jià)為14萬，21秒-60秒視頻廣告報(bào)價(jià)為17萬，60秒以上視頻廣告報(bào)價(jià)為21萬。

一時(shí)之間網(wǎng)友又坐不住了，評(píng)價(jià)“割時(shí)間到，這錢也TTMM 好賺了”，“這報(bào)價(jià)漲的真快”，“就知道野心很大，不上櫥窗帶貨，原來是打算開MCN公司”。

針對(duì)開公司的爭(zhēng)議，“蛋神”于12月23日晚間發(fā)文回應(yīng)，稱注冊(cè)公司旨在規(guī)范納稅，強(qiáng)調(diào)“合法公民”的底線原則，并指出相關(guān)信息屬公開可查范疇。

這種場(chǎng)景似曾相識(shí)，此前“雞排哥”因疲憊神態(tài)失去情緒價(jià)值供給后，便被卷入“身家千萬”“多套房產(chǎn)”的謠言漩渦，即便本人親自辟謠，仍擋不住輿論發(fā)酵。

從“蛋神”到“雞排哥”，互聯(lián)網(wǎng)世界造神邏輯始終簡(jiǎn)單粗暴，而毀神的姿態(tài)更顯輕率決絕。

當(dāng)大眾將個(gè)體推上神壇時(shí)，寄托的是自身對(duì)某種生活狀態(tài)的想象；當(dāng)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅走向流量變現(xiàn)的常規(guī)路徑時(shí)，又以審判者姿態(tài)予以否定。

唯有摒棄這種非理性的造神與毀神循環(huán)，才能讓互聯(lián)網(wǎng)回歸更理性的價(jià)值探討。@廣告案例精選