時(shí)尚廣州媒體訊：1950年，歐洲大地尚未從戰(zhàn)火中痊愈，彈坑與廢墟隨處可見(jiàn)。就在那時(shí)，前奧運(yùn)水球選手杰拉德·布利茲（Gérard Blitz）在地中海馬略卡島阿爾庫(kù)迪亞海灘支起了一片帳篷。他的想法近乎離經(jīng)叛道：這個(gè)破碎的世界里，人們渴望的不是秩序的重建，而是短暫的遁逃。帳篷里不流通貨幣，取而代之的是一種叫"項(xiàng)鏈珠子"的原始代幣。

七十五年倏忽而過(guò)。帳篷早已讓位于恒溫地暖的精致木屋，那串烏托邦式的珠子也變成了電子手環(huán)。但杰拉德·布利茲當(dāng)年的直覺(jué)，在這個(gè)被算法支配、被焦慮吞噬的后疫情時(shí)代，反而透出一種詭譎的先見(jiàn)之明——?jiǎng)邮幠暝吕?，真正的奢侈從?lái)不是金箔或魚(yú)子醬，而是那種被精心設(shè)計(jì)過(guò)的失重感，無(wú)論是身體上的，還是精神上的。

這正是近日上海那場(chǎng)盛事的深層注腳。日前，Club Med地中海俱樂(lè)部在法國(guó)駐上海總領(lǐng)事官邸——巴賽別墅舉辦了名為"Club Med傳奇75載，此刻盡歡聚"的活動(dòng)。與其說(shuō)這是一場(chǎng)商業(yè)慶典，不如說(shuō)是一次軟實(shí)力的巧妙操演。古樸的法式建筑里，法國(guó)駐上海總領(lǐng)事王度（Joan VALADOU）先生與Club Med地中海俱樂(lè)部中國(guó)區(qū)首席運(yùn)營(yíng)官吳佳女士舉杯相碰——畫(huà)面本身便意味深長(zhǎng)：硬性貿(mào)易壁壘時(shí)有齟齬，柔性文化體驗(yàn)往往充當(dāng)了潤(rùn)滑劑。旅游業(yè)在今日地緣版圖中的微妙位置，由此可見(jiàn)一斑。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家常為一個(gè)現(xiàn)象困惑：通脹壓力之下，高端"一價(jià)全包"模式何以逆勢(shì)走俏？答案或許藏在"決策疲勞"這四個(gè)字里。當(dāng)代精英每日須應(yīng)對(duì)的微決策何止百件，一種能夠"外包決策權(quán)"的度假形式便具備了巨大的吸引力。Club Med地中海俱樂(lè)部兜售的，說(shuō)穿了是一種高溢價(jià)的"無(wú)腦狀態(tài)"——從阿爾卑斯山的滑雪通行證到晚餐的紅酒，一應(yīng)事項(xiàng)均已預(yù)付、安排停當(dāng)。

這一模式在中國(guó)市場(chǎng)的演變尤堪玩味。法國(guó)旅游發(fā)展署中國(guó)辦事處副總經(jīng)理Agnès ANGRAND女士熱忱推介法國(guó)阿爾卑斯山脈的滑雪勝地，其背后的邏輯卻不止于招徠中國(guó)游客"走出去"，更關(guān)乎全球冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的重新洗牌。"后冬奧時(shí)代"的中國(guó)，滑雪人口呈井噴之勢(shì)，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)早已褪去極限色彩，儼然成為中產(chǎn)階級(jí)的生活方式圖騰。Club Med地中海俱樂(lè)部在法國(guó)坐擁逾10家滑雪度假村，與其說(shuō)是資源積累，不如說(shuō)是對(duì)中國(guó)新貴融入全球精英滑雪文化之渴望的精準(zhǔn)回應(yīng)。

不過(guò)，僅僅輸出"法式生活"已難以支撐長(zhǎng)遠(yuǎn)。正如Club Med地中海俱樂(lè)部中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品副總裁 Raphael先生所親歷的那樣，這個(gè)品牌正推行一種更為精細(xì)的"全球本土化"策略。從Club Med地中海俱樂(lè)部·麗江度假村的納西族文化探索，到Club Med地中海俱樂(lè)部·桂林度假村的山水沉浸，這家法國(guó)企業(yè)正學(xué)著用中文講述"這就是自由自在（That’s L'Esprit Libre）"的故事。個(gè)中分寸殊為不易。要在法式G.O文化那股近乎執(zhí)拗的熱情（想想那標(biāo)志性的"瘋狂帶動(dòng)跳 Crazy Signs"）與中國(guó)消費(fèi)者對(duì)隱私及服務(wù)的含蓄期待之間覓得平衡，需要相當(dāng)?shù)倪\(yùn)營(yíng)功力。

這或許能解釋該品牌何以計(jì)劃在2035年前將全球度假村擴(kuò)展至100家。數(shù)字化隔離愈演愈烈的當(dāng)下，這種依托人際互動(dòng)建構(gòu)的"部落感"，正變得稀缺而昂貴。它提供的是一個(gè)反直覺(jué)的庇護(hù)所：當(dāng)每個(gè)人都埋首于屏幕，最大的奢侈竟是與一群陌生人面對(duì)面笨拙起舞，并從這份尷尬中萃取歸屬。

巴賽別墅的圣誕燈火次第亮起，歷史仿佛完成了一次螺旋式的回升。1950年的杰拉德·布利茲以"一價(jià)全包"消解戰(zhàn)后的匱乏；2025年的Club Med地中海俱樂(lè)部，則用同一模式消解現(xiàn)代的豐裕與過(guò)剩。

時(shí)移世易，但人類為"片刻歡聚"愿意支付的代價(jià)，似乎只會(huì)越來(lái)越高。

撰文/時(shí)尚廣州新媒體 助理編輯 彭倩柔

編輯/時(shí)尚廣州新媒體 ALEX

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